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Teoria da utilidade.
Pessoas desejam consumir porque existe algum prazer em consumir. Ninguém demanda
injeção no olho, por exemplo. O prazer do consumidor em consumir pode ser chamado de utilidade.
Exemplo: chocolate em barra. Se passarmos a dar uma barra por semana para uma criança,
ela fica feliz. Se passarmos a dar 2 barras por semana, a felicidade total aumente, mas a felicidade
pelo consumo de cada barra se reduzirá. Se passarmos a dar uma quantidade ilimitada de chocolate,
ela não mais vai sentir tanto prazer em consumir cada barra de chocolate. O chocolate deixa de ser
um bem escasso.
Medida de utilidade do consumo pode ser o valor que a pessoa deseja pagar por determinado
bem. A criança está disposta a pagar R$ 4,00 pela primeira barra de chocolate. Pela segunda está
disposta a pagar apenas R$ 3,50. Este valor deve ser maior do que a utilidade da terceira barra e
menor que a utilidade da primeira barra. Pela terceira barra a criança está disposta a pagar R$ 3,00.
Pela quarta barra ela está disposta a pagar R$ 2,00. Pela quinta barra, a criança só pagaria R$ 1,00.
Preço marginal de reserva é o preço que o consumidor está disposto a pagar por uma
unidade adicional do bem.
Excedente do consumidor:
Até agora vimos apenas como ocorre a alocação dos recursos escassos na economia. O
excedente do consumidor pode propiciar uma visão de como os recursos são distribuídos.
Excedente do consumidor é a diferença entre o que o consumidor está disposto a pagar e o quer ele
efetivamente paga por uma mercadoria.
Imagine que você tem um disco do Noel Rosa. Você não gosta muito de samba e decide
vender. Você decidiu fazer um leilão. Para este leilão, aparecem 4 compradores, que são fãs
incondicionais do Noel. John, Paul, George e Ringo.
Para cada um deles o disco possui uma utilidade.
John paga até 100
Paul paga até 80
George paga até 70
Ringo paga até 50.
POR QUE VALOR VOCE VAI VENDER O DISCO?
Resposta: por 80 mangos, (ou um pouco acima).
Que benefício o John tem ao comprar o disco por 80?
20 mangos. Porque o disco possui uma utilidade de 100 para ele e ele pagou apenas 80. 20
mangos é o excedente do consumidor.
Exemplo 2: Imagine que você vá até a Vila Izabel e ache não um, mas dois discos do Noel
na lixeira. No leilão, você irá vender os dois pelo mesmo preço, para duas pessoas diferentes. Qual
o preço que sairia?
Resposta: $ 80 (ou um pouco acima).
Qual o excedente do mercado?? 30 do John e 10 do Paul. Excedente total é 40.
Fonte: MANKIW (2007) pg 142
Neste gráfico, num primeiro momento existe o excedente do consumidor como preço em
vigor. Posteriormente, com a redução do preço, ocorre uma elevação no excedente dos já
consumidores e um excedente dos novos consumidores.
Teoria da escolha:
Curva de indiferença.
É o lugar geométrico onde os pontos representam pontos de consumo indiferentes entre si.
Podemos representar por uma tabela ou por uma equação. No nosso caso iremos representar por um
gráfico.