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Componentes de internacionalización
6 de las industrias culturales y creativas
en Colombia
La institucionalidad de la Economía
naranja en Colombia: un estudio neo-
7
institucional para el periodo 2010-
2014
11 Ley Naranja
El enfoque de la investigación es
cualitativo. Se hará uso de dos tipos de Juliana Maria Atanache y
investigación, como lo son el exploratorio y Yurimar Folleco - colombiana
el descriptivo.
La investigación se desarrolla mediante un Gabriela Escobar Gálvez,
enfoque cualitativo, de carácter analítico Tatiana Forero y Paula Vargas
descriptivo - colombiana
Bucaramanga,
Industrias creativas
Colombia
Tecnología e innovación Colombia
ativa - ECONOMIA NARANJA
Administracion Financiera
as. Sergio Montañez Docente Catedra creacion empresas
Resultados
Se resalta una lista de oportunidades para que la economía naranja pueda ser
desarrollada en la publicidad: La publicidad tiene mayor alcance y permite ser
segmentada según sus mecanismos de desarrollo, lo que permite llegar a una
mayor cantidad de personas de acuerdo a sus características; el cliente interno de
una agencia de publicidad (publicista, diseñador, ejecutiva) tiene el contacto directo
con el cliente, esto lo convierte en puente para que la economía naranja pueda ser
vista por el mayor potencial de inversión que ellos buscan; la publicidad es el medio
masivo de difusión más importante de nuestra época; la publicidad tiene mayores
canales de difusión (televisión, radio, prensa, btl, eventos, etc.) nos permite
experimentar todo tipo de nuevas experiencias para el consumidor; tiene una
variedad tan grande en cuanto contenido que no existe límite para
desarrollar una idea y como es de entender la economía creativa tiene gran cantidad
de maneras de expresión de ellas, por ende no existirá un delimitante y será una
comunicación mucho más amplia y coherente con lo que se quiere dar a conocer.
Bogotá cuenta con la mano de obra capacitada para desempeñar satisfactoriamente
los retos del desarrollo publicitario, sin embargo, es importante que las grandes
empresas puedan conectarse con las pequeñas agencias, que finalmente en
conjunto aportan desde su conocimiento y sus ingresos al crecimiento del sector
publicitario en la ciudad y por ende a la Economía Naranja. El sector publicitario
tiene un comportamiento de crecimiento y de acogida positivo, en cuanto a cifras se
refiere, pues la suma de dinero que cada empresa paga por que sus servicios y
productos lleguen a su mercado objetivo, es lo que mueve a las agencias, sin
embargo existen otros factores que elevan la importancia de la publicidad, los cuales
son: La creación de identidad para cada una de las personas, pues la publicidad
está inmersa en cómo se ven las personas utilizando determinados productos, otro
factor a destacar es el papel que juega en el desarrollo económico de toda la
economía, puesto que gracias a ella, la oferta y demanda se mantienen en
constante cambio, controlando lo que se compra y lo que no, generando una barrera
que puede o no permitir el acceso de nuevas empresas.
El reto para Devas Amara es llevar el mensaje de una mentalidad social que adopte
las normas de conducta y las costumbres de respeto y aprecio por la propiedad
intelectual y el trabajo de los creativos, puesto que no se le da el valor real al
producto /servicio. Pero esa responsabilidad no solo recae en el consumidor, sino en
la empresa y los que participan de la oferta. La economía naranja implica muchos
sectores e interacciones económicas al igual que cualquier industria el problema es
que en la industria creativa y cultural no se hacen edificios se construyen relaciones,
el reto es traer el talento como estrategia de crecimiento en un mercado, nutrirlo y
aceptarlo dentro de un activo altamente productivo ya que la infraestructura son
contenidos, artistas, creativos, emprendedores y tecnologías.
Manual diseñado y escrito con el proposito de presentar las ideas y conceptos clave
de un debate en gran parte desconocido. Un debate sobre una oportunidad que
Lationamerica y el Caribe no puede darse el lujo de perder. Al terminar el manual, se
cuenta con una base informativa que permite comprender y explicar que es la
Economia Naranja y por que es importante. Tambien, se adquiere herramientas de
analisis para aprovechar mejor las oportunidades que se esconden en las avenidas
del conocimiento que constituyen las artes, los medios y las creaciones funcionales.
