Instrucciones:

Según su opinión y en bases a los contenidos de la asignatura responda las siguientes preguntas;

1. ¿Qué aspectos consideraría si usted debe lanzar al mercado una campaña promocional para una

nueva bebida diet para mujeres deportistas?

En primer lugar, considero de mucha importancia que antes de efectuar cualquier

lanzamiento de un producto o de realizar una campaña promocional con estudios de
marketing y directos con los consumidores a los que deseamos ofrecer dicho producto, esto
es para tener la seguridad de que el producto que se desea lanzar tendrá cierta demanda y será
capaz de satisfacer las necesidades del consumidor.
En este caso el producto debe ser original, innovador y principalmente captar la atención de
las mujeres deportistas, que el producto y la marca sean llamativos para lograr ser
reconocidos por ellas para lograr obtener grandes ventas.
Una de las maneras de lograr una buena campaña promocional es en el envoltorio e
información que entregue el envase, que este sea claro en la información que entrega, así se
promoverá por sí mismo, también el envase debe convertirse en una pieza clave de
comunicación que el consumidor logre entender.
Debemos tener claro que las mujeres deportistas son muy rigurosas y estrictas en su doctrina
de entrenamiento por ello el producto que queremos lanzar debe ser capaz de mostrar él
porque es diferente a los de la competencia y deja su marca y sello definida, demostrar que
puede superar a la competencia y ser más efectivo. Resaltando su perfil de mujeres
profesionales, independientes, autosuficientes que buscan como sentirse mejor, verse bien,
haciendo deporte.
es importante realizar un estudio de los consumidores a quien está dirigido el producto. Con
esto podemos tener seguridad que será un producto con alta demanda y podrá satisfacer a
todos los consumidores en especial los deportistas.
Este producto debe tener beneficios como una vitamina o un sabor atractivo, que no engorde.
El lanzamiento de la campaña debe mostrar a una mujer de edad joven a media que sea activa
que su día este organizado y este termine con una rutina de ejercicios donde se sienta libre y
relajada, solo ella y su bebida.
El lanzar una bebida diet, de una marca reconocida no garantiza nada, esto es moda y como
llega se termina. Se debe tener a los consumidores captando constantemente la atención, es
un público importante con poder adquisitivo.
Algunos aspectos que se deben considerar para una campaña promocional de una bebida diet
especialmente para mujeres deportistas.
1. Establecer objetivos publicitarios.
dar a conocer un nuevo producto.
informar sobre las características de un producto.
resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
posicionar una marca o lema publicitario.
persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un producto.
incrementar las ventas.
incrementar la afluencia de público en un local.
hacer recordar la existencia de un producto.

2. Definir público objetivo.

Permite ser más eficientes a la hora de seleccionar los medios publicitarios que se
utilizaran, diseñar el mensaje publicitario, y definir las estrategias publicitarias, ya que no
todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual
ante el mismo tipo de mensaje.
3. Determinar presupuesto publicitario
Para determinar el presupuesto publicitario podemos tomar en cuenta diferentes factores
tales como la industria, el mercado, la competencia, nuestra capacidad de inversión, y los
objetivos publicitarios que hemos establecido previamente; pero en general un presupuesto
publicitario adecuado suele estar conformado por el 3% de las ventas brutas.
4. Seleccionar medios o canales publicitarios
Se identifica y analiza el público objetivo, y determina el presupuesto luego se selecciona
los medios publicitarios que se usaran para enviar nuestro mensaje al público objetivo.
Medios o canales publicitarios que se podrían utilizar:
la televisión: medio costoso, pero de amplio alcance.
la radio: medio también costoso, pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje.
la prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
el Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de
programas publicitarios, y el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico.
el teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los
productos.
el correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal.
las ferias: implica el alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.
los puestos de degustación: ya sea en mercados, supermercados, tiendas o bodegas.
instrumentos publicitarios: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes,
tarjetas de presentación, calendarios, etc.
Determinar los medios publicitarios a utilizar dependerá de nuestro presupuesto publicitario
y del perfil de nuestro público objetivo.

5. Diseñar mensaje publicitario

Una vez que hemos seleccionado los medios publicitarios, diseñamos los mensajes que
enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios, con el fin de cumplir con
nuestro objetivo publicitario.
El diseño del mensaje publicitario dependerá de los objetivos publicitarios, el perfil de
nuestro público objetivo, y los medios publicitarios que vayamos a utilizar. Deben estar
redactado en un lenguaje claro y conciso, y debe ser capaces de captar la atención y el interés
del público.

6. Lanzar campaña publicitaria

Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, se envía al público objetivo a través de los
medios publicitarios seleccionados, durante el tiempo que se haya determinado.

7. Evaluar resultados
Una vez hecho efectiva la campaña publicitaria, medimos y evaluamos los resultados, y
determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.