LOS SIGNOS DISTINTIVOS

Dentro del Derecho de la Propiedad Industrial encontramos diferentes elementos, siendo

los más conocidos los Signos Distintivos, las Patentes de Invención, las Patentes de
Modelos de Utilidad y los Diseños Industriales.

A su vez, los Signos Distintivos son bienes inmateriales que se componen principalmente
de marcas, nombres comerciales, lemas comerciales y denominaciones de origen. En este
sentido, la característica común de las marcas, nombres comerciales, lemas comerciales
y denominaciones de origen es que cumplen una finalidad identificadora de la oferta que
existe en el mercado (de allí se explica el nombre de signo distintivo).

Los Signos Distintivos también tienen en común una misma regulación, ya que la norma
principal que se les aplica es la Decisión N° 486, Régimen Común sobre Propiedad
Industrial de la Comunidad Andina de Naciones (integrada actualmente por Perú,
Ecuador, Bolivia y Colombia); y a nivel nacional, tenemos el Decreto Legislativo N°
1075. Ambas normas se aplican conjuntamente pues, en general, podemos decir que se
complementan.

También las autoridades competentes para el registro y defensa de los signos distintivos
en el Perú son las mismas, a saber, la Dirección de Signos Distintivos del INDECOPI
(Primera Instancia) y el Tribunal del INDECOPI, específicamente, la Sala de Propiedad
Intelectual (Segunda Instancia).

El signo distintivo actúa como un instrumento de comunicación entre el oferente y el

consumidor de forma que este último sea capaz, mediante aquél, de identificar y distinguir
el producto de sus semejantes en el mercado. En la actualidad, entre los diversos signos
distintivos de protección directa, y debido fundamentalmente a la gran extensión
geográfica en la que se desarrolla el mercado, ha adquirido una mayor importancia la
marca (signo diferenciado de la mercadería o producto que se fábrica o comercializa).

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En la actualidad los signos distintivos, tienen una gran importancia, ya que con ellos se
identifica un producto de los demás que se encuentran en el mercado; la importancia
económica de las marcas se deriva de que cada uno de ellos comporta un determinado
prestigio frente a los consumidores y frente al resto de los competidores, fruto de una
actividad industrial y comercial prolongada con unos determinados niveles de calidad y
fiabilidad.

Dentro de la categoría de signos distintivos podemos encontrar a las marcas, los nombres
comerciales, las enseñas, los lemas comerciales, las denominaciones de origen, las marcas
colectivas, las marcas de certificación y otros. Su característica común es que persiguen
ciertas funciones básicas:

A. La función de distintividad, mediante la cual se diferencia un elemento particular

en el mercado;

B. La función de origen empresarial, a través de la que se identifica un elemento con

el individuo u empresa que lo produce y/o ofrece en el mercado;

C. La función de reputación o goodwil, que se refiere a la reputación o imagen en

base a la calidad positiva o negativa, del elemento distinguido;

D. La función publicitaria, que hace referencia a que los signos distintivos son en sí
mismos un medio de inducción a la contratación de los servicios, identificación
del comercio o compra de los bienes a los que representan.

A continuación, analizaremos cada uno de los signos distintivos.

1. LAS MARCAS.

Las marcas tienen como finalidad distinguir; es decir, identificar, productos o servicios
de los demás de la misma especie para que los consumidores puedan elegir de manera
libre y correcta según sus intereses

El artículo 134 de la D. 486 CAN. Según éste “constituirá marca cualquier signo que sea
apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse como marcas

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los signos susceptibles de representación gráfica. La naturaleza del producto o servicio al
cual se ha de aplicar una marca en ningún caso será obstáculo para su registro”.

Ahora bien, diversos autores se han pronunciado acerca de las marcas. Así por ejemplo.

 (MARAVÍ CONTRERAS 7 y GAMBOA VILELA), destacan que la finalidad de

estas es distinguir; es decir identificar y diferenciar productos o servicios de los
demás de la misma especie para que los consumidores puedan elegir de manera
libre y correcta según sus intereses.

 (FERNÁNDEZ NOVOA), la define como un bien inmaterial, es decir, no tiene

existencia sensible, más bien, necesita materializarse en cosas sensibles para
poder ser percibido por los sentidos. La marca es la unión entre el signo y el
producto (o servicio) en cuanto tal unión es aprehendida por los consumidores.

Pues explica que la marca es un signo distintivo que se basa en un componente

psicológico, que básicamente se refleja en la unión entre la marca propiamente dicha y el
producto o servicio que ésta representa. También puede observarse que tanto los
productos como los servicios son objetos distinguidos por la marca. De esa manera, junto
a la marca de producto nació la marca de servicio, destinada a distinguir en el mercado
prestaciones. Este tipo de marca realiza su función distintiva de modo referencial y no
mediante la incorporación material a un producto, como sería en el caso de la marca de
producto.

1.1. ¿A QUÉ SE REFIERE LA NORMA CON “UN SIGNO APTO PARA DISTINGUIR?

