PROCESO

CREATIVO DE UN
LOGOTIPO
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NESTLE

Nuestra historia empieza en 1866, cuando Henri Nestlé crea un revolucionario alimento infantil
y, en 1905, la empresa que había fundado se fusiona con la Anglo-Swiss Condensed Milk
Company para formar lo que hoy en día se conoce como el Grupo Nestlé. Esta época ve cómo
las ciudades se expanden y el ferrocarril y el barco de vapor contribuyen a la reducción del precio
de las materias primas, lo que estimula el comercio internacional de bienes de consumo.

Henri Nestlé fue uno de los primeros fabricantes suizos en construir una marca con la ayuda de
un logo. El logo original de Nestlé estaba basado en el escudo de armas de su familia, que
exhibía un pájaro sentado en un nido. Esto era una referencia a su apellido, que en alemán
significa “nido”.

Henri Nestlé adaptó el escudo de armas agregándole tres pájaros pequeños que son alimentados
por su madre, para crear un vínculo visual entre su nombre y los productos de cereales infantiles
de su compañía. El uso de esta imagen como marca se remonta a 1868.

Hoy en día, el conocido logotipo del nido de pájaros sigue siendo utilizado en los productos de
Nestlé alrededor del mundo, con algunos cambios.

Mira la evolución del logo a lo largo del tiempo.

Primer logo: Escudo de armas de la 1868. Henri Nestlé adaptó el

familia Nestlé. escudo de armas de su familia para
crear el primer logo de la
compañía.

1938. El tradicional diseño del nido 1966. El diseño fue simplificado.

del logo se combinó con el nombre
de Nestlé.

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1988. Se removió el gusano del 1995. El logo fue simplificado

pico de la madre, y el número de nuevamente.
pájaros pequeños se redujo de tres
a dos. La idea era reflejar mejor las
actividades de la compañía, que
ahora no sólo trabajaba en el
ámbito de la nutrición, y reflejar el
tamaño promedio de la familia
moderna.

2015. Siguiendo la tendencia del 2016. Celebramos los 150 años

momento el logo se cambió con una edición especial del logo.
buscando una mejor visibilidad.

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MERCEDES-BENZ

Es una empresa alemana fabricante de vehículos, división de la compañía Daimler AG

(anteriormente conocida como Daimler-Benz y DaimlerChrysler). La marca es reconocida por
sus vehículos de lujo, autobuses y camiones. Su eslogan es "The best or nothing" ("Lo mejor o
nada").

Los más cercanos competidores de Mercedes-Benz en el mercado actual de coches de gama

alta son Audi, Volvo, Alfa Romeo, BMW, Lincoln, Cadillac, Infiniti, Jaguar, Lexus, Acura. La
famosa estrella de tres puntas, diseñada por Gottlieb Daimler, simboliza la capacidad de sus
motores para emplearlos en tierra, mar o aire.
Los orígenes de Mercedes-Benz tienen un nexo común con los de Audi (en realidad Auto-Union):
la crisis de principios del siglo XX en Europa. Debido a las dificultades financieras de aquellos
años, Gottlieb Daimler y Karl Benz deciden unir sus compañías y aunar esfuerzos para salir
adelante, fundando la nueva empresa Daimler Benz en 1926.

Es un caso extraordinario el hecho de que la estrella del logo de Mercedes sea más antigua que
la propia marca. La primera vez que se vio una estrella de tres puntas sobre el radiador de un
Daimler fue en 1909. Al unirse Daimler y Benz en 1926, se sumaron a ella los laureles de Benz
y, en 1937, se añadió el anillo que une las tres puntas de la estrella. Desde entonces, el logo ha
ido suavizando sus trazos, pero se ha mantenido esencialmente inalterado.

¿Por qué Daimler eligió una estrella de 3 puntas para

identificar su marca y Benz unos laureles? En 1909
Daimler era uno de los más prestigiosos fabricantes
de motores del planeta. Sus mecánicas movían
aeroplanos, barcos y automóviles. El dominio de la
tierra, el mar y el aire es el motivo de que se eligiese
una estrella de 3 puntas y no de 4, 5 o 6. Por otro lado,
las estrellas se relacionan con la calidad por ser
consideradas algo eterno.

