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INGENIERIA COMERCIAL
SEDE BELLAVISTA
SANTIAGO – CHILE
2017
Índice
Contenido
Índice .................................................................................................................................................. 2
Introducción ....................................................................................................................................... 3
1.- Análisis y descripción a nivel de empresa .............................................................................. 4
a. Estructura societaria ............................................................................................................ 4
b. Organigrama ......................................................................................................................... 4
c. Principales productos........................................................................................................... 6
d. Principales proveedores ...................................................................................................... 7
e. Principales clientes............................................................................................................... 8
2.- Análisis industria a la que pertenece la empresa .................................................................. 9
a. Participantes de la industria en Chile ................................................................................ 9
a.1 Laboratorios ........................................................................................................................ 9
a.2 Distribuidores .................................................................................................................... 10
b. Principales leyes y organismos que regulan la industria ............................................. 11
c. PORTER .............................................................................................................................. 12
Poder de negociación de los compradores o clientes ...................................................... 12
Poder de negociación de los proveedores ......................................................................... 12
Amenaza de nuevos competidores ..................................................................................... 12
Amenaza de productos sustitutos ........................................................................................ 12
Rivalidad entre los competidores ......................................................................................... 13
3.- Nivel y/o área específica de trabajo ....................................................................................... 13
a. Área interna de trabajo asignado ..................................................................................... 13
b. Ubicación del área de trabajo ........................................................................................... 13
4.- Conclusiones ............................................................................................................................. 15
a. Autoevaluación ................................................................................................................... 15
b. Contribución de la práctica en la formación ................................................................... 15
c. Conocimientos que facilitaron el desempeño ................................................................ 15
d. Conocimientos que no tenía y que requirió en su práctica .......................................... 15
Bibliografía ....................................................................................................................................... 16
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Introducción
El presente informe tiene como objetivo mostrar a grandes rasgos información relacionada
con el campo laboral donde se realizó la práctica formativa, para ello se analizará la estructura de la
empresa, sus principales productos, proveedores y clientes, así como también la industria
farmacéutica en Chile. Finalmente se entregaran las conclusiones de los aprendizajes obtenidos
durante el proceso.
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1.- Análisis y descripción a nivel de empresa
a. Estructura societaria
b. Organigrama
El Instituto farmacéutico Labomed S.A., fue fundado en el año 1958 por la familia italiana Olcese.
Durante 50 años obtuvo gran éxito gracias a las estrategias de marketing focalizadas en segmentos
claves de la industria cosmética y farmacéutica chilena.
Italfármaco S.P.A., se fundó en el año 1938. Actualmente es una de las empresas farmacéuticas
italianas más importantes. Durante su proceso de expansión ha creado filiales en Portugal, Chile y
Marruecos.
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Ilustración 1: Organigrama Grupo Italfármaco
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c. Principales productos
División Cardiovascular
División Dermatológica
División Ginecológica
División Osteoarticular
División Pediátrica
División Respiratoria
División Sistema Nervioso central
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Tabla 2: Divisiones área comercial
Sistema Nervioso
Pediátrica Respiratoria
Central
Viternum Broncard Bectam
Cinergil
Aplacid
d. Principales proveedores
ITF-Labomed cuenta con reconocidos laboratorios a nivel mundial como proveedores, entre
ellos:
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IBSA - Italia
Astellas - España
Dompé - Italia
OM Pharma - Suiza
Uriach - España
Liomont - México
Baliarda - Argentina
e. Principales clientes
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Farmacias Cruz Verde
Farmacias Ahumada
Salco Brand
Los tres primeros son los grandes actores en el mercado farmacéutico y se llevan el mayor
porcentaje de participación del mismo, mientras que CENABAST es el encargado de la adquisición
y distribución de fármacos, insumos médicos y bienes del sistema de salud público y privado en caso
de farmacias independientes.
Los clientes finales son los pacientes quienes podrán adquirir los fármacos de ITF-Labomed en
los distribuidores anteriormente mencionados, para ello contando con la receta del médico tratante.
a.1 Laboratorios
Entre los laboratorios se cuenta con 71 participantes, de los cuales se observa que cuatro se
destacan en participación sobre el resto:
Laboratorio Chile.
Laboratorio Recalcine Corp., actualmente Abbott.
Laboratorio Saval.
Laboratorio Andromaco.
Cada laboratorio posee estrategias por producto, donde se compite por el mercado de las recetas
mediante promoción médica, tomando relevancia la diferenciación del producto.
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Los productos se pueden dividir en tres:
Los dos primeros mencionados compiten fuertemente por la receta médica, mientras los terceros
compiten vía precio y sus esfuerzos están enfocados en los puntos de venta de tal modo que puedan
vender por sustitución de marca.
