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sistemas de información y
personas
Objetivos de aprendizaje
Describir las principales funciones que desempeñan los sistemas de información en las organizaciones.
Comparación de los términos datos, información y conocimiento, y describa tres características que
hacen que la información valiosa.
Describir los cuatro componentes principales de un sistema de información y el papel que desempeña cada uno.
Identificar varias áreas de investigación en la disciplina de los sistemas de información de gestión (SIG).
Proporcionar ejemplos de cómo las empresas, y los administradores gubernamentales sin fines de lucro,
así como los departamentos de tecnología de la información, el conocimiento depende de los sistemas de
información.
Explican cómo los sistemas de información presentan tanto las promesas y peligros, y plantean cuestiones éticas.
Introducción
EN EL CORAZÓN DE CADA ORGANIZACIÓN IS sus sabe muy bien que esta reserva no tendrá éxito sin punta
sistemas de información, y eso es lo que este curso se sistemas de información de primera clase y una persona
trata. Google, Twitter, Microsoft, Facebook y todas las cualificada para proporcionar el liderazgo. Ella le está
empresas son populares en la vanguardia de la pidiendo, como un voluntario entusiasta y un estudiante
tecnología y sus innovaciones y batallas competitivas que aprende acerca de los sistemas de información, para
hacen noticia de primera página. Pero incluso las ayudar a entrevistar a posibles candidatos y unirse al
organizaciones que no parecen muy alta tecnología, equipo que va a decidir quién es el más adecuado para
desde un restaurante de propiedad familiar a un gimnasio este papel. ¿Qué habilidades, conocimientos y
de fitness-casi no puede prescindir de los sistemas de habilidades debe tener esta persona, más allá de la
información, o sin la gente que sabe cómo construir y gestión de nómina y venta de entradas para tomar
gestionar ellos. ventaja de las tecnologías innovadoras que hará que el
Considerar el mundo de los mamíferos, por ejemplo, mundo de los mamíferos los más exitosos a preservar en
la reserva animal apareció en la simulación interactiva el país?
para este capítulo. Directora Yolanda Whalen es un Este primer capítulo pone de relieve los sistemas de
veterinario, pero ella información en acción, la naturaleza de la información en
sí misma, y los cuatro principales
Capítulo 1 Sistemas de Información y Personas 3
componentes de cada sistema de información. Verá cómo Verá cómo funcionan estos sistemas, por la que se
los sistemas de información (IS), la disciplina está crean, la forma en que se han convertido en el sistema
cambiando y creciendo, y por qué una sólida comprensión nervioso central de la organización, y por qué a veces no.
de este tema se le dará una ventaja fundamental, También aprenderá a aprovechar el poder de los
independientemente de la ruta de mayor o carrera. Por sistemas de información para ayudar a su empresa
último, el capítulo examina las promesas y los peligros de los competir o su organización sea más eficaz. Por último,
sistemas de información y los muchos problemas éticos que se volverá más productivo mismo, trabajar más
surgen con la fenomenal potencia al alcance de todos. inteligentemente, no más difícil en la universidad, en su
la información es el activo más importante de una carrera, en casa, ya lo largo de su vida.
organización. Al igual que la información que manejan, los sistemas
Crear, capturar, organizar, almacenar, recuperar, de información cubren un alcance muy amplio y
analizar y actuar sobre la información son las actividades contribuyen a muchas actividades diferentes en una
fundamentales en todas las organizaciones. La habilidad con organización. ¿Qué papel juegan y cómo se transforman
la que llevar a cabo esas tareas será el factor decisivo para trabajo? La siguiente sección muestra la enorme
el éxito no sólo de su empresa, pero para su propio bien. variedad de entornos en los que innovadores sistemas
Este libro es acerca de la información y los sistemas que las de información juegan un papel, mucho más allá de las
personas desarrollan y gestionan para realizar todas esas búsquedas de Google muy útiles.
tareas y mucho más.
4 introducciones a los sistemas de información
Describir las principales funciones que
desempeñan los sistemas de información Sistemas de Información en Acción
en las organizaciones.
► Bailando con las estrellasse convirtió en un gran éxito de televisión realidad mediante la
participación de millones de televidentes en juzgar a los concursantes. parejas de
celebridades esperanzadores compiten cada semana con una rutina de baile novela, y
miembros de la audiencia votar por su favorito en el teléfono, enviar mensajes de texto, o
iniciar sesión en el sitio web del programa. Un sistema de información en la parte final
coincide los resultados, que cuentan para la puntuación media de la pareja. El sistema debe
ser capaz de manejar un enorme volumen de entrada en un periodo de tiempo muy corto
para obtener recuentos exactos.
► Huracán Sandy llegó justo antes de las elecciones de noviembre de 2012 en los Estados
Unidos, y muchos votantes no pudo llegar a las urnas. Las autoridades de Nueva Jersey
decidieron permitir que la gente vota por correo electrónico, pero funcionarios del
condado se vieron desbordados por el volumen en sus bandejas de entrada. A pesar de
fallos y problemas de seguridad no son infrecuentes con voto electrónico, los sistemas de
información están jugando un papel más importante cada año. los votantes con
discapacidad, por ejemplo, ahora pueden usar tabletas de voto, lo que elimina la necesidad
de que las máquinas de votación a medida caros.
► Walmart, con algo de $ 446 mil millones en ventas netas en 2012, fue pionera en el sistema
de información más eficiente del mundo para realizar un seguimiento de los envíos ya que
pasar de fábricas de proveedores a los almacenes de las tiendas minoristas. Etiquetas
FIGURA 1-1 adheridas a los palets
Cuandotransmiten información
dichos equipos de formaentraron
voluminosos inalámbrica, por lo que
por primera vez los
los
ejecutivos de Walmart
Las principales funciones de los sistemas de información
sótanos saben
de la exactamente
empresa en donde
la la
década mercancía
de 1970, se
el encuentra
sistema de en la cadena
información
en las organizaciones. de suministro ytérmino
puede detectar problemas de inmediato.
hizo subir las imágenes de los programas de nómina, libros de
Apoyar contabilidad general, el seguimiento de la factura, y la gestión de
interacciones inventarios. Esas funciones administrativas siguen siendo de importancia
con los crítica, pero los sistemas de información actuales han migrado a todas las
clientes
facetas de una organización, tocando todos los empleados del correo
ManagingOp Tomando empleado para el director general. También se extienden mucho más allá
erations decisiones de los límites de la empresa, llegando a los clientes, clientes, proveedores,
Los seis socios, ciudadanos, y todo tipo de grupos de interés. Su hardware podría
MajorRoles
ofInformationS ser tan extenso como centros de datos de Google o mucho menor que las
ImprovingInd ystems Equipos etiquetas de palets de Walmart. Y sus conexiones podrían ser los gruesos
ividualProdu Collaboratingo cables de fibra óptica en el fondo del mar o las ondas electromagnéticas en
ctivity n el aire a su alrededor.
