TALLER, SEGUNDO PERIODO

EJE: TRASCENDER. GRADO: ASIGNATURA: EMPRENDIMIENTO.

JORNADA: MAÑANA Periodo II
FECHA: __________ESTUDIANTE: __________________________________________________

1. ¿Qué es la imagen corporativa?

Es el conjunto de creencias, actitudes y percepciones que tienen los públicos sobre una empresa
o marca. Es decir, es la forma en que ese público interpreta el conjunto de señales procedentes
de los productos, servicios y comunicaciones, emitidas por la marca.

Esas percepciones y asociaciones que se hacen de la marca en base a sus atributos, beneficios y
actitudes, van a servir para generar un vínculo favorable o no, hacia ella, ya sea de actitud o de
comportamiento.

En definitiva, la imagen corporativa es el significado que tiene la empresa para el público, y a

diferencia de la identidad corporativa, es un factor externo y más difícilmente controlable.

De hecho, la imagen que se crea en la mente del público no siempre se genera por los mensajes
emitidos por la empresa, sino que es habitual que lo que piensan tanto los consumidores, como
los no consumidores de una marca, provenga de multitud de fuentes, como las opiniones de
otros o lo que se dice en los medios.

Teniendo en cuenta el entorno tan cambiante y competitivo en el que se mueven las empresas
hoy en día, es fundamental contar con una imagen corporativa muy fuerte, que les permita
destacar y diferenciarse del resto.

Realiza un mapa conceptual con la anterior información.

2. Factores que influyen en la imagen corporativa

El nombre de la empresa.
Es la primera impresión, por lo que es muy importante escogerlo bien. No es obligatorio que
tenga relación con la actividad de la empresa, una manzana nada tiene que ver con un
ordenador, en el caso de Apple, pero si te fijas es breve, fácil de recordar y pronunciar, muy
atractivo y diferenciador.
Realiza el nombre de la empresa en una cartulina para socializar en clase, del ¿Por qué
escogió ese nombre?

Lic. Yaned Díaz Bocanegra

3. El logotipo
Debe transmitir la esencia de la empresa. Es fundamental que sea legible y comprensible, de
nada sirve tener un logo super creativo y llamativo si no se entiende o nadie es capaz de
descifrarlo.
Realiza un logotipo de tu empres, en foami, o en cualquier otro material reciclable.
Debe socializarlo en el aula del ¿Por qué escogió ese estilo?

4. El eslogan.

Es la frase que acompaña a una marca, y que intenta transmitir al consumidor los beneficios que
aporta dicha marca. Nos ayudará a dar credibilidad, mejorar el recuerdo de la marca y potenciar
nuestra imagen.
La empresa de hamburguesas tiene este logotipo, debe créale un ESLOGAN.

5. Es el conjunto de creencias, actitudes y percepciones que tiene el público sobre una

empresa:
a. Imagen creativa.
b. Imagen corporativa.
c. Logotipo.
d. Eslogan.

6. Crea una empresa y asígnale:

 Un nombre

Lic. Yaned Díaz Bocanegra

  Un logotipo
 Un slogan

De esta imagen señala:

¿Cuál es el eslogan?

¿Cuál es el logotipo?

7. Escribe el nombre de 5 eslogan. que conozcas:

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8. ¿Qué debe incluir un logotipo?

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9. ¿Qué tan importante es elaborar un buen logo para una marca o empresa?

Consejos para crear una imagen corporativa

La imagen corporativa de una marca se debe construir a partir de la generación del concepto de
marca que queramos transmitir. Para ello podemos empezar por utilizar herramientas que nos
ayuden a conocer mejor qué queremos ser y qué queremos ofrecer como marca.

Realizar un informe DAFO, con el que analizamos nuestras debilidades, fortalezas, amenazas y
oportunidades.
Definir nuestra misión, visión y valores que se deberán plasmar en todos los ámbitos de
nuestro negocio. Como la elección de un color corporativo, con qué tono nos dirigimos a
nuestro público objetivo, la política de contratación, etc.

Lic. Yaned Díaz Bocanegra

10. A partir de una empresa constituida, realiza un informe DAFO

DEBILIDADES AMENAZAS

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

11. Construye una misión y una visión de una empresa de yogures llamada: YOGURES DEL
LLA
MISION VISION NO
LTD
A.

Lic. Yaned Díaz Bocanegra

12. A partir de la siguiente imagen explica con sus palabras de que se trata cada sector
económico.

Lic. Yaned Díaz Bocanegra