file:///C:/Users/ua/Downloads/Actas_V_RELAIP.pdf
https://repository.ucatolica.edu.co/bitstream/10983/15979/1/Econom%C3%ADa%20Creativa%20-%202018.pdf
https://journal.universidadean.edu.co/index.php/plou/article/view/1873/1724
https://repository.libertadores.edu.co/bitstream/handle/11371/984/VasquezEncisoJessicaMarcela.pdf?sequence=2&isAllo
https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/10405/Melojazmin2018.pdf?sequence=1&isAllowed=y
http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/bitstream/123456789/368/1/AtanacheGonzalez-JulianaMaria-2018.pdf
http://repository.lasalle.edu.co/bitstream/handle/10185/21469/64122151_2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y
https://repository.uniminuto.edu/bitstream/handle/10656/6436/TE.GS_JaimesPerezClaraViviana_2018.pdf?sequence=1&
http://repository.lasalle.edu.co/bitstream/handle/10185/28198/11072018_2016.pdf?sequence=1&isAllowed=y
https://www.iadb.org/es/noticias/anuncios/2013-10-30/la-economia-naranja-una-oportunidad-infinita%2
http://es.presidencia.gov.co/normativa/normativa/LEY%201834%20DEL%2023%20DE%20MAYO%20D
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6290942
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6268433
Otros
Se presentan las siguientes sugerencias que buscan que UNE amplie sus
propuestas de RSE enmarcadas en la Economía Naranja: Incrementar los
aportes de UNE a la Economía Naranja mediante un programa piloto de
emprendedores sociales, haciendo uso de los recursos que actualmente se
disponen para sus programas de RSE como Telecentros UNE y Divertic; el
programa red de emprendedores sociales de UNE brindará capacitación y
asesoría a un grupo de personas previamente seleccionadas, que tengan un
proyecto enmarcado en los pilares de la Economía Naranja, con el objetivo de
que a partir del soporte prestado por UNE, el proyecto se ponga en marcha;
concursos creativos; talleres en emprendimiento y nuevas tecnologías;
reconocimientos; desarrollo de aplicaciones para promover la identidad cultural;
alianzas.
Bien se sabe que la publicidad hoy en día tiene una fuerza considerable como
medio de comunicación efectiva con el consumidor, es así mismo como se ve que
es un medio muy amplio para que las industrias creativas hasta ahora
consideradas como naranja tomen fuerza y sean vistas desde el punto de
economías en potencia. Si bien desde el contexto publicitario se comprende que
la publicidad va explicita en el concepto de la economía naranja porque cumple
con características propias de la misma, no se le ha dado la importancia que
merece.
La economía naranja es un concepto que hasta hace unos años ha sido
apropiado por diversos autores que buscan definirla de manera clara. Sin
embargo, ésta no ha sido del todo delimitada por un concepto único o universal,
La economía naranja está compuesta por diversos factores que involucran la
cultura y la creatividad, y actualmente en la ciudad de Bogotá, aún se desconoce
la importancia de sus aportes y como ésta es enriquecida por el sector
publicitario. Este trabajo busca analizar y conocer los aportes de este sector a la
Economía Naranja de la ciudad de Bogotá, que impacta a su vez el desarrollo
económico y social de la ciudad, relacionándose también con la administración,
ya que ésta investigación incentiva a conocer y aprovechar las oportunidades que
ofrece ésta economía.
El reto para Devas Amara y todas las empresas de la industria creativa y cultural
en una época de cambio acelerado es que se deben enfrentan a un fenómeno de
―hibridación de los modelos económicos‖ que supone una multiplicidad de
fuentes de financiación y de ingresos. Dentro de un sector cultural específico,
cuanto más diversificados sean los modelos económicos y unida a la
digitalización tecnología en los modelos de comercialización y mercadeo mayor
será el éxito de sus empresas.
La economia creativa representa una riqueza enorme basada en el talento, la
propiedad intelectual, la conectividad y por su puesto, la herencia cultural de
nuestra region.
Dando una mirada a nuestra región, la economía cultural estaría integrada por las
actividades artísticas tradicionales como los festivales de cuenteros y piano de
Bucaramanga; los Matachines y el Festival de los Hermanos Martínez en
Floridablanca; la Celebración de la Semana Santa en Girón y la Guabina
Santandereana, entre otras.
El objetivo de este artículo es presentar las bases del proceso de reconocimiento
de las actividades relacionadas con la creación artística, arquitectónica y del
diseño como formas de producción de conocimiento en Colombia.
