1 presents taduscin catllna de “Lain dustria cultural” ha sido realizada sobre In base enero alma de Deion dee asta chr rub eel vtumen ee Ob eM. Hortwiner, extn ge ae eorespon- Jetted ea redicionalemata de 1969. Sha ted encuentran de A rena enon ie, 1970) que sige de ceca Ta eryuttin ian de Sole eb medida en {jesespondiaelmente let original atoms hn ean cope tea is variate txtuale cle 4d a como la obec Monte ios eioees de fan Obras complet de HHencimer’y las de Is faduccion de Sel, Heretic rch fndicadas entre partnteie para ‘hor contusion ton fas anteroesy con las de ite propos autres LA INDUSTRIA CULTURAL Ilustracién como engario de masas La tesis sociolégica segin la cual la pérdida de apoyo enlareligién objetiva, la disolucidn delos al. simos residuos precapitalistas, la diferenciacién téc- nica y social y la extremada especializacion han dado ‘ugar a un caos cultural, se ve diariamente desmenti- da por los hechos, La cultura mara hoy todo con, rasgo de semejanza. Cine, radio y revistas constitu ‘yen un sistema, Cada sector esta armonizado en sf ‘mismo y todos entre ellos. Las manifestaciones est ticas, incluso de las posicianes politicas.opuestas, roclaman del mismo modo el elogio del ritmo de cero. Los* organismos decorativos de las adminis jones y exposiciones industrales apenas se dife sencian enlos paises autoritarios y enlos demas. Los i tersos y colosales palacios que se alzan por todas partes representan la ingeniosa regularidad de los, grandes monopolios internacionales ala que ya ten- | ‘fala desatada iniciativa privada, cuyos monumen- tos son los sombrios edificios de viviendas y comer ales de las ciudades desoladas. Las casas mas anti- | guasen tomnoa los centros de hormigon aparecen ya “Low 1944: "El pabelln aleminy el ruso dea Exposicén nivel de Pare de 1507 pareian dn misma conc Icomo burios le aevos hls delasafuers de {Suda proces, como las rigs conerucco- Fes de los muestas internacionales, la alabazwa al Drogreso eric evtandoaqueeeloslguige, as n rete aso comp lata de conserva, Perolos proyectos bundatcos, que debefanperpetuaren pequeia vi vier iericasalindiviguo como cerindependien- {elosometen tanto masradialmenteacontaro, Spode total del capital, Conforme sus habitants son Bienen aftr tos cn en ea 7 sion eo dec, como prodastores y eOnSNITAIO- Bee eiteceislakda caalteanen comple ‘Srpanteados, La unidad visible de macrocosmos ‘rrocosmos muesita alos hoarbres modelo des ‘ultor: nfs Wentidad de universal y paris. ‘Tdgcultora de mesa bjs el cnonopaliges Ys esqueleto -el armazon conceptual fabricado por 1uél- comienza a dibujarse. Los dirigentes no estan. Jihen absolut interearlos en esconder dicho arma: Zoey poder Serefuerza cuanto mis bratalmente se eclarasElcine yla radio no necestan ya darsecomo gee La vena eqeaas nao regesolareavede ‘Heologle que debe egitimarla porqueria que produ cendeliberadamente Seattodeinencomoindustas, {Yinseifas pubicadasdelos sueldos de sus directoes [eneraleslivinan toda dud respectoala necesidad Socal desus productos Tos interesados en a industria cultural gustan cxplcarn en trminos teenol6gicos. La partcipacion ncla de millones de personas impondriael uso de feenigas de xeproducciGn que, a su vez, harian i ‘evitable que, en innumerables lugares, las mismas_ ‘ecesidates sean atisfechas con bienesestandare. El contraste técnico entre pocos centros dle produc: cion y una dispersa recepei6n condicionaria la orga- nizacion y planiticacion por parte de los detentores, os estarcares habrian surgido en un comienzo de Ins necesicacies ce fos constimidores de ahi que fue- arenas ae aay ne ees So ae eee Seni pet gael ae asa Fonte tee pie mee gece etek cc In técnica adquiere poder sobrela sociedad eg el poder delos econémicamente mas fuertes” sobre la sociedad. re