Se refiere a que el signo tiene la capacidad, tanto real como potencial, de individualizar
un producto o servicio.

Por ejemplo, si tengo varios sacos de papas sin ninguna indicación en ellos,como
consumidor me es imposible saber a qué proveedor pertenece cada uno.

En cambio, si en el mismo supuesto anterior, uno de los sacos tiene colocada una imagen
Ψ, entonces a ese saco sí lo puedo identificar frente al resto gracias al signo que se le ha
colocado.

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Hay dos tipos de distintividad: la intrínseca (o abstracta) y la extrínseca.

A. La distintividad intrínseca; se refiere a que un signo cumple teóricamente con

identificar algún producto o servicio porque el signo posee la estructura apta para
funcionar como marca en el mercado. Si el signo es demasiado complejo para
ser recordado o demasiado simple, es posible que no cumpla con la distintividad
intrínseca pues no servirá para distinguir ningún producto o servicio.

Por ejemplo, podemos considerar una raya oblicua “/” como demasiado simple
para identificar en abstracto.

B. En la distintividad extrínseca, se analiza si un signo específico cumple con

identificar un producto o servicio específico.

Por ejemplo, la palabra “Pera” no sirve para identificar peras, pero no hay
problema en utilizar “Pera” para identificar engrapadoras.

1.2. ¿QUÉ SIGNIFICA “SUSCEPTIBLE DE REPRESENTACIÓN GRÁFICA?

Además de la distintividad, constituye un requisito esencial del registro el que el signo

sea susceptible de representación gráfica, es decir, que sea perceptible por el sentido de
la vista. En algunos casos la representación gráfica es muy sencilla; por ejemplo, las
palabras se representan gráficamente mediante la escritura y las imágenes se representan
gráficamente mediante dibujos. Más compleja es la situación de los sonidos musicales,
que se representan a través de pentagramas, mientras que los sonidos no musicales se
representan a través de sonogramas. Sin embargo, hay signos que todavía no se pueden
representar gráficamente, como los olores, por lo cual no pueden inscribirse como
marcas en el Perú.

1.3. ¿QUÉ TIPOS DE SIGNOS PUEDEN SER UTILIZADOS COMO MARCA?

El artículo 134 de la Decisión N° 486 señala a manera de ejemplo:

A. Las palabras o combinación de palabras.-

A este tipo de marcas se les conoce como denominativas.

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B. Las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos,
etiquetas, emblemas y escudos.-
Si se trata solamente de imágenes sin texto se les conoce como marcas
figurativas.

C. Los sonidos y los olores.-

Como mencionamos, hay formas de representar gráficamente los sonidos (está
registrado, por ejemplo, el sonido de la corneta de D’Onofrio), pero para los
olores todavía no hay una tecnología o método que lo represente gráficamente
según los criterios peruanos

D. Las letras y los números.-

Para que funcionen como marcas normalmente se necesita que sean aleatorios o
arbitrarios con respecto al producto o servicio en el que se van a usar. Si las letras
y números están relacionados con el producto o servicio es posible que
solamente estén realizando una función descriptiva y, por lo tanto, no cumplan
con el requisito de distintividad. Por ejemplo, “XL” no serviría para distinguir
ropa porque describe la talla, pero quizás podría servir para identificar libros, si
es que los consumidores no le atribuyen a “XL” una finalidad descriptiva.

E. Un color delimitado por una forma o una combinación de colores.-

Es muy complicado que se conceda como marca un color sin que esté delimitado
por una forma porque esto le brindaría al titular un control exclusivo
excesivamente, perjudicando el mercado.

Por ejemplo, si alguien obtuviera como marca el color rojo impediría que se use
este color en el tráfico comercial, con los graves perjuicios que puede imaginar.
Por este motivo se protege al color que esté delimitado por una forma, la misma
que puede ser regular como un círculo, rectángulo, etc. o una forma irregular.
También se puede proteger una combinación de colores, sin que en este caso sea
exigible la existencia de contornos delineados.

En estos casos, no es raro que para registrar marcas consistentes total o

parcialmente en colores se recurra a códigos internacionales para precisar el

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 color y tono específico. El sistema “Pantone” para la identificación de colores es
el más utilizado

F. La forma de los productos, sus envases o envolturas.- Cuando la marca consiste

en la forma de un producto o la forma de un envase, estamos ante marcas
tridimensionales; como ejemplos podemos mencionar la forma tridimensional
de la botella de Coca Cola y la forma tridimensional de los chocolates Toblerone.

G. Cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados

anteriores.- Aunque las combinaciones pueden ser muy variadas, cabe resaltar
que las combinaciones de signos denominativos y signos figurativos reciben el
nombre de marcas mixtas.

1.4. ¿CÓMO PODEMOS CLASIFICAR A LAS MARCAS?

