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Evidencia 9:
Plan estratégico de mercadeo
Presentado por:
CRISTIAN SOSSA TORRES
Tutora:
SANDRA MILENA BARAHONA ROMERO
SENA VILLETA
2018
Actividad de aprendizaje 3
Dado lo anterior, en esta evidencia se simula una contratación por la empresa que se
encargará de exportar la pulpa de guanabana congelada a España, el cual es el país
meta. A continuación se muestra el desarrollo de una propuesta del plan estratégico de
mercadeo que ayuda a :
Misión
Visión
Análisis externo
Buenas
relaciones
Oportunidad x X
comerciales con
España
Estado de la
Oportunidad X X
empresa (Legal)
Enfoque Competitivo
Impacto en el
Oportunidades o Calificación
Factores Éxito
Amenazas
A M B A M B
Competencia
Amenaza X X
actual
Nuevos
mercados Amenaza X X
emergentes
Mayor interés en
calidad de los Oportunidad X X
productos
Enfoque geográficos, ecológicos y en Infraestructura.
Impacto en el
Oportunidades o Calificación
Factores Éxito
Amenazas
A M B A M B
Multi Transporte
Amenaza X X
(terrestre y aéreo)
Producción
amigable al Oportunidad X X
medio ambiente
Instalaciones que
cumplen con
Oportunidad X X
exigencias de
calidad
Ingreso a las
principales áreas
Oportunidad X X
urbanas de
España
Enfoque Tecnológico
Impacto en el
Oportunidades o Calificación
Factores Éxito
Amenazas
A M B A M B
Equipos y
Oportunidad X X
maquinaria aptos
Busca constante
de nuevas Oportunidad X X
tecnologías
Utilización del
Oportunidad X X
medio electrónico
Analisis DOFA
Oportunidades Fortalezas
Amenazas Debilidades
★ Mejorar la competitividad.
Estrategias corporativas
Estrategia de integración -
Hacia adelante:
Producto
Precio
El valor de nuestro producto está influenciado por varios factores como lo son la
distancia entre los dos países, utilización de diferentes medios de transporte (terrestre y
aéreo) o la variación del dólar. Se tendrá una precio base en pesos colombianos para
cada una de las tres presentaciones disponibles de la pulpa de fruta, las cuales se
reflejan a continuación:
Plaza
➢ http://www.marketing-free.com/marketing/plan-estrategico-marketing.html
➢ http://delyfrutjopalex.blogspot.com/2013/02/misionvisionvalores-y-objetivos
.html
➢ https://blog.oxfamintermon.org/5-ejemplos-de-empresas-que-practican-la-r
esponsabilidad-social/
➢ https://www.emprendepyme.net/analisis-externo-de-mercado.html
➢ http://www.frutaseladio.com/es/pulpa-de-guanabana
➢ https://www.frugy.com/pulpa%20de%20guanabana%20congelada.html
➢ https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/plan-marketing-
estrategico
➢ http://www.eoi.es/wiki/index.php/An%C3%A1lisis_interno_en_Proyectos_d
e_negocio
➢ http://www.100negocios.com/fortalezas-y-debilidades-de-una-empresa