Las empresas multinacionales, pequeñas empresas, sin fines de lucro,
GainingComp
etitiveAdvant gobiernos, organizaciones de voluntarios, empresarios autónomos,
age universidades y otras organizaciones se basan en sistemas de información
para una serie de razones, y siguen adaptar, ampliar, e interconectar a
alcanzar sus objetivos estratégicos. Estos sistemas desempeñan papeles
críticos en seis áreas mayores (Figura 1-1).
Gestión de operaciones
Toda organización exitosa debe sobresalir en jefe de operaciones, Que consiste en el diseño,
operación y mejora de los sistemas y procesos de la organización utiliza para entregar sus
bienes y servicios. Algunos de éstos se ocupan de varias funciones muy básicas que forman
parte de cada negocio. Los sistemas de información son cruciales para la nómina de
seguimiento de los empleados, impuestos, beneficios, y la tabla de tiempos. Sistemas de
información contable son esenciales para realizar un seguimiento de las cuentas por cobrar,
para procesar las transacciones, para adquirir bienes y servicios, y para pagar a los proveedores.
Las organizaciones también deben gestionar sus activos e inventarios, de las computadoras y
los escritorios que se sientan en las fábricas masivas y equipos ubicados en lugares remotos del
mundo. Eric Schmidt, ex CEO de Google, dijo una vez que no tenía idea de cuántos centros de
datos de Google se las arregló. Puede que no han conocido, pero sus sistemas de información
backoffice ciertamente lo hizo.
sistemas de información diseñados para manejar los procesos que intervienen en estas
funciones también deben cumplir con los estándares de cumplimiento establecidos por los
gobiernos y otras agencias reguladoras,
Capítulo 1 Sistemas de Información y 5 personas
que pueden cambiar de vez en cuando y también variar según el país o estado. Los informes
deben ser presentados, pasaron las auditorías, y los cambios normativos seguidos. Extensas
regulaciones puestas en marcha después de la crisis financiera mundial de 2009, por ejemplo,
establecer normas más estrictas para las prácticas de contabilidad-particularmente en la banca
y exigieron información más transparente.
Muchas organizaciones eligen producen comercialmente sistemas de información para
manejar su información de back-office necesita, basándose en los paquetes de software como
SAP, Oracle, NetSuite, o QuickBooks. Algunas organizaciones se están moviendo estas
funciones a los proveedores de servicios de externalización o incluso por completo. La India
llegó a ser conocido como “back office” del mundo, debido a que muchas empresas se
trasladaron estas aplicaciones existe, 1y ahora las Filipinas se está convirtiendo en el mayor
operador mundial de centros de llamadas.2
Dependiendo de sus misiones, las organizaciones también necesitan sistemas de
información para gestionar las operaciones específicas de la industria, tales como las
siguientes:
► Los fabricantes necesitan sistemas para gestionar líneas de montaje, la calidad del
producto, los programas de producción, y justo a tiempo entregas de suministro (Figura
1-2).
► Las universidades necesitan sistemas para gestionar los registros académicos de los
estudiantes, la programación de la clase, tareas del profesorado y de ayuda económica
para estudiantes (Figura 1-3).
►ElLas empresas
logro de transporte
de la excelencia se operaciones
en las basan en sistemas
puede de información
proporcionar unequipados con GPS
ahorro enorme para
de costes
realizar
y ventaja un seguimiento
competitiva, ya quedelas
susempresas
flotas, optimización de rutas,
se afeitan cada onza ydeconservar
grasa de el
susgas.
procesos sin FIGURA 1-2
► Las empresas
sacrificar la calidad.que
loscompran productos
conductores de UPS,depor
proveedores de todo
ejemplo, saben el evitar
para mundogiros
necesitan
a la izquierda La fabricación de sistema de
actualizaciones
en sus rutas de entregaen tiempo
cuandoreal
seasobre sus porque
posible, cadenassedetoman
suministro
unos globales
segundospara
más,gestionar
perdiendo información que muestra los
tiempo y gas. Los
inventarios sistemaslos
y reducir que soportan las operaciones se discuten en el Capítulo 5.
costos. volúmenes de producción y otras
métricas.
jefe de operaciones
El área de gestión se ocupa del diseño, operación y mejora de los sistemas y procesos de la organización utiliza
para entregar sus bienes y servicios.
6 introducciones a los sistemas de información
FIGURA 1-3
sistema de información del MyCollege MyTools Mis clases Mi perfil
estudiante con los servicios en Hora
Actualizar información de contacto Curso Dias Ubicación
línea para estudiantes y
Ver horarios 14: 00-15: 00
profesores.
Enviar peticion bus 111 MW Macintyre
Ver los requisitos bus 111 MW 15: 00-16: 00 Doyle
Inscribirse en los cursos 9: 00-10: 45 Servicios al
bus 112 T-TH Estudiante
bus 112 - - En línea
bus 112 METRO 9: 00-11: 45 García
bus 113 W 1: 00-2: 45 Doyle
Tomando decisiones
¿Cómo debería un gerente de un restaurante tomar decisiones como las de la figura 1-4?
Los gerentes a tomar decisiones todos los días, y muchos se basan principalmente en su
propio juicio. De hecho, los investigadores encuestaron a 250 ejecutivos y aprendieron que el
40% de las principales decisiones de la empresa se basa en los instintos viscerales. 3 gerentes
inteligentes, sin embargo, saben que el apoyo de los sistemas de información la toma de
decisiones basadas en datos, Que se basa en los mil millones de piezas de datos para revelar las
tendencias y patrones importantes. Por ejemplo, el sistema de ventas mostrará lo mucho que el
restaurante hace que, en la última hora de los negocios, y que los datos ayudarán al gestor de
tomar una buena decisión sobre el cierre temprano.
Inteligencia de negocios Se refiere a todos los usos gestores de información para tomar
decisiones, y puede provenir de muchas fuentes más allá de los propios sistemas de
información de la organización.
Capítulo 1 Sistemas de Información y 7 personas
FIGURA 1-4
¿Cómo los gerentes responder a preguntas como éstas?
¿Podemos
savemoney por
hora closingan
¿Donde debe antes?
weopen
anotherbranch de
ourrestaurant?
El gerente del restaurante, por ejemplo, puede combinar los registros de los clientes con la
información disponible públicamente sobre los niveles de ingresos por código postal para
ayudar a tomar una decisión inteligente sobre dónde abrir otra sucursal.
FIGURA 1-7
¿Lo que hace que la información puede añadir a su propio navegador. Riswan Khalfan de TD Securities dice que su sistema
valiosa?
puede manejar un impresionante 5 millones de datos por segundo, mucho más que la mayoría
de los otros bancos. Señala que “si se atrasa, que está tratando con datos antiguos y que pone
Oportunidad en desventaja.” Con, datos comerciales oportunos hasta a la fecha, los sistemas de KHALFAN
pueden tomar decisiones más rápidas, que argumenta son mejores ( Figura 1-8).7
Exactitud
La precisión puede parecer como una característica obvia de información valiosa, pero en
realidad hay grados de precisión. Cuanto más precisa desea que la información sea, más tiempo
Lo completo
se puede tomar para obtener, por lo que la precisión extrema una solución de compromiso a la
puntualidad. Un CEO que quiere saber la cantidad de competidores cobra por un producto rival,
por ejemplo, podría esperar demasiado tiempo para el personal que buscar en todos los canales
de distribución y reunir los datos. Una respuesta aproximada, pero a tiempo es más valioso.
