CORNICI DI REALTA’

1. DEFINIRE IL FRAME
Il FRAME ha molte definizioni diverse tra loro che dipendono da diversi fattori. il concetto
di frame nasce e si sviluppa in vari campi arrivando successivamente alla comunicazione .
Il frame è il modo in cui si presentano le informazioni, la scelta del punto di vista,
dell'angolatura interpretativa.
A livello generale il concetto di framing si riferisce a una sottile alterazione nella
presentazione di scelte o giudizi in relazione a un problema.
Il framing Effect e l'effetto che il framing produce, cioè le modifiche nelle decisioni dovuto
alle alterazioni del frame.
BARISONE Indica alcuni ambiti del frame: 1culturale / comunicazione ,2 informazione /
media, 3.decisione/opinione, 4azione collettiva /strategia.
Dato che è un concetto difficile da definire molti autori lo analizzano e lo definiscono
usando metafore. le più comuni sono quelle della cornice, quadro, mappa, finestra, chiave.
Inoltre la metafora è anche il focus intorno a cui ruota il frame, cioè la cornice, il contesto.
Con la metafora il frame diventa più tangibile e si collega alla realtà. Dal punto di vista
comunicativo il frame si riferisce alla modalità con cui sono rappresentati i temi e storie e
alla modalità attraverso cui a tali temi sono attribuiti significati. Quindi il frame è concepito
come quadro, cornice che delimita un argomento .
E come struttura di relazioni e connessioni tra gli elementi.
Il frame può influenzare il giudizio del pubblico fino a modificare l'opinione .-attraverso
come cosa viene rappresentato, a causa della selezione e della salienza dell argomento.
Viene definito anche metacomunicazione : segnala limite cordina te della comunicazione
attraverso messaggi su messaggi.
Sono messaggi che riguardano il con testo, lo definiscono e che incorniciano e delimitano
comunicazioni al suo interno.
Per questo si può dire che il frame ha una funzione allo stesso tempo esclusiva ed
inclusiva:
-esclusiva perchè delimita i confini del contesto da altri contesti e significati.
-Inclusiva perché invita a porre attenzione su particolari significati e messaggi inscritti in
una specifica realtà .
LA METAFORA DELLA CORNICE
I media sono la finestra sulla realtà. ma noi vediamo solo la realtà che ci mostra la finestra
e quindi quella che è delimitata.
1.FRAME COME MAPPA E IMMAGINE MENTALE
È una metafora per spiegare il rapporto tra frame, realtà, media, conoscenza,
interpretazione.
Ogni issue è una finestra in cui le persone devono trovare il sentiero cioè la comprensione
punto i vari frames forniscono mappe per i sentieri sono punti di riferimento. Non è detto
però che le persone seguono le indicazioni date, spesso raggiungono l'obiettivo in modi
alternativi grazie al senso comune.
Il freno è una mappa che risulta dall’ interazione tra i media l'esperienza e la saggezza
popolare.
2.FRAME COME FORMA E STRUTTURA
Il frame all’ interno dei contenuti mediali è la struttura o il telaio degli elementi. è lo
scheletro e la forma esteriore. Il frame mantiene in piedi il discorso e regge la realtà che la
issue rappresenta.
3.FRAME COME AGENDA SETTING
Agenda setting: processo per cui l'ordine di rilevanza dei temi percepita dal pubblico
deriva dall’ordine espresso dai media. . Ordine del giorno.
4.FRAME COME CRITERI E PRINCIPI ORGANIZZATIVI
Analizzare tramite il frame l'organizzazione dell'esperienza umana è una teoria di goffman.
Il frame -indizi che fungono da principi organizzativi.
Il framework sono le strutture primarie che costituiscono il frame.
Il KEYING e il modo di interpretare in base al con testo.
Gli individui si trovano all interno di diverse situazioni e per sapersi orientare si
organizzano la realtà, adottando cornici, ossia il frame che li aiutano nella lettura dell
esperienza. Quindi il frame si riferisce ad elementi base e ci aiuta a identificarli e fungono
da principi di organizzazione.
Goffman individua alcuni elementi che costituiscono il framing:
-il framework -strutture primarie che non hanno bisogno di interpretazione e forniscono
nozioni relativa alla comprensione .
Il keyng-E il modo di interpretare in base al con testo punto il frame quindi cambia nel
tempo e nelle situazioni e dipende dal key.
Il frame invita a pensare alla realtà da un punto di vista cognitivo, cioè a costruirla
socialmente.
5.IL FRAME COME TEORIA
Le persone non sono in grado di capire la realtà e quindi cercano di inserire delle relazioni.
Elfrink diventa un ponte tra la dimensione culturale e la dimensione idee individuale
cognitiva.
La prospettiva costruzionista riguarda la creazione e l'istituzionalizzazione della realtà
attraverso l'interazione sociale. Lo stereotipo ha carattere dinamico ed è uno strumento di
conoscenza della realtà. E’ uno dei fondamenti del rapporto tra ciò che rappresenta la
stampa e le costruzioni della realtà. La realtà può essere capita attraverso le immagini
mentali che l'uomo creato avverso gli stereotipi ovvero il frame.

