MERCADO RADIAL CHILENO Abril de 2019

DATOS RADIODIFUSIÓN

TENDENCIA-PROYECCIONES Y/O DESAFÍOS TECNOLÓGICOS DE LA INDUSTRIA Y/O SECTOR

La radiodifusión en general, es un potente medio de comunicación, con una cobertura

territorial completa, el 83,5% de la población nacional adulta escucha radio todos los días,
con un promedio de 5 horas diarias.

Es el medio más creíble y cercano a la gente, según todos los estudios conocidos y el más
valorado por la ciudadanía, especialmente en regiones.

Sin embargo, obtiene la más baja participación en la inversión publicitaria nacional,

situación que compromete la subsistencia de cientos de pequeñas y microempresas
regionales.

La diversidad y dispersión de la industria, permite efectuar una clasificación en dos grandes

grupos:

a.1. Las radios nacionales, que poseen una organización formal y profesional de mediana o
gran empresa, una infraestructura acorde con los requerimientos del mercado y un uso
adecuado de las nuevas tecnologías. Estas empresas captan más del 80 % de la inversión
publicitaria nacional y en la mayoría de los casos poseen niveles razonables de
rentabilidad.

a.2. Las radios regionales, poseen diversas culturas y niveles organizacionales, un adecuado
nivel tecnológico y de infraestructura, pero no cuentan con el capital humano capacitado
para emplear las nuevas tecnologías y gestionar el negocio en todos sus procesos.
 MERCADO RADIAL CHILENO Abril de 2019

CONTEXTO INDUSTRIAL O SECTORIAL

Contexto industrial

En Chile operan 2.355 radioemisoras, distribuidas a lo largo de todo el territorio nacional. No

hay ningún rincón de Chile que no esté cubierto por las ondas de radiodifusión y muy pocas
localidades que no cuenten con una radio local.

Las frecuencias de radio, desde la modificación de la Ley General de Telecomunicaciones

LGT en 1989, se asignan mediante concesiones, de 25 años de duración, que se otorgan en
concurso público, bajo estrictos criterios técnicos, considerando la disponibilidad de
espacio en el espectro radioeléctrico. La propiedad de la radiodifusión chilena se disemina
en una diversidad de empresas y entidades privadas.

Importante es consignar que esta ley se modificó en democracia, cuando operaban en

Chile estaciones de AM, estaciones de FM y estaciones de onda corta. A partir de la
promulgación de la nueva Ley se inicia un proceso de asignación de frecuencias que
representa el 80% del espectro distribuido a la fecha.
 MERCADO RADIAL CHILENO Abril de 2019

La cobertura territorial de la radio, los altos niveles de escucha, su transversalidad, la

valoración ciudadana que alcanza, especialmente en materia de credibilidad y cercanía
con la gente, hacen de la radio un medio de comunicación fundamental, sino el principal,
para la integración territorial del país, su cohesión social, la construcción de ciudadanía, la
formación de opinión pública y la participación ciudadana.
MERCADO RADIAL CHILENO Abril de 2019
 MERCADO RADIAL CHILENO Abril de 2019

La radiodifusión proporciona empleo directo a 6.049 personas, de las cuales 1.120 son
profesionales, 1.440 directivos – gerentes y ejecutivos y 3.489 técnicos, administrativos o
funcionarios, según datos del INE (Estadísticas Culturales – Informe Anual 2017).