Completitud añade valor, en particular como un medio para evitar el sesgo o giro. Una
encuesta de mercadeo que sondea los clientes al entrar en una tienda estará completamente
faltar los que compran en línea, por ejemplo. Los resultados de la encuesta no estarían
completos sin tener mayor cuidado para evaluar los intereses de todos los clientes. La lucha
por la información completa, sin embargo, también se pueden introducir retrasos que afectan a
la puntualidad.
FIGURA 1-8
La puntualidad es un atributo crítico
para ciertos tipos de información,
como precios de las acciones. “Si se
atrasa, que está tratando con datos
obsoletos.” -Riswan Khalfan
Capítulo 1 Sistemas de Información y personas 11
Gente
El diseño, desarrollo, puesta en marcha y mantenimiento de cualquier sistema de información
implica equipos de personas. Juegan un número de diferentes funciones, como visionarios,
desarrolladores y administradores de sistemas de información, y también como analistas,
enlaces, usuarios, clientes, colaboradores, ya veces bloqueos de carreteras. A menudo
subestimado, el elemento humano juega un papel crucial en el éxito o el fracaso de la mayoría
de los sistemas de información, y verá muchos ejemplos de que a lo largo de este libro.
Los líderes pueden ser los primeros en proponer un sistema que logre un importante
objetivo estratégico para la empresa. Sin embargo, las ideas innovadoras para tales sistemas
provienen de todos los niveles, siempre y cultura de la organización alienta abiertamente a la
gente a pensar acerca de cómo los sistemas de información pueden ayudar. Los administradores
y el personal de muchos departamentos participan en los equipos con los tecnólogos para
diseñar un nuevo sistema o evaluar los sistemas comerciales que podrían ser adquiridos. El
equipo de tecnología de la información por lo general trabaja en estrecha colaboración con el
personal de marketing, finanzas, recursos humanos, y otras áreas funcionales, para poner en
marcha los sistemas orientados a las personas fáciles de usar.
Muchos sistemas de extraer de un grupo mucho más amplio de personas, involucrando a
los usuarios como colaboradores y desarrolladores, no sólo a los clientes o clientes. contenido
generado por el usuario (UGC), Por ejemplo, hace que la mayor parte de la información en los
sistemas tales como Wikipedia, eBay, Craigslist, YouTube, Facebook y Twitter. Estos sistemas
no existirían sin las generosas contribuciones de la comunidad. UGC es un ingrediente
importante en laweb 2.0, La segunda generación de
FIGURA 1-9
Los cuatro componentes de
un sistema de información.
Gente Tecnología
procesos Datos
web 2.0
sistema de informacion contenido generado por el usuario La segunda generación de desarrollo web que
Un sistema que reúne cuatro componentes (UGC) El contenido contribuyó a un facilita mucho más la interactividad, las
críticos para recopilar, procesar, gestionar, sistema por sus usuarios. contribuciones de los usuarios finales, la
analizar y distribuir la información; los cuatro colaboración y el intercambio de información en
componentes son las personas, la tecnología, comparación con los modelos anteriores.
los procesos y datos.
12 introducciones a los sistemas de información
desarrollo web que facilita mucho más la interactividad, las contribuciones de los usuarios finales, la colaboración y el
intercambio de información en comparación con los modelos anteriores. Las redes sociales y las reuniones virtuales son todas
las características de la Web 2.0.
Las personas que manejan los sistemas que aprovechan el trabajo UGC duro para promover
las contribuciones positivas y aún más difícil de mantener a los criminales y bromistas de asumir
el control. Por ejemplo, los estafadores en Texas copiar fotos desde legítimo “casa para la venta”
anuncios, luego las publican como “Se alquila” en Craigslist. La gente que quería alquilar una de
las casas de sus depósitos enviados al propietario que era falso “fuera de la ciudad”, sólo para
descubrir después la casa nunca fue en renta en absoluto. fundador de Craigslist Craig Newmark
incansable ayuda maneja la organización temas como ese. El único número de punta es “tratar
localmente con la gente que puedes conocer en persona.”
Tecnología
Tecnología de la Información (TI)incluye hardware, software y telecomunicaciones. Es uno de los
cuatro componentes de un sistema de información, aunque la gente suele utilizar los términos
indistintamente. Estante después de rack de servidores en centros de datos de Google sin ventanas
son ejemplos de este componente, junto con todos los ordenadores de sobremesa, ordenadores
portátiles, netbooks, tabletas, teléfonos celulares, dispositivos de navegación, cámaras digitales,
escáneres y sensores. Cualquier cosa capaz de recoger, procesar, almacenar o mostrar datos
electrónicos es parte de un sistema de información potencialmente. El chip transmisor en el
parabrisas de su coche que permite telepeaje es otro ejemplo. El dispositivo alimentado por batería
envía una señal a la estación de peaje; en algunas áreas, los conductores ni siquiera es necesario
reducir la velocidad.
Software abarca desde el código necesario para arrancar una computadora para programas de
inteligencia artificial y sus propias capacidades de aprendizaje. El Internet y la World Wide Web
desataron una explosión de creatividad de software, la transformación de las empresas en todo el
mundo. Las organizaciones pueden crear aplicaciones que sus socios, proveedores y clientes
pueden acceder a cualquier parte del planeta.
Telecomunicaciones y redes son también parte de ella, y el término tecnología de la información
y las comunicaciones (TIC) a menudo se utiliza para referirse a la colección más amplia. La función
principal del componente de telecomunicaciones es mover las señales electrónicas de un lugar a
otro, enrutar el tráfico, y añadir características para mejorar las velocidades de transmisión,
eliminar el ruido, aumentar la seguridad, o analizar los patrones de tráfico. La infraestructura
incluye tanto la transmisión por cable e inalámbrica.
Cada vez más, la gente prefiere la transmisión inalámbrica debido a su flexibilidad y coste
reducido, aunque la velocidad aún se encuentra. Muchos países en desarrollo que no pueden
permitirse el lujo de construir redes cableadas están transformando sus comunicaciones y ampliar
el acceso a Internet a través de la transmisión inalámbrica. En gran parte de África subsahariana,
por ejemplo, el cableado de cobre no puede ser desplegado en absoluto. Inalámbrico también es
más probable que se mantenga en funcionamiento durante las tormentas que traen abajo postes y
cables.
