Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
1
I. Naturaleza del proyecto
1.1. Introducción
Tomando en cuenta que el consumo de lácteos en Guatemala es bajo según, la
federación centro americana del sector lácteo, queremos introducir un producto de
origen lácteo que llame la atención del consumidor y así mismo cooperar con el
aumento del consumo de lácteos, por lo cual se tomaran en cuenta varios
aspectos, que verifiquen la rentabilidad del producto que sea elegido.
1.2. Proceso creativo
1.2.1. Lluvia de ideas enfocado a lácteos
Cuadro 1. Lluvia de ideas de productos lácteos
Necesidad que
Idea Características
satisface
Bebible y saborizada
Ayuda a la digestión,
1 Yogurt con variedades de
como postre en desayuno
frutas
Es utilizado como
2 Queso fresco Es 100% natural
acompañante de comida
Como acompañante en
6 Queso seco Sabor salado
el desayuno
1
Para endulzar un rato el
7 Dulce de leche Natural dulce color café
paladar
2
Queso fresco 1 3 2 2 8
Arequipe 3 1 4 4 12
Rompope 1 1 1 1 4
Pastel de leche 3 3 3 2 11
Bebida láctea 1 1 1 1 4
Dulce de leche 3 4 3 5 15
Chocolate con
1 1 1 3 6
leche
Conserva de
5 4 3 4 16
coco con leche
Pan relleno con
4 2 3 4 13
arequipe
Leche
5 3 3 3 14
condensada
Yogurt 3 5 5 4 17
Leche con
5 3 2 4 14
aguacate
3
Dulce de
3 4 3 5 15
leche
Conserva
de coco con 5 4 3 4 16
leche
Leche
5 3 3 3 14
condensada
Yogurt 3 5 5 4 17
Leche con
5 3 2 4 14
aguacate
4
impulsar el consumo de leche en Guatemala, planteando como solución la
producción de productos derivados de la leche que llamen la atención del
consumidor. Uno de estos productos es el yogurt el cual es bastante llamativo
tanto para niños como adultos, gracias a su variedad de sabores, textura y color.
Nuestro producto va orientado en la utilización de sabores exoticos de Zacapa.
1.5. Nombre de la empresa
1.5.1. Lluvia de ideas
Zacapalac
Productos zacapanecos S.A
Productos de oriente
La vaquita de oriente
Derivaciones lácticas de Zacapa
5
1.5.2. Nombre de la empresa
En el siguiente cuadro los nombres propuestos para la empresa, son
sometidos a un proceso de selección.
cuadro 4. Lluvia de ideas de nombres de empresa
Zacapalac
4 5 5 5 5 5 29
Productos
zacapanecos 3 4 3 3 3 3 19
S.A
Productos
lácteos de 4 3 3 3 4 4 22
oriente.
La vaquita de
4 4 2 2 4 19
oriente. 3
Derivaciones
lácticas de 5 3 3 4 3 2 20
Zacapa.
6
1.7. FODA
Fortalezas
Oportunidades
Sabor innovador en el mercado
de yogurt. Bajo precio de la materia
La inversión para la Disponibilidad de materia
elaboración de lácteos no es prima.
muy grande.
Es un producto consumido
. como postre o refacción
Amenazas Debilidades
Las bebida lácteas por su El producto puede ser
naturaleza se deben imitado.
mantener en refrigeración. Corta vida de anaquel.
Empresas populares con
Productos similares
7
1.8. Misión
Elaborando productos lácteos de buena calidad y bajo los mejores estándares de
inocuidad buscamos promover el consumo de lácteos y resaltar los sabores
característicos de las frutas de la región de Zacapa.
1.9. Visión
Lograr que nuestros productos sean reconocidos a nivel nacional en la elaboración
de productos lácteos con sabores exóticos provenientes de Zacapa.
1.10. Objetivos de la empresa
1.10.1. Corto plazo:
Esperar que nuestro producto sea aceptado por los consumidores
potenciales que conforman nuestro segmento de mercado.
1.10.2. Mediano plazo:
Incrementar las ventas de nuestro mercado potencial, ampliándolo a toda
la región.