Además de agruparlas como marcas denominativas, figurativas, mixtas, sonoras, etc.,

otras dos clasificaciones importantes son:

 POR EL SIGNIFICADO: SIGNOS DE FANTASÍA, ARBITRARIOS Y

EVOCATIVOS

Los signos de fantasía son inventados, por lo tanto, no tienen ningún significado.
Por ejemplo, “Reebok” es una palabra inventada. Las marcas consistentes en
signos de fantasía suelen ser fuertes pues, una vez concedidas, hay pocas
posibilidades de que se concedan otras marcas muy parecidas.

En el caso de los signos arbitrarios, el signo utilizado sí tiene un significado,

pero se está utilizando para productos o servicios que no tienen ninguna relación
con el significado del signo, por ejemplo, la palabra “piano” es arbitraria para
identificar relojes.

Finalmente, en los signos evocativos, el signo sugiere o evoca alguna idea

relacionada con el producto. Por ejemplo, “cardiotina” para distinguir
medicamentos es un signo evocativo porque la partícula “cardio” le sugiere al
consumidor que el producto está relacionado con el corazón; sin embargo, son
signos débiles en tanto van a soportar otros signos que también utilicen una
partícula igual o semejante (por ejemplo “cardiamut”).

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  POR EL ELEMENTO A SER DISTINGUIDO: MARCAS DE PRODUCTO Y
MARCAS DE SERVICIO.

Todos los productos y servicios están agrupados en un Tratado Internacional

conocido como la Clasificación de Niza. En el caso de las marcas que identifican
productos, todos los bienes están contenidos entre las Clases 1 y 34 de la
Clasificación Internacional de Niza. Por su parte, en las marcas de servicio, los
servicios se encuentran contemplados dentro de la Clasificación de Niza entre la
Clase 35 hasta la Clase 45.

Cuando se solicita la inscripción de una marca se debe señalar qué producto o

servicio se desean distinguir con la marca solicitada y también debe indicarse a
qué clase pertenece.

1.5. ¿QUÉ FUNCIÓN CUMPLEN LAS MARCAS?

Primero, tienen una función indicadora del origen empresarial, que es una función
básica, presente en todas las marcas ya que todas deben ser distintivas; es decir, deben
individualizar un producto o servicio frente al resto. Esta función implica que el
consumidor sabe que cada producto o servicio marcado tiene como responsable al titular
de la marca. Por ejemplo, cada gaseosa de Coca Cola tiene como responsable por su
producto a The Coca Cola Company. Algo importante de resaltar en este punto es que
“el consumidor puede desconocer el nombre del empresario que emplea la marca; pero
confía en que, sea quien fuere, el empresario será siempre el mismo”

Segundo, las marcas tienen una Función indicadora de calidad puesto que proporcionan
información sobre la calidad del producto, que es constante, ya sea alta o baja. En tal
sentido, si consumo un producto o servicio de una empresa cuya calidad no me satisface,
será lógico pensar que los demás productos o servicios de esa misma empresa, sin
importar dónde los compre, tendrán también una calidad inferior, o viceversa.

Tercero, debido a que las empresas invierten mucho tiempo y recursos para lograr tener
una buena reputación que les ayude a incrementar sus ventas, existe la Función

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condensadora de eventual goodwill o reputación, según la cual todo el prestigio del
producto o servicio se recoge en la marca que lo identifica.

La buena reputación puede deberse a muchos factores como una alta calidad o por
brindar estatus social; por ejemplo, la marca “Chanel No. 5”® es un perfume de
reconocido renombre. Así, es posible que una persona prefiera el olor de otro perfume
menos conocido, pero compra “Chanel No. 5”® porque, psicológicamente, estima que
le brinda un mayor estatus o mejor presencia.

Cabe resaltar que esta función se denomina “eventual” porque no todas las marcas
alcanzan una buena fama o valoración por parte de los consumidores.

Finalmente, está la Función publicitaria (selling power), de acuerdo a la cual,

eventualmente, una marca es capaz en sí misma de fomentar la adquisición por parte de
los consumidores, incluso si la marca está desvinculada de su producto tradicional. Por
ejemplo, la marca Coca Cola puesta en una gorra es capaz de hacer que la gente la
compre aunque se trate de un producto totalmente diferente a la bebida gaseosa.

1.6. ¿CUÁLES SON LOS PRINCIPIOS JURÍDICOS EN EL SISTEMA DE

MARCAS?

En primer lugar, tenemos el Principio de inscripción registral, que consiste en que puedo
usar un signo para identificar mi producto o servicio en el mercado, pero si no lo registro
no voy a poder obtener la protección típica de las marcas: la exclusión (evitar que otros
usen mi signo). En consecuencia, el registro es necesario para que se constituya el
derecho de exclusiva, haciéndose titular de la marca aquella persona natural o jurídica
que la inscriba primero.

