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Este documento presenta el plan de marketing para el restaurante Delibakery en el año 2019. Incluye un diagnóstico situacional con un análisis FODA y causas-efectos, así como un análisis externo e interno del sector y mercado. Establece objetivos generales y específicos de marketing, estrategias de segmentación, posicionamiento y desarrollo, y un diseño de la mezcla de marketing con énfasis en el producto/servicio. Finalmente, propone proyectos a implementar y ofrece conclusiones basadas en
Este documento presenta el plan de marketing para el restaurante Delibakery en el año 2019. Incluye un diagnóstico situacional con un análisis FODA y causas-efectos, así como un análisis externo e interno del sector y mercado. Establece objetivos generales y específicos de marketing, estrategias de segmentación, posicionamiento y desarrollo, y un diseño de la mezcla de marketing con énfasis en el producto/servicio. Finalmente, propone proyectos a implementar y ofrece conclusiones basadas en
Este documento presenta el plan de marketing para el restaurante Delibakery en el año 2019. Incluye un diagnóstico situacional con un análisis FODA y causas-efectos, así como un análisis externo e interno del sector y mercado. Establece objetivos generales y específicos de marketing, estrategias de segmentación, posicionamiento y desarrollo, y un diseño de la mezcla de marketing con énfasis en el producto/servicio. Finalmente, propone proyectos a implementar y ofrece conclusiones basadas en
ASIGNATURA: MARKETING DOCENTE: MG. MARCO A. OSEDA GAGO
PLAN DE MARKETING RESTAURANT “DELIBAKERY” PARA
EL AÑO 2019
DELIBAKERY MALA-KM 88 - CAÑETE
RESUMEN
DELIBAKERY MALA-KM 88 - CAÑETE
INTRODUCCION
DELIBAKERY MALA-KM 88 - CAÑETE
INDICE
CAPITULO 1: DIAGNOSTICO Y ANALISIS SITUACIONAL DEL RESTAURANT
“DELIBAKERY” 1.1 OBEJTIVO DEL DIAGNOSTICO DE ANALISIS SITUACIONAL 1.2 RESUMEN EJECUTIVO 1.3 DIAGNOSTICO EXTERNO Y INTERNO 1.3.1 FODA 1.3.2 CAUSA – EFECTO (PEZ DE ISHIKAWA) 1.4 ANALIS EXTERNO Y INTERNO 1.4.1 ANALSIS DEL SECTOR 1.4.2 INVESTIGACION DEL MERCADO 1.4.2.1 PRODUCTO/ SERVICIO 1.4.2.2 PRECIO 1.4.2.3 PLAZA 1.4.2.4 PROMOCION 1.4.2.5 PLANTA 1.4.2.6 PROCESO 1.4.2.7 PERSONA 1.4.3 FACTORES EXTERNOS 1.4.3.1 FACTOR CULTURAL 1.4.3.2 FACTOR SOCIAL 1.4.3.3 FACTOR TECNOLOGICO 1.4.3.4 FACTOR DEMOGRAFICO 1.4.3.5 POLITICO LEGAL 1.4.3.6 FACTORES POLITICOS 1.4.4 HERRAMIENTAS COGNOSCITIVAS 1.5 OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING 1.5.1 OBJETIVO GENERAL 1.5.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 1.5.2.1 PRODUCTO/ SERVICIO 1.5.2.2 PRECIO 1.5.2.3 PLAZA 1.5.2.4 PROMOCION 1.5.2.5 PLANTA 1.5.2.6 PROCESO 1.5.2.7 PERSONA 1.5.2.8 FIDELIZACION 1.6 ESTRATEGIAS DE MARKETING
DELIBAKERY MALA-KM 88 - CAÑETE
1.6.1 SEGMENTACION 1.6.1.1 MERCADO OBJETIVO 1.6.1.2 MERCADO DE CONSUMIDORES 1.6.1.3 MERCADO INDUSTRIAL / EMPRESA 1.6.2 POSICIONAMIENTO VS POSICIONAMIENTO DE LA MARCA 1.6.2.1 POSICIONAMIENTO DE LA MARCA 1.6.3 DESARROLLO (ANSOFF) 1.6.4 COMPETENCIA (ANALISIS DEL SECTOR) 1.6.5 MATRIZ FODA 1.7 DISEÑO DE LA MEZCLA DE MARKETING 1.7.1 PRODUCTO O SERVICIO 1.7.1.1 QUE VENDE EL RESTAURANT “DELIBAKERY” 1.7.1.2 CICLO DE VIDA DE LOS SERVICIOS 1.7.1.3 CALENDARIO DE ACTIVIDADES DE LOS SERVICIO 1.8 PROYECTOS A IMPLEMENTAR 1.9 CONCLUSION 1.10 BIBLIOGRAFIA 1.11 ANEXOS