AGUA SAN LUIS

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO:

Viene en 2 presentaciones: agua gasificada y agua sin gas. La etiqueta del agua con
gas es azul con blanco y la que no contiene gas es celeste con blanco. Presentación
de Agua SAN LUIS Sin/Con Gas Botella 625ml hasta Caja 20 L.
San Luis se agua producida con Osmosis Inversa. Osmosis Inversa es el proceso de
purificación más completo porque filtra el agua a través de una membrana 10,000
veces más fina que el filtro más parecido

BENEFICIOS DEL PRODUCTO:

El Agua San Luis es bastante fresca, que te deja un buen paladar.
Consumir agua San Luis hidrata a nuestro organismo, regular la temperatura corporal,
ayudar a la digestión de los alimentos, favorecer la excreción de sustancias toxicas
del cuerpo, favorecer el transporte de nutrimientos.
VENTAJA DIFERENCIAL

Otra novedad, es que ya se pueden encontrar en el mercado las nuevas

etiquetas semi-transparentes, con una imagen más moderna, donde se ve
reflejada la información del uso de resina reciclada para la fabricación de
nuevos envases, y resaltando que las de 625 ml son eco-flex, fabricadas
con menos plástico, por lo que son más livianas y fáciles de reciclar.

CONCEPTO
Una vida en balance se siente bien.
Busca introducir un estilo de vida saludable y acompañar a las personas en sus actividades que
requiera esfuerzo físico además de refrescarlas con el mismo sabor de hace 65 años sin perder la
calidad.

Empresa: The Coca-Cola Company

Marca: San Luis
IMC Manager: Ursula Carpena
Marketing Manager Coca-Cola Perú: Gabriel Chávez
Portfolio Manager Marketing: Carolina Murdoch
Media Coordinator (Perú/Bolivia) – Inhouse Starcom: Carlos Cupén
Connection Media Manager Perú/Bolivia: Renato Peña
Agencia: McCann Lima
PERFIL DEL CONSUMIDOR.
La elección de su mercado objetivo: son los jóvenes con rango de edad es de 20 de
35 años con poder adquisitivo y con estilo de vida progresista que buscan el
balance perfecto entre la vitalidad y el bienestar.
CARACTERÍSTICAS DEMOGRAFICAS
Agua San Luis busca mercados con una economía emergente, por esa razón que
estén en un sector A, B y C+

CARACTERISTICAS PSICOLOGICAS:
ACA FALTA….

ESTILO DE VIDA:
jóvenes y adultos sea hombre o mujer con un estilo de vida saludable, que
practique algún tipo de deporte o asista a sesiones de ejercicio en gimnasios, que
están en constante actividad física y necesitan hidratarse de manera práctica y al
alcance

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS:
- TECNOLOGIA A LA VANGUARDIA.
- PRODUCTO PREMIADO Y RECONOCIDO A NIVEL MUNDIAL.
- OBTENER EL LIDERAZGO EN EL MERCADO DE LAS AGUAS EN 1995,
POSICIÓN QUE MANTIENE HASTA LA ACTUALIDAD.
- EMBASES DE ECO-FLEX 100% RECICLABLES.
- SER LA MARCA DE AGUA MÁS RECONOCIDA Y PREFERIDA POR EL
PÚBLICO PERUANO.
- PRIMERA EN TENER AGUA SABORIZADA
OPORTUNIDADES:
- SURTIR CON MÁS SABORES EL AGUA SABORIZADA.
- CAMBIAR LAS PRESENTACIONES POR BOTELLAS DE VIDRIO PARA
HACERLA RETORNABLE Y FOMENTAR EL CUIDADO AL MEDIO
AMBIENTE.
- REALIZAR CAMPAÑAS A FAVOR DEL MEDIO AMBIENTE.

