MANUAL

DE MARCA
Patrimonio
_
PATRIMONIO DEPORTIVO
Deportivo
1
LOGOTIPO

_
PATRIMONIO DEPORTIVO
LOGOTIPO

1/1
E L E M E N TO S D E L A M A R C A

Se construye el logotipo
Patrimonio Deportivo a
partir del logotipo del
Ministerio del Deporte, se
abstrae y se da movimiento
conceptualizando en su
forma una estructura que
contiene y representa el
Patrimonio.
La tipografía ocupada es
GobCL que se aplica en dos
grosores (Regular y Bold),
siempre dejando la palabra
inferior en su versión Bold.

Patrimonio
Deportivo
LOGOTIPO

1/2
GRILLA CONSTRUCCIÓN

Se conforma una retícula

diagonal (63º) donde se
estructura el logotipo a
partir de un módulo -x-
de unidad gráfica.
x
Con esta construcción se
busca afinar aún más los

Patrimonio
detalles y la distribución
de los elementos de éste.

Deportivo
La construcción del
logotipo se hizo en base a
la diagonal que represen-
ta el movimiento y el
deporte, además de
redondear sus ángulos
para representar la
cercanía y las personas.
LOGOTIPO

1/3
Á R E A D E P R OT ECC I Ó N

Se define el área de
protección o resguardo del
logotipo, a partir del
cuadrado del isotipo que
se repetirá 3 veces en
todos sus lados.

Patrimonio
El área de protección es el
espacio de independencia
visual que mantiene el

Deportivo
logotipo con respecto a
los demás elementos
dentro de una pieza
gráfica (textos y otros
logotipos), esto facilita su
inmediata identificación.
2
ARTICULACIÓN

_
PATRIMONIO DEPORTIVO
ARTICULACIÓN

2/1
ELEMENTOS
DEL LOGOTIPO

I S OT I P O
Para un mayor entendimiento y
claridad de los elementos que
componen el logotipo, nom-
braremos a continuación a
cada uno de ellos.
Patrimonio NOMBRE

Deportivo
C O M P L E M E N TO

Centro de Alto Rendimiento

NOMBRE DE PROGRAMA

LO G O D E M I N I S T E R I O

LO G O I N D
ARTICULACIÓN

2/2
LOGOTIPO
CON COMPLEMENTO
HORIZONTAL

Para esta articulación el

isotipo y nombre Patrimonio Deportivo
deben estar justificados
al centro.

El isotipo y complemento deben ir

Patrimonio
justificado abajo.

Deportivo
ARTICULACIÓN

2/3
LOGOTIPO
BLANCO Y NEGRO (POSITIVO)

Para alcanzar la legibilidad

necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo

Patrimonio
será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se

Deportivo
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

100% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/4
LOGOTIPO
BLANCO Y NEGRO (NEGATIVO)

Para alcanzar la legibilidad

necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo

Patrimonio
será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se

Deportivo
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

0% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/5
LOGOTIPO
ESCALA DE GRISES

El logotipo puede ser utilizado

en escala de grises en deter-
minadas excepciones que no
permitan la aplicación de sus
colores corporativos princi-
pales.

Patrimonio
Solo para impresiones en
blanco y negro que permitan
escala de grises.

Deportivo

85% NEGRO 65% NEGRO

ARTICULACIÓN

2/6
TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo debe

responder a la legibilidad de la
marca aplicada, por ejemplo en
la papelería corporativa o en
un banner digital muy chico.
Para ello se definen los límites
mínimos en cada caso.

Tamaño mínimo
impreso: Patrimonio
Deportivo
2 cm
2.3 cm / 100px
Tamaño mínimo
digital:
100 px
ARTICULACIÓN
Patrimonio
NO cambiar tamaño de
Deportivo
los elementos

2/7
APLICACIONES NO cambiar ubicación Patrimonio
Deportivo
INDEBIDAS de los elementos

El objetivo de restringir las

aplicaciones incorrectas de la
marca corporativa es lograr una
coherencia en la comunicación,
Patrimonio
NO cambiar color de los elementos Deportivo
asegurar la legibilidad de los
componentes y una correcta
recepción del mensaje.