Los laureles de Benz provienen de sus éxitos

deportivos. Además de las pioneras carreras y Grand
Prix, sus automóviles obtenían grandes éxitos en
exhibiciones como los récords de velocidad. En 1909
un descomunal automóvil con un motor de casi 22
litros de cilindrada rompía por primera vez la barrera
de los 200 km/h. Se trataba del Blitzen Benz (el Rayo
Benz).

El nombre de Mercedes era el de la hija del millonario

empresario y cónsul austro-húngaro Emil Jellinek.
Este acaudalado caballero se sintió atraído por
aquellos nuevos artilugios conocidos como
automóviles nacidos a finales del siglo XIX.

Su fortuna le permitía tener acceso a estas máquinas

tan caras y modernas y decidió apostar por este nuevo
invento. En 1900 ofreció nada menos que medio
millón de marcos alemanes a la compañía Daimler si

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su ingeniero (Wilhelm Maybach) era capaz de crear un automóvil digno de su admiración y,

además, se comprometió a comprar un lote de unidades.

Daimler y Maybach cumplieron su parte y Jellinek tuvo sus coches. Su tecnología le parecía
satisfactoria, pero su nombre le resultaba poco comercial, por lo que Jellinek decidió rebautizarlos
como Daimler Mercedes (en honor a su querida hija).

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RENAULT

El primer logo Renault aparece en 1900: un medallón en estilo Art Nouveau decorado con cintas
donde aparecen dos estilizadas letras Ly R (en alusión a hermanos Louis y Marcel Renault). Seis
años después el medallón es sustituido por un logo redondo donde se ve el frontal del coche
vencedor del Gran Premio de Francia de 1906. El primer Renault campeón.
l episodio más curioso de esta evolución se da en el año
1919, cuando el logotipo de Renault adopta la forma de… ¡un
carro de combate! Era la forma de conmemorar la
contribución decisiva del tanque FT17, construido por el
fabricante, a la victoria gala en la Primera Guerra Mundial. El
tanque será reemplazado en 1923 por una simple pastilla
donde se lee el nombre de la marca.

Por fin en 1925 aparece el famoso rombo o diamante,

primero en el Renault tipo NM de 40 CV, un coche de alta
gama para la época. Más adelante se le añadirá una
patriótica leyenda: l’Automobile de France, modificada así
después de la II Guerra Mundial: Plus que jamais, Renault,
l’Automobile de France. Este diseño romboide, con ligeras
variaciones, se mantendrá hasta los años 70.

En 1972 la dirección de Renault decide reforzar la imagen del

diamante simplificando su diseño al máximo. El nuevo logo será introducido en los modelos 15,
177 y top 5. No obstante, será la idea del franco-húngaro Victor Vasarely quien dará lugar
finalmente el conocido logotipo de rayas paralelas.
Este diseño permanecerá intacto hasta 1992, año en el que se le encarga al estudio de Jacques
Paumier (JPG Design) el nuevo escudo de armas de la marca francesa, reforzando la imagen de
calidad y robustez de los productos Renault, cuyo nombre vuelve a aparecer bajo el rombo.

En 2004, el diamante se coloca dentro de un cuadrado amarillo y se añade una nueva tipografía
para las letras del nombre de Renault ideadas por Eric de Berranger. El lema internacional pasa
a ser “Changeons de vie, changeons la voiture” (cambiemos de vida, cambiemos el coche).

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Y llegamos por fin a la actualidad. En 2012 llega un nuevo diseño con un logo más grande y
vertical. Además, para los vehículos eléctricos de la marca, adopta un color azulado.

El nuevo universo de marca introducido en el año 2015 supone para el famoso rombo la
introducción de unos contornos redondeados y cálidos, una nueva tipografía más ligera y un
nuevo lema: “Renault – Pasión por la Vida”.

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PEPSI

Pepsi, antes conocida como Pepsi-Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de
Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la también
estadounidense Coca-Cola.

Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham,
que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern
(Carolina del Norte). Conocida al principio como Brad Drink (en español: «Refresco De Brad»),
en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola.

En 1926 el logo se rediseñó por primera vez desde 1905 y, en 1929, experimentó nuevos
cambios. A partir de 1950 el logo adquirió los colores rojo, blanco y azul de la bandera
estadounidense, el guion fue colocado dentro de los remolinos del rojo, blanco y azul, que
aparece en la tapa de la botella desde la década de 1940. La tapa de la botella se convirtió en
parte del logotipo, pero el diseño de esta varía considerablemente, este ejemplo fue la variación
más común. El logotipo fue utilizado en Pepsi Holiday Special en 2004. Hacia mediados de los
60, Estados Unidos contaba con un gran número de adolescentes nacidos tras la guerra, que se
convirtieron en la «generación Pepsi». Pepsi mantuvo esta imagen gracias a pequeños cambios
en el logo y en el diseño y tamaño de la botella, que pasó a contener 473 cl.

