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embalagens
PROJETO APLICADO 1
EMBALAGEM: DEFINIÇÃO E FUNÇÕES
“Embalagem é um invólucro
ou recipiente cuja finalidade
é acondicionar e proteger
determinado conteúdo, bem
como criar condições para o
seu transporte, podendo
também ser utilizada para
exercer apelo estético sobre
os consumidores.” (ANJOS,
1991)
EMBALAGEM: DEFINIÇÃO E FUNÇÕES
“a embalagem é um
recipiente ou envoltura que
armazena produtos
temporariamente,
individualmente ou
agrupando unidades,
tendo como principal
função protegê-lo e
estender o seu prazo de
vida (shelf life), viabilizando
sua distribuição,
identificação e consumo.”
EMBALAGEM: DEFINIÇÃO E FUNÇÕES
Para o sociólogo e
antropólogo Gilberto
Freyre, a embalagem
deve buscar a
perfeição da
embalagem natural: da
casca da banana, da
concha da ostra, do
ovo, da casca da
semente.
Tipos de embalagem
• Secundária [“multipack”]
• é a embalagem agrupada, ou seja, o
agrupamento de um determinado número
de unidades de embalagens primárias.
A embalagem retornável é
a embalagem que voltará
ao início do processo de
fabricação para o
reenvase do produto, após
lavagem e esterilização.
Tipos de embalagem
A embalagem
reutilizável é
aquela que será
aproveitada pelo
consumidor para
acondicionamento
de outros produtos.
Tipos de embalagem
Aerossol: é a
embalagem,
normalmente
metálica, capaz de
expulsar o seu
conteúdo por meio
de um gás
propelente.
Tipos de embalagem
Bag-in-box: caixa de
papelão com um saco
plástico inserido e um
bocal interligando os dois.
Utilizado principalmente
para acondicionar
produtos líquidos e
pastosos, como, por
exemplo, vinhos, sucos e
iogurte para máquinas de
lanchonete.
Tipos de embalagem
Embalagem cartonada
multicamada: é basicamente um
cartucho composto por várias
camadas de materiais
Tipos de embalagem
Embalagens mistas:
são embalagens que
combinam dois ou
mais materiais
reciclados ou não,
como por exemplo
plástico com metal
Tipos de embalagem
Embalagens laminadas:
são embalagens
formadas pela
sobreposição de
lâminas de materiais
diferentes como filme
plástico metalizado +
adesivo + filme plástico,
como, por exemplo, as
embalagens dos
“salgadinhos” (snacks),
biscoitos, cafés, etc.
Tipos de embalagem
Fundo automático:
sistema que permite o
envase e o fechamento
de cartuchos por
máquina
encartuchadeira na
linha de produção.
Tipos de embalagem
Tampa crown: tampinha metálica Tampa Flip-top: tampa que abre na parte
com rosca. superior da embalagem, mas fica presa à
mesma, como, por exemplo, tampa de
shampoo.
Projeto estrutural
A embalagem é
considerada o maior veículo
de venda e de construção
da marca e da identidade
de um produto.
Especialistas consideram
que uma embalagem na
gôndola do supermercado
corresponde a um
comercial de televisão de
aproximadamente cinco
minutos.
EMBALAGEM: O VENDEDOR SILENCIOSO
http://www.thedieline.com/
http://www.packagingoftheworld.com/
http://lovelypackage.com/
Projeto gráfico
Alguns conceitos básicos que lhe podem ser úteis na criação de uma
embalagem:
IMAGEM
Ao pensarmos em inserir uma imagem em uma embalagem, devemos ter
em mente a profundidade que o assunto requer. Não é simplesmente
escolhendo uma “figurinha bonitinha” em sites ou bancos de imagens
que iremos resolver nosso layout mas sim termos pelo menos o mínimo de
critério.
