CAPITULO 1

1.1.La diplomacia comercial

Nace inicialmente como paneles de in- formación, para recolectar, clasificar y

contrastar la información disponible que afecta a la decisión empresarial. Toda
información que pueda resultar relevante para la toma de decisión es tratada y
contrastada minuciosamente. La estabilidad política, la solvencia de los países, las
tendencias futuras y hasta las preferencias del consumidor son datos a tratar
cuidadosamente para lograr unas conclusiones válidas convertibles en éxito
económico y empresarial.

1.2. ¿Por qué internacionalizarse?

Es un hecho que hace que las empresas recién instaladas en este mercado tengan la
posibilidad de aprender nuevos métodos de hacer las cosas adquiriendo una
experiencia impor- tante. Las experiencias adquiridas en los mercados
internacionales son inestima- bles, experiencias que son llevadas generalmente al
mercado nacional donde se empiezan implantando en las empresas matrices y en
poco tiempo son extendidas a otras empresas.

Esto genera un nuevo clima de competitividad que es fruto de la internalización de

algunas empresas, convirtiendo la salida al exterior de otras empresas en un proceso
más sencillo y menos costoso que aquel que tuvieron que hacer frente las primeras
empresas al internacionalizarse.

Cuando una empresa consigue internacionalizarse, pasa a tener unos mer- cados
mucho más amplios, en los que al producir más para cubrir sus de- mandas abarata
sus costes, logrando “economías de escala” donde los costes marginales son muy
bajos.

1.3. La Diplomacia Comercial

al servicio del comercio y la actividad em- presarial, es la forma más idónea de

aprovechar y canalizar los servicios diplo- máticos de un país, ya establecidos en
el exterior, para fomentar y promover el comercio entre ambos países.
Diplomacia Comercial (DC) va más allá que las rela- ciones de comercio entre dos
países. Es una labor más compleja que va desde la creación y comercialización de
la imagen de un país (Marca País) pasando por la labor de inteligencia económica
y comercial en el país receptor, llegando al soporte directo y formación de las
empresas nacionales en el país huésped.

La Diplomacia Comercial abarca ciencias:

 El marketing
 El análisis de mercados
 La diplomacia
 Los procesos de internacionalización
 El comercio entre otros.

1.4.Marca país e imagen

“Es la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y
potenciales de los países” (Valls 1992).
Una marca es una percepción significativa y estructurada en la mente del
consumidor, con capacidad para desencadenar asociaciones de ideas espontáneas
que condicionan su proceso de decisión y posterior transacción con un determinado
producto y/o servicio.
Al considerar un país como producto, hay que empezar analizando los con-
sumidores de este y establecer planes de marketing diferentes y ajustados a cada
usuario que puede ser una nación o cultura. Nunca hay que recurrir al mass
marketing para promocionar un país. Existen diferentes variables a considerar a la
hora de construir y proyectar la imagen de un país. Estas variables tienen diferentes
valores según los destinatarios.

1.5.¿Cuáles son las variables en la construcción de esa imagen?

The Reputation Institute8 distingue entre las variables emocionales y racionales a la

hora de percibir la imagen de un país.

Las variables emocionales, que se basan principalmente en el efecto Halo9, son las
percepciones que no se controlan y muchas veces se alcanzan con una cantidad de
información realmente reducida.
La otra variable a considerar en el proceso constructor de una imagen país es la
racional, que según el Reputation Institute contiene tres campos principales: la
calidad de vida, el nivel de desarrollo y la estabilidad política e institucional.

1.6.¿Por qué es tan importante la imagen país?

Porque incide directamente con el crecimiento de los ingresos por concepto de
turismo e inversión internacional, esto puede incluso convertirse en una
oportunidad única para colocarse en la mira de las grandes corporaciones de
inversionistas y de turistas con altos niveles de compra y consumo de los servicios,
productos y bienes nacionales.

1.7. Efecto país

El país de origen refleja el conocimiento de la capacidad de las empresas de un

país para producir y comercializar su producto.
El efecto país es un concepto crítico que juega un papel importante en la aceptación
de los productos en los diferentes mercados del mundo.
El efecto país de origen también puede actuar como una barrera intangible para
entrar a nuevos mercados, debido a que se influye de forma positiva o negativa en
los consumidores hacia los productos importados.

