Unidad Integradora: Comunicación y Cambio Social

Walter E. Pérez
Fecha: Septiembre de 2016

Marcas, logotipos, slogan…

 Marcas, logotipos, slogan…

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 Marca

“Ser marca no es una opción, es

una condición necesaria e ineludible”
Bic Galicia. Manuales prácticos de la Pyme
 Marca

“La marca ES EL ALMA

del producto”
Bic Galicia. Manuales prácticos de la Pyme
Cómo inicia Marca

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 Definición Marca

Imagen, símbolo, sonido…

Todo signo susceptible de representación gráfica

que sirva para distinguir en el mercado los productos o
servicios de una empresa de las otras.

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 Definición Marca

“Es un nombre, un término, una señal, un símbolo,

un diseño, o una combinación de alguno de ellos
que identifica productos y servicios de una empresa
y los diferencia de los competidores”
Asociación Americana de Marketing

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 Definición Marca

La marca es un elemento intangible,

un concepto.

son

visuales emocionales racionales culturales

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 Definición Marca

Es todo signo denominativo, figurativo, mixto,

tridimensional, olfativo, sonoro o mixto que sea
apto PARA DISTINGUIR los productos y servicios
de otros similares en el mercado, de una persona
individual o jurídica de los de otra y que pueda ser
objeto de una representación gráfica.
Registro de la propiedad intelectual, Ministerio de Economía. Guía general
del usuario.
 Marca

LA MARCA ES IDENTIDAD

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 NO ES UN PRODUCTO Marca

Marca Producto

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 Marca

Evolución de las marcas

Bic Galicia. Manuales prácticos de la Pyme

 Marca

“Una marca desconocida es algo

SIN VALOR”
 Marca
Bic Galicia. Manuales prácticos de la Pyme
 Elementos que conforman la marca Marca

LOGOTIPO:

Es el elemento verbal que designa a la empresa a la

que se le dota de rasgos gráficos y específicos. Puede
funcionar solo con un isotipo.

ISOTIPO:

Es el elemento estrictamente icónico que

representa a la empresa. Es una imagen que puede ser
figurativa o abstracta. Puede funcionar solo o junto a un
logotipo.
 Elementos que conforman la marca Marca

ISOLOGOTIO

Es el elemento que combina la representación visual e

icónica, es un signo indivisible.

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 Elementos que conforman la marca Marca

ISOLOGOTIO

Es el elemento que combina la representación visual e

icónica, es un signo indivisible.

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 Elementos que conforman la marca Marca

IMAGOTIPO

Cuando existe combinación de elementos pero están

separados visualmente.

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Elementos que conforman la marca Marca

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Elementos que conforman la marca

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 Buenas características Logotipo…

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Simplicidad - Claridad - Legibilidad

 Buenas características Logotipo…

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Simplicidad - Claridad - Legibilidad

 Buenas características Logotipo…

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Originalidad - Atemporal - Versátil

Buenas características Logotipo…

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Adaptabilidad
 Slogan Marca

El slogan es una fórmula discursiva concisa y breve

que hace alusión a algo o a alguien considerado importante o
significativo por el sujeto emisor y que lo dirige a un sujeto
destinatario con la intención de hacerle compartir o aceptar el
Derivándose de ello un
mensaje propuesto.
efecto o comportamiento determinado.

“Destapa la felicidad”
 Slogan Marca

• Brevedad
• Fácil de pronunciar y de recordar
• En sentido positivo
• Contiene la misión de la marca
• Perdurable en el tiempo
• Emociona
• Conecta con su público

(Aparicio C. 2014)
Slogan Marca

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Slogan Marca

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Slogan Marca

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Slogan Marca

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 Identifique

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Marca – Logotipo – Isotipo – Isologotipo – Imagotipo – Slogan

 Aspecto legal

Registro de la Propiedad Intelectual

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“Conjunto de BIENES
INMATERIALES producto del intelecto
humano que son objeto de
protección”
 Bibliografía

• Basat, Luis. 2001. El libro rojo de la publicidad: Ideas que mueven montañas.
s/l: s/e.
• ACOTEX, Bic Galicia. 2014. Manuales prácticos de la Pyme. Documento en
PDF disponible en: http://www.acotex.org/wp-content/uploads/como-crear-una-
marca2.pdf
• Carles Aparicio. 2014. Guía para crear un buen slogan de marca. Sitio de
internet disponible en: http://carlesaparicio.net/guia-para-crear-un-buen-
eslogan-de-tu-marca/
• Hingston, Peter. 2002. Marketing Efectivo. México: Prentice Hall.
• Registro de la propiedad Intelectual, sitio en internet disponibleen:
https://www.rpi.gob.gt/
• Roberts, Kevin. s/a. Lovemarks: el futuro más allá de las Marcas
• Russell, T; Lane, Ronald. 1995. Manual de Publicidad. México: Prentice Hall.