Patrimonio
NO cambiar tipografía Deportivo

NO cambiar ubicación de PatrimonioDeportivo

la tipografía

onio
Patriomrtivo
NO girar los elementos
Dep

Patrimonio
NO aplicar sombras Deportivo

Patrimonio
NO alargar complemento
Deportivo
ARTICULACIÓN

2/8
LOGOTIPO
CON COMPLEMENTO
VERTICAL

Para esta articulación el

isotipo y nombre Patrimonio Deportivo
deben estar justificados
a la izquierda.

Esta versión puede ser ocupada

solo en piezas gráficas donde el
isotipo gane más presencia y el formato
tenga esta orientación, por ejemplo
en pendones y poleras.

Patrimonio
Deportivo
ARTICULACIÓN

2/9
LOGOTIPO
BLANCO Y NEGRO (POSITIVO)
VERTICAL

Para alcanzar la legibilidad

necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo

será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro. Patrimonio

Deportivo

100% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/10
LOGOTIPO
BLANCO Y NEGRO (NEGATIVO)
VERTICAL

Para alcanzar la legibilidad

necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo

será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro. Patrimonio

Deportivo

0% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/11
LOGOTIPO
ESCALA DE GRISES
VERTICAL

El logotipo puede ser utilizado

en escala de grises en deter-
minadas excepciones que no
permitan la aplicación de sus
colores corporativos princi-
pales.

Solo para impresiones en

blanco y negro que permitan
escala de grises.

Patrimonio
Deportivo

85% NEGRO 65% NEGRO

ARTICULACIÓN

2/12
TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo debe

responder a la legibilidad de la
marca aplicada, por ejemplo en
la papelería corporativa o en
un banner digital muy chico.
Para ello se definen los límites
mínimos en cada caso.

Tamaño mínimo 2 cm
impreso: Patrimonio
80 px Deportivo
2 cm

Tamaño mínimo
digital:
80 px
ARTICULACIÓN

NO cambiar tamaño de
los elementos
Patrimonio
Deportivo
2/13
APLICACIONES NO cambiar ubicación
Patrimonio
INDEBIDAS de los elementos Deportivo

El objetivo de restringir las

aplicaciones incorrectas de la
marca corporativa es lograr una
coherencia en la comunicación, NO cambiar color de los elementos
asegurar la legibilidad de los
componentes y una correcta Patrimonio
Deportivo
recepción del mensaje.

NO cambiar tipografía

Patrimonio
Deportivo

NO cambiar ubicación de
la tipografía
Patrimonio Deportivo

NO girar los elementos nio

imo o
Patrportiv
De

NO aplicar sombras Patrimonio

Deportivo

NO alargar complemento
Patrimonio
Deportivo
ARTICULACIÓN

2/14
LOGOTIPO
CON COMPLEMENTO
Y NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO

Patrimonio
Para esta articulación el
nombre del programa es máximo

Deportivo
de 2 líneas y tipo título.

El nombre del programa siempre

debe ir acompañado del complemento
y justificado a la izquierda y creciendo
al tope del largo del complemento. Centro de Alto Rendimiento

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
Regional
ARTICULACIÓN

2/15
LOGOTIPO
CON COMPLEMENTO Y
NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO
BLANCO Y NEGRO (POSITIVO)

Para alcanzar la legibilidad

Patrimonio
Deportivo
necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo Centro de Alto Rendimiento

será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
Regional
100% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/16
LOGOTIPO
CON COMPLEMENTO Y
NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO
BLANCO Y NEGRO (NEGATIVO)

Para alcanzar la legibilidad

Patrimonio
Deportivo
necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo Centro de Alto Rendimiento

será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
Regional
0% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/17
LOGOTIPO
CON COMPLEMENTO Y
NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO
ESCALA DE GRISES

El logotipo puede ser utilizado

Patrimonio
Deportivo
en escala de grises en deter-
minadas excepciones que no
permitan la aplicación de sus
colores corporativos princi-
pales.
Centro de Alto Rendimiento
Solo para impresiones en
blanco y negro que permitan
escala de grises.