Mientras que el componente “pueblo” y UGC juegan un papel clave en la Web 2.0 la evolución,
la tecnología es un importante motor de lo que algunos llaman “Web 3.0”. Como cientos de
millones de sensores están integrados en los vehículos, puertas, animales de granja, estantes de
almacén, boyas oceánicas y cualquier otra cosa, y todos están conectados a la red, que comienzan
a vislumbrar el poder de la “Internet de las cosas.” los sensores pueden recoger ubicación
geográfica, temperatura, movimiento, velocidad del viento, indicadores de contaminación, el ritmo
cardíaco, y mucho Más. Cuando se combina con fuentes de datos tradicionales y UGC, estas
inmensas colecciones de rápido crecimiento son conocidos como “grandes datos”, y que ofrecen
unas oportunidades de innovación. A medida que la web sigue evolucionando, se necesitarán
nuevas habilidades y herramientas para analizar grandes volúmenes de datos de forma inteligente. 8
procesos
Un proceso de negocio es un conjunto de actividades diseñadas para lograr una tarea. Las
organizaciones a implementar sistemas de información para apoyar, optimizar, ya veces eliminan
negocio
Capítulo 1 Sistemas de Información y personas 13
procesos. Innumerables decisiones se hacen acerca de cómo debe funcionar cada proceso, qué reglas debe seguir, cómo la
información debe ser manejado de principio a fin, y sobre todo cómo el sistema de información apoyará el proceso. ¿Por ejemplo,
debe conectarse al sistema cada cambio un empleado hace a los datos? ¿El sistema requiere supervisores para aprobar
electrónicamente todas las compras o simplemente aquellos por encima de un cierto valor? ¿Qué decisiones puede hacer que el
sistema de información en su propio basado en los datos entrantes y reglas, y cuáles requieren el juicio humano?
Los gerentes a desarrollar políticas que afectan a los procesos del sistema de información y los sistemas pueden hacer cumplir
esas políticas. Una categoría política importante se refiere a la seguridad. ¿Cómo será el sistema de autenticar al usuario, y lo que
el acceso será él o ella será otorgada? Si el sistema requiere una contraseña, ¿cuánto tiempo debe ser, y cuándo va a caducar?
Los pasos en cualquier proceso se ven afectadas por miles de decisiones de las personas, y estos están influenciados por la
forma de mirar a mejoras en los procesos. Por ejemplo, algunas organizaciones tratan de diseñar sistemas que simplemente
reproducen lo que los empleados estaban haciendo, lo que reduce la mano de obra. En una oficina de registros de la universidad,
los empleados pueden enviar cartas a los estudiantes que no pudieron inscribirse en una clase que se seleccionan para explicar por
qué se les negó. Una mejora podría ser el diseño de una función que genera automáticamente formularios de cartas a los alumnos
con su nombre y dirección, la clase se seleccionan, y una lista de las razones más comunes que no podían registrarse. En lugar de
escribir la carta, los empleados pueden comprobar la razón y meter la carta en un sobre (Figura 1-10). El personal estaría satisfecho
con esta nueva eficiencia práctica,
Una mirada más de cerca el proceso, sin embargo, podría dar lugar a cambios mucho más radicales. Pasando a las inscripciones
en línea, por ejemplo, podría eliminar totalmente el proceso. Si una clase está llena, o si el estudiante no es elegible para tomarla,
el sistema de registro no debe permitir al estudiante a lo elige, lo que elimina la necesidad de enviar cartas a todos. este nuevo
FIGURA 1-10
A pesar de la generación automática
de cartas como ésta proporciona una
cierta mejora de procesos, sistemas
de información pueden hacer mucho
más. Este proceso podría ser
eliminada por completo.
El sistema recupera
los registros de los
estudiantes y los
registros de clase
¿Es el
¿Está
estudiante
lleno la elegible
clase? para tomar
clase?
diseño, se muestra en la figura 1-11, sería complacer a los estudiantes, ya que obtendrían
confirmación inmediata de que sus opciones de clase estaban disponibles. Además, ya no
recibirían cartas modelo frustrantes que frustrar sus planes académicos. personal de registros,
sin embargo, puede preocuparse por los despidos.
gestión de procesos de negocio (BPM) es el campo que se centra en el diseño, la optimización
y racionalización de los procesos, teniendo en cuenta el factor humano. Los analistas ven en
los procesos de muchos ángulos diferentes para pesar las aportaciones de todas las partes
interesadas, se propone medidas innovadoras que aprovechan el poder de los sistemas de
información y proponer ajustes a cada paso. El software está disponible para simular los
procesos de negocio y llevar a cabo “qué pasaría si” experimentos para ayudar con el análisis.
Los esfuerzos para gestionar los procesos de negocio también tienen en cuenta la cultura
general de la organización y su acercamiento a los sistemas de información. ¿Necesita la
organización controles muy estrictos sobre cada pieza de información y uso de ella empleados?
Bancos, hospitales, unidades militares, y muchas otras instituciones asumen importantes
responsabilidades para desarrollar políticas cristalinas. Deben proteger la información sensible,
y sus misiones afectar la forma en procesos están diseñados. Uso gratuito de Internet no se
puede permitir, y los empleados puede no ser capaz de tomar los archivos de la casa en unidades
flash USB portátiles para ponerse al día durante el fin de semana. Algunas organizaciones
incluso empujan pegamento epóxico en los puertos USB de los ordenadores locales de que
nadie pueda copiar los datos. A diferencia de,
Los procesos de negocio y políticas de la organización también deben ser revisados con
frecuencia debido a las circunstancias cambian rápidamente. Numerosos escándalos
corporativos, por ejemplo, han dado lugar a leyes rígidas sobre retención de documentos
electrónicos. Si hay un caso legal pendiente, las empresas tienen el deber de preservar los
archivos electrónicos que podrían ser relevantes, incluyendo correo electrónico. E-
descubrimiento se refiere a los procesos por los que se solicitan datos electrónicos que podrían
ser utilizados como prueba legal, asegurado, y buscado. Los documentos electrónicos que
podrían ser relevantes para un caso cubren un alcance muy amplio, y que puede ser bastante
resbaladiza de manejar como la gente editar, cortar y pegar, y hacer copias, no sólo en las
computadoras de la compañía pero en sus propios teléfonos inteligentes y tabletas. 9
Capítulo 1 Sistemas de Información y Personas 15
FIGURA 1-12
Ejemplos de
datos.
Datos
Los datos son la molienda para cada sistema de información, y estos hechos crudos pueden presentarse
en una enorme variedad de formas y formas. Figura 1-12 muestra muchos ejemplos de datos que se
convierten en parte de los sistemas de información. El uso de un termómetro de mercurio, por ejemplo,
lectura de la temperatura de un paciente aparecería como la altura de la barra de mercurio en un tubo
de vidrio. Los datos que reflejan los intervalos de tiempo pueden aparecer como segundos en el
cronómetro.
Los datos de la lengua hablada se están convirtiendo especialmente importante para los teléfonos
inteligentes y otras tecnologías que aceptan y analizan los comandos de voz. VoicePrism, una empresa
Chicagobased que crea sistemas de información para analizar los patrones vocales, se centra en los
flujos de datos contenidos en las conversaciones telefónicas entre los agentes del centro de llamadas
y clientes. A pesar de las palabras que la gente usa en estas conversaciones revelan alguna información
acerca de la calidad del servicio, aún más se puede deducir por el tono de voz, el tempo y otros datos
no verbales. Cuando los patrones vocales de un cliente sugieren estrés emocional, una señal de alerta
a un gerente que puede intervenir para evitar una mayor escalada. Figura 1-13 muestra un ejemplo de
cómo varían las ondas de sonido de voz.