Año
2016
2018
2017
2016
2017
2018
2017
2018
2016
2013
2017
2017
2016
Ca
Numero
LA AGENDA PENDIENTE DE LA
1 ECONOMÍA CREATIVA: EN BRASIL - Investigación cualitativa
EPPUR SI MUOVE
EL CONSUMO ACELERADO
DIRECCIONANDO EL SISTEMA DE LA
9 Investigación cualitativa
MODA CLUSTER CRIATIVO:
PANDORGA TIENDA COLECTIVA
Desafíos para tributación de la Literatura y revisión
10 economía creativa y de colaboración legislativa
en Brasil
https://books.google.es/bo
El mercado de trabajo de las industrias creativas en Brasil se oks?
compone de 810.000 profesionales, lo que representa el hl=es&lr=&id=TvOmDAAA
1.7% del total de los trabajadores en el país. Diferentes QBAJ&oi=fnd&pg=PA7&dq
segmentos se consideran que pertenecer a la industria =econom
creativa, siendo Arquitectura, ingenieria y publicidad; los %C3%ADa+creativa+brasil
tres que mas emplearon profesionales cualificados. En el &ots=uS5PyDbRfp&sig=xSs
2011, 243.000 organizaciones, publicas y privadas, UDqWF8PEAzrhvBIWGUek
constituían el núcleo del sector creativo nacional, HPlM#v=onepage&q=econ
generando un PIB Creativo cercano a 110 mil millones de om%C3%ADa%20creativa
reales, equivalente al 2.7% del PIB de Brasil. %20brasil&f=false
El Punto de Cultura Sapicuá Pantaneiro la actividad principal
recae sobre los sectores del artesanado, relacionados con la
cultura popular y aborigen; del patrimonio inmaterial, por la http://www.scielo.org.ar/s
cielo.php?
identidad y costumbres manifiestos en la cultura script=sci_arttext&pid=S18
pantaneira; y en el sector del cine y el video, por incentivar 51-
la producción audiovisual y la cultura digital. O sea que el 17322017000300010&lng=
Plan de la Secretaría de Economía Creativa (2012) es&nrm=iso&tlng=es
contempla e identifica las categorías culturales del campo
Audiovisual, del Patrimonio y de las Expresiones Culturales.
GESTIÓN Y
COMPETITIVIDAD: El tipo de
UN CASO DE LA investigación es
1
INDUSTRIA descriptiva –
AUDIOVISUAL EN cualitativa
ARGENTINA
Transformando
talento en
El tipo de
organizaciones
investigación es
2 sustentables: el
descriptiva –
desarrollo de
cualitativa
emprendimientos de
la economía creativa
La economía
El tipo de
creativa y las
investigación es
3 posibilidades de
descriptiva –
desarrollo en
cualitativa
Argentina
De la cultura a la El tipo de
creatividad. investigación es
4
Reflexiones desde descriptiva –
Argentina cualitativa
El rol de las
economías creativas El tipo de
en la construcción investigación es
5
de acciones urbanas descriptiva –
en la ciudad de cualitativa
Córdoba, Argentina
Estrategias
patrimoniales y
El tipo de
turísticas:su
investigación es
6 incidencia en la
descriptiva –
configuración
cualitativa
urbana. El caso
Rosario, Argentina
Programa RED DE
Descriptiva –
7 CIUDADES
cualitativa
CREATIVAS
La economía
El tipo de
cultural, las políticas
investigación es
8 culturales Y el
descriptiva –
financiamiento
cualitativa
público de la cultura
Los recorridos del
El tipo de
diseño de
investigación es
9 indumentaria en la
descriptiva –
ciudad de Buenos
cualitativa
Aires
El tipo de
Innovación y
investigación es
10 competencia en la
descriptiva –
industria audiovisual
cualitativa
Gestión estratégica
de recursos
El tipo de
tecnológicos en
investigación es
11 pequeñas empresas
descriptiva –
de manufactura:
cualitativa
estudio de caso en
Argentina
El tipo de
Redes sociales e investigación es
12 innovación en el descriptiva –
sector de la cultura cualitativa,
entrevistas
Economia Creati
Adm
Catedra Creacion de Empresas. Se
Rubens Bayardo-Argentino
José Ignacio Stang-Argentino
Paula Vera-Argentina
MINISTERIO DE CULTURA-
Argentina
Rubens Bayardo-Argentino
PAULA MIGUEL-Argentina
Buenos Aires-
La industria cultural
Argentina
Buenos Aires-
Sector Industrial textil
Argentina
Resultados
2017
2015
2015
2016
2015
2015
2017
2015
2015
2015
2016
2015
Numero
Título del artículo o libro
Resultados
En base al trabajo realizado, centrado en el análisis de los sectores creativos en las provincias y capitales
provinciales de Ecuador, pueden obtenerse algunos resultados que ayuden a precisar determinadas
aportaciones científicas, confirmando o matizando afirmaciones anteriores. En primer lugar, buena
parte de la literatura científica subraya el mayor grado de concentración de estas actividades en los
