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La frase que lo resume: ‘Es mejor ser el primero que ser el mejor’; con esto se nos
específica y aconseja que debemos esforzarnos en llegar a ser el primero. El liderazgo
es un concepto difícil de calificar; al mismo tiempo la calidad de servicio que se ofrece
2. Ley de la Categoría.
Toda categoría de mercado tiene un líder, ya sea producto o empresa; por ese motivo
debemos ser lo suficientemente agiles para crear otra categoría donde ser líderes.
3. Ley de la mente.
El consumidor cuando vaya a comprar nos debe tener en la cabeza; por otro lado
conocemos que una vez se le presentan varias opciones delante, el consumidor tiende
mayoritariamente a investigar; llamar la atención en nuestras campañas de marketing;
tener imagen social, y otros muchos factores que pueden llegar a ser importantes a la
hora de escoger nuestro producto
4. Ley de la Percepción.
En marketing la percepción tiene las de ganar; todos los consumidores perciben cosas
de todo tipo sin que se den cuenta; y muy probablemente sea el factor ‘culpable’ por
el cual estemos trabajando aquí diariamente
5. Ley de la Concentración.
La ley de concentración es la sexta directriz del conjunto de las ’22 leyes inmutables
del Marketing’. Los consumidores a veces llegan a relacionar una palabra, imagen o
color con una marca; ese factor equivale a un éxito rotundo de cualquier campaña de
marketing
6. Ley de la Exclusividad.
Cómo en todas partes la primera posición es única, y todas las empresas no pueden
poseer el mismo sitio en la mente de los consumidores; debemos identificar que nos
tenemos que centrar en un concepto en concreto; al igual que cuando identificamos el
target, pues el mismo proceso, pero con todos los factores de decisión.
7. Ley de la Escalera.
8. Ley de la dualidad.
La frase en resumen es; ‘A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos
participantes’; a largo plazo, cualquier mercado se reduce a dos competidores.Al
principio suelen aparecer muchos competidores pero rápidamente acaba siendo una
batalla entre los dos líderes
9. Ley de lo Opuesto.
Dicha directriz del conjunto de leyes del Marketing nos indica que si tenemos una
competencia que es el líder en nuestro sector y nosotros somos la alternativa a su
producto; siempre estaremos dentro de la mente del consumidor.
Tal y cómo hemos dicho anteriormente, todo producto tiene una categoría asignada;
al mismo tiempo se le segmenta un conjunto de factores; es por ese motivo que
debemos especificar una estrategia clara y coherente al producto y a la competencia
En marketing y en toda empresa existe una obsesión en crecer y ampliar la oferta para
aumentar ingresos y sector; en repetidas ocasiones se ha vivido una decaída por parte
de empresas después de una extensión de línea
13.Ley del Sacrificio.
El fracaso debe ser esperado y aceptado. Toda marca o empresa corre riesgo al
fracaso, ya sea de una simple acción como de la empresa o marca en general. Así es la
vida, así son los productos y así tenemos que estar preparados y aceptar nuestros
fracasos.
Para cada categoría nos encontraremos otra que potenciará lo contrario a nuestra
oferta; por ese simple motivo debemos ser agiles y buscar atributos favorables a
nuestra oferta; para hacer una competencia equilibrada con quien ya los tiene en
contra de nuestros. La estrategia de marketing debe contemplar muchos factores para
desarrollar un buen posicionamiento.
15.Ley de la Sinceridad.
17 .Ley de lo Impredecible.
Salvo que escriba los planes de sus competidores, usted no podrá predecir el futuro.
Los planes de marketing basados en lo que ocurrirá en el futuro suelen estar
equivocados. Los problemas de muchas empresas no están relacionados con el
enfoque del marketing a corto plazo, sino con el enfoque financiero a corto plazo
El ego lleva a la arrogancia, y la arrogancia al fracaso. Hay que analizar los datos
objetivamente. El ego es una fuerte motivación y energía pero si guía la estrategia de
marketing es cuando las cosas salen mal.
19.Ley del Fracaso.
Es muy habitual castigar el fracaso, pero no recompensar las iniciativas valientes. Por
esta razón, los que toman decisiones adoptan actitudes de espera y prudencia.
También se puede adoptar una estrategia de destacar a los empleados que son el
origen de cambios positivos.
En la vigésima ley del conjunto de las ’22 leyes inmutables del Marketing’ se nos
comenta que ‘no es oro todo lo que reluce’; la frase más correcta y que resume esta
ley equivale a: ‘Muchas veces la situación es lo contrario de lo que aparece en la
prensa’; sólo debemos tener asumido que cuando se aparece en prensa,
Guste o no guste, el dinero nos ayudará mucho a que nuestra estrategia de marketing
sea real; el dinero es totalmente necesario para entrar en la rueda de cualquier
mercado; por ese motivo cualquier estrategia debe contar con un buen plan
económico por delante.