Independientemente de su forma inicial, los datos de entrada se convierten a formato digital, lo
que permite que pueda ser integrado en los sistemas de información, leídos por programas de
ordenador, y comparte a través de los sistemas. Letras, números, dinero, los colores, los pequeños
puntos en una placa de rayos X, los niveles de contaminación del aire, las notas musicales, las
frecuencias vocales, intervalos de tiempo, y mucho más pueden ser representados en formato digital.
Sistemas de información,
Identificar varias áreas de
investigación en la disciplina de La disciplina
los sistemas de información de El estudio de los sistemas técnicos de información de las personas, la tecnología, los procesos
gestión (MIS) y los datos trabajan juntos-es una disciplina viva que implica la facultad universitaria, los
S analistas del sector privado, los investigadores del gobierno, y más. Muchos se refieren al
campo como sistemas de información de gestión (SIG)Y departamentos académicos en colegios
i y universidades a menudo llevan ese nombre. (Este término también se utiliza para describir
s un tipo de sistema de información que apoye la toma de decisiones a nivel directivo,
discutido en el capítulo 7.)
t El campo atrae a investigadores y profesionales de los negocios, la informática, la
e psicología, la sociología, la administración pública, y muchos otros temas, todos los cuales
tienen un interés en aprender más acerca de cómo podemos crear sistemas para ayudar a las
m organizaciones hacer más con menos, hacen que las empresas más competitivo, aumentar la
productividad y mejorar la vida de personas en todo el mundo. Las áreas que atraen a gran
a parte del interés se muestran en la figura 1-14.
s MIS es una joven disciplina apenas 25 años de edad y está cambiando rápidamente. El
examen de los artículos en las principales revistas desde mediados de la década de 1980, los
d investigadores encontraron un cambio fascinante de los temas.10Casi nadie fue investigar el
e impacto de las TI en los mercados en los primeros días, pero Internet ha cambiado esa
imagen. El Internet ofrece oportunidades extraordinarias para inventar los mercados
i electrónicos globales de acciones, bienes raíces, música, libros de segunda mano,
antigüedades raras, y
FIGURA 1-14 n
Los temas principales de
investigaciónfen MIS.
Tema Preguntas de la investigación de la muestra
¿Cuáles son las mejores maneras de desarrollar un nuevo software?
Desarrollo de sistemas de
o información
¿Cómo deben los usuarios finales estar involucrados en el proceso de
desarrollo?
TI en las organizaciones
r ¿Cómo deben los administradores de introducir cambios cuando se
implementan nuevos sistemas?
m ¿Qué tipos de políticas de TI de “uso aceptable” funcionar mejor en
diferentes organizaciones?
a TI y los individuos
¿Cómo debería desarrollar sistemas para las personas con discapacidad?
¿Qué tipos de interfaces son más fáciles de usar para las personas?
c TI y la colaboración en grupos ¿Por qué los equipos virtuales tienen éxito o fracasan?
¿Cómo pueden los gerentes utilizan las redes sociales para promover la
i TI y los mercados
innovación?
¿Cómo Internet afecta al negocio de bienes raíces? ¿Cómo deberían las
ó empresas promover las ventas en línea?
n
Capítulo 1 Sistemas de Información y Personas 17
FIGURA 1-15
organigrama de la muestra para el
Departamento de Sistemas de
Información.
FIGURA 1-16
Áreas departamento está Función áreas funcionales comunes en un
Mesa de ayuda departamento de sistemas de
Proporciona servicios a los clientes internos y externos en cuestiones de
tecnología; contesta el teléfono o correo electrónico “help desk” y información.
solucionan problemas; instala y mantiene equipos de escritorio.
Administración de sistemas Se instala, administra y actualiza los servidores.
operaciones
Mantiene las áreas ambientalmente controlados en los que están situados
los servidores y equipos de comunicaciones; se ocupa de las copias de
seguridad y archivo.
Sistemas y aplicaciones Desarrolla, instala, mantiene y supervisa las aplicaciones de software de
empresariales misión crítica de la organización.
Telecomunicaciones y servicios Se instala y gestiona las tecnologías y las redes de comunicación,
de red incluyendo voz, teléfonos celulares y redes inalámbricas.
Título
Chief Information Security
Officer
Jefe de Privacidad
Jefe de Tecnología
Director de conocimiento
Si tiene buenas ideas como Nikia, tomar este curso lo preparará para interactuar con el
personal de TI en proyectos. De hecho, la tecnología y la estrategia de la información están tan
FIGURA 1-18
estrechamente integradas con cada aspecto del negocio que todos los miembros de la
Para el personal de TI y CIO:
Consejos para colaborar en organización
► Centrarse en losrealmente
son objetivos deun "oficial
negocio. de información"
El objetivo de un proyectoque
no espuede contribuir.
"actualizar todos los todos en la
información sistemas. organización es mejorar
servidores", sino en realidad un “agente
la productividad, de información”
atraer que puede
a más clientes, reducir costos,contribuir0.11
obtener ingresos,
aumentar la lealtad de los clientes, reducir las emisiones de carbono, etc.
►
► ► Evitar la jerga. Aprenda a hablar el idioma que sus colegas en otros departamentos entienden y
reserve la jerga técnica para las comunicaciones internas de TI.
►
► ► Comunicar el valor de TI. Aunque muchos se centran en cuánto cuesta la TI, los ahorros o los
ingresos que genera la TI a través de la mejora de la productividad o las ventas adicionales se capturan
en otros departamentos.
►
► ► Enfatizar el retorno de la inversión. Evalúe los proyectos en términos de su beneficio final, de la
misma manera que los gerentes de negocios juzgan otros tipos de iniciativas.
►
► ► Sea proactivo. Proponga y apoye proyectos innovadores con objetivos comerciales claros, en
lugar de solo reaccionar a los problemas y propuestas a medida que surjan. Asegúrese de que las
personas como Nikia sepan cómo ponerse en contacto con TI para discutir sus ideas innovadoras.
►
► ► Abrazar el servicio al cliente. Luche por el nivel más alto de satisfacción del cliente para sus
clientes internos, no solo para aquellos que compran los productos y servicios de su empresa.
►
► ► Conviértete en un híbrido. Los profesionales de TI más exitosos tienen habilidades tecnológicas
sólidas, pero también están muy bien fundamentados en el negocio para que puedan comunicarse
fácilmente.
► .
Capítulo 1 Sistemas de Información y Personas 21
FIGURA 1-19
Nada cierto para mí Muy se
¿Cómo cierto para
utiliza mí
la tecnología para
mejorar su productividad? Tome este
1. Vacío mi buzón de correo electrónico todos los días. 1 2 3 4 breve5cuestionario.6 7
Si usted está en él o quiere ser, tomando este curso le dará una visión mucho más amplia
de cómo los sistemas de información compatibles con los objetivos estratégicos y los objetivos
de negocio, y cómo se puede colaborar con la gente de finanzas, recursos humanos, y otras
unidades en alto proyectos de perfil.
Objetivos de aprendizaje
Las organizaciones confían en los sistemas de información para una serie de razones, y juegan un
papel crítico en varios contextos: la gestión de operaciones, interacciones con los clientes, toma de
decisiones, la colaboración y el trabajo en equipo, las iniciativas estratégicas, y la productividad
individual.