Respecto a la dinámica de los precios, se puede observar que primero aparece la molécula
innovadora con un alto precio, luego están las marcas seguidoras a un precio más bajo, hasta que
finalmente aparezca un genérico a un precio aún menor. El precio de innovador disminuirá a medida
que aparecen alternativos y se intensifica con la aparición del genérico. En el caso que el producto
innovador este protegido por patentes, la situación anterior no ocurrirá y su precio se mantendrá
hasta que aparezca una molécula nueva o expire la protección de patentes.
a.2 Distribuidores
La distribución está centrada principalmente en las cadenas farmacéuticas, quienes poseen una
gran cantidad de locales a nivel nacional. La tendencia de expansión actual es la creación de locales
tipo “Drugstore”, formato importado de Estados Unidos.
Las principales cadenas de farmacias son las siguientes y controlan aproximadamente el 90%
del mercado farmacéutico nacional:
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En la actualidad existen nuevos actores de distribución de fármacos, aunque aún son pequeños,
intentan competir con las farmacias mencionadas anteriormente, entre ellos se tiene:
Farmacias independientes.
Farmacias populares.
Las primeras son cada vez menos, debido a la dificultad de competencia con los tres actores
principales, quienes utilizan economías a escala para ofrecer a los clientes mejores precios, más
económicos y competitivos. Las últimas están a cargo de cada Municipio y son creadas con el
objetivo principal de proporcionar productos de uso crónico, de enfermedades catastróficas u otras,
con hasta un 70% menos del valor de cadena, para ello, las municipalidades tienen un sistema de
subvención, esto gracias a que utilizan dos mecanismos de compra: importando medicamentos
desde el extranjero y comprando a laboratorios nacionales, lo que se traduce en la venta a precio de
costo.
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c. PORTER
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Rivalidad entre los competidores
La rivalidad entre los competidores es alta, ya que el mercado farmacéutico genera uno de
los márgenes de utilidad más alto, esto convierte a los laboratorios en verdaderos rivales para poder
generar mayores ventas y crecimiento en la industria.
El alumno hace ingreso a la empresa ITF-Labomed a cargo del Señor Carlos Caballero, Product
Manager de las divisiones Cardiovascular y Sistema nervioso central. El objetivo principal es generar
valor a la empresa a través de la participación de reuniones de trabajo que aporten al alumno
experiencia en manejo de equipos de representantes de las divisiones asignadas, para ello debe
generar y analizar informes de cumplimientos de metas, B2B y DDD, para luego realizar presentación
antes de cada reunión a Don Carlos Caballero. Además se encargará de supervisar en terreno a un
equipo de 15 representantes de ventas en distintos centros médicos y clínicas de Santiago. Los
Productos a cargo poseen una grilla promocional que debe ser cumplida en cada promoción médica
de acuerdo a lo asignado por el PM:
Línea Oltan
Indapress
Hidroronol T
Nebilet
Rosumed
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Ilustración 2: Organigrama Divisiones área comercial
Patricio Gutiérrez
Gerente Promoción
Médica
Agustín Carrasco
Asistente Gerencia
Sofía De la Cerda
Díaz 15 Representantes 15 Representantes 11 Representantes 8 Representantes
Médicos Médicos Médicos Médicos
Alumno en Práctica
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4.- Conclusiones
a. Autoevaluación
Durante todo el proceso de práctica formativa, pude observar habilidades que poseo como estudiante
y profesional, entre ellas: responsabilidad y compromiso con las tareas encomendadas, proactividad
y capacidad de trabajo en equipo, disposición a aprender conocimientos nuevos y liderazgo con el
equipo a cargo. Dentro de los aspectos que se pueden mejorar y en los que debo trabajar es:
confianza en mí, tolerancia a la presión y poder de negociación.
Considero que la oportunidad de realizar la práctica formativa otorgada por la empresa donde
realizo mis labores desde el año 2012 es un privilegio, oportunidad y un gran desafío como estudiante
de Ingeniería Comercial. Además me proporciona herramientas fundamentales mostrando el campo
laboral real y a lo que me veré enfrentada cuando termine mi formación académica, sin duda es una
gran contribución.
Los conocimientos que facilitaron mi desempeño fueron principalmente el manejo de Excel para
la elaboración de informes y las habilidades comunicativas a la hora de llevar un equipo en
supervisión a cargo.
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Bibliografía
Instituto de Salud Pública. (2009). Información ISP. 19/01/2017, de ISP Sitio web:
http://www.ispch.cl
Instituto de Salud Pública. (2009). Normativas y Leyes. 15/02/2017, de ISP Sitio web:
http://www.ispch.cl/anamed_/normativa/leye
Diario El Heraldo. (2017). Farmacias Populares. 20/01/2017, de Diario El Heraldo Sitio web:
http://www.diarioelheraldo.cl/noticia/farmacias-populares-2
BBC. (2014). Cómo las farmacéuticas ganan más que los bancos. 20/02/2017, de BBC Sitio
web:
http://www.bbc.com/mundo/ultimas_noticias/2014/11/141106_economia_farmaceuticas_ind
ustria_ch
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