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�ndice
1 Historia
1.1 Inicios
1.2 Consagraci�n
1.3 Crecimiento
2 Logotipos
3 Publicidad
3.1 Pepsiman
3.2 En el deporte
4 Composici�n
5 La compa��a
6 Referencias
7 Enlaces externos
Historia
Inicios
Conocida al principio como Brad Drink (en espa�ol: �Refresco De Brad�), en 1898 su
creador la denomin� Pepsi Cola, en alusi�n a la enzima digestiva pepsina y las
nueces de cola usadas en la receta.1?2? El objetivo de Bradham era crear un
refresco delicioso que ayudara a la digesti�n y fuera un estimulante.1?
En 1902, solicit� el registro de la marca y fund� una empresa con noventa y siete
acciones de capital. En 1903 traslad� la planta embotelladora a un almac�n que
alquil� para este prop�sito. Ese mismo a�o vendi� 30.162 litros de concentrado. El
a�o siguiente, empez� a usar botellas de 177 mililitros y las ventas ascendieron a
75.133 litros.
Consagraci�n
Estudiantes de los a�os 50, consumiendo Pepsi-Cola durante una fiesta vaquera.
Durante la gran depresi�n, Pepsi se volvi� la segunda gaseosa m�s famosa del mundo
�la primera era Coca-Cola� gracias a la introducci�n de la botella de doce onzas
(35,5 cl) y a una campa�a de publicidad por radio en la que Pepsi exhortaba a los
consumidores frugales a cambiar de marca, aludiendo al id�ntico precio de las
botellas de Pepsi y Coca-Cola aunque estas �ltimas contuvieran solo 6,5 onzas.5?
En 1947, Mack continu� sus esfuerzos para aumentar la penetraci�n de la marca entre
la poblaci�n de raza negra, reclutando a Edward Boyd como director de ventas de un
equipo de doce personas.8? Boyd y su equipo tambi�n viajaron por todo Estados
Unidos para promocionar Pepsi; debido a las leyes de segregaci�n racial vigentes en
gran parte del pa�s, sufrieron bastante discriminaci�n, desde insultos por parte de
otros empleados de Pepsi hasta amenazas del Ku Klux Klan.7? Por otro lado, pudieron
obtener provecho de las actitudes racistas atacando a Coca-Cola por su resistencia
a emplear personas de color y por patrocinar a Herman Talmadge, Gobernador de
Georgia segregacionista.8? Como resultado, la cuota de mercado de Pepsi se
increment� fuertemente y tras la visita del equipo de ventas a Chicago, las ventas
de Pepsi superaron a las de Coca-Cola en esta ciudad por primera vez.8? No
obstante, la atenci�n a este segmento del mercado caus� preocupaci�n en la empresa
y entre sus afiliados, que tem�an perder a los clientes blancos.8? En una reuni�n
en el Hotel Waldorf-Astoria, Mack intent� tranquilizar a quinientas compa��as
embotelladoras declarando que �no deseamos que se la conozca como una bebida de
negros�.9? Despu�s de que Mack dejara la empresa, se recort� y finalmente se
elimin� el equipo de ventas de color.
Crecimiento
Cami�n distribuidor de Pepsi.
En 1950 la junta directiva de Pepsi decidi� nombrar presidente a Alfred Steele, un
exvicepresidente de Coca-Cola casado con la actriz Joan Crawford. Al Steele
introdujo una botella m�s elegante, cre� un departamento de mercadotecnia, present�
a la Pepsi como una bebida refrescante, ligera y baja en calor�as, y logr� que los
embotelladores invirtieran sus propios ahorros en el negocio, gracias a lo cual en
1959 hab�a m�s de 200 embotelladores y los beneficios de Pepsi se triplicaron.
Pepsi comenz� a ser un desaf�o real para la Coca-Cola.2? Joan Crawford tuvo un
papel destacado en las campa�as publicitarias llevadas a cabo en esta �poca y
apareci� en anuncios, programas especiales de televisi�n y concursos de belleza en
representaci�n de la empresa. Las im�genes de refresco tambi�n figuraron
prominentemente en algunas de sus �ltimas pel�culas. Cuando Steele falleci�, en
1959, Crawford entr� a formar parte de la junta directiva de Pepsi-Cola hasta
1973.10?
En julio de 2009 Pepsi empez� a usar el nombre �Pecsi� en Argentina, para adaptarse
a la forma de pronunciar la marca del 25 % de la poblaci�n en este pa�s.12?13?
En marzo de 2012 se introdujo Pepsi Next, una cola con la mitad de calor�as de
Pepsi regular, es decir, que contiene un 30 % menos de az�car y ha a�adido Stevia
como edulcorante sin calor�as.
Pepsi tiene ofertas oficiales de patrocinio con cuatro grandes ligas profesionales
norteamericanas: la National Football League, la National Hockey League, la Major
League Baseball y la National Basketball Association.
Logotipos
Imagen de la Torre de Pepsi Venezuela con el Globo en 2007. Este fue eliminado en
2010.
En 1898 se decidi� cambiar el nombre de Brad Drink como Pepsi-Cola. El logo Pepsi-
Cola para ser utilizado se mostr� en 1898. De acuerdo con Brand Sins, es s�lo una
versi�n de garabateado el nombre elegido por el entonces director general, porque
no se dispon�a de ninguna otra cosa.
En 1926 el logo se redise�� por primera vez desde 1905 y, en 1929, experiment�
nuevos cambios. A partir de 1950 el logo adquiri� los colores rojo, blanco y azul
de la bandera estadounidense,2? el guion fue colocado dentro de los remolinos del
rojo, blanco y azul, que aparece en la tapa de la botella desde la d�cada de 1940.