2cap: IL FRAME NELL’EVOLUZIONE DELLE TEORIE SUI MEDIA

Dagli anni 70 si è spostata l'attenzione da effetti di natura comportamentale a effetti
cognitivi. La ricerca era orientata al mercato e doveva individuare le conseguenze nei
comportamenti delle persone, per esempio ,dopo una campagna pubblicitaria.
Adesso la ricerca si concentra sulla propensione all’ acquisto -> successo.
Le comunicazioni tendano a influenzare il modo in cui il destinatario organizza la propria
immagine dell’ ambiente .la ricerca ,serve per stimolare il margine di successo di un
prodotto. Adesso si indaga la
relazione tra media e pubblico in senso circolare, come se fosse un flusso di
rappresentazione di significati che costituiscono la realtà sociale .bisogna studiare gli
effetti nel tempo.
Gli studi dimostrano che il frame influenza i criteri con i quali l'individuo perdono
decifrandone decisioni , questo dipende da alterazioni linguistiche.
A differenza dell’ agenda setting presentare il tema all’ interno di un determinato frame
suggerisce ai cittadini di confrontarcisi e produce anche modifiche nell’atteggiamento.
Infatti il framing Effect sono i cambiamenti nei giudizi generati da sottile a te alterazioni o
dalla scelta dei problemi, ha un effetto persuasivo nel pubblico. E dimostrato che l'agenda
setting e il priming influenzano i comportamenti la propria gerarchia tematica.
PRIMING=È un effetto psicologico per il quale un'esposizione a uno stimolo influenza la
risposta a stimoli successivi. Ovviamente il processo di influenza non è sempre efficace.
L’AGENDA SETTING
Non dice al pubblico cosa pensare ma su cosa pensare , cioè cambiano le priorità di
pensiero trasferendo salienza e gerarchia di pensiero. Nell'agenda il pubblico non è
passivo ma viene veicolato dai media.
L'agenda è collegata al priming: la capacità dei media d'innescare giudizi nel pubblico.
Per mostrare la validità dell’agenda si confrontano le priorità tra l'agenda dei media e del
pubblico. Un'ipotesi veniva dimostrata con approcci di tipo aggregato, analizzando una
sola agenda per tipo. Mentre veniva confrontata con l'approccio disaggregato cioè facendo
un’analisi più generale.
In pubblico non è passivo anzi, contribuisce a creare la gerarchia e la salienza. I media
parlano di cose che ritengono interessino al pubblico. Non c'è un modo per verificare se la
gente sia veramente influente sul pubblico.
E quindi un problema analizzare l'agenda a causa del mutamento di un tema e quindi delle
opinioni. A causa della linearità e direzione: in media scelgono un tema perché lo
percepiscono interessante per il pubblico ;e il pubblico segue l'agenda dei media.
Diversi livelli di agenda:
1.issues:denominazione del tema generale
2.subissues:sotto temi
3.conoscenza delle diverse posizioni -informazioni specifiche sui sotto temi.
Un altro problema dell’agenda é il TIME LAG cioè il tempo che intercorre tra la
registrazione dell’agenda dei media e la rilevanza della stessa da parte del pubblico.
L'agenda è una teoria sull'influenza mediale chi agisce a livello cognitivo, ma spesso si è
rilevata un processo breve e semplificato.
AGENDA SETTING + FRAMING
McCambs e Shaw Hanno cercato di connettere le 2 teorie, stabilendo che la teoria dell