DEBILIDADES:

- LA FUERZA DE VENTA NO LOGRA FIDELIZAR AL 100% A LOS

CLIENTES.
- EL PRODUCTO CUENTA CON UNA CIERTA ESTACIONALIDAD PARA
LA VENTA DONDE LOS MAYORES INGRESOS SON EN VERANO.
- NO TENER EL TITULO DE AGUA MINERAL O AGUA DE MANANTIAL.

AMENAZAS:
- REDUCCION DEL AGUA CARBONATADA Y CAMBIOS EN LEYES
SOBRE EL AGUA PURIFICADA.
- INGRESO DE NUEVAS MARCAS.
- DESAVASTECIMIENTO DE AGUA.
- EL AUGE DEL CONSUMO DE BEBIDAS NATURALES (JUGOS,
EXTRACTOS, INFUSIONES, ETC)

OBJETIVOS DEL MARKETING DE LA CAMAPAÑA

SAN LUIS, CON EL OBJETIVO DE SENSIBILIZAR DE UNA MANERA

ORIGINAL SOBRE LA IMPORTANCIA DE LA INGESTA DE AGUA DE
CALIDAD DURANTE TODO EL AÑO, INCLUIDO EL INVIERNO Y DAR A
CONOCER LA TRAYECTORIA DE LA MARCA, MANTENIENDO LA MISMA
CALIDAD E INNOVANDO A FAVOR DEL PLANETA.

ESTRATEGIA CREATIVA.
San Luis viene trabajando la marca con reconocido actor Carlos Alcántara ‘Cachin’ que
protagoniza el spot, contando diversos atributos de la misma mientras mantiene el equilibrio
caminando sobre una cuerda. De esta manera hace una perfecta armonía en cuanto concepto
de campaña y la idea audiovisual creativa.

INSIGHTS DE CAMPAÑA
- «Una Vida En Balance, Se Siente Bien»
- ¿Cómo haces ah? ¡Balance!

FUENTE DE NEGOCIO
La marca en busca de brindarle la facilidad a la población de consumir más
agua y ha puesto en el mercado distintas ofertas en todas sus
presentaciones, haciendo énfasis en la versión promocional de un litro a un
“precio inteligente” de 1,5 soles.
Con esta campaña queremos que los peruanos sean conscientes de que
para hidratarse no es necesario tener sed, y evidenciar que incluso una
actividad laboral que no requiera esfuerzo físico, nos hace perder agua
corporal.
San Luis apuesta por la innovación y ofrece nuevas formas de presentar el
agua de mesa añadiéndole sabores de esta manera se puede ampliar la
gama de sabores para así cubrir un rango mayor de gustos y preferencia.
Además al generar una cultura de equilibrio, salud y cuidado del medio
ambiente se abre una puerta a mercados tales como los gimnasios, centros
de recreación, grandes oficinas públicas, trabajos con salidas al campo.
También ser la primera marca en elaborar una botella con menos plástico
nos hace el favorito de todas las personas con conciencia del cuidado del
medio ambiente.

OBJETIVO DE CAMPAÑA:
El mundo avanza rápidamente y, cada vez más, las personas quieren
cambios que los acompañen en estos procesos.
En esta línea, san luis lanza un nuevo territorio de comunicación para dar un
paso más en su forma de comunicar tratando de sorprender y diferenciar a la
marca, evidenciando el balance ideal que ha tenido durante 65 años,
innovaciones y reafirmando su compromiso con la sostenibilidad.
- Facilitar a la población de consumir más agua y poner en el mercado
distintas ofertas en todas sus presentaciones, haciendo énfasis en la
versión promocional de un litro a un “precio inteligente” de 1,5 soles
- Concientizar de que para hidratarse no es necesario tener sed, sino
que incluso una actividad laboral que no requiera esfuerzo físico, nos
hace perder agua corporal y afecta a nuestra salud

- Resaltar el nuevo envase eco-flex, fabricadas con menos plástico, por

lo que son más livianas y fáciles de reciclar y ayudan al cuidado del
medio ambiente.