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
Regional
85% NEGRO 65% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/18
TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo debe

responder a la legibilidad de la
marca aplicada, por ejemplo en
la papelería corporativa o en
un banner digital muy chico.
Patrimonio
Deportivo
Para ello se definen los límites
Centro de Alto Rendimiento

mínimos en cada caso.

Tamaño mínimo Patrimonio

impreso: Deportivo
3,5 cm Centro de Entrenamiento Regional

3,5 cm / 150px
Tamaño mínimo
digital:
150 px
ARTICULACIÓN

NO cambiar tamaño de Patrimonio

los elementos Deportivo
Centro de Entrenamiento Regional

2/19
APLICACIONES NO cambiar ubicación Patrimonio
INDEBIDAS de los elementos
Deportivo Centro de Entrenamiento Regional

El objetivo de restringir las

aplicaciones incorrectas de la
marca corporativa es lograr una
coherencia en la comunicación,
Patrimonio
NO cambiar color de los elementos Deportivo
asegurar la legibilidad de los Centro de Entrenamiento Regional

componentes y una correcta

recepción del mensaje.

Patrimonio
NO cambiar tipografía
Deportivo
Centro de Entrenamiento Regional

NO cambiar ubicación de PatrimonioDeportivo

la tipografía Centro de Entrenamiento Regional

r i m onioo
t
Pa portiv
NO girar los elementos
De En tren
am iento
Regio
nal

o de
Centr

Patrimonio
NO aplicar sombras
Deportivo
Centro de Entrenamiento Regional

Patrimonio
NO alargar complemento Deportivo
Centro de Entrenamiento Regional
ARTICULACIÓN

2/20
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND

Para esta articulación el

Patrimonio
complemento se elimina
cuando éste va acompañado

Deportivo
de logos del gobierno.

Para cuando comunica el Ministerio,

se articula de la siguiente forma:
Logo Ministerio + logo marca,
sin complemento.

Para cuando comunica el IND se

articula de la siguiente forma:
Logo Ministerio/IND + logo marca,
sin complemento.

Nunca se tiene que aplicar el

complemento a esta versión

Patrimonio
del logo.

Deportivo
Patrimonio
Deportivo
ARTICULACIÓN

2/21
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND
BLANCO Y NEGRO (POSITIVO)

Patrimonio
Para alcanzar la legibilidad
necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.
Deportivo
Esta articulación del logotipo
será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

Patrimonio
Deportivo
100% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/22
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND
BLANCO Y NEGRO (NEGATIVO)

Patrimonio
Para alcanzar la legibilidad
necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.
Deportivo
Esta articulación del logotipo
será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

Patrimonio
Deportivo
0% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/23
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND
ESCALA DE GRISES

Patrimonio
El logotipo puede ser utilizado
en escala de grises en deter-
minadas excepciones que no
permitan la aplicación de sus
colores corporativos princi-
pales.
Deportivo
Solo para impresiones en
blanco y negro que permitan
escala de grises.

Patrimonio
Deportivo
85% NEGRO 65% NEGRO
ARTICULACIÓN

2/24
TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo debe

responder a la legibilidad de la
marca aplicada, por ejemplo en
la papelería corporativa o en
un banner digital muy chico.
Para ello se definen los límites
mínimos en cada caso. Patrimonio
Deportivo
Tamaño mínimo
impreso:
8 cm

Tamaño mínimo
digital: Patrimonio
250 px Deportivo
8,6cm / 250 px
ARTICULACIÓN

NO cambiar tamaño de
Patrimonio
Deportivo
los elementos

2/25
APLICACIONES NO cambiar ubicación Patrimonio
INDEBIDAS de los elementos Deportivo

El objetivo de restringir las

aplicaciones incorrectas de la
marca corporativa es lograr una
coherencia en la comunicación, Patrimonio
NO cambiar color de los elementos
Deportivo
asegurar la legibilidad de los
componentes y una correcta
recepción del mensaje.