1.10.3. Largo plazo:
Extender nuestro mercado a toda la republica, mediante la ampliación de
nuestros distribuidores.
8
Generar una plataforma con oferta acortada de información sectorial
regional, con un componente de análisis simple y en medida de lo posible,
automatizado.
Una vez implementada dicha “plataforma”, desarrollar una dinámica de
interacción institucional que permita la identificación mas detallada de las
demandas de información.
Finalmente, la red de referentes estará en capacidad de operar como tal
aportando información básica, colaborando en el procedimiento y sobre
todo, proponiendo modelos básicos de síntesis (análisis de cadena, costos,
impactos de política, etc.) para e estudio de la cadena láctea regional.
En resumen, las industrias del sector lácteo buscan incrementar el consumo
de productos lácteos, por medio de productos que llaman la atención del
consumidor, así, mismo dando a conocer los beneficios nutricionales de la
leche e implementarlos en sus comidas.
1.11. Productos y/o servicios de la empresa
Zacapalac ofrece y trae al mercado un producto lácteo innovador en esta área
como lo es el yogurt, nuestro nuevo yogurt tiene como característica su peculiar
sabor exótico oriental de la región de Zacapa, usando materia prima extraída de
nuestro departamento, el yogurt es fabricado bajo las mejores estándares de
calidad, siendo un producto atractivo el cual puede ser consumido por casi
cualquier persona sin causarles algún daño.
1.12. Calificaciones para entrar al área
1.12.1. Calificación de Zacapalac en elaboración de productos lácteos.
Conocimiento de la aplicación de las buenas practicas de higiene y
estándares de calidad.
Conocimiento en manipulación, procesamiento y conservación de
alimentos.
Conocimiento en la elaboración de productos lácteos.
Nuestra empresa cuenta con los anteriores conocimientos ya que, los
integrantes de esta cursan la carrera de perito en industria de alimentos,
dentro de la cual se dan a conocer temas sobre : inocuidad,
almacenamiento de alimentos, buenas practicas de higiene, manipulación y
procesamiento de alimentos, comercialización, entre otros. Las cuales
capacitan de una buena manera a estos integrantes.
9
1.13. Apoyos
Registro legal de la empresa
Lic. Josué Castañeda
Guatemala
Tel: 3211-3046
Asesor administrativo
David Sánchez
Administrador
Zacapa Guatemala
Contador
Eriván Villeda
Zacapa GT
Tel:4588-6248
Etiquetas:
Imprenta el milagro
4 calle-4-6 zona Chiquimula
Tel: 7942-6857
Técnico especialista
Eddie pospoy
Zacapa Guatemala
Tel: 5890-6039
10
II. EL MERCADO
Mediano plazo
Distribuir nuestro producto en tiendas de comercio en el área de Zacapa.
Largo plazo
Obtener posicionamiento en el mercado y distribuir nuestro producto a nivel
nacional y expandir nuestra lista de productos.
11
35 personas lo consumirán cada 2 días, lo cual representa al 15.1%
de nuestro mercado potencial.
34 personas lo consumirán cada día, lo cual representa al 16.1 % de
nuestro mercado potencial.
El consumo semanal de cada persona ronda las 2 porciones
semanales promedio.
Corto plazo
Para lograr que la empresa sea rentable tiene que cubrir el 25% del
mercado potencial (ITECNOR), es decir una producción mensual de 663
porciones.
Mediano plazo
Satisfacer el 75% de la demanda al mercado potencial del ahora de
(ITECNOR) obteniendo una producción mensual de 1,989 porciones.
Largo plazo
Se espera distribuir nuestro producto a nivel departamental, vendiéndolo a
distribuidores minoristas como son a tiendas y pequeñas supermercados de
la región.
12
2.2.4. Participación de la competencia en el mercado
En el siguiente cuadro, se muestra algunas de las competencias que
nuestro producto presentara dentro de las áreas donde venderemos.
Cuadro 5. Cuadro de estudio de competencia
ESTUDIO DE LA COMPETENCIA DE YOGURT EN EL AREAL DE
ZACAPA
Nombre del Ubicación de Principal ventaja Acciones para
competidor venta en el posición
segmento
LaLa Es una marca *Elaborado en la
reconocida, muy región de
ITECNOR accesible y con zacapa.
