EL SIGNO GRAFICO

Semiótica: es el estudio general de los signos y sus procesos

interpretativos.

La misma posee 3 dimensiones:

Semántica: estudia las relaciones del signo con el objeto que

representa.

Sintáctica: estudia la relación formal entre los signos.

Pragmática: estudia las relaciones que los signos y sus receptores

Signos gráficos
Signos verbales: palabras escritas
Signos icónicos: estrictamente visuales. Los mismos poseen distintos
grados de iconicidad (relación de apariencias entre la propia imagen y
su referente)
Ambos conforman el mensaje verbo icónico.

Niveles de iconicidad:
representativo, donde la percepción directa por parte del receptor
del referente visual se establece desde un nivel de codificación bajo.

simbólico, establece una mayor simplicidad en la representación de

la imagen referencial que así contiene, codificada lingüísticamente,
referencialmente, mayor complejidad.

abstracto, reduce la imagen a sus componentes visuales más

básicos; el nivel de codificación es alto.
Toda imagen es polisémica, es decir, que crea una cadena flotante de
significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar
otros.

Para Roland Barthes el mensaje verbal cumple dos funciones

primordiales respecto del mensaje:

Anclaje: El mensaje verbal está destinado a fijar la cadena flotante

de los significados: de todos los significados posibles establece cuál
debe elegirse. El "anclaje", función del mensaje lingüístico, se usa en
fotografía de prensa y publicidad.

Relevo: Es la función complementaria del texto visual; es decir, el

significado de la imagen es complementado por el texto. Las palabras
y las imágenes son fragmentos de una unidad más general. Es menos
frecuente, se la encuentra en los dibujos humorísticos y en las
historietas.
Relación imagen-texto en una pieza publicitaria:
- cooperación (resultado: buena comunicación)
- redundancia (resultado: mayor capacidad memorística o
perdida de eficacia)
- conflicto (resultado: confusión e ineficacia)

Interpretación de un mensaje visual comprende 2 niveles:

Denotación: es lo que literalmente nos muestra la imagen, su
primer nivel de lectura, lo que percibimos de manera inmediata y
objetiva, y es igual para cualquier espectador. Son aspectos objetivos
del mensaje.

Connotación: es el nivel subjetivo de lectura de la imagen, diferente

para cada espectador, dependiendo de factores como su nivel
cultural, su experiencia visual o la cultura a la cual pertenece.