Patrimonio
Deportivo
NO cambiar tipografía

NO cambiar ubicación de Patrimonio Deportivo

la tipografía

onio
Patriomrtivo
NO girar los elementos Dep

Patrimonio
NO aplicar sombras
Deportivo

NO agregar complemento
Patrimonio
Deportivo
ARTICULACIÓN

2/26
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND
+ NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO

Patrimonio
Para esta articulación el
nombre del programa llega hasta el borde.

El nombre del programa siempre

debe ir acompañado del complemento
y justificado a la izquierda.
Deportivo
También existe otra articulación Centro de Alto Rendimiento
donde el nombre del programa es solo
una palabra “FONDEPORTE” y se escribirá
en mayúscula.

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
Regional
ARTICULACIÓN

2/27
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND
+ NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO
BLANCO Y NEGRO (POSITIVO)

Para alcanzar la legibilidad

Patrimonio
Deportivo
necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo Centro de Alto Rendimiento

será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
100% NEGRO Regional
ARTICULACIÓN

2/28
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND
+NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO
BLANCO Y NEGRO (NEGATIVO)

Para alcanzar la legibilidad

Patrimonio
Deportivo
necesaria del logotipo, la
aplicación en blanco y negro
debe ser en un 100% de negro
o blanco.

Esta articulación del logotipo Centro de Alto Rendimiento

será ocupada en aplicaciones
donde por restricciones de
materialidad o técnica, no se
pueda ocupar el logotipo
oficial.

100% negro.

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
0% NEGRO Regional
ARTICULACIÓN

2/29
LOGOTIPO
MARCA CON LOGO
MINISTERIO Y/O IND
+ NOMBRE DE RECINTO O PROYECTO
ESCALA DE GRISES

El logotipo puede ser utilizado

Patrimonio
Deportivo
en escala de grises en deter-
minadas excepciones que no
permitan la aplicación de sus
colores corporativos princi-
pales.
Centro de Alto Rendimiento
Solo para impresiones en
blanco y negro que permitan
escala de grises.

Patrimonio
Deportivo
Centro de Entrenamiento
85% NEGRO 65% NEGRO Regional
ARTICULACIÓN

2/30
TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo debe

responder a la legibilidad de la
marca aplicada, por ejemplo en
la papelería corporativa o en
un banner digital muy chico.
Para ello se definen los límites
mínimos en cada caso. Patrimonio
Deportivo
Tamaño mínimo Centro de Alto Rendimiento
impreso:
8,5 cm

Tamaño mínimo
digital: Patrimonio
240 px Deportivo
Centro de Entrenamiento
Regional

8.5cm / 240 px
ARTICULACIÓN
Patrimonio
NO cambiar tamaño de
Deportivo
los elementos
Centro de Alto Rendimiento

2/31
APLICACIONES NO cambiar ubicación Patrimonio
INDEBIDAS de los elementos
Deportivo
Centro de Alto Rendimiento

El objetivo de restringir las

aplicaciones incorrectas de la
marca corporativa es lograr una
coherencia en la comunicación,
asegurar la legibilidad de los
componentes y una correcta
NO cambiar color de los elementos
Patrimonio
Deportivo
Centro de Alto Rendimiento

recepción del mensaje.

Patrimonio
NO cambiar tipografía Deportivo
Centro de Alto Rendimiento

NO cambiar ubicación de PatrimonioDeportivo

Centro de Alto Rendimiento
la tipografía

onio
Patriomrtivo
NO girar los elementos Dep dimie
nto
o Ren
o de Alt
Centr

Patrimonio
NO aplicar sombras Deportivo
Centro de Alto Rendimiento

Patrimonio
NO alargar complemento Deportivo
Centro de Alto Rendimiento
ARTICULACIÓN

2/32
LOGOTIPO
VERSIÓN ESPECIAL

Estadio
NOMBRES DE LOS CENTROS
INVERTIDOS

Se identificó el problema que al usar la bajada

para los nombres de diferentes centros y
lugares deportivos de la forma que se usa
Nacional
en las otras marcas, le restaba participación
al nombre del lugar, para solucionarlo se hizo
Patrimonio Deportivo
los siguientes ajustes:

Agrandar o disminuir hasta el corte

Centro de Alto
del complemento el tamaño de letra
de forma proporcional.