La tapa de la botella se convirti� en parte del logotipo, pero el dise�o de esta
var�a considerablemente, este ejemplo fue la variaci�n m�s com�n. El logotipo fue
utilizado en Pepsi Holiday Special en 2004. Hacia mediados de los 60, Estados
Unidos contaba con un gran n�mero de adolescentes nacidos tras la guerra, que se
convirtieron en la �generaci�n Pepsi�. Pepsi mantuvo esta imagen gracias a peque�os
cambios en el logo y en el dise�o y tama�o de la botella, que pas� a contener 473
cl.2?
Hacia el final de 2008, redise�� totalmente la marca de Pepsi, con un nuevo logo y
una etiqueta m�s minimalista. Pepsi lanz� un logo completamente nuevo, pero no
entr� en vigor hasta principios de 2009, cuando el �ltimo logotipo termin�. El
Globo Pepsi es ahora de dos dimensiones de nuevo y el dise�o del remolino se ha
cambiado para que parezca una sonrisa, de los cuales cambia de tama�o en funci�n
del tipo de Pepsi. Asimismo, ha a�adido los esquemas blancos. La fuente utilizada
en este logo es casi id�ntica a la fuente usada para Diet Pepsi desde 1975 hasta
1986.
A mediados de 2010 todos los tipos de Pepsi comenz� a usar el mismo tama�o que la
sonrisa Pepsi regular. Wild Cherry Pepsi y Pepsi One continuaron utilizando el
logotipo de 2003 hasta 2010 y desde 2012 hasta 2014, respectivamente. tambi�n es
importante saber que la "e" en la fuente tiene la forma ondulada de los anteriores
del Globo Pepsi.18?
En el 2018 en Chile, solo se usaron algunos logos adem�s del logo de 2014 como
parte de la edici�n limitada, junto con su eslogan "Desde siempre cambiando tu
rutina".
Primer logotipo, bajo el nombre "Pepsi-Cola", usado desde 1898 hasta 1905.
Lata de "Pepsi Retro" con el logotipo usado desde 1970 hasta 1987.
Latas mostradas de izquierda a derecha: logo de los 1940, logo de los 1980, logo de
los 1990 y Pepsi 0, pero este �ltimo usa el logo actual.
Publicidad
Algunos de sus anuncios han causado pol�mica, como el spot de 2014 donde aparec�a
el futbolista Mauro Icardi y a la modelo argentina Wanda Nara y parec�a trasmitir
la idea de que el hurto es aceptable para acceder a una Pepsi gratis.19?20?
En 1989 Pepsi firm� un contrato con Madonna, pero la compa��a cancel� la campa�a
por el contenido del anuncio, en el que la cantante interpretaba �Like a Prayer� y
aparec�an im�genes que podr�an considerarse blasfemas.21?
Pepsiman
Art�culo principal: Pepsiman
Figura de acci�n de Pepsiman, y al lado Danbo.
Pepsiman es una mascota oficial de Pepsi en la rama corporativa japonesa. El dise�o
del personaje Pepsiman se atribuye a Canad� por el dibujante de c�mics Travis
Charest, creado en alg�n momento a mediados de los a�os 1990.
Pepsiman estuvo en tres estilos diferentes, cada uno representando el estilo actual
de la lata de Pepsi en la distribuci�n. Doce comerciales fueron creados con el
personaje. Su papel en los anuncios es que aparezca con una Pepsi ante un pueblo
sediento o personas con ansias de soda. Pepsiman pasa a aparecer en el momento
justo con el producto. Despu�s de la entrega de la bebida, a veces Pepsiman se
encontrar�a con una situaci�n dif�cil y orientado a la acci�n que dar�a lugar a una
lesi�n.
Otra mascota m�s peque�a, Pepsiwoman, tambi�n aparece en algunos de sus propios
anuncios para Pepsi Twist; su aspecto es b�sicamente un Pepsiman femenino que lleva
un pasa monta�as una forma de lim�n.
En el deporte
Composici�n
La gaseosa se compone de: agua carbonatada, jarabe de ma�z de alta fructosa, color
de caramelo, �cido fosf�rico, cafe�na, �cido c�trico, sabores naturales, az�car,
vainilla, aceites, pepsina, y granos de nuez de cola.
En 1964, se introdujo �Diet Pepsi�,3? que en algunos pa�ses fue renombrada a �Pepsi
Light�. Por una temporada, en la d�cada de los 1990, Pepsi introdujo un
experimento, �Pepsi Crystal�, un refresco de cola de color transparente; aunque el
producto tuvo �xito al principio, las ventas pronto descendieron; en el a�o 2005,
volvi� a lanzar un producto similar, con el nombre �Pepsi Clear�.23?
La compa��a
Art�culo principal: PepsiCo
PepsiCo, la compa��a propietaria de Pepsi, es tambi�n due�a de marcas como Quaker
Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras. Tiene unos ingresos anuales de
m�s de 60 000 000 000 de d�lares y m�s de 285 000 empleados.29? Cotiza en el
mercado de valores de Nueva York, bajo el s�mbolo �PEP�. La compa��a para la
distribuci�n y embotellamiento se llama Pepsi Bottling Group (grupo de
embotelladoras Pepsi) cotizando con el s�mbolo �PBG�.
Hasta 1997 PepsiCo tambi�n controlaba a Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut y Taco
Bell, pero estos restaurantes de comida r�pida fueron separados en la compa��a
Tricon Global Restaurants, y posteriormente llamada Yum! Brands, Inc.