Datos, La información y el conocimiento son términos a lo largo de un continuo que reflejan cómo
los hechos en bruto se pueden combinar, reunió y analizó para agregar significado y valor.
Características de la información que se suman a su valor son la puntualidad, exactitud e integridad.
Los cuatro componentes de cualquier sistema de información son (1) personas, (2) la tecnología, (3)
procesos, y (4) de datos. El componente de “personas” abarca mucho más que el personal de TI.
Abarca el elemento humano e involucra a personas de diferentes partes de la organización. Clientes y
proveedores también participan en la mejora de los procesos y la eliminación de residuos. Los clientes
pueden convertirse en contribuyentes a través de contenidos generados por los usuarios y las
aplicaciones Web 2.0.
El joven disciplina de los sistemas de información atrae a profesores y estudiantes de muchos campos,
los analistas del sector privado, los trabajadores del gobierno, y mucho más. las tendencias de la
investigación demuestran la naturaleza cambiante del campo. El interés en temas como el papel de las
TI en los mercados y en el grupo de trabajo colaborativo ha aumentado considerablemente.
Los sistemas de información contribuyen al éxito en todos los departamentos funcionales y en todos
los diferentes tipos de organizaciones. Aprender cómo hacen estas contribuciones, y cómo se puede
dirigir los esfuerzos para aprovechar su poder, son importantes, independientemente de la carrera que
usted persigue. Este conocimiento también mejorará su propia productividad para que pueda trabajar
mejor, no más.
Aunque los sistemas de información tienen extraordinaria promesa, también presentan riesgos y las
preocupaciones éticas, sobre todo debido a los efectos de amplificación. violaciones a la privacidad se
producen con frecuencia y el daño puede afectar a millones. Reputaciones también son más
vulnerables porque los mensajes, ya sea exacta o no, pueden propagarse tan rápidamente.
términos y conceptos clave
la gestión de las operaciones de datos ventaja competitiva tecnología de la información sistemas de información de
gestión de relaciones con los información (TI) tecnología de la gestión de e-discovery (MIS)
clientes (CRM) de toma de contenido generado por el información y las director de información (CIO)
decisiones de inteligencia de comunicaciones (TIC) de equipo de gestión de crisis
usuario del sistema de
gestión de procesos de
negocios sitios de redes información (UGC) Web 2.0
procesos de negocio (BPM)
sociales basadas en datos del
sistema
vencimiento? Describe brevemente varias ventajas de 100001 1660375 Ahorros 08/10/1973 1200.00
utilizar la función de calendario de Outlook. 100002 1783032 Ahorros 05/15/1987 500.00
Comprobació
1-13. ¿Quién no ha oído hablar de Netflix? A pesar de que los 100002 4793289 n 05/15/1987 3200.00
usuarios de Internet se quejan de sus anuncios molestos Comprobació
100003 6213690 n 02/14/1996 6700.00
pop-up, DVD de la empresa líder mundial en alquiler por 100004 1890571 Ahorros 10/16/2007 5300.00
correo ha crecido a más de 33 millones de clientes que Comprobació
100004 8390126 n 12/02/2008 2700.00
ahora tienen la opción de ver películas y episodios de TV
al instante a través de Internet a su televisor, ordenador,
iPad o iPhone. Netflix describir en términos de (1) los
tipos de tecnología de la información que utiliza y (2) los
procesos de negocio de cara al cliente.
26 Introducción a los Sistemas de Información
1-17. En junio de 2010, un fallo de seguridad en la red de AT Ranuradoras? ¿Qué criterios son los mejores para juzgar
& T expone las direcciones de correo electrónico de 114.000 la gravedad de una fuga de datos? Preparar un breve
propietarios de iPad 3G de Apple, muchos de los cuales eran resumen de su discusión en grupo.
ejecutivos de negocios bien conocidos. La lista de los abonados 1-18. Los sistemas de información son fundamentales para el
cuyos datos fueron puestos en libertad incluidos Diane Sawyer éxito de cada unidad de negocio funcional dentro de una
de ABC News, alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, y organización, desde la comercialización hasta la
el ex jefe de la Casa Blanca, Rahm Emanuel. Trabajar en un fabricación a la financiación. Trabajar en un grupo
pequeño grupo con sus compañeros de considerar la gravedad pequeño con compañeros de clase para compartir su
de esta fuga de información reservada. En este caso, es la elección de carrera y discutir cómo los sistemas de
gravedad de la infracción medido por el número de individuos información de apoyo a los procesos dentro de su campo.
afectados o por el estado de alto perfil de algunos de los sub ¿Puede usted nombrar tipos de aplicaciones de software
que se utilizan en la carrera elegida?
ejercicios de aplicación
1-19. Aplicación de Excel: Hoja de cálculo de 1-20. Solicitud de Acceso: Sistemas de información
planificación de recursos humanos Precision Products se de negocios Segundos después, una tienda de consignación
especializa en piezas de metal fabricados a medida. El gerente de ropa, se está convirtiendo rápidamente en un lugar favorito
de producción que ha pedido para crear una hoja de cálculo de para ir de compras. El propietario le ha pedido para crear una
Excel para ayudar a gestionar las operaciones. La empresa base de datos para ayudar a gestionar el inventario. Descargar e
necesita una manera de calcular las necesidades de personal importar la información proporcionada en la hoja de cálculo
(número de empleados) en base a diferentes niveles de Ch01Ex02 para crear una base de datos con dos tablas
producción. Las cinco operaciones de fabricación son de (expedidores y artículos). El propietario quiere que usted
fabricación, soldadura, mecanizado, montaje, y el embalaje. Una agregue un campo calculado a la tabla de artículos que muestra
unidad de producción requiere 1,5 horas para la fabricación, 2,25 el precio de venta neto después de que él ha pagado la comisión
horas para la soldadura, 0,7 horas para el mecanizado, 3,2 horas a los expedidores. Comience con dos informes: un informe de
para el montaje, y 0,5 horas para el embalaje. Crear la hoja de inventario y un informe Expedidor. El informe de inventario
cálculo Excel muestra en la figura 1-22 para calcular la dotación resume el inventario por tipo de artículo. Este informe incluirá el
de personal semanal necesario, en 40 horas por semana, para número de artículos y el precio total de venta para cada tipo de
niveles de producción de 200, 300, 400, y 500 unidades. ¿Cómo elemento, más el valor total de ventas de cada tipo de inventario.
funciona el total requerida para cada nivel de producción si el También incluirá la comisión potencial que los expedidores
cambio Precision Products opera un programa de producción de ganarán si el propietario vende todos los artículos. El Informe
45 horas? Expedidor mostrará el número total de artículos y el precio total
de venta y comisión por cada expedidor. ¿Qué otros informes
pudrían hacer con estos datos que podrían ser útiles para el
propietario?
FIGURA 1-22
Gestión de operaciones de productos de precisión
utilizando Excel.
