Introducción.

La tecnología puede ser considerada de manera total como un concepto dinámico, esto se debe a
su constante evolución en su manera de accionar, o en las tácticas que se plantean, así como
avanzan en pro de cubrir los requerimientos que el ser humano impone. Pasada la invención de las
máquinas de escribir y con ello la industria de la imprenta las sociedades se vieron envueltas en la
necesidad de informarse, de poder exponer sus conocimientos ante la mayor cantidad de
personas y con ello también aprender. Al devenir de los años como es visto en la historia han
nacido nuevas tecnologías que poco a poco han facilitado al ser humano la posibilidad de
mantenerse siempre informado y exponer sus opiniones.

Esto se vio un poco limitado hasta la llegada del internet en 1969, donde se abrió una brecha entre
el mundo físico y lo virtual, este mundo que hasta el momento era territorio desconocido se volvió
una de las necesidades más valoradas para el ser humano, y como era de esperarse el potencial de
esto se explotó hasta conseguirle nuevos beneficios por medio de una simple conexión; en una
sociedad totalmente computarizada se hace eco de las diferentes aplicaciones creadas para
mantener al individuo informado, comunicado, y a la vez entretenido, en todo esto se puede hacer
mención de las TIC las cuales se definirán a profundidad más adelante.

Con esto se creó un comportamiento notorio en las Redes sociales, dónde las mismas pasaron a
ser protagonistas dentro de las relaciones no solo interpersonales, sino también empresariales y
organizacionales. Esto debido a su casi inexistente filtro a la hora de compartir información y la
globalización que permitió derribar fronteras al menos de manera virtual; a esto actualmente se le
puede agregar la facilidad que tienen los individuos de conectarse a internet. Todos estos factores
se vieron envueltos en el deseo de poder que el ser humano tiene, lo cual le llevo a ser explotado
de muchas maneras en beneficio propio no solo para las grandes empresas, sino para campañas
políticas, con el fin de lograr objetivos en específico.

Las personas manejan su experiencia en la sociedad a partir de la comunicación, lo cual ha

permitido que se estudiase a la población en cuanto a sus gustos, intereses, emociones y las
tendencias que los atraen. Todo esto se englobó con la llegada de las Redes Sociales, y por ende el
acceso a esta información poblacional se hizo de más fácil acceso, esto llevo a que los políticos se
interesasen por formar parte de los usuarios que día a día llenan de publicaciones estas Redes, y
que por lo general conectan con un público y de esta manera conocen a profundidad el cómo
deberán enfrentarse a sus contrincantes ganando el apoyo popular. Sin embargo, y como es de
esperarse estas estrategias no siempre son sólidas, por lo tanto es normal que se cuente con un
equipo especializado para sacarle el mayor partido a las distintas campañas digitales.

Un ejemplo de esto puede encontrarse en las campañas propuestas por el presidente Barack
Obama en sus dos presidencias, y luego la polémica campaña llevada a cabo por el actual
presidente Donald Trump, dónde a vistas generales ambos llevaron rumbos distintos, así como un
discurso que difería completamente el uno del otro, sin embargo, los dos resultaron invictos en las
elecciones.
El presente trabajo se encuentra direccionado a un enfoque teórico, fundamentado por datos
proporcionados por autores, así como teorías oficiales como los son las TIC, centrándose en el
área de las redes sociales y su uso, con esto pretender analizar los cambios generados durante la
última década dentro de la política Estadounidense, para así comprender la importancia, las
estrategias usadas y como estas generaron éxito en dos campañas enfocadas en direcciones
distintas.
RESUMEN.

El propósito del presente trabajo se centra en conocer a fondo la evolución de las redes sociales
dentro del marco político, al instruirnos en base a las teorías planteadas para explicar estos
fenómenos. Al comenzar por orden cronológico con el nacimiento de las nuevas tecnologías y su
uso en el marketing el cual inicialmente se trataba de una herramienta que se usaba para
posicionarse dentro del mercado. Sin embargo, al acrecentarse el uso de las redes logrando
formar parte del día a día del colectivo humano, empezaron a nacer nuevas estrategias que
potenciaran la presencia individual o colectiva dentro de estas redes, y por supuesto la política no
quedó absenta de ello, naciendo de manera virtual lo que se conoce como Marketing Político, lo
cual se aprovechaba de las bondades de las redes sociales para hacer más fácil el proceso de
elecciones, considerando y estudiando las diversas opiniones que obtenían fácilmente por medio
de las redes, así como ahorrándose mucho dinero en campañas dado que el uso de las Redes
Sociales es hasta el día de hoy gratuito. Es debido acotar que el Marketing Político no es una
ciencia con bases totalmente estables, por la razón de que su implantación en las redes es
relativamente nuevo, y por lo tanto aún sigue en evolución desmesurada y producto de ello se
basa en cimientos inestables, este comportamiento se puede ver haciendo una comparativa en las
campañas presidenciales llevadas a cabo en Estados Unidos por presidente Barack Obama en 2009
y del presidente Donald Trump en 2016, dónde el primero llevo a cabo una campaña llena de
mensajes positivos y esperanzadores cubierto de matices delicados, mientras que el segundo
resulto una campaña polémica, llena de comentarios xenófobos, racistas y hasta machistas, sin
embargo, contando ambos con un equipo capacitado y proactivo, ambos lograron tener algo en
común, lo cual fue haber ganado las elecciones presidenciales.

Palabras Claves: Marketing, político, presidencial, redes, campaña, equipo, virtual.