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Es el estudio de los procesos que intervienen cuando una persona compra productos o
servicios para satisfacer sus necesidades
Psicología experimental: Se refiere al trabajo realizado por los que aplican métodos
experimentales para el estudio del comportamiento y de los procesos que los sustentan
Es un factor muy importante para que se desarrolle un ambiente ético en la misma empresa
pues son los directores y el director general quien a través de su comportamiento y valores
éticos permean a sus empleados y en la organización la cultura ética en la empresa.
Ejemplo: tratar con dignidad y respeto a los empleados, no discriminar a los empleados por
razón de raza, religión, edad, nacionalidad, sexo o cualquier otra condición personal o
social.
Los precios elevados, los precios engañosos, venta mediante excesiva presión y productos
de mala calidad o inseguros.
Esta mejor informado, es fiel por naturaleza, es más sensible, ya no se toma enserio la
publicidad tradicional, está conectado de manera multicanal.