EANOR bastante tiempo *Con sus
en el mercado. sabores exóticos
*Promociones
Yoplay Sus yogures increíbles tanto
tienen buen en producto
ITECNOR sabor, es como en oferta.
EANOR accesible, y
buscado por las
personas.
13
2.3.2. Encuesta
Cuestionario
¡Hola! Somos un grupo de estudiantes de 6to. Perito en industria de alimentos, como parte
de un estudio de mercado, nuestra empresa Zacapalac se encuentra realizando una
encuesta con el fin de conocer las preferencias de nuestros consumidores, ya que
queremos introducir un yogurt con sabores exóticos provenientes del área de Zacapa.
Opiniones y
sugerencias:______________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
¿Sexo?
masculino femenino
40%
60%
¿ Te gusta el yogurt?
si no
4%
96%
15
En la siguiente grafica se muestran los porcentajes de las personas que les
gusta el yogurt saborizado y naturas, por lo que a un 58% le gusta el yogurt
saborizado y un 42% yogurt natural.
Imagen 3. Grafico de resultado de preferencia de yogurt
42%
58%
120
119 ¿Cual es tu sabor favorito?
100
80
60 54
cantidad
40
20 14
9 7
0
fresa manzana durazno mora otros
16
En la siguiente grafica se muestra los resultados de las personas que
sugirieron probar un nuevo sabor, lo cual se dijo que un 49% de mango,
20% tuna, 6% zapote y un 25% otros. Se puede decir que las personas
quieren yogurt con sabor a mango.
Imagen 5. Grafica de resultados sabores innovadores que les gustaría
probar
25% 20%
6%
49%
17%
49%
19%
15%
17
En la siguiente grafica mostramos los resultados de las personas que
eligieron los distintos tamaños de envases, por lo cual un 47% eligieron un
envase de 250ml, un 40% de 400ml, un 11% de 600ml y un 2% de otros.
Imagen 7. Grafica de resultado de tamaño de porción
11% 2%
47%
40%
13% Q4
27%
Q5
17%
Q6
Q7
23% 20% Q8
18
En la siguiente grafica se muestran los resultados del porcentaje de las
personas que decidieron en donde quieren adquirir el producto, por lo cual
el 20% decidieron adquirirlo en la K-Z Billy, un 30% en la cafetería y un 50%
en compra directa.
Imagen 9. Grafica de resultado de preferencia de compra
20%
KZ Billy
Cafeteria
50%
compra directa
30%
Empresa consumidor
productora final
20
2.5.2. Promoción de Ventas
En la compra de 2 vasos en adelante el precio de los demás será de 4
quetzales, en nuestra primer semana de venta y distribución.
2.5.3. Marca
Nuestra marca será llamada igual que la empresa, y será identificada por la
cara de una vaca, dentro de un circulo como de leche y de fondo un paisaje
del área de Zacapa.
Imagen 12. Logotipo
21
2.5.4. Etiqueta
Imagen 13. Etiqueta yogurt de tuna
22
2.5.5. Empaque
El envase consistirá en un vaso de plástico con tapadera, con una
capacidad de 250ml al cual se le pegara la etiqueta del producto.
Imagen 15. Envase de yogurt
23
2.7. Fijación de precio
24
2.7.4. Porcentaje de ganancia que se desea obtener
Se le aplicara un 50% de ganancia para llegar a precio similares a la
competencia y un 5% de IVA.
2.7.5. Precio de venta
(p+ % de ganancia+ % de IVA =pv)
3.21+50%+5%
3.21 + 1.6 + 0.16 = 5 precios de venta
2.7.6. Punto de equilibrio
( PE = CF/ CPU – CU)
540.48 / ( 5-3.21)
540.48 / 1.79 = 302 porciones de yogurt
2.7.7. Plan de introducción al mercado
Distribuiremos nuestro producto en la escuela EANOR e ITECNOR, por que
es hay donde aplicamos nuestro estudio de mercado y mas adelante
distribuiremos nuestro producto a nivel departamental en tiendas de
conveniencia. Para lograr la aceptación del producto, introduciremos
nuevos sabores exóticos de Zacapa.
