Semana 5

TALLER DE MARKETING
ESTRATEGICO

MARN
ESTRATEGIC
TALLER

Nombre: Carolina Rojas Rojas

Carrera: Ingeneria en Administración de Empresas.

Tecnológico Nacional Iplacex

 Semana 5

Actividad 1.-

1.- Seleccione un área de negocios del mercado nacional, entre las

siguientes:
- Banca
- Supermercados
- Grandes Tiendas

2.- Realice el Análisis del sector escogido, desde la perspectiva del modelo
de las 5 Fuerzas de M. Porter.

Las Amenazas de competidores potenciales:

La Rivalidad entre los competidores existentes:
La Amenaza de productos sustitutos:
El Poder negociador de los clientes:
El Poder negociador de los Proveedores:

Desarrolle en Mínimo 300 y máximo 700 palabras.

Actividad 2.-
Ciclo de Vida del Producto

Luego, de las diversas categorías de productos de consumo masivo que existen,

seleccione y analice:

1.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de

Introducción. Exprese con detalle, justificando porque considera que está en
esta etapa.

Etapa de Introducción: Los Televisores con 3D.

En esta primera etapa es cuando un producto o servicio aparece por primera vez
en el mercado suele tener un arranque lento en las ventas, mientras se da a
conocer y encuentra a sus consumidores. A la inversión para su desarrollo y

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producción, deben adicionarse los recursos para posicionarlo en el mercado y
sostener los primeros tiempos, hasta que se alcance la rentabilidad.

En esta etapa podemos mencionar que hace 3 años aproximadamente salieron

estos televisores al mercado a un valor muy elevado que Incluían los lentes para
3D pero cansaba mucho vista, hubo poco contenido e incomodidades como el
ángulo concreto. Empresas muy importantes dejaron de fabricarla como Samsung,
Sony, Philips y LG. La demanda no fue suficiente lo cual hizo que los estudios ni
productoras crearan más contenido en este formato.

2.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de

Crecimiento o Turbulencia. Exprese con detalle, justificando porque considera
que está en esta etapa.

Etapa de crecimiento: Notbook.

En esta podemos señalar que el producto empieza a ser aceptado en el mercado

y las ventas empiezan a crecer al igual que los beneficios. Esto es debido a que
los costes de fabricación por unidades se reducen, bien por una mayor experiencia
en la producción de mayor volumen. Aquí es donde Aparecen clientes fieles que
repiten la compra una o más veces y se añaden nuevos clientes y, lo que es peor,
aquí aparecen más competidores atraídos por la oportunidad de obtener unidades,
entraran al mercado, estos suelen introducir características nuevas en el producto
y el mercado se expandirá. Gestionar esta etapa es la parte más compleja del
proceso de explotación de un producto y un ejemplo claro aquí sin los notbook
PC, computadoras portátiles de menor tamaño que se han visto elevadas las
compras durante este último tiempo en varios países ya que los usuarios que ya
han tenido la experiencia de la primera computadora sienten la necesidad de
adquirir el productos con más funcionalidades, mayor movilidad y mayor poder de
procesamiento, como los procesadores dual o quad core, y la caída de los precios
acentúa más esa tendencia.

3.- - Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de

Madurez. Exprese con detalle, justificando porque considera que está en esta
etapa.

Etapa de Madurez: Pilas Alcalinas

En etapa de madurez se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en

cuanto a cuota de mercado aquí se suele tener una duración más amplia que el
resto.

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Las ventas siguen aumentando, pero a un ritmo decreciente, hasta que llega el
punto que se estabilizan y posteriormente comienzan a detenerse, la competencia
ya es considerable, por lo que no se ha de competir únicamente en precios, sino
que además se deben identificar y trabajar otros factores relevantes para los
consumidores, para conseguir realmente un producto y una propuesta de valor
diferenciada.
La clave aquí es anticiparse a la caída de las ventas buscando propuestas e
innovaciones que vuelvan a hacer el producto atractivo para lograr sostener las
ventas. Y para este caso podemos señalar que las pilas alcalinas llevan décadas
en el mercado y aun no parece que vayan a desaparecer, ya que son
imprescindibles para muchos aparatos eléctricos como mandos a distancia,
teléfonos, linternas, juguetes, etc., aunque en algunos se halla sustituido por una
batería recargable..

4.- Un producto o categoría de productos que se encuentre en etapa de Declive.

Exprese con detalle, justificando porque considera que está en esta etapa.

Etapa de Declive: Rollos de Fotos – Empresas Kodak.

En esta quinta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda se ve disminuida
por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían
bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante
muchos años. Un ejemplo claro en esta etapa fue la empresa de fotografía en
rollos de la marca kodak, su entrada fue tardía al mercado de la imagen digital
integrada a Internet y redes sociales.

Por lo tanto la empresa kodak a nivel mundial entró tarde a este mercado, dejando
crecer las barreras de entrada y dejando que otros competidores formaran
alianzas. Por esto dejó de tener ganancias y los costos para mantenerse en este
mercado, hoy en día, son muy grandes o elevados.

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