Cuando dos personas solicitan la misma marca, se toma en cuenta la fecha de la solicitud
(prelación), teniendo mejor derecho aquel con la prelación más antigua. También se
debe revisar si alguno de los solicitantes está pidiendo que alguna prioridad, que se
refiere a la posibilidad de que se reconozca como fecha de solicitud en un país “B” una
fecha anterior a la de la verdadera presentación en “B”, asignándose la fecha en la que
se presentó la solicitud en un país “A”. Por ejemplo, si se solicita un marca en Estados
Unidos el 01/01/2008 hay un plazo de 6 meses para reivindicar la prioridad; con lo cual,

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si presenté mi solicitud de la misma marca en Perú el 01/06/2008 y pido que reconozcan
mi prioridad, se hará la ficción de que la pedí en Perú el 01/01/2008.

Es importante tener en cuenta que el plazo de protección del registro es de 10 años y

puede renovarse indefinidamente por periodos de 10 años, pagando una tasa de
renovación.

La principal excepción al principio de inscripción registral está en las marcas

notoriamente conocidas. Las marcas notoriamente conocidas son aquellas que debido a
diversos factores como su uso intensivo en el mercado o en publicidad comercial,
alcanzan un nivel de conocimiento entre los consumidores que es superior al de las
marcas comunes. En base a este elevado conocimiento a las marcas notorias se les otorga
una protección reforzada y, como parte de esa protección reforzada es posible, al menos
en teoría, proteger una marca notoria incluso si no está registrada.

En segundo lugar, tenemos el Principio de territorialidad, que establece como regla

general que una marca goza de protección únicamente en el territorio del país en el cual
ha sido registrada. Nuevamente, como excepción a este principio en el terreno marcario,
tenemos a la marca notoriamente conocida (por la protección reforzada) y a la Oposición
Andina.

En general, la oposición forma parte del trámite de registro y consiste en que, luego de
30 días de la publicación de la marca solicitada en el diario oficial El Peruano, cualquier
persona que vea afectada sus intereses por esa solicitud (por ejemplo, por tener una
marca similar inscrita en Perú) puede oponerse al registro presentando sus argumentos.
Igualmente, como parte de la Comunidad Andina, similar trámite de oposición lo pude
realizar en nuestro país cualquier persona con una marca inscrita en algún país miembro
de la CAN (Oposición Andina).

En tercer lugar, encontramos el Principio de especialidad, mediante el cual, la defensa

de una marca se realiza solamente en relación con productos o servicios idénticos o
similares al registrado. De esta manera, el titular de una marca se encuentra facultado a
impedir que un tercero no autorizado registre o utilice una marca idéntica o similar, pero

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 por el principio de especialidad sólo puede defender su marca en el ámbito de los
productos o servicios que sean idénticos o similares.

Es importante señalar que las clases que componen la Clasificación de Niza no

restringen el principio de especialidad. En realidad las clases no determinarán la
similitud ni la disimilitud de los productos o servicios. Por ejemplo, podemos considerar
relacionados los productos lácteos y las bebidas y zumos de frutas, pero éstas se
encuentran en clases diferentes.

Entonces, ¿qué determina que los productos o servicios sean idénticos o similares? Para
ellos se debe tomar en cuenta, entre otros factores, la finalidad, la naturaleza, la conexión
competitiva, los canales de comercialización y el sector de consumo al que se refieran
los productos o servicios.

Como excepción al principio de especialidad se encuentra, nuevamente, la marca

notoriamente conocida; en consecuencia, la protección reforzada de la marca notoria va
más allá de las pautas generales para el establecimiento de conexión competitiva entre
los productos o servicios.

Finalmente, tenemos un principio que inspira todo el ordenamiento jurídico y también

el ámbito marcario: el Principio de buena fe. En base a este principio, se presume la
buena fe del solicitante de una marca y quien alegue lo contrario debe probarlo. Por
ejemplo, actúa de mala fe el eventual distribuidor en Perú, que registra a su nombre las
marcas de una empresa extranjera con la que tuvo contacto, solicitando el registro con
el único fin de vendérsela a la empresa extranjera bajo amenaza de que no lo dejarán
ingresar al mercado peruano.

1.7. ¿QUÉ DERECHOS TIENE EL TITULAR DE UNA MARCA?

El titular del signo puede usarlo, transferirlo, licenciarlo, prendarlo y establecer

prohibiciones sobre su uso.

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  Uso del signo: El titular puede utilizar su signo registrado y, de hecho, no
solamente tiene el derecho de usarlo sino que tiene la obligación de usarlo pues
existe el procedimiento de cancelación por falta de uso. En este procedimiento,
un tercero solicita la cancelación de la marca del titular por no haber sido usada
en Perú, ni en ningún país de la Comunidad Andina, sin motivo justificado en un
lapso de tres años consecutivos precedentes a la fecha de inicio del procedimiento
de cancelación. Cabe resaltar que se debe probar que el uso se realiza tal cual fue
registrado el signo, aunque se aceptan usos donde el signo haya variado de manera
no significativa.