Capítulo 1 Sistemas de Información y Personas 27
Caso de Estudio # 1
Desafíos de la información de NASDAQ: Apertura y alta frecuencia de
comercio Picado Pública de Facebook
El intercambio "sin suelo" más grande del mundo maneja cientos muchos clientes pierden millones, y los problemas técnicos se suman
de millones de intercambios todos los días. Las compras y ventas a la incertidumbre sobre los precios.
suceden tan rápido que cada transacción tiene que estar sellada en Los críticos culparon a la mala toma de decisiones en Nasdaq por el
el tiempo al nanosegundo. Lanzado por primera vez en 2000, costoso lío, e insistieron en que la compañía colocara las ganancias
Nasdaq OMX es, sobre todo, una empresa de tecnología, y compite antes que la gestión de riesgos. Por ejemplo, Citigroup afirmó que la
con éxito contra la venerable Bolsa de Nueva York (NYSE) en su decisión de cambiar a un sistema de copia de seguridad no probado
impresionante velocidad de negociación. en lugar de interrumpir el comercio para solucionar los problemas fue
Cuando la mayoría de la gente piensa en un intercambio, piensan en un gran error, que se debió principalmente al deseo de evitar la
el enorme edificio de NYSE en Wall Street, con comerciantes vergüenza durante un evento de tan alto perfil.
ruidosos en el piso que gritan órdenes, tickers de acciones y Después de los primeros días de negociación, el precio de las
pantallas LCD gigantes cargadas con gráficos, números y símbolos acciones de Facebook cayó aproximadamente un 18%, y los que
de ticker. De hecho, la mayoría de los intercambios se realizan en compraron las nuevas acciones sufrieron enormes pérdidas. Si bien
centros de datos, no en edificios neoclásicos. Y también son otros factores pueden haber contribuido a la apertura fallida, Nasdaq
negocios con fines de lucro que compiten para que las compañías se responsabilizó de los problemas técnicos y está tratando de hacer
coticen sus acciones y para que los inversionistas y corredores las paces. La compañía acordó pagar $ 62 millones a los clientes que
realicen sus operaciones. sufrieron pérdidas como resultado de los problemas técnicos, pero
La velocidad importa, y la tecnología Nasdaq OMX puede manejar 1 las demandas aún están pendientes. Algunos clientes afirman haber
millón de mensajes por segundo. Importa tanto que algunos perdido más de $ 350 millones.
comerciantes pesados, como Goldman Sachs, pagan a Nasdaq
OMX por el privilegio de ubicar su propio servidor en el centro de Comercio de alta frecuencia
datos de Nasdaq, solo para evitar el pequeño retraso en las Otro problema que se avecina para Nasdaq OMX es el comercio por
comunicaciones de las oficinas de Goldman. Los servidores de un computadora basado en algoritmos, o "algo-trading". Con las
comerciante pueden detectar instantáneamente cualquier retraso y máquinas hablando con máquinas, compitiendo entre sí para cerrar
luego pueden verificar automáticamente otros intercambios para ver el trato al mejor precio, el volumen de operaciones puede dispararse
si el intercambio puede ser redireccionado. rápidamente. Los humanos usan su juicio para elaborar las reglas
matemáticas; una vez en su lugar, sin embargo, los sistemas pueden
Al igual que en otros negocios, la mejora de los sistemas de desencadenar rondas frenéticas de negociación.
información y la tecnología hacen bajar los precios. A principios de Algunos argumentan que estas operaciones de alta frecuencia hacen
la década de 2000, NYSE y Nasdaq OMX compartían el 90% del que los mercados sean más eficientes y equitativos, por lo que los
mercado, pero la competencia redujo esa cifra al 45%. Los grandes jugadores en el área de negociación no tienen una ventaja.
comerciantes pueden usar otros intercambios a precios más bajos o Si bien Nasdaq OMX y otros intercambios compiten por el creciente
pueden comprar y vender acciones en "grupos oscuros", grupos número de intercambiadores de información, los analistas temen que
privados cuyos miembros comercian entre sí. la velocidad tecnológica presente genere riesgos graves. Cuando los
La oferta pública de Facebook mercados cayeron un desgarrador 9% en una tarde de 2010, algunos
El enfoque de Nasdaq en la tecnología y la veloz velocidad de sospecharon que un torpe-trader torpe que provocó el evento
negociación fueron las razones por las que Mark Zuckerberg optó accidentalmente (Figura 1-23). Aunque la verdadera causa de la
por utilizar ese intercambio para hacer público Facebook en 2012, "caída repentina" de la montaña rusa nunca estuvo clara, tales
para que la gente pudiera invertir directamente en la empresa. La intercambios programados fueron la causa clara de un evento similar
elección fue una importante victoria competitiva para Nasdaq, que en 1987.
también tiene compañías de alta tecnología como Apple, Google,
Groupon y Zynga. Sin embargo, Nasdaq se perdió en otros Pero los trader-traders defienden su estrategia señalando que no
intercambios de Yelp, LinkedIn y Pandora. Se esperaba que la podrían intercambiar fácilmente grandes cantidades de acciones a
apertura pública inicial de Facebook (IPO) fuera una de las más precios justos sin la "velocidad de la luz", porque las operaciones
grandes de la historia. señalarían su intención a otros operadores. Una vez que eso
Sin embargo, durante las primeras horas del primer día de sucediera, los precios cambiarían dramáticamente.
negociación, las fallas técnicas en Nasdaq causaron muchos
retrasos y caos, y el intercambio tuvo que cambiar a un sistema La Comisión de Bolsa y Valores está estudiando cómo estas
secundario. En algunos puntos, incluso tuvieron que completar los tecnologías de rápido avance están afectando a los mercados, pero
pedidos manualmente. La mala apertura causada a diferencia de las operaciones de Nasdaq OMX, su trabajo no está
a la velocidad de la luz.
28 Introducción a los Sistemas de Información
FIGURA 1-23
flash crash el 6 de mayo de
2010.
Caso de Estudio #2
l de TwitNoticias de última hora: el creciente papel de Twitter en emergencias y comunicaciones por desastre
Twitter, el servicio de microblogging más conocido por
Cuando un concejal de la ciudad de Atlanta, Georgia, vio a
cambios triviales en los acontecimientos cotidianos que pueden
una mujer en la calle sufriendo un ataque, rápidamente sacó su
divertir o taladros seguidores de uno, tiene un papel cada vez
teléfono celular. La batería tenía poca carga, por lo que en lugar
mayor en la respuesta de emergencia. El servicio permite a las
de marcar el 911 y quedarse en espera, el concejal Hall emitió
personas con la capacidad de reunir y difundir información sobre
un breve tweet:
emergencias y desastres, y esta información puede ser mucho
más oportuna que
Varios de los seguidores del concejal vieron
inmediatamente su mensaje de texto y marcaron el 911. Los
paramédicos llegaron rápidamente para llevar a la mujer al
hospital.
