MODELO BRIEF ESTRATÉGICO Y CREATIVO

Concepto general:

En esta parte del documento solicitamos resumir en un lenguaje muy sencillo la descripción del
producto o servicios sobre el cual vamos a desarrollar un proceso estratégico y creativo de
comunicación.

Comunicación de la Feria Internacional de Medio Ambiente 2016 del 1 al 4 de Junio, en cuanto a:

a. Asesoría del montaje del stand, uso de logo, colores institucionales y ambientación según
la temática de la feria.
b. Brochure con información de los programas de formación técnica, tecnológica y
complementaria de las redes de conocimiento ambiental y biotecnología, e información
del SENA, procesos de inscripción, SENNOVA, Centros asociados a la oferta de la RED.
c. Apoyo en la elaboración de las invitaciones y convocatoria para participación a nivel
institucional, asociada a la temática de la feria.
d. Comunicación a sectores y gremios, asociados a las Mesas sectoriales y potenciales socios.
(para ello se cuenta con invitaciones impresas entregadas por Corferias)

Objetivo de la comunicación:

¿Qué espera el anunciante de su comunicación con respecto a la campaña?

1. Participación de los directores regionales a través de sus centros con proyectos asociados
a la Red de Conocimiento, Ejemplo: Formula SENA ECO, Propuesta Casa del Futuro,
vivienda sostenible, entre otros.
2. Participación en la agenda académica por parte de instructores y aprendices.
3. Visita al stand del SENA
4. Participación y visita de sectores y gremios pertenecientes a la temática de las redes y la
feria.
5. Convocar al encuentro nacional anual de redes de conocimiento ambiental y biotecnología
en el marco de la Feria.

Descripción del grupo objetivo:

Resumen de las características de nuestro grupo objetivo, resaltando las más

Institucional:

Directores y Subdirectores

Aprendices, instructores e investigadores

Gremios y empresas, a los cuales se les pueda exponer la oferta técnica e institucional en el tema
ambiental y biotecnológica. Con el fin de crear alianzas para apoyo a mesas sectoriales, empleo,
investigación, proyectos regionales y formación.

Relevantes como: segmento social, actividad laboral, canales de comunicación que frecuenta y en
general toda clase de información que nos permita saber a quién le vamos a comunicar.

Canales de comunicación:

Página institucional

Blogs de centros

Correos institucionales

Imágenes que se puedan enviar por WhatsApp

Redes sociales

Canal institucional

Medios en los cuales cree el anunciante que debemos utilizar para el desarrollo de la estrategia.

Palabras clave:

Ambiental

Biotenología

Negocios verdes

Sostenibilidad

Biodiversidad

Biorremediación

Formación

Tecnología

Innovación

Un listado de palabras que son importantes para implementar dentro de la campaña.

Tono de la comunicación:

Tipo 1. Institucional - Comunidad educativa y gremios

Tipo2. Emotiva – Aprendices e instructores

Qué es FIMA

FIMA es un evento creado con el objetivo de servir como una plata forma de promoción y
comercialización de bienes y servicios ambientales innovadores y la divulgación de los más
importantes programas y proyectos ambientales, pero también como un instrumento a través del
cual las diferentes empresas públicas y privadas han logrado involucrar e impactar de manera
positiva a lo mas de 20,000 visitantes que recibe la feria durante 4 días. Un escenario para
visibilizarlos esfuerzos que hacen las empresas por compensar y mitigar el impacto ambiental a
través de diferentes programas ambientales que tienen un alcance y resultados importantes y que
deben ser socializados a los diferentes grupos de interés.

ESTRUCTURA

 Muestra comercial
 Foro Académico
 Encuentro de Oportunidades
 Actividades de Educación Ambiental

Presentamos FIMA como el escenario ideal para que el SENA pueda socializar, promover y
visibilizar a los más de 20.000 visitantes esperados en la feria los proyectos y trabajos de
investigación que desarrollan y los diferentes programas académicos que ofrecen.