 Transferencia, prenda y licencia del signo: El titular puede transferir el signo en

propiedad, otorgar en garantía el signo o licenciarlo, es decir, brindar
autorizaciones para que terceros puedan utilizarla, por ejemplo, en franquicias. El
uso autorizado de un signo se puede utilizar como defensa en un procedimiento
de cancelación por falta de uso.

 Prohibiciones: El titular del signo puede impedir el registro de su marca por un

tercero y también impedir el uso de su marca por parte de un tercero.

1.8.¿CUÁLES SON LOS LÍMITES A LOS DERECHOS CONFERIDOS?

En cuanto a estos límites, debemos señalar el plazo de duración, el agotamiento del

derecho y los usos informativos.

Sobre el plazo, las marcas se protegen durante 10 años desde la fecha en que se concede
el registro y este registro se puede renovar indefinidamente por periodos de 10 años,
previo pago de la tasa correspondiente. Sobre el agotamiento del derecho, esta figura se
encuentra contemplada en el artículo 158 de la Decisión N° 486 y señala que un tercero
puede realizar actos de comercio respecto de una marca registrada, después de que ese
producto se haya introducido en el comercio en cualquier país por el titular del registro o
por otra persona con su consentimiento, en particular cuando los productos y los envases
o embalajes que estuviesen en contacto directo con los productos no hubiesen sufrido
ninguna modificación, alteración o deterioro.

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Por ejemplo, si el titular vendió su producto marcado en Estados Unidos, no puede
impedir que el producto sea importado por Perú y se realicen posteriores transacciones
comerciales.

Finalmente, en lo referido a los usos informativos, los terceros pueden usar sin
consentimiento una marca registrada siempre y cuando el uso sea para fines informativos
(no a título de marca), sea un uso de buena fe y no cause confusión en el público respecto
del origen empresarial. Por ejemplo, un taller de reparación de autos, puede indicar en el
cartel de su establecimiento las marcas que repara; también puede entrar en este límite, la
publicidad comparativa entre productos o servicios.

2. MARCAS ESPECIALES

Son marcas especiales la marca colectiva y la marca de certificación. En el caso de las

Marcas colectivas, los productos o servicios que pertenecen a diferentes empresas
comparten una misma marca para indicar alguna característica en común, estando la
marca controlada por un único titular,

por ejemplo, por una asociación de empresarios.

Las Marcas de certificación son signos destinados a ser aplicados a productos o servicios
cuya calidad u otras características han sido certificadas por el titular de la marca (en base
a un reglamento de uso), pudiendo ser el titular un organismo público o privado.
Pasaremos a continuación a desarrollar otros signos distintivos de gran importancia: los
nombres comerciales, los lemas comerciales y las denominaciones de origen. Cabe
resaltar que aunque cada uno de ellos cuenta con características particulares, dado que
todos son signos distintivos, poseen algunas similitudes con las marcas.

3. LOS NOMBRES COMERCIALES

Es importante tener en cuenta que el nombre comercial, el nombre societario (razón social
y denominación social) y las marcas pueden llegar a coincidir en la práctica mercantil, a
pesar de que tienen una naturaleza y características distintas.

La definición legal del nombre comercial que nos ofrece el artículo 190 de la D.486

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CAN. Según este “se entenderá por nombre comercial cualquier signo que identifique a
una actividad económica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil. Una empresa
o establecimiento podrá tener más de un nombre comercial

TEJADA LOMBARDI, a propósito de la definición que nos ofrece el artículo

anteriormente citado enuncia las características de este signo:

 Se trata de un signo distintivo;

 Identifica una actividad económica, una empresa o un establecimiento mercantil;
 Se puede contar con más de un nombre comercial;
 Puede estar conformado por la denominación social, razón social o la designación
inscrita en el registro respectivo;
 Es independiente de las denominaciones o razones sociales y puede coexistir con
ellas.

El fundamento legislativo internacional de los nombres comerciales es el artículo 8 del

Convenio de la Unión de París para la Protección de la Propiedad Industrial, en vigor
para el Perú desde el 11 de abril de 1995, el mismo que señala que:

“El nombre comercial será protegido en todos los países de la Unión sin obligación de
depósito o de registro, forme o no parte de una marca de fábrica o de comercio”.

Como vemos el nombre comercial constituye una de las figuras con más arraigo
histórico de la propiedad industrial. Es por ello que no se puede negar la trascendencia
del nombre comercial a nivel internacional, la que ha repercutido en las normas locales
de los países y dentro de los cuales, el Perú no ha sido ajeno.

A diferencia de las marcas, el nombre comercial tiene un requisito especial. Se trata

de la prueba del uso, la cual se encuentra recogida en el artículo 195 de la D.486 CAN
y según el cual “Los Países Miembros podrán exigir la prueba de uso, conforme a sus
normas nacionales.”. (El subrayado es nuestro).