agenda riguarda il processo per cui vengono selezionate le news. Il frame è una
specificazione dell agenda e per questo assegna salienza ha gli attributi delle news.
Ma dato che è vedere il french solo come un secondo livello dell agenda e riduttivo
McCambs Lo ha definito come un attributo o una prospettiva che descrive e caratterizza
un oggetto .
Unendo le 2 teorie può sembrare che il frame sia una specificazione di quello che riporta
l'agenda e che semplicemente assegni salienza alle news punto ma in realtà è molto di più
punto il framing fornisce una prospettiva dell oggetto ed è legato alle dimensioni la
dimensione sociale.
Quindi agenda, frame e priming , contribuiscono ognuno nel proprio campo, alla
comprensione dell'impatto dei media. E quindi si può dimostrare che sono 3 cose separate
tra loro.
Il frame si riferiscono ai modi in cui i media possono informare e influenzare ma considera
anche il ruolo dei media e l'interpretazione del pubblico. Si può dire che è il frame è legato
alla dimensione culturale.
L’agenda e priming si focalizzano sul livello cognitivo e quindi individuale.
IL FRAME COME PARADIGMA DI RICERCA
IL FRAME,IPOTESI,TEORIA O PARADIGMA
Affermare che il frame sia un’ipotesi è riduttivo .anche affermare che il frame sia una teoria
è una forzatura- TEORIA PER GLI STUDIOSI DI CULTURA E COMUNICAZIONE .
Guardare al framing come un processo il cui studio permette di costruire teorie e ipotesi e
metodologie .
IL FRAME come APPROCCIO o MODELLO TEORICO INTERPRETATIVO che
comprende e spiega alcune delle dinamiche mediali,culturali e sociologiche .
AGENDA PRIMING E FRAMING
Sono 3 processi diversi che avvengono conteporaneamente si sovrappongono e
rinforzano reciprocamente .
quindi è complicato analizzarli
LA STRATIFICAZIONE è:
-SELEZIONE DEL TEMA -AGENDA
-PRESENTAZIONI DELLE OPINIONI SUL TEMA ->PRIMING
-ENFASI ,DATI,CIFRE,ESPRESSIONI LINGUISTICHE->FRAMING
CAP3. MODELLI E ATTORI DEL FRAMING NEI MEDIA
Modelli del framing . L’analisi del frame.Concezioni generali e specifiche
Per analizzare l'effetto framing vengono alterate le espressioni utilizzate ed evidenziate
eventuali variazioni di percezione. L'alterazione di molti esperimenti di manipolazione
riguarda l'aspetto linguistico, il modo di presentazione delle issues.altre volte si studia il
frame come chiave di lettura e inquadramento del tema .
il frame attiva la coscienza e stimola lo shock di valori culturali e materiali ->il processo di
framing consiste nel far emergere questi significati attraverso i richiami culturali .
Il frame si costituisce come produttore di significati culturali e si presenta come concetto
multidimensionale (verbale, visuale, simbolico ).
L'analisi del frame può essere fatta a partire dalle sue classificazioni:
-la dimensione dinamica ->il frame variano, sono costituiti da più strati e delle variazioni di
Keys.
a differenza dell agenda, il giornalista sceglie cosa e come presentare, cioè quale evento e
come .
Il framing agisce su MACRO LIVELLO->es.i modelli di rappresentazione che i giornalisti
usano per presentare le news in modo che si ricolleghino a schemi riconosciuti dal
pubblico >il frame diventano modi per esprimere temi complessi.
-Su un MICRO LIVELLO ->chi si può mettere nei panni dei singoli individui per vedere
