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Con base en esta última definición la estrategia debe diseñar una serie de
objetivos y planes que revelen el campo de actividad de la empresa, así como la
forma en que se enfoca esta actividad.
Igor Ansoff, en 1965, ofreció una definición más analítica, enfocada hacia la
acción. Ansoff consideró que la estrategia era un “hilo conductor” que corría entre
las actividades de la empresa y los productos/mercados. La estrategia se
convierte así en la única regla para tomar decisiones; un hilo conductor con
cuatro componentes:
Planificación es:
Productividad
Es la relación entre los productos totales obtenidos y los recursos totales
consumidos
Efectividad
Es la relación entre los resultados logrados y los que nos propusimos
previamente y da cuenta del grado de cumplimiento de los objetivos planificados
Eficiencia
Es la relación entre la cantidad de recursos utilizados y la cantidad de recursos
que se había estimado programado utilizar
Eficacia
Valora el impacto de lo que hacemos, del producto que entregamos del servicio
que prestamos. No basta producir con 100% de efectividad, sino que los
productos 0 servicios sean los adecuados para satisfacer las necesidades de los
clientes. La eficacia es un criterio relacionado con calidad (adecuación al uso,
satisfacción del cliente).
Políticas de la organización:
Las políticas son reglas o guías que expresan los límites dentro de los cuales
debe ocurrir la acción. Muchas veces toman la forma de acciones de
contingencia para resolver conflictos que existen y se relacionan entre objetivos
específicos. Las políticas estratégicas son aquellas que guían a la dirección
general y la posición de la entidad y que también determinan su viabilidad.
Una vez establecidos los anteriores podemos definir el paso a paso o programas
de trabajo, o planes operativos, que son los que especifican la secuencia de las
acciones necesarias para alcanzar los principales objetivos. Los programas
ilustran como dentro de los límites establecidos por las políticas serán logrados
los objetivos, se aseguran que se les asignen los recursos necesarios para el
logro de los objetivos y permiten establecer una base dinámica para medir el
progreso de tales logros.
Cultura Organizacional
La idea de concebir las organizaciones como culturas (en las cuales hay un
sistema de significados comunes entre sus integrantes) constituye un fenómeno
bastante reciente. Hace diez años las organizaciones eran, en general,
consideradas simplemente como un medio racional el cual era utilizado para
coordinar y controlar a un grupo de personas.
Desde otro punto de vista más general, la cultura se fundamenta en los valores,
las creencias y los principios que constituyen los cimientos del sistema gerencial
de una organización, así como también al conjunto de procedimientos y
conductas gerenciales que sirven de ejemplo y refuerzan esos principios
básicos.
Pümpin y García, citado por Vergara (1989) definen la cultura como “el
conjunto de normas, de valores y formas de pensar que caracterizan el
comportamiento del personal en todos los niveles de la empresa, así como en
la propia presentación de la imagen” (pág., 26).
Características de la Cultura
Al respecto Robbins (1991) afirma que “las sub-culturas son propias de grandes
organizaciones, las cuales reflejan problemas y situaciones o experiencias
comunes de los integrantes. Estas se centran en los diferentes departamentos o
las distintas áreas descentralizadas de la organizaciòn”.
La misión puede verse como el nivel de percepción que tenga una personalidad
acerca de las respuestas satisfactorias que se le de acerca del objetivo principal,
ético y trascendente de la existencia de la organización Denison (1991). Es decir,
que equivale a la respuesta del para qué existe la organización.
Uno de los más grandes desafíos que tendrá que afrontar la gerencia consiste
en traducir la visión en acciones y actividades de apoyo. Es importante identificar
y delinear la forma como se va a realizar este paso de la teoría a la práctica o de
la visión a la acción que implica un equilibrio entre la mejora del ambiente actual
y futuro.
Valores Organizacionales
Los valores son los cimientos de cualquier cultura organizacional, definen el éxito
en términos concretos para los empleados y establecen normas para la
organización ( Leal y Kennedy, 1985). Como esencia de la filosofía que la
empresa tenga para alcanzar el éxito, los valores proporcionan un sentido de
dirección común para todos los empleados y establecen directrices para su
compromiso diario.
Los valores inspiran la razón de ser de cada Institución, las normas vienen a ser
los manuales de instrucciones para el comportamiento de la empresa y de las
personas Robbins (1991). Por lo tanto, toda organización con aspiraciones de
excelencia debería tener comprendidos y sistematizados los valores y las ideas
que constituyen el comportamiento motor de la empresa.
En consecuencia, los planteamientos descritos anteriormente, conducen a
pensar que los valores están explícitos en la voluntad de los fundadores de las
empresas, en las actas de constitución y en la formalización de la misión y visión
de las organizaciones.
Sistema de valores
Valores compartidos