Capítulo 1 Sistemas de Información y Personas 29
Todo lo que puedan proporcionar las autoridades gubernamentales u La Cruz Roja y otras organizaciones de respuesta a
organizaciones como la Cruz Roja. desastres reconocen que las personas confían más en las redes
sociales, como Twitter, para recibir asistencia durante las
Durante la inundación del valle del río Rojo en 2009, por ejemplo,
millones de tweets rastrearon la ubicación y el calendario de los emergencias. De hecho, las redes sociales son tan frecuentes
eventos de inundación, aumentando en volumen con el agua. Los que, en una encuesta, más de una cuarta parte de los
mensajes cortos ofrecieron observaciones de las condiciones en el encuestados dijeron que enviarían un mensaje directo de Twitter
terreno, junto con la preocupación, el miedo y, finalmente, la alegría a los servicios de emergencia, sin darse cuenta de que las
que los residentes sintieron cuando las aguas se desvanecieron. organizaciones de ayuda no están bien preparadas para
También transmitieron, o "retuitearon", noticias oficiales de fuentes
monitorear Twitter y otros servicios. También tienen pocos
regulares, como la televisión o el gobierno estatal. Cuando un
terremoto raro azotó la costa este en 2011, los usuarios de Twitter medios para evaluar el valor de la información recibida de esta
enviaron mensajes para tranquilizarse unos a otros, y algunos de ellos manera. Puede ser oportuno, pero ¿es correcto? Puede ser un
superaron el terremoto para que los receptores supieran que se informe exagerado de un niño o un engaño de algún estafador.
avecinaba minutos antes de que la noticia lo informara.
A pesar de los inconvenientes, el valor de Twitter para la
Twitter fue ampliamente utilizado para comunicarse durante y después
respuesta de emergencia y las comunicaciones de desastres
del huracán Sandy en 2012, y más de un tercio de los 20 millones de
tweets compartieron noticias y testimonios de testigos presenciales. puede ser fenomenal. Japón está piloteando un sistema de
Los Tweeters apreciaron las actualizaciones en tiempo real de sus comunicación de desastres que aprovecha Twitter, después de
compañeros víctimas. Por ejemplo, escucharon relatos de primera haber aprendido que las líneas telefónicas regulares a menudo
mano de lo alto que estaba subiendo el agua en diferentes calles. fallan durante terremotos e inundaciones devastadoras. Las
Ningún canal de noticias ofreció tantos detalles, y cuando se publicó personas pueden usar sus teléfonos móviles o computadoras
información errónea, otros Tweeters la corrigieron rápidamente.
para pedir ayuda o reportar problemas. Craig Fugate,
Como consecuencia de un gran terremoto en Haití, una estudiante administrador del Centro Federal para el Manejo de
graduada de la Universidad de Colorado lanzó un proyecto para Emergencias, dijo: "Los medios sociales pueden capacitar al
mejorar la utilidad de Twitter, llamado "Tweak the Tweet". El objetivo de público para que forme parte de la respuesta, no como víctimas
Kate Starbird era desarrollar una sintaxis para los tweets originados en
que deben ser atendidas".
los sitios del desastre, por lo que podrían ser mejor organizados y
leídos por programas de computadora (Figura 1-24). Los tweets no preguntas de discusión
estructurados y despreocupados sobre las víctimas que necesitaban
1-25. ¿Cuáles son los beneficios potenciales de Twitter y otros
ayuda fueron reutilizados en mensajes más estructurados con
"etiquetas hash": palabras clave precedidas por un signo de número medios sociales para las comunicaciones de emergencia
(#). Los programas de computadora pueden leerlos para clasificar y desastre?
quiénes están involucrados, qué se necesita, dónde está el problema y 1-26. ¿Cuáles son los riesgos potenciales del uso de Twitter y
qué más podría estar sucediendo. Con esta sintaxis, los tweets pueden otras redes sociales para las comunicaciones de
incorporarse a los sistemas de respuesta a desastres que pueden emergencia y desastre?
agregar información de muchas fuentes, mapear áreas de necesidad, la 1-27. ¿Qué tipo de educación sería necesaria a nivel de usuario
ubicación de las víctimas, fuentes de suministros y mucho más. para hacer de Twitter y otras redes sociales más
eficaces para las comunicaciones de emergencia y
desastre?
1-28. ¿Qué tendría que ocurrir por parte de organizaciones de
FIGURA 1-24 Al volver a formatear tweets para mejorar la respuesta a los ayuda y los medios tradicionales a Twitter y otros
desastres.
medios sociales para ser eficaz en las comunicaciones
de emergencia y desastre?
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2009). Ccsme Mundial,http://www.emsworld.com/news/10339592/atlanta-councilman- escoge-
twitter-sobre-911-a-informe-emergencia, consultado el 20 de marzo de 2013.
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30 Introducción a los Sistemas de Información
e-Proyecto 2La recopilación, visualizar y evaluar los informes de Twitterand Otras fuentes durante un
desastre
La plataforma Ushahidi es un software de código abierto que las organizaciones utilizan Durante el derrame de petróleo y la recuperación en el Golfo de México,
para agregar, el mapa y visualizar la información sobre los desastres u otras estudiantes de la Universidad de Tulane trabajaron con la Brigada de la Cubeta de
emergencias. Originalmente desarrollado para mapear informes de violencia en Kenia Louisiana y una empresa privada para poner en marcha un sitio con Ushahidi para
después de una elección, los desarrolladores de software de todo el mundo siguen agregar, el mapa y verificar los informes enviados por las personas que utilizan
Twitter, mensaje de texto, un smartphone aplicaciones, correo electrónico y formas
mejorando Ushahidi, que significa “testimonio” en swahili. Se puede adaptar a las
de la tela (figura 1-25). Descargar el archivo de Excel llamada “Ch01_OilSpill”, que
necesidades de las diferentes comunidades que experimentan una variedad de
contiene los informes de ejemplo, y contestar las siguientes preguntas:
situaciones de emergencia, desde el malestar social y la violencia para
1-32. En primer lugar, selecciona las columnas B a F y les formatear con el ajuste
“Snowmaggeddon,” la enorme tormenta de nieve que paralizó el este de los Estados
de línea, para que pueda ver fácilmente los comentarios de personas reales
Unidos en 2010. En combinación con otro producto de código abierto llamado “Río
enviados en.
Swift,” la plataforma puede ayudar a filtrar y gestionar datos en tiempo real que entren
1-33. Suponga que tiene un amigo que vive en la bahía de
a través de Twitter, mensajes de texto, correo electrónico, Internet u otras fuentes.
Champagne. Primero ordenar la tabla según la
ubicación, y baje hasta la bahía de Champagne.
¿Cuántos informes te encuentras con esta
estrategia? ¿Por qué este enfoque se limita en
términos de su capacidad de encontrar todos los
eventos que pueden haber afectado a su amigo?
1-34. Para la gestión de crisis, la puntualidad es importante,
pero también lo es la precisión. ¿Cuántos informes en
esta muestra no fueron verificados (NO en la columna
verificado)? Puede utilizar la función countif de Excel
para determinar el número de ON y las sies. ¿Cuál es
el porcentaje de total de informes que no se han
verificado?
1-35. Ordenar el archivo por categoría a continuación, según
la ubicación. Echar un vistazo a los informes que se
clasifican como Efectos sobre la salud en Grand Isle.
¿Por qué cree que muchos de estos informes no son
verificados? Visitar www.ushahidi.com/plataforma y
examinar el mapa que muestra los proyectos en curso
y que lo utilizan. Haga clic en uno cerca de su casa y
explorar cómo la organización está utilizando las
herramientas.
notas de capítulo
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