CONSTRUCTORA SH LTDA.

Camila Correa

Génesis Lizarazo

Juliana Ortiz

Julian Sierra

Nicolas Vesga

Diseño Gráfico – Teoría publicitaría

Grupo 4º

Bucaramanga, junio 05 de 2019

 Brief cliente

 Contexto: Constructora con dos años en el mercado creando espacios amenos en la ciudad de Bucaramanga,
focalizada en los proyectos de vivienda mayormente. Requiere campaña que impulse la venta del último proyecto,
los anteriores disponen de nombres como: Ed. Guayacán, Ed. El Roble, Unidad Residencial Los Pinos, Torre Las
Encinas, Ed. Los Cipreses; los cuales por el momento no tienen un significado en particular; siendo así se requiere
de igual manera se defina el nombre y se connote su significado, a la constructora le hace falta un manual de
marca, un identificador, la realización de un copy.
 Atributos de imagen: Una compañía a la vanguardia, moderna, comprometida con el medio ambiente.
 Público objetivo: se centra en estratos 3 y 4, con mayor rotación hoy día.
 Objetivo: brindar proyectos de vivienda sostenibles
 Copy: a desarrollar
 Presupuesto: $20.000.000
 Tiempo: 6 meses
  Propuesta

RADIO: una cuña radial con una voz afable pero fuerte y clara, un hombre que dialogue con su esposa sobre comprar una
vivienda y en ese momento la mujer recuerda, -Ey, que días Marianne me comento de una constructora buenísima que
está por lanzar un nuevo proyecto que promete mucho. Un dialogo amistoso que quiere brindar la confianza, para que
crean en lo que viene, en que será una buena alternativa para una familia, que son pro ambiente. El tiempo estimado para
esta cuña es de 20 segundos y será transmitido por las locutoras del área metropolitana.

VIDEO: la música de fondo del video es una canción instrumental llamada Found A Heart de la artista Emily Hearn, la
cual las voces de nuestros personajes no se escucharán.
Al inicio del video está el logo de la empresa y su copy, que se mostrara de una manera no muy rápida para poder
tener una mejor recordación de marca. Luego aparecerá una pareja joven entre los 25 y 30 años paseando en su
carro donde se ven hablando, estarán vestidos con ropa juvenil no tan casual y bien arreglados. Al mismo tiempo
van revisando una revista sobre proyectos de apartamentos, pero les llama la atención la constructora SH Ltda. Que
anuncia que lanzará un nuevo proyecto de vivienda sostenible.

Luego se mostrarán imágenes de ellos visitando a la constructora donde una asesora les muestra y les explica este
espectacular proyecto. La asesora es mujer entre los 30 y 40 años, en su cara se puede ver claramente el carisma,
calor humano y el buen servicio al cliente, además se mostrará la claramente un tono amistoso que brinda confianza.
Esta parte transcurrirá en las instalaciones de la constructora SH Ltda., que son muy organizadas para poder ofrecer
la mayor comodidad a los clientes mientras ellos toman la decisión de obtener su vivienda.
Luego aparecerá una imagen con otro copy que dirá Construimos Hogares, después saldrán imágenes de la pareja
ya en su nuevo hogar vestido con ropa más de casa organizando todos sus muebles, su cocina, destapando cajas
etc. en las imágenes se verán muy felices de haber cumplido el sueño de tener su casa propia y después de terminar
de organizar se abrazan.
Luego aparecerán unas imágenes donde los personajes están muy bien vestidos y al abrir la puerta de su hogar
reciben la visita de sus mejores amigos que también será una pareja joven, donde se saludan con un abrazo
amistoso.
Todos estarán sentados en la sala y ella destapara un regalo que sus amigos le llevaron, que será una prenda para
él bebe que espera la pareja. Todos se muestran muy felices luego aparecerán unas imágenes en el comedor para
mostrar mayor parte del apartamento donde se encuentran todos sentados disfrutando de una buena comida y
brindando.

Aparecerá nuevamente un copy que dirá inspirado en los sueños y anhelos de las familias, que también será de una
manera no tan rápida.

Después se mostrarán imágenes de la pareja vestidos elegantemente con su hijo que será un niño de 5 años y su
abuela que será una señora de 50 años muy elegante. Estas imágenes serán en la sala donde se verá que están
todos disfrutando de una película.
La última parte será a fuera del apartamento en un día soleado para mostrar imágenes sobre el conjunto residencial
donde se pueden ver todas las instalaciones como la piscina, el parque y la cancha de futbol.
Toda la familia se encuentra en el parque jugando. Al final por medio de un drone se mostrará el conjunto residencial
en todos los ángulos.

El video terminara con la imagen del logo de la empresa y su copy.

IMPRIMIBLE:
COPY: “Construyendo tu lugar en el mundo”

PRESUPUESTO:

DESCRIPCIÓN TIEMPO VALOR

Carro valla. 8 horas $160.000 / 2 días a la semana por 6 meses 48 días 7.680.000
PRODUCCIÓN VALLA 1.800.000
Valla metro línea $1.620.000 mes por 6 meses 180 días 9.600.000
PRODUCCIÓN CUÑA 200.000
Cuña, trasmisión en la mega por 20 segundos $128.000 por 10 cuñas, se 50 días 1.280.000
manejan 5 reproducciones por día, cada 3 días

PRODUCCIÓN VIDEO 2.500.000

Audiovisual publicidad en redes por que llegue a más personas se pagan 72 días 1.440.000
$20.000 al día, 3 veces por semana por seis meses

TOTAL 6 MESES 24.500.000