En la década de 1990 y comienzos del siglo XXI la compañía introdujo nuevas variaciones en la
receta y presentación del producto. Un nuevo logotipo se introdujo en 1969 sobre la base de la
botella. Una característica de este logotipo es las rayas rojo y azul claro. Este logotipo se ha
utilizado en Pepsi Pepsi Throwback desde 2009.
Un logotipo rediseñado y simplificado se utilizó por primera vez en 1991. Por primera vez el texto
Pepsi está fuera de los remolinos. Este logotipo también se consideraría como el debut del Globo
Pepsi, aunque este estaba en 2D.
El símbolo de Pepsi se le dio profundidad en 1997 con la adición de sombras, y las letras se llevó
el color blanco y el fondo se convirtió en azul. En este punto, los remolinos se conocían como el
Globo Pepsi desde el sutil efecto tridimensional. A pesar de que el logotipo terminó oficialmente
en enero de 2003, muchos carteles de las tiendas continuaron utilizando este logotipo.
En febrero de 2003, el logotipo se ha renovado con un tipo de letra serif ligeramente más moderno
y el Globo Pepsi se convirtió tridimensional (una versión del globo Pepsi importado del logotipo
de Pepsi Diet 2002-2003). En junio de 2006, Pepsi modificó ligeramente el logotipo de 2003,
moviendo el texto debajo del globo, siendo un logotipo para latas de edición especial, de 2006 a
2008. Esta es también la última vez en la historia de la bebida es el texto en mayúsculas. Este
logotipo se sigue utilizando en la India hasta el 31 de enero de 2010. También tenía el adicional
de "gotas de agua". Se terminó oficialmente en 2008, con la introducción del nuevo logotipo, pero
la versión más adelante continuó en las latas hasta 2009.
Hacia el final de 2008, rediseñó totalmente la marca de Pepsi, con un nuevo logo y una etiqueta
más minimalista. Pepsi lanzó un logo completamente nuevo, pero no entró en vigor hasta
principios de 2009, cuando el último logotipo terminó. El Globo Pepsi es ahora de dos
dimensiones de nuevo y el diseño del remolino se ha cambiado para que parezca una sonrisa,
de los cuales cambia de tamaño en función del tipo de Pepsi. Asimismo, ha añadido los
esquemas blancos. La fuente utilizada en este logo es casi idéntica a la fuente usada para Diet
Pepsi desde 1975 hasta 1986.
A mediados de 2010 todos los tipos de Pepsi comenzó a usar el mismo tamaño que la sonrisa
Pepsi regular. Wild Cherry Pepsi y Pepsi One continuaron utilizando el logotipo de 2003 hasta

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2010 y desde 2012 hasta 2014, respectivamente. también es importante saber que la "e" en la
fuente tiene la forma ondulada de los anteriores del Globo Pepsi.

El logo nuevo se introdujo en Canadá, Brasil, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El

Salvador, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panamá, Chile, República Dominicana,
Filipinas y Australia en 2009, y en el resto del mundo en 2010.

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SHELL

Durante más de 100 años la palabra “Shell”, la concha de su emblema y su distintivo rojo y
amarillo han identificado a Shell como marca, promocionando su reputación corporativa. Estos
símbolos no solamente se vinculan a la calidad de sus productos y servicios, sino que también
se han ido convirtiendo en visible representación del valor de sus actividades y de todas sus
compañías alrededor del mundo.
La palabra “Shell” apareció por primera vez en 1891, como la marca de queroseno que Marcus
Samuel and Company enviaban al Lejano Oriente. Esta pequeña empresa londinense se
dedicaba originariamente a las antigüedades, objetos curiosos y conchas marinas orientales.
Estas se volvieron tan populares -los victorianos las usaban para decorar cajas- que su
importación pronto constituyó una rentable base para la compañía que aprovechó su comercio y
exportación desde oriente.

La palabra fue elevada al estado corporativo en 1897, cuando Samuel constituyó la “Shell”
Transport and Trading Company. El primer logotipo (1901) pretendía representar una concha de
mejillón, pero desde 1904 se introdujo una concha de vieira para ofrecer una manifestación visual
corporativa.