Rendimiento
Mantener justificación de letra con isotipo.

Extender o acortar complemento según largo

de el nombre y mantener el tamaño de
tipografía de logo original.

Si además de su nombre se utiliza una abreviación,

CAR - Patrimonio Deportivo
debe ser aplicada en el inicio.
Ejemplo CAR.

Nunca se tiene que aplicar el

nombre del centro abajo.
Centro de
Patrimonio Entrenamiento
Deportivo Regional
Estadio Nacional
CER - Patrimonio Deportivo
3
TIPOGRAFÍA

_
PATRIMONIO DEPORTIVO
TIPOGRAFÍA

3/1
TIPOGRAFÍA
GobCL Light Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
GobCL es la tipografía Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
corporativa que compone
el logotipo, se deberá
Ww Xx Yy Zz
aplicar a todo texto anexo 1234567890
en las piezas de comuni-
cación de la marca.

GobCL Regular Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz
1234567890

GobCL Bold Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890

GobCL Heavy Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
4
COLORES

_
PATRIMONIO DEPORTIVO
COLORES

4/1
COLORES
PATRIMONIO DEPORTIVO

Estos son los tres colores PANTONE 293 C

oficiales para el logotipo, 100/55/0/0

Pantone 293 y 158 para 15/105/180

el isotipo y 7540 para la #003DA6

tipografía.
La elección de estos
colores fue para concep-
tualizar el patrimonio e PANTONE 158 C
infraestructuras deporti- 0/90/75/0
vas de Chile y diferenciar 235/60/70
esta marca de los otros #EB3C46
programas.

PANTONE 7540 C
41/28/22/70
75/79/84
#4B4F54
5
PIEZAS GRÁFICAS
REFERENCIALES

_
PATRIMONIO DEPORTIVO

NOTA: Toda pieza gráfica debe tener aprobación de los departamentos de comunicaciones de
MINDEP y/o IND, nivel central y además considerar tiempos correspondientes para esto.
FORMATO

CHILE LO
5/1 HACEMOS
TODOS
CARTELES DE OBRA
Pista BMX
Proyecto de conservación
Challenger Cendyr San Joaquín, La Serena

Monto $46 945 217

Empresa Andersón Arquitectura y Construcción Ltda.
Fecha de Inicio 16 Octubre 2018
Duración 19 días

Patrimonio
Deportivo

CHILE LO
HACEMOS
TODOS
Pista BMX
Proyecto de conservación
Challenger Cendyr San Joaquín, La Serena

Monto $46 945 217

Empresa Andersón Arquitectura y Construcción Ltda.
Fecha de Inicio 16 Octubre 2018
Duración 19 días

Patrimonio
Deportivo
FORMATO

5/2
FONDO DE ESCENARIO

Patrimonio
Deportivo

REGIÓN DE ARICA Y PARINACOTA

mindep.cl
#PatrimonioDeportivo
@MindepChile
FORMATO

5/3
LIENZO 3X1

Patrimonio
Deportivo
REGIÓN DE ARICA Y PARINACOTA
@MindepChile www.mindep.cl #PatrimonioDeportivo
FORMATO

5/4
BANDERA VELA
gob.cl gob.cl

#PatrimonioDeportivo #PatrimonioDeportivo
mindep.cl mindep.cl

Patrimonio
Deportivo
Patrimonio
Deportivo

C
M
 FORMATO

5/5
BANDERA VELA
CON NOMBRES gob.cl gob.cl

DE LOS CENTROS #PatrimonioDeportivo #PatrimonioDeportivo

mindep.cl mindep.cl

Patrimonio Deportivo
Nacional
Estadio
Centro de
Entrenamiento
Regional
CER - Patrimonio Deportivo

e se C
ve M
Patrimonio
Deportivo
MANUAL DE MARCA