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CAPÍTULO 2
MARCO TEÓRICO
Campo de Campo de
experiencia experiencia
del emisor del receptor
Canal
Fuente Codificación Decodificación Receptor
M j
Ruido
Retroalimentación Respuesta
MARCO TEÓRICO
MARCO TEÓRICO
MARCO TEÓRICO
MARCO TEÓRICO
2.4 Posicionamiento
MARCO TEÓRICO
Aaker (1991) sostiene que una marca bien posicionada tendrá una
posición competitiva atractiva, y comunicará a su público objetivo aquellos
atributos que son deseados y utilizados por éste para discriminar entre marcas
competidoras. Es, por tanto, que un posicionamiento adecuado de la marca o
empresa es fundamental para crear fidelización.
MARCO TEÓRICO
Cobertura de moda
Fashion
Splash
Muchos Más
ejemplares artística
Crash
Bash
Splash
Cobertura de clubes
MARCO TEÓRICO
5. Seleccionar el posicionamiento.
MARCO TEÓRICO
MARCO TEÓRICO
MARCO TEÓRICO
MARCO TEÓRICO