grandes centros metropolitanos y en los polos económicos de los países, algo que parece darse en el caso
de Ecuador si se acude a las estadísticas totales, que muestran un predominio de Quito-Pichincha y
Guayaquil-Guayas, seguidos de Cuenca-Azuay, pero que se ve claramente matizado si se pasa a analizar
desde una perspectiva que ponga su acento en el peso porcentual dentro del total de empresas de la
provincia o cantón o de la variación del mismo respecto al peso económico total. En este caso, la
costa (y en especial la ciudad de Guayaquil) parecen mostrar una situación muy deficitaria respecto a
otros espacios, lo que llevaría a cuestionar el peso de los hará lo catión factor señalados al comienzo del
artículo. A través de estos ejemplos, la perspectiva espacial, que muestra una zona costera mucho menos
dinámica en cuanto a su tejido de empresas creativas se refiere, aporta indicios muy interesantes que
deberán ser confirmados a través de otras metodologías más cualitativas como el trabajo de campo
sobre el terreno, que permita captar las claves que se esconden detrás de las frías cifras, y que
posiblemente apunten a la influencia de trayectorias locales en lo económico y en lo sociocultural como
elementos explicativos.
Las evidencias encontradas en la investigación muestran que la hipótesis: la comparación de las políticas
públicas de los gobiernos de los países con el sector privado, demostrarían el adelanto de los sectores
que conforman las industrias creativas, la focalización, posicionamiento y competitividad nacional e
internacional como estrategia de desarrollo sostenible lo que permitiría el crecimiento económico y la
difusión de la cultura como factor de exportación del Reino Unido y el Ecuador, se cumple en su totalidad.
La validez de la hipótesis se fundamenta en la importancia que presenta la organización con el trabajo en
conjunto entre el sector público y privado en cuanto a la relación directa con el desarrollo de las
industrias creativas.
Con la industrialización de la sociedad, a la par de la globalización del capitalismo, se mercantiliza la vida,
se le asigna un precio al tiempo, a la salud, a la espiritualidad, a la educación, al placer, a la cultura; así se
economiza la vida, se le capitaliza con base en las leyes de la oferta y la demanda.
En suma, la perspectiva de la modernidad/colonialidad provee un marco alternativo para los debates
sobre la modernidad, la globalización y el desarrollo. No es solo un cambio en la descripción de los
sucesos, sino que implica una transformación epistémica en la perspectiva. Al hablar de la diferencia
colonial, este enfoque resalta la dimensión del poder que a menudo no aparece en las discusiones
relativistas de la diferencia cultural.
Varios autores definen al sector cultural como una potencial área de innovación y creatividad el cual
puede convertirse en un gran generador de empleo. Este sector en el país se encuentra creciendo debido
a la evolución de su institucionalidad y el desarrollo de su normativa. Sin embargo al analizar la
contribución de dicho sector al mercado laboral con la construcción del indicador empleo cultural el
mismo que cuantifica las personas ocupadas en dicho sector del país, los resultados reflejan que en
promedio apenas el 4,5% de población ocupada se encuentra laborando en el ámbito de la cultura esto
implica la necesidad plantear políticas que fortalezcan a las industrias creativas y culturales puesto que
estas son principales demandante de empleo y mano de obra, de igual manera se ve la necesidad de
crear leyes que protejan a las personas que laboran en el ámbito de la cultura.
Se puede identificar que las industrias culturales pueden ofrecer un servicio o un bien cultural al
consumidor y dentro del marco regional es relevante encontrar puntos en común para desarrollar
políticas y estrategias dirigidas hacia el sector.
Se reconocen las estrategias adoptadas por la CAN y el MERCOSUR para impulsar el desarrollo de las
Industrias Culturales, en este sentido, la comunidad Andina de Naciones ubica al sector como un punto
en 34 la agenda para lograr la integración regional, el desarrollo de las industrias culturales ha generado
varias inquietudes porque generan riqueza y empleo y por lo tanto se le debe dar la misma importancia
que a otros sectores de la economía al momento de generar políticas públicas.