Analizando los orígenes

La elección de una concha como emblema no fue una sorpresa porque ese es el propio nombre
de la compañía en inglés. Además, cada una de las cisternas de Samuel que llevaban queroseno
al lejano oriente recibía el nombre de una concha marina diferente. Pero ¿por qué fue elegido
específicamente símbolo de la compañía en 1904 la vieira? Indudablemente no era la forma más
simple para reproducir impresa.

Tanto la palabra “Shell” como el símbolo de la concha pudieron ser sugeridos a Samuel and
Company por otra parte interesada. Un tal Sr. Graham, que importaba el queroseno de Samuel
en India y lo vendía como “El aceite de Graham” invirtió capital y se convirtió en director de The
“Shell” Transport and Tranding Company. Hay algunas evidencias que demuestran que el
emblema de Shell fue tomado de su escudo de armas familiar.
La “Concha del Peregrino” fue asumida por la Familia de Graham después de que sus
antepasados hicieran la Peregrinación a Santiago de Compostela, en España. Sean como fueren
sus orígenes, lo cierto es que el diseño original era una reproducción razonablemente fiel de la
vieira.
En 1907 la Royal Dutch Petroleum Company y “Shell” Transport and Trading, formaron una
alianza unificando el nombre de marca que quedaría abreviado a “Shell” y al emblema (la concha)
de la nueva Royal Dutch/ Shell Group. Y así ha permanecido desde entonces.
La forma del emblema de Shell ha ido cambiando gradualmente con el paso de los años, en línea
con la evolución de las tendencias de diseño gráfico. El emblema actual, creado por el reconocido
diseñador Raymond Loewy, fue presentado en 1971 y después de más de treinta años soporta
el paso del tiempo como uno de los símbolos más reconocidos del mundo.

¿Por qué rojo y amarillo?

Los orígenes exactos de la concha roja y amarilla no son fáciles de definir. Es cierto que los
primeros recipientes de estaño con queroseno que Samuel and Company enviaron al Lejano
Oriente, estaban pintados en rojo. Pero el enlace podría estar una vez más en España.

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En 1915, cuando Shell Company of California construyó sus primeras estaciones de servicio,
tuvieron que competir con otras compañías. Se optó por los colores brillantes como solución,
pero solamente se podía buscar entre los colores que no ofendieran a los californianos. Debido
a la importante huella española en tierras californianas, el rojo y el amarillo resultarían finalmente
los colores escogidos.

Al igual que el emblema, los auténticos colores tuvieron que modificarse con el paso de los años,
especialmente en 1995, con la presentación de unos nuevos colores brillantes, frescos: el rojo y
amarillo de Shell fueron presentados para lanzar la identidad visual de la venta al por menor de
Shell.

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GOOGLE

El colorido logo de Google es una de las marcas más reconocidas en el mundo de Internet, pero
ha pasado por grandes cambios en las últimas dos décadas.

Mientras que la empresa encontró el concepto básico para su logotipo con bastante rapidez, el
diseño ha sido modificado en varias ocasiones.

A continuación, te presentamos una breve historia gráfica de la evolución del diseño de Google.

Había una vez…

Con seguridad, la primera versión del logotipo de Google nunca hubiera podido ganar ningún
premio de diseño. Aparentemente creada con Microsoft Word, es un verdadero recordatorio de
la falta de fineza visual que la Internet tenía en sus épocas iniciales.

En su defensa, este logotipo sólo se utilizó mientras que el motor de búsqueda todavía era un
proyecto de investigación llevado a cabo por Larry Page y Sergey Brin en la Universidad de
Stanford. Una vez que el par decidió lanzar Google oficialmente, Brin personalmente trabajó en
un mejor diseño, utilizando el popular editor de imágenes de código abierto GIMP.

Como puedes ver, en esta iteración ya existen varios elementos del diseño que es ahora tan
familiar. El orden de los colores es un poco diferente, pero estos fueron cambiados en una nueva
versión que se utilizó a partir de octubre de 1998.

Este diseño utiliza la tipografía Baskerville Bold, al igual que su predecesor, pero ajusta el efecto
3D en las letras y agrega un signo de exclamación, que, según se cree, fue una respuesta a la
marca similar de Yahoo.
Aunque se ha reemplazado ya hace tiempo con el logotipo actual de Google, este diseño todavía
está en uso. Si viajas atrás en el tiempo buscando “Google en 1998”, verás que aparece como
parte de una interfaz especial retro.