Concordantemente, el artículo 86 del DL.1075, señala que:

“En los casos que se pretenda hacer valer un derecho en base a un nombre
comercial, usado o registrado, el titular del nombre comercial deberá demostrar su uso
o el conocimiento del mismo en el Perú, por parte del público consumidor pertinente,

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para distinguir actividades económicas iguales o similares a aquellas que se distinguen
con el signo que motiva el inicio de la acción legal”. (El subrayado es nuestro)

De los artículos antes citados, podemos concluir que respecto al nombre comercial
serán tres aspectos los que se deben probar para efectos de su registro.

Primero, se debe probar el primer uso temporalmente. Esto se debe a que es necesario
que exista evidencia del primer uso del nombre comercial en el mercado para efectos
de ver la prevalencia de este derecho generado por el uso y otros existentes en la
dinámica del mercado. Segundo, deberá probarse también exactamente en qué lugares
se utiliza el nombre comercial pues esto demostrará la extensión en la cual se utiliza
el mismo. Finalmente, como tercer punto, se debe probar el uso de nombre comercial
relacionado con determinadas actividades económicas, empresas y/o establecimientos
comerciales.

De esta manera, el solicitante de un nombre comercial o el legítimo titular del mismo

tienen que demostrar el uso del mismo dentro del territorio peruano. De igual manera
y en vista de que el derecho al nombre comercial se adquiere con el uso, es necesario
que el legislador e INDECOPI establezcan un ámbito geográfico determinado para los
nombres comerciales. Por tanto, será posible que un nombre comercial tenga alcance
nacional cuando se demuestre el uso expandido del mismo. Del mismo modo, el
derecho al nombre comercial termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las
actividades de la empresa o establecimiento que lo usa.

En caso de lograrse el registro del nombre comercial, éste tendrá una duración de diez
años contados a partir de la fecha de su registro o depósito, renovables por períodos
iguales y su naturaleza es declarativa, es decir, declara el primer uso del signo en el
mercado. No debemos confundir nombres societarios con nombres comerciales.

MURILLO CHÁVEZ, atribuyéndoselo a MIRANDA, señala que “el nombre

comercial se concibe como el signo distintivo de la empresa en el mercado (o, si se
prefiere, del empresario en el ejercicio de su actividad empresarial concurrencial)
[signo de diferenciación empresarial-concurrencial], la denominación social, en

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 cambio, se configura como el signo identificador del ente colectivo, como sujeto titular
de derechos y deberes y centro de imputación de responsabilidades en el tráfico
jurídico (signo de identificación personal-patrimonial)” .

En este sentido, tenemos por un lado los nombres societarios, que se caracterizan por
identificar a la persona jurídica. Su función está orientada a identificar a determinados
entes para la realización de la libertad de contratación con diversos agentes en el
mercado.

Los dos tipos de nombres societarios que regula la Ley General de Sociedades son:

a) La denominación social: que ha sido atribuida a aquellas formas societarias que

cuentan con responsabilidad limitada, como por ejemplo la Sociedad Anónima; y

b) La razón social: que ha sido atribuida a las formas societarias donde los socios
responden por las deudas de la sociedad, como por ejemplo la Sociedad Colectiva.

TEJADA LOMBARDI señala que la razón o denominación social constituyen el

medio de identificación de la empresa como persona jurídica y con la cual ésta se
desempeña como sujeto de derechos y obligaciones. Mientras que el nombre comercial
es un medio identificador que distingue a un empresario en el ejercicio de su actividad
comercial.

Para ilustrar la distinción, TEJADA LOMBARDI equipara el nombre comercial al

nombre artístico o seudónimo con el cual un artista se identifica en el ámbito artístico.
Mientras que la razón social y la denominación social, se equiparan, a los nombres y
apellidos con los cuales una persona natural es inscrita en el Registro Civil de
Identificación. Es importante diferenciar prácticamente cada uno de estos signos en
los documentos en los cuales se utilizan, por ejemplo en una factura o boleta de venta.

3.1. ¿QUÉ ES UN NOMBRE COMERCIAL?

El nombre comercial se constituye por cualquier signo que un empresario utiliza para
identificar su actividad económica, su empresa o su establecimiento mercantil. De todas
estas posibilidades, normalmente el nombre comercial se asocia más con el nombre del

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 establecimiento. Una empresa o establecimiento puede tener más de un nombre
comercial; por lo general, si la empresa tiene más de un nombre comercial es porque
tiene locales que ofrecen diferentes bienes y servicios o porque los locales tienen
productos y servicios dirigidos a diferentes sectores económicos de la población.

3.2. ¿CÓMO SE CONCEDEN LOS NOMBRES COMERCIALES?

A diferencia de las marcas, donde el registro es constitutivo de derechos, en el nombre

comercial, el registro es simplemente declarativo y, por lo tanto, opcional. El derecho
exclusivo sobre un nombre comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y
termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las actividades de la empresa o del
establecimiento que lo usa. En caso de registro del nombre comercial, éste tendrá una
duración de diez años contados a partir de la fecha de su registro o depósito, renovables
por períodos iguales.

