LABORATORIO Nº 2

ESTUDIO DE MERCADO:
DETERMINACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO.
Curso Diseño de Proyectos de Innovación.
Especialidad Ciclo:
Actividad Segmentación de mercado. Semana:
Perfil del consumidor.
Cálculo del mercado objetivo.
Elaboración del cuestionario de la encuesta.
Nombre del Project  Chambi Paco, Jhon Richard Fecha de
Manager Entrega:
(Apellidos, Nombres)

Integrantes del Equipo de  Alvarado Paredes, Iboy Eslin

Proyectos (Apellidos,  Rondón del Carpio, Santiago Roberto
Nombres)  Medrano Cruces, Gino Paolo
 Carrillo Álvarez, José Fernando
 Ccoa Labra, Yuber John

1. DETERMINACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO.

1. Desarrollar la segmentación de mercado para su idea de producto o servicio innovador,

considerando los criterios de segmentación correspondientes. (5 puntos).

 Segmentación geográfica: Perú

 Segmentación demográfica: Varones y mujeres entre 15 y 64 años
 Segmentación por nivel socio económico: Clase B
 Segmentación por aspectos conductuales: Con discapacidad en una o ambas
piernas.

2. Elaborar el perfil del consumidor en base a su segmentación de mercado. (5 puntos).

 Perfil del consumidor:

Varones y mujeres entre 15 y 64 años de edad, que viven en el Perú, que cuentan
con un NSE de Clase B, con discapacidad en una o ambas piernas.

3. Calcular el número de personas que pertenecen a su segmento de mercado objetivo. (5

puntos).

https://www.conadisperu.gob.pe/estadisticas-en-discapacidad
Los datos los saque de esa página es de una entidad del estado.

 Mercado potencial: 1 575 402 personas con discapacidad en el Perú

 Mercado disponible: 651 312 personas discapacitadas entre 15 y 64 años de
edad.
 Mercado efectivo: 195 393 personas discapacitadas (30% del mercado
disponible)
 Mercado objetivo: 58 617 personas discapacitadas (30% del mercado
objetivo)

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4. Elaborar el cuestionario para una encuesta sobre su idea de producto o servicio
innovador. (5 puntos).