emer cameo eee Sepia nae arIA Tee SS ee Eee See ee Pipe igidnapenaieeeee eae J prodiicciGn en serie y ha sactificado aquello por lo Ueiiciigeve sobs ediecainds oboe social, eto cla nove dabe atibulka.una ley dedesarvolio ela eicacomotal sino eufuncion See eeeret eran ilecmtrclesot lie ereerets peel Control dela concienci individual paso dé telefono 1 indict gepared caramel papeles Lite ral-aleleions sabe an gar al participant pa pede ejer a radio Nem oritica, conver todes fn-oyentes para entfegarios autorfariamente a los Peogyatnes reel guntet ee Ena toa 3 eas econdimicamente mas eres /194: “capita “econoinla actual” / 194" economia del beneNo se ha desarrollado ningsin sistema de réplica, y las emisiones privadas estan condenadas a la cl estinidad, Se limitan al mmbito no reconocido de los “aficionados” , que por lo dems son organizados des- dle arriba, Cualquier huella de espontaneidad del ps- blicoen el marco dela radio oficial es dirigido y absor- Dido, en una seleccion de especialistas, por eazadores de talento, competiciones ante el micréfono y manifes- taciones domesticadas de todo género. Las talentos per- tenecen ala empresa, aun antes de que éstalos presen- te-de otro modonno se adaptarian tan fervientemente. Laconstitucién del pablico, que en teoriay dehecho. avortee al sistema de la industria cultural, e» una ‘parte delsistema, no su disculpa Cuando tna rama rtistica procede sogtin la misma receta que otra,avuy diversa deeella porlo que respectaal contenido y alos ‘medios expresivos: cuando el nuclo dramatico en las. Operas de jabén" radiofonicas se convierte en ilus~ tracién pedagégica para resolver dificultaces técni- as, que son dominadas como "conservas” del mismo ‘modo que en los puntos culminantes de la vida det jazz; 0 cuando la “adaptacién” experimental de una Composicién de Beethoven se hace segin el mismo. fesquiema con el que se lleva una novela de Tolstoi al Cine, el recurso alos deseos espontneos del pablico, se convierte en fétil pretexto, Mas cercana a la real ad es a explicacién mediante el propio peso del apa- ‘ato teenico y personal, que, por cierto, debe ser consi- Gerado en cada uno de sus detalles como parte del 7 (Operetas o composicones de trozae musicales de efectos ‘tats que eranemidas durant lashorasenquelas amos de case acostambraban a telizar sos trons domeatca, ‘Sore todo ellavada devope: deahsu nombre) 10 “el cine respexto de os bancos, define cl ectnisoo aconémica de seleci6n A ello se afude ¢scuerdo,oal menos a comin eterminacion de os ‘onlannece sjecfven dena pe ce pec pata {gue no se avemeje asus graficas, a su concepto de Consumidores y obre todo, ellos mismos ls taclencs cial bata de ln @poon on ex: carna en las oscures intenconcs subjetivas de los directores generals, étos son, ante todo, los de Ios ovlesoocs sectoves de ln dust eero, pete, Seciricidad y quitnia. Las monopole culturales Son, comparados con ellos, débilesy dependientes. ‘Beben apresuraree a satisfacer alos verdadero po- lerosos para que su esiera aa soca ca asco, ‘yo tipo espedtico de mercancatene adn, con todo, ‘muchoque ver cone iberalismo cordial y os incl: tunlesjudiog.no sea sometida aun serie de acciones ddepuradoras’ La dependencia de la mas poderosa eran eA ‘sayas ramas partculares estan a su vez econdmica. ‘mente complcadas ent s. Todo ext tan etrecha- ‘mente proximo que la concentracion do esprit er cca dlivisria de is diversas eapress y de lo sectores teenlos, La desconsiderada unidad de la industria Cultural datestimoniodelaque oe cere sobrelavida politics. Distincones enfiticas, como aquelas entre 5 scan” 1984: "sclacin. El funconamiento dels ran- des estudios como tain a clad del material ‘no alamentepgado qu os Habit, wn prio el + Meg depart 718 “ps confidante las uu