3.3. ¿Qué sucede cuando hay un conflicto con alguna marca?

Es bastante común que existan conflictos entre marcas y nombre comerciales debido a
que estos últimos no son necesariamente registrados. Determinar si debe prevalecer la
marca o el nombre comercial es una cuestión difícil, para lo cual se atiende a criterios
como la existencia o no del registro de la marca o del nombre comercial, el ámbito de
influencia del nombre comercial y la antigüedad en el uso.

4. LOS LEMAS COMERCIALES.

RUIZ (2013), se entiende por lema comercial, “la palabra, frase, o leyenda utilizada
como complemento de una marca. En consecuencia, los lemas comerciales solamente
pueden ser denominativos, en Europa, a este tipo de signos se les conoce como marca-
slogan”, p. 202.

Normativamente, la Decisión Andina 486, dispone lo siguiente respecto de los lemas

comerciales:

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“Artículo 175.- Los Países Miembros podrán registrar como marca los lemas comerciales,
de conformidad con sus respectivas legislaciones nacionales. Se entiende por lema
comercial la palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca.

Artículo 176.- La solicitud de registro de un lema comercial deberá especificar la marca

solicitada o registrada con la cual se usará.

Artículo 177.- No podrán registrarse lemas comerciales que contengan alusiones a

productos o marcas similares o expresiones que puedan perjudicar a dichos productos o
marcas.

Artículo 178.- Un lema comercial deberá ser transferido conjuntamente con el signo
marcario al cual se asocia y su vigencia estará sujeta a la del signo.

Artículo 179.- Serán aplicables a este Título, en lo pertinente, las disposiciones relativas
al Título de Marcas de la presente Decisión”

Es importante mencionar que según la Ley, un lema comercial no puede ser registrado
por sí solo, ya que se requiere de la existencia previa de una marca o nombre comercial
que sirva de sustento del mismo. Por ejemplo, en Ecuador, nopodría haberse registrado el
lema ´el placer de comprar´, sin que previamente haya sido registrada la marca
´Supermaxi

4.1. ¿CÓMO SE CONCEDEN LOS LEMAS COMERCIALES?

El registro del lema es obligatorio para obtener derechos, pero es difícil lograr el registro
de un lema comercial porque la jurisprudencia ha establecido varios requisitos: la frase
no puede ser simple ni de uso común, tampoco debe carecer de fantasía, no debe
dedicarse simplemente alabar el producto o servicio y, no debe ser genérica ni
descriptiva. El registro de un lema comercial se concederá por un período de 10 años
renovables, contados a partir de su concesión. La “vida” de un lema comercial está
absolutamente unida a la vida de su marca, de modo que si la marca se transfiere, el
lema también y, si la marca se cancela, el lema también.

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 4.2. ¿QUÉ SUCEDE CUANDO HAY UN CONFLICTO CON ALGUNA MARCA?

Al analizar el riesgo de confusión entre una marca y un lema comercial debe

considerarse al lema en su integridad, como una unidad indivisible y sin considerar las
palabras aisladamente. Asimismo, debe tenerse en cuenta si el mensaje que se transmite
es el mismo.

5. LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN.

Se entiende por denominación de origen, en el sentido del presente Arreglo, la

denominación geográfica de un país, de una región o de una localidad que sirva para
designar un producto originario del mismo y cuya calidad o características se deben
exclusiva o esencialmente al medio geográfico, comprendidos los factores naturales y los
factores humanos.

El país de origen es aquél cuyo nombre constituye la denominación de origen que ha

dado al producto su notoriedad o bien aquél en el cual está situada la región o la localidad
cuyo nombre constituye la denominación de origen que ha dado al producto su
notoriedad.

INDECOPI (2015), para el cual una denominación de origen es, “aquella que emplea el
nombre de una región o ámbito geográfico y que sirve para designar, distinguir y proteger
un producto en función de sus especiales características derivadas, esencialmente, del
medio geográfico en que se elabora, considerando factores naturales, climáticos y
humanos”.

5.1. ¿QUÉ ES UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN?

Una denominación de origen es una indicación geográfica constituida por la

denominación de un país, una región, un lugar determinado o una zona geográfica
determinada.

La denominación de origen se utiliza para designar un producto originario de este país,

región, etc. En estos signos, el producto posee una calidad, reputación u otras
características que se deben exclusiva o esencialmente al medio geográfico en el cual se
produce, incluidos los factores naturales y humanos.

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La denominación no puede consistir en una indicación común o genérica para distinguir
el producto de que se trate, entendiéndose por ello las consideradas como tales tanto por
los conocedores de la materia como por el público en general.

5.2. ¿CÓMO SE CONCEDEN LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN?

La declaración de protección de una denominación de origen se hace de oficio (el propio

INDECOPI, sin solicitud de un tercero) o a petición de quienes demuestren tener
legítimo interés, entendiéndose por tales, las personas naturales o jurídicas que
directamente se dediquen a la extracción, producción o elaboración del producto o los
productos que se pretendan amparar con la denominación de origen, así como las
asociaciones de productores.