come essi usano i frame per cercarsi una propria impressione sulle issues.
E più facile studiare il frame dal punto di vista comunicativo, del messaggio comunicativo.
A tal proposito non dobbiamo dimenticare che la produzione di comunicazione di significati
culturali avviene per opera di organizzazioni.
Molti studi hanno dimostrato il peso del ruolo di organizzazione e del gatekeeping. Scelte
del lavoro mediale, decidere quali notizie filtrare.
Il processo di framing nelle organizzazioni altri elementi:
-linguaggio ->aiuta a ricordare e articolare il pensiero
-pensiero
-previsione
Riflessione sul ruolo dei diversi attori nel definire il frame di una news story .
--es.nel rapporto tra politica e media le issue possono arrivare già orientate .
->Relazione tra produttore del frame all'origine della notizia (politica )e produttore
dell'informazione (il giornalista )basata sulla conseguenza degli interessi.
Il ruolo dei diversi attori e cruciale perché il frame propone una definizione di realtà
concordata e aggiustata.
CAP4. IL FRAME COME PROCESSO
Il frame è uno degli approcci più usati per studiare il campo delle comunicazioni ->lo si usa
per analizzare la produzione, la circolazione, la condivisione di informazioni.
Si studia come processo comunicativo ->cioè frame building .si passa dal considerarlo
processo di definizione dei contenuti mediali a contenuto comunicativo.
MODELLO INTEGRATO DI VREESE
La proposta di Vreese -modello integrato del processo di framing .vengono considerati lo
stadio di costruzione del frame -FRAME BUILDING ,lo stadio di definizione -FRAME
SETTING e quelle che vengono definite le conseguenze a livello individuale e sociale del
framing . Questo modello produce una connessione tra la produzione e/o gli effetti .
1. FRAME GENERALI E SPECIFICI (frame delle news)
-SPECIFICI= relativi a specifiche issues ,pertinenti solo a determinati argomenti o
temi
-GENERALI=sono generali ma non generici
-COMMUNICAZIONE POLITICA ->schema vincere/perdere
 - ->concetto di gara/corsa
- -> strategia
-PRASSI GIORNALISTICHE -> episodico=unicum
- ->tematico=tematizzazione
2. DIREZIONE INTERPRETATIVA
-DEDUTTIVO: si analizzano i contenuti mediali con lo scopo di verificare l’esistenza o
meno di FRAME DEFINITI A PRIORI .
- Con FRAME GENERALI analizza testi comunicativi a partire dalle distinzioni tra frame
tematici ed episodici o in riferimento al GAME SCHEMA .
-Con FRAME SPECIFICI definire a priori il frame inerenti ad un determinato ambito
tematico . -INDUTTIUVO -> osservare l’oggetto di indagine per fornire una forma di
generalizzazione . i
frame emergono durante l’analisi.
3. ANALISI CON METODI STANDARD E NON STANDARD
-STANDARD->due tecniche:
1.esperimento =individua i sessi e i rapporti fra proprietà
2.associazione = individua i rapporti tra variabili
-NON STANDARD ->il sapere personale è una risorsa per l’interpretazione .
Ridurre la distanza tra ricercatore e oggetto della ricerca e contesto.
STRIP-GLI ELEMENTI “CHE FANNO” FRAME NEI CONTENUTI INFORMATIVI
Goffman introduce il concetto di STRIP =RITRAGLIO ,segmenti del flusso delle attività di
azioni e relazioni umane.
Un insieme di avvenimenti a cui si vuol prestare particolare attenzione come punto di
parteza per l’analisi.