Nuestro modo de ventas será directa llevando el producto al consumidor y
en las primeros días de lanzamiento del yogurt tendremos un descuento en
la compra de dos yogures de dos en adelante. En cuanto a la publicidad
real, usaremos una pagina referente a la empresa en la cual se dará a
conocer el producto al cliente.
25
2.8. Riesgos y oportunidad del mercado
En el siguiente cuadro estableceremos los riesgos y oportunidad que el producto
pueda tener y establecer las acciones a realizar para mantenerlas, evitarlas o
mejorarlas.
Cuadro 8. cuadro de riesgos y oportunidades del mercado
Riesgos Acciones
Q
ue nuestro producto nuestro
producto sea imitado por otras
empresas.
26
2.9. Sistema y Plan de Ventas
2.9.1. Dibujo de un organigrama sencillo de venta, tomando como base el
área geográfica o línea de producto o cliente.
Imagen 16. Organigrama de ventas
Gerente de ventas
criistian morales
2.9.2. Con base en el organigrama, calcular las ventas que estima lograr por
vendedores
No se pagaran comisiones.
Se aplicara un descuento de 1 quetzal por unidad en la compra de 3
unidades en adelante.
Cuadro 9. Cantidad de ventas que se estiman
Puntos de venta Proporción de las Ventas mensuales Sueldo de
ventas (unidades) vendedor
ITECNOR 50% 166 11.27 x hora
EANOR 50% 166 11.27 x hora
332 24.27 x hora
27
III. Producción
28
3.4. Diagrama de flujo de proceso
Imagen 17. Diagrama de proceso de yogurt
29
3.5. Características de la tecnología
Evaluación de la tecnología que emplea Zacapalac. La tecnología que requiere la
elaboración de un yogurt debe ser avanzado debido a que la leche es un alimento
muy perecedero, debido a esta deben utilizarse maquinas que sean eficientes y
seguras para la elaboración de nuestro producto es por ello que se emplea un tipo
de máquinas industriales muy avanzadas que ayuden a darle el proceso adecuado
que requiere nuestro producto.
3.6. Equipo e instalaciones
Equipo, herramientas e instalaciones que utilizara Zacapalac.
Cuadro 10. Equipo y herramientas
Descremadoras 2
Refrigerador 1
30
3.7.2. Identificación de proveedores y cotizaciones
A continuación, estableceremos los proveedores de nuestra materia primas
y las cotizaciones realizadas.
Cuadro 12. Proveedores y cotizaciones
Materia Prima Proveedor precio Calidad
Leche La granja de don Q 4c/u lts Buena
clemente
Fruta Mercado Q 4 c/u lb Buena
Cultivo láctico Centro de abasto Q23.46c/u Buena
Azúcar Centro de abasto Q3.30 c/u lb Buena
Leche en polvo Centro de abasto Q20c/u Buena
Acido cítrico Mercado Q2 Buena
3.7.3. Compras
fecha de pedido.____________
fecha de entrega____________
sub total:____________
IVA____________
Total:____________
________________
Firma de recepción
31
3.8. Capacidad instalada
El siguiente cuadro muestra la capacidad de nuestra empresa para elaborar yogurt
Cuadro 13. Capacidad instalada
periodo Cantidad de producto
1 semana 663 porciones de 250 gr
1 mes 2652 porciones de 250 gr
32
3.11. Diseño y distribución de la planta y oficina
Imagen 18. Diseño y distribución de la planta
bodega pila
Mesa Mesa
Ahumado
Mesa
estufa
Área de producción
Mesa
congelador
Mesa
Pila
ador
refriger
Mesa
Mesa Mesa
Mesa
33
3.14. Programa de producción
Para la realización de nuestro producto debemos establecer y agendar todas las
actividades a realizar para fijar la fecha de producción. Lo que se evaluara en el
siguiente cuadro.