La vigencia de la declaración de protección de una denominación de origen, estará

determinada por la subsistencia de las condiciones que la motivaron, a juicio de la
Dirección de Signos Distintivos del INDECOPI; dicha entidad puede declarar el término
de su vigencia si tales condiciones no se mantuvieran. El Estado Peruano es quien
ostenta la titularidad sobre las denominaciones de origen, pudiendo otorgar
autorizaciones de uso a quienes directamente se dediquen a la extracción, producción o
elaboración de los productos distinguidos por la denominación de origen y realicen
dicha actividad dentro de la zona geográfica delimitada según la declaración de
protección. La autorización de uso de una denominación de origen protegida tendrá una
duración de diez años, pudiendo ser renovada por períodos iguales.

5.3. ¿Cuál es el trámite para obtener la autorización de uso de una denominación de

origen?

La solicitud de declaración de protección de una denominación de origen se presenta

por escrito ante la Dirección de Signos Distintivos. Se debe indicar la siguiente
información:

 Nombre y domicilio del solicitante.

 Los poderes que sean necesarios.
 Los documentos que acrediten la existencia y representación de la persona
jurídica solicitante.
 La denominación de origen que se pretende utilizar.

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  Certificación del lugar o lugares de explotación, producción o elaboración del
producto. Se acreditará con el acta de la visita de inspección realizada

por un organismo autorizado.

5.4. ¿QUÉ SUCEDE CUANDO HAY UN CONFLICTO CON ALGUNA MARCA?

El artículo 135 de la Decisión 486 establece en su inciso j) que no se podrán registrar

como marcas aquellos signos que reproduzcan, imiten o contengan una denominación
de origen protegida para los mismos productos o para productos diferentes, cuando su
uso pudiera causar un riesgo de confusión o de asociación con la denominación; o
implicase un aprovechamiento injusto de su notoriedad. El Decreto Legislativo N° 1075
también impide el riesgo de dilución.

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 CONCLUSIÓN

Los signos distintivos hacen referencia a cualquier palabra, imagen, etc., que sirven para
identificar un producto o un servicio en el mercado con la finalidad de potenciar el
desarrollo de la actividad económica. Entre los principales signos distintivos tenemos a
las marcas, los nombres comerciales, los lemas comerciales y las denominaciones de
origen; todos ellos poseen cualidades propias y responden a fines específicos, pero en
general poseen ciertos aspectos comunes, entre ellos, la necesidad o conveniencia del
registro, la territorialidad cuál es el trámite de registro de las marcas?

A nivel nacional, el primer paso, aunque no es obligatorio, es realizar ante INDECOPI

una búsqueda fonética (para palabras) o figurativa (para imágenes) del signo que se tiene
interés en obtener, especificando la clase o clases en las cuales se quiere registrar; el
resultado de la búsqueda orienta a la persona respecto a la posibilidad de obtener el signo.

La solicitud de registro es presentada ante la Dirección de Signos Distintivos del

INDECOPI siguiendo el formato establecido. Si se han cumplido todos los requisitos
formales (como la presentación de poderes o el pago de la tasa de solicitud), se debe
publicar la marca en el Diario “El Peruano” y, hasta luego de 30 días hábiles (laborables)
contados desde la fecha en que se publica el signo, cualquier persona que crea que le
afecta la marca solicitada puede interponer una oposición, es decir, una objeción a que se
registre. Igual plazo existe para la oposición andina.

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 BIBLIOGRAFIA

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INDUSTRIAL, MARCIAL PONS, MADRID, 2009.

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ANUARIO ANDINO DE DERECHOS INTELECTUALES, N° 1, LIMA, 2005

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INSTRUMENTOS DEL COMERCIO. [CONSULTADO EL 01.03.2016].
DISPONIBLE EN:

 MARAVÍ, ALFREDO. INTRODUCCIÓN AL DERECHO DE LAS MARCAS Y

OTROS SIGNOS DISTINTIVOS EN EL PERÚ. EN: REVISTA FORO JURÍDICO,
N° 1, LIMA, 2013.

 TEJADA LOMBARDI, CARLOS. LA REGULACIÓN DEL NOMBRE

COMERCIAL. 2013.

 MURILLO CHÁVEZ, JAVIER. SOBRE LAS MARCAS EN LA ACTUALIDAD.[

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 MURILLO CHÁVEZ, JAVIER. USANDO LA CAMISETA DE INDECOPI EN EL
PODER JUDICIAL: TRAZOS SOBRE EL PROCESO DE MODIFICACIÓN DE
DENOMINACIÓN O RAZÓN SOCIAL POR CONFLICTO CON SIGNOS
DISTINTIVOS. EN: GACETA JUDICIAL DE CUSCO, N° 03, CUSCO, 2013.

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