Scomporre un frame per analizzarlo può essere utile ma dobbiamo ricordarci che è una
CORNICE e come tale si riferisce ad un INTERO CONTENUTO e non solo ad alcune parti
.

Alcuni studiosi hanno individuato METAFORE,ESEMPI,FRASI AD EFFETTO ,IMMAGINI

VISIVE-> FRAMING DEVICES
Sono info che offrono le issues già impacchettate . Basta elencare alcuni esempi di termini
e locuzioni molto usate che in sé contengono un’azione di framing :guerra alla droga
,guerra fredda .si tratta di frasi che stimolano immagini mentali e richiamano a significati
largamente condivisi .questi collegamenti avvengono per lo più in maniera implicita e ciò
dimostrano non solo l’interiorizzazione di alcune rappresentazioni ma anche la loro forza.
Sono il punto di partenza per l’analisi ,ma bisogna identificare gli elementi che sono
effettivamente centrali per il contesto e non accessori.

CAP5.IL FRAME COME DISPOSITIVO CULTURALE E COMUNICATIVO

L’azione di framing si può rintracciare in tutti gli attori coinvolti ->pubblico, media,
giornalisti. E in tutti gli step del processo comunicativo. Non si capisce dove il frame inizia
e finisce trasformandosi cosi in un concetto sfuggevole. Per poter limitare almeno in parte
questa indeterminatezza bisogna studiare il rapporto tra frame e cultura .

I significati del frame sono collegati ad un dispositivo comune per tutto un gruppo sociale
.la cultura è un archivio di simboli ,idee e valori .
Il frame è il NESSO tra l’esperienza dell’individuo e i simboli della sua cultura .
La dimensione culturale si situa ,in gran parte all’esterno dell’individuo ,che può attingere a
tale repertorio ma non riesce a crearne uno nuovo. Le persone fanno uso di questi
elementi culturali ,cosi come se ne servono i giornalisti per costruire e arricchire i contenuti
mediali e presentarli al proprio pubblico .
Considerare i frame come parte degli stock culturali, evidenzia che esistono molti più
frame di quanti comunemente se ne usano . Sia per gli operatori dell’informazione che per
i pubblici esistono frame alternativi ,contro frame ,frame minori. Questi diversi frame
possono condurli a differenti interpretazioni dei fatti e delle issues.

I frame devono essere adattabili a diversi contesti e presentare una forma di flessibilità ,in
modo da essere percepiti come parte dei più generali schemi interpretativi di quella cultura
.
Questi aspetti sono legati anche alla componente del linguaggio che definiscono il frame
come cornice di senso nei confronti del reale.
Pregiudizi e costruzioni stereotipiche sono prodotti culturali che ,mediano l’immagine
sintetica del nostro rapporto con il reale .
L’AMBITO CULTURALE COME COSTRUZIONE

Nell’analisi dei processi di framing sarebbe utile l’adozione di una prospettiva che attinge
all’idea di costruzione sociale della realtà. questa prospettiva costruzionista si associa a
una precisa scelta di campo nei termini della definizione del concetto di cultura e dei
rapporti che questa ha per gli individui nella loro quotidiana attività di rappresentazione
sociale del reale . Nell’esplorazione dei principali limiti delle concezioni statiche di cultura è
utile l’analisi del concetto di “culture”.
LA CULTURA E IL DISPOSITIVO FRAME

L’affiliazione culturale del frame è segnalata dalla sua dimensione relazionale, dal fatto
che è strettamente legato all’interazione sociale. Questo aspetto costruzionista non è in
contraddizione con il fatto che determinati frame esistono come parti dello stock culturale .
I frame sono desumibili dai testi ma non sono i testi .L’attribuzione di significato ai
contenuti mediali e la connessione di questi significati a questo o quell’altro frame è
tutt’alto che un’operazione univoca o immediata ma è parte integrante del processo di
decodifica e lettura dei testi .
IL FRAME COME DEFINIZIONE DEI PROBLEMI SOCIALI NEL “CAMPO “ DEI MEDIA

La pratica di framing esercitata su una determinata issue implica un sistema complesso di

interazioni tra soggetti diversi, media ,attori politici ,gruppi di interesse pubblici.
Determinante è il legame tra uno specifico frame e l’orientamento che esso supporta . i
frame Implicano generalmente la scelta di una direzione in termini di policy. In questo
senso, il frame come dispositivo si configura come strategia applicata quindi ha un
problema per risolverlo, a dei fenomeni Per orientarli in una certa direzione, sia per
bloccarli o per fissarli o utilizzarli.