Projeto gráfico
CORES
Segundo Negrão (2008,
p.175, 176) para
determinados segmentos
de produtos existem cores
mais apropriadas:
Café – marrom-escuro com
toque de laranja, amarelo,
verde, vermelho ou areia.
Projeto gráfico
Chocolate –
marrom-claro ou
escuro, vermelho-
alaranjado, laranja,
amarelo ocre, rosa ,
azul.
Projeto gráfico
Leite – azul e
verde, em vários
tons, às vezes
com um toque
de vermelho
Gorduras
vegetais –
verde-claro e
amarelo não
muito forte.
Projeto gráfico
Carnes enlatadas –
cor do produto em
fundo vermelho
Leite em pó – azul e
vermelho, amarelo e
verde com toque de
vermelho
Doces em geral –
vermelho-alaranjado
Projeto gráfico
Óleos e azeites –
verde, vermelho e
toques de azul
Iogurte – branco e
azul
Cerveja – amarelo-
ouro, vermelho e
branco
Projeto gráfico
Desodorantes – verde,
branco, azul com
toques de vermelho
ou roxo
Perfume – roxo,
amarelo-ouro,
prateado, rosa para
as mulheres
Cigarros – branco e
vermelho, branco e
azul com toque de
amarelo ouro, branco
e verde, branco e
ouro e preto e ouro.
Projeto gráfico
TIPOGRAFIA
A tipografia nas embalagens
Confúcio já dizia: “ uma imagem vale mais que mil palavras”. Em
embalagem, uma imagem pode até ser opcional, porém o texto é
obrigatório, principalmente por envolver legislação . O designer deve
estar preparado não apenas para escolher as famílias tipográficas como
também combiná-las como o estilo do produto e as imagens que nela
existam, de forma a ter uma harmonia em seu trabalho.
A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE
MARKETING
1 - Inclusão de informações
extras – além das informações
obrigatórias regidas por
legislação específica, muitas
embalagens possuem receitas;
2 - Promoção de outros
produtos da empresa – muitas
empresas aproveitam o
espaço da embalagem para
promover outros produtos
produzidos por ela, onde em
muitos casos, complementam
o produto exposto;
A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE
MARKETING
3 – Muito comum
nos supermercados,
as promoções do
tipo: leve 3 pague 2;
mais produto pelo
mesmo preço;
achou ganhou;
sorteios de viagens,
automóveis, imóveis;
A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE
MARKETING
4 - Atividades e
brincadeiras na
embalagem
(muito comum e
clássico
observarmos no
Ceral Kellogs);
5 - Vales brinde e
brinde
instantâneo;
A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE
MARKETING
PLÁSTICO
Extrusão e Sopro de Garrafas e Frascos
Injeção e Sopro de Garrafas e Potes
Injeção de Tampas
Extrusão de Filmes
PROCESSOS PRODUTIVOS (ESTRUTURA)
METAL
Estampagem de latas
Laminação de Folhas e Chapas
VIDRO
Prensagem/Sopro de Potes
Sopro/Sopro de Garrafas e Frascos
PROCESSOS GRÁFICOS
Impressão Offset
PROCESSOS GRÁFICOS
Flexografia
PROCESSOS GRÁFICOS
Rotogravura
EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE
Indústria da embalagem
Visionárias, as indústrias de embalagem ocupam a linha de frente nas políticas de
sustentabilidade, como exemplo:
• aproveitamento máximo de matérias-primas,
• controle rigoroso de produção,
• envase eficaz,
• gestão de recursos,
• criação de associações,
• investimentos em pesquisas e desenvolvimento de tecnologias e processos de
• reciclagem de produtos e resíduos,
• certificações de qualidade,
• fomento às cooperativas,
• incentivo à logística reversa,
• racionalização e redução do uso de energia, combustíveis fósseis e água,
• treinamento de pessoas e apoio a comunidades.
EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE
EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE
EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE
EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE
EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE
CRIANDO A FACA DE UMA EMBALAGEM