El objetivo principal de esta investigación está en determinar si el uso y acceso a las computadoras e
internet influye en gran medida a la hora de favorecer el éxito académico, la generación de empleo,
obtención de salarios más altos y elevar niveles de competitividad; además procura evidenciar si existen
otros factores relacionados, que influyan en la pervivencia de brechas de desigualdad de género y que
podrían estar abonando a la distribución desigual de oportunidades profesionales.
El aporte de la presente investigación consiste en analizar las necesidades de los turistas en del mercado
actual, establecer las posibilidades que existen para desarrollar un turismo naranja y verificar los
principales medios de comunicación que se emplearían para informar al público objetivo sobre este tipo.
El estudio de mercado permitió evidenciar un gran interés turístico en los barrios de San Marcos y la
Ronda, ya que en estos se realizan actividades artesanales, artísticas y recreativas, que generan la
experiencia inolvidable de una cultura rica en identidad. Es el caso de los proyectos Manos en la Ronda,
con los oficios de antaño, y Noches Patrimoniales, los museos y sitios históricos, que son el vínculo
perfecto para valorar y rescatar la esencia del turismo naranja.
A través de esta disertación introducimos la situación actual dentro de las artes visuales y que estrategias
se pueden considerar y se han considerado para el campo laboral al que se proyectan los artistas. Las
prácticas que desarrollan se valen de más de una sola manera de administrar su ejecución, queriendo ver
el margen asociativo que mantiene la gestión cultural hemos situado en las periferias culturales estas
prácticas que se valen tanto de instituciones como de gestiones propias o colaborativas para su
producción.
La metodología empleada en el artículo evidencia que los atractivos culturales poseen cualidades para
llegar a ser Potencial Turístico de la ciudad de Riobamba y que es necesario considerar la arquitectura
colonial, la historia, los materiales que se utilizaron para las edificaciones, las tradiciones y a la propia
gente de los sectores como patrimonio que ayudarían para la promoción es estos sitios.
Tanto la ciudadanía, técnicos de Turismo y visitantes consideran que la ciudad de Riobamba podría ser un
Potencial Turístico del País al poseer las cualidades, facilidades turísticas y a que la Patria nació en esta
ciudad.
La motivación turística a la ciudadanía jugaría un papel importante al momento de la promoción de los
lugares turísticos, ya que ellos llegarían a ser atores turísticos que promueven su identidad hacia el
mundo.
La Alianza del Pacífico todavía tiene muy poco tiempo de creación por lo que aún no se han consolidado
todos los planes acordados en el Acuerdo Marco. Hemos visto que dentro de la estructura institucional
son pocos los puntos que se tocan en relación con el tema y es por ello por lo que las expectativas en
cuanto a la creación de políticas culturales a corto y mediano plazo no serán puntos prioritarios en la
agenda del bloque regional. No obstante, los acercamientos más próximos son los que incluyen las TIC y a
la propiedad intelectual.
Con el tiempo se probará si la Alianza del Pacífico será otro intento fracasado de integración regional
debido a la construcción discursiva que contradice a los intereses reales de los Estados integrantes más
fuertes o si tiene otros fines distintos de los que a los que señala el Acuerdo Marco con el que se
construyó la Alianza del Pacífico.
El potencial económico real del sector audiovisual y su aporte a la construcción del patrimonio intangible
y el imaginario colectivo del país como parte de la Economía Naranja (Buitrago & Duque, 2013) pueden
ser considerados como alineados con el cambio de la matriz productiva del Ecuador, por estar vinculados
al manejo y transferencia de tecnología y conocimiento, esto puede conducir a que las condiciones de
financiamiento presentes para otros sectores productivos a través de CFN y otros organismos estales
puedan incluir a las industrias culturales en función de su capacidad cuantificable de incentivo al
intercambio económica nacional.
Santa Rosa del Tejar es un fantástico rinconcito con valiosos recursos turísticos, culturales y tradicionales,
entre otros para ofrecer a los turistas, pero no se ha tenido una perspectiva de turismo a través de dicha
actividad, innovando las actividades basadas en barro. Adapte a las necesidades de este y siga creciendo y
fortaleciendo sus actividades enmarcadas al turismo.
Con la realización del presente proyecto de investigación se logró evaluar la situación actual de las
actividades basadas en barro en Santa Rosa del Tejar y ser planteado como una alternativa de turismo
creativo, adquiriendo así valiosa información del sector el cual fue de gran utilidad en el desarrollo de la
propuesta.
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