Cuadro 16. Programa de producción
Actividad Personal encargado Periodo de realización
1. Contactar Marlon mejía 15 a 30 de mayo
proveedores
2. Impresión Luis Argueta 30 de mayo
de etiquetas
3. Compra de Luis Argueta 30 de mayo
envases
4. Adquirir Marlon mejía 1 a 15 de junio
materia prima Kevin paredes
5. Tomar Jorge López, Cristian 15 a 20 de junio
encargos morales, Axel mateo
Dia total de días antes de la fecha de arranque 10 días
Fecha de arranque 20 a 30 de junio
34
IV. ORGANIZACIÓN
35
4.2.2. Procesos operativos de la empresa:
En el siguiente cuadro, se e indicaran las funciones de cada puesto dentro
de la empresa.
Cuadro 17. Procesos operativos de la empresa
Requisitos
Área Actividades Tiempo
especiales
velar porque los Experiencia en
trabajadores manejo de
Gerenciales 2 meses
realicen sus personas y
funciones problemas.
llamar la atención Experiencia en
del consumidor y redes sociales y
Marketing 2 meses
promocionarlo diseño de
imágenes
cumplir con la Experiencia en
demanda elaboración de
Producción 2 meses
establecida de productos lácteos
productos y mermeladas
Llevar el control de Experiencia en el
Contabilidad y
las inversiones y manejo de 2 meses
finanzas
ganancias números.
36
4.2.3. organigrama de la empresa:
imagen 19. Organigrama de la empresa
Direccion
General
Ventas
37
Marketing, estará a cargo de todo lo relacionado con la promoción de los
productos y la empresa, por medio de publicidad en paginas, además de
encargarse de la buena imagen de la empresa.
Ventas, ellos son los encargados de vender el producto y buscar clientes
nuevos, tomando en cuenta todos los aspectos que garanticen cumplir con la
satisfacción del consumidor.
Contabilidad, el cual tendrá la función de llevar el control de todas las cuentas
y la administración del dinero y las ganancias.
4.4.2. Selección
Lo primero a realizar será la revisión de la papelería de los aspirantes a los
puestos de trabajo que están adoptando cada uno de ellos, luego se
realizara una entrevista para comprobar los datos proporcionados y verificar
la validez de sus certificados o diplomas presentados en la entrevista para
que de ultimo se puede seleccionar el numero de postulantes que optaran
por la plaza.
4.4.3. Contratación
Debido a que esta empresa implementará los la utilización de contratos
anuales y se pagará a los trabajadores por el tiempo efectivo de trabajo, en
donde el candidato se comprometerán a seguir los políticas de trabajo
correspondiente dentro de la empresa con confidencialidad, el horario de
trabajo establecido será de 8 horas de trabajo, donde se le pagara
mensualmente, tendrá derecho a 3 faltas dentro de la empresa por mes y a
un mes de vacaciones, el cual se especificara ala hora de que el aspirante
seleccionado firme el contrato.
4.4.4. Inducción
Se iniciara dando a conocer y explicándole la misión y visión de la empresa,
luego se llevara a cabo con una reunión con todo el personal contratado y
se les realizara una presentación del equipo de trabajo de las diferentes
38
áreas de trabajo, luego se les explicara las funciones que debe realizar y se
le dará a conocer las políticas y códigos que posee la empresa, por ultimo
se les dará una semana de adaptación donde se evaluara su desempeño.
4.5. Desarrollo personal
Zacapalac, tendrá un mínimo de empleados a los cuales se les asignaran varias
funciones dentro de la empresa, los empleados serán orientados durante las
producciones para lograr un sistema eficiente, para garantizar la buena calidad del
producto, se implementaran capacitaciones con forme la empresa vaya creciendo
para mantener alos trabajadores motivados y realizando sus funciones
correctamente.
39
Puesto Categoría Sueldo Prestación Total
Marketing 1 11.27 x hora Q67.62
Producción 1 11.27 x hora Q67.62
Conta. finanzas 1 11.27 x hora Q67.62
Compras 1 11.27 x hora Q67.62
40
entre los ya que esto proporciona un ambiente agradable y armonioso para todas
las personas que constituyen la empresa.
41