Conceptos creativos

A medida que Google creció en notoriedad, se tomó la decisión de actualizar su marca. Page y
Brin decidieron recurrir a los servicios de la diseñadora Ruth Kedar. Esta artista ya había ganado
notoriedad creando juegos de naipes que recibieron muy buenas críticas, y llegó a ser miembro
de la Facultad de Arte de Stanford a finales de los años 90.

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Kedar produjo una serie de conceptos diferentes para la nueva versión del logotipo. Muchos de
ellos utilizaron imágenes para expresar los componentes básicos de la experiencia de Google,
como la gráfica de un moderno tiro al blanco para evocar su precisión, dos círculos entrelazados,
o una lupa para asegurarse de que era obvio que era un motor de búsqueda.

Estos diseños se acercan más al actual. El esquema de color básico está allí, aunque con
algunas ediciones menores. Algunos ejemplos incluso utilizan Catull, la tipografía que se luego
se utilizaría en el logotipo durante más de una década.

Simplificando

Por supuesto, ninguno de los logos anteriores fue elegido. La compañía decidió que la adición
de demasiado estilo visual podría resultar en una distracción, o ser restrictiva. “Aquí es donde
empezamos a simplificar”, explicó Kedar en una entrevista de 2008 con Wired. “La idea era,
‘¿Podemos crear un estilo ligero y divertido, sin tener objetos reconocibles o identificables que
terminen limitándonos?'”.

Arriba, puedes ver el diseño que fue seleccionado. Estuvo en uso desde el 31 de mayo de 1999
hasta el 5 de mayo de 2010, lo que lo convierte en el logo de la compañía usado por más tiempo
hasta hoy. Esta fue la marca que llevó a Google a la parte superior del mercado de motores de
búsqueda, pero la cara cambiante de la Internet eventualmente obligó a la empresa a cambiar
también su aspecto una vez más.
Cambios recientes

En la última década, hemos visto todo tipo de empresas reemplazar sus antiguos logos
detallados y complejos, con nuevas imágenes simples basadas en bloques planos de color.
Google se encuentra entre ellas, pero su transición tuvo lugar en dos etapas distintas.

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Después de cambiar a colores más brillantes y un efecto de sombra más tenue en el 2010,
Google finalmente hizo cambios en su marca en el 2013. El efecto 3D en las letras fue eliminado
por completo, y algunos cambios tipográficos menores se hicieron. Por ejemplo, los más
detallistas se darán cuenta del ajuste a la forma en que la línea recta se une a la curva de la letra
‘e’.

Tipografía moderna
Sin embargo, esta resultaría ser una revisión relativamente menor, en comparación con lo que
vendría dos años más tarde: una tipografía completamente nueva.

Google creó este tipo de letras, y las llamó Product Sans. Se destaca la falta de sombra y el alto
contraste de colores en el logotipo, mientras que proporciona una apariencia de tipografía más
moderna, que no se parece a algo que podría ser creado con una máquina de escribir, como era
el caso anterior.

Esta simpleza se ha convertido en la tendencia de Silicon Valley, utilizada por todos, desde
Microsoft hasta Motorola, y una versión ligeramente modificada también es usada en el logotipo
de su empresa matriz, Alphabet. El último logotipo de Google mantiene la identidad visual de su
predecesor, pero la nueva tipografía hace que se vea más moderno. Llega acompañado por una
versión estilizada de la letra “G” que se utiliza para los íconos de aplicaciones y otros productos.

Sólo el tiempo dirá qué sigue para la imagen de Google. Pero si hay una cosa que podemos
aprender de los cambios realizados en su logotipo durante los últimos veinte años, es que la
empresa no tiene miedo de ajustar las cosas para mantenerse al día con los cambios y así
adaptarse a la evolución de los tiempos.

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OTROS LOGOS

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16
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FUENTES ELECTRÓNICAS:

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/la-evolucion-de-los-logos-
de-25-grandes-marcas

https://es.wikipedia.org/wiki/

http://www.brandemia.org/la-historia-del-logo-de-apple-y-nuestra-despedida-a-un-genio

https://es.digitaltrends.com/noticias/evolucion-logo-google/

https://www.nestle.com.pe/nosotros/historia-de-nestle

https://www.nestle.com.ar/acerca/historia/nuestro-logo

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