1.8. Empresas españolas lideres mundiales

 En el sector del textil, Inditex cuenta con más de 6.249 tiendas en los cinco
continentes.
 En el sector turístico, NH Hoteles opera cerca de 400 establecimientos
con más de 60 000 habitaciones en Europa, América y África y es
tercera en su categoría en hoteles de negocio a nivel de Europa.
 En el sector de las telecomunicaciones, Telefónica es primera en Europa y
quinta a nivel mundial.
 En el sector de la energía, Iberdrola opera en 40 países contando con
30.680
empleados y dando servicio a 32,26 millones de clientes en todo el mundo.
 En el sector de la cerámica, Roca está presente en más de 135 países.
Cuenta con 76 centros de producción en 18 países y emplea
directamente a más de 21.100 personas.
 En el sector de la consultoría y gestión, Indra es la segunda compañía
europea por capitalización bursátil de su sector y la segunda empresa
es- pañola que más invierte en I+D, con una cifra de 184 millones de
más de 550 millones de euros en los tres últimos años.
 En el sector de las infraestructuras, Abertis está en el Top10 de las
empre- sas líderes en el sector.
 En el sector de la agricultura, Carbonell exporta a más de 70 países
repar- tidos por los cinco continentes.
 En el sector del calzado, empresas como Camper y Pikolinos ocupan
puestos de liderazgo.

 En el sector de las Escuelas de negocio, IE, IESE y ESADE están entre los
las escuelas más prestigiosas de Europa y del mundo.
 En el sector financiero, Santander en 2013, era el primer banco español yel
decimoctavo del mundo por volumen de activos.

1.9. ¿Que sucede cuanto los países recurren a la estrategia de precios?

A corto plazo los resultados económicos para las empresas pueden ser muy buenos,
para el país también ya que esto supone más personas empleadas y más dinero para
las arcas públicas y en definitiva crecimiento económico. A medio y largo plazo y
desde el punto de vista de la imagen país, esta estrategia deteriora la reputación del
país y la de su tejido empresarial.
Los consumidores tienden a olvidar el bajo precio una vez es adquirido un producto
y fijarse más en su calidad.

1.10. El porqué de la Diplomacia comercial

Porque lleva a cabo una misión diplomática de recolectar información

(inteligencia), dar ayuda y soporte a sus nacionales, estable- cer y mantener
relaciones políticas y diplomáticas y la representación del Estado siguen siendo la
esencia de una misión en el extranjero. No obstante, cada vez se observa más interés
por asuntos económicos y comerciales en las agendas de las misiones diplomáticas.
1.11. Los campos de actuación de la Diplomacia Comercial

 La inteligencia
 Relaciones públicas y networking.
 Marketing y comunicación
 La involucración en las campañas de imagen-país.
 Estudios de mercado.
 Identificar las oportunidades de negocio y comercio.
 Servicio de asesoramiento personalizado y especializado en alguna
parte del proceso de penetración en el mercado donde opera la DC.
 Proporcionar ayuda y soporte institucional a las empresas nacionales en
el país en cuestión.
 Buscar socios locales, sobre todo en los países donde la entrada sin estos
es prácticamente imposible dada la fragilidad institucional del país y la
transparencia, fiabilidad y garantías de su sistema
jurídico―administrati- vo.
 Mediación y resolución de disputas.
 La supervisión de los contratos firmados en el país huésped y sus
detalles, para evitar posibles conflictos en el desarrollo de la actividad
empresarial.
 Amplios y profundos conocimientos de los sistemas jurídico―adminis-
trativos del país donde se opera, además de establecer una red de
asesorías jurídicas especializadas en los diferentes asuntos que
conciernen a la em- presa y su ámbito de maniobrar.
 Negociaciones multilaterales.
 Favorecer a las empresas nacionales.
 La participación en ferias y exposiciones.
 La organización de seminarios y conferencias de forma regular en
centros culturales, universidades y escuelas de negocios para
promocionar el país, su imagen, cultura y economía.
 La promoción turística y otros servicios como la educación.
 La atracción de inversión extranjera directa (IED).

1.12. Diplomacia comercial, ¿privada o publica?

En los países que cuentan con una DC eficaz suelen combinar su servicio e incluir
los tres tipos en su oficina comercial. Son necesarias personas que domi- nan las
técnicas de diplomacia, ya que al ser representantes del Estado pueden abrir puertas
que otros no pueden, su red de contactos suele ser más exquisita y al tener una
inmunidad diplomática pueden arriesgar un poco más en su búsqueda de
información y contactos.

1.13. ¿Diplomacia Comercial gratuita o de pago?

Durante el presente estudio se ha mencionado el hecho de que países como
Finlandia cobra sus servicios de DC, no obstante la mayoría de los países no lo
cobra por el momento.

Argumentos a favor de una DC gratuita:

 Se trata de un servicio público financiado por los presupuestos gene-
rales del Estado, realizado, en su mayor parte, por funcionarios del
Servicio de Exteriores pertenecientes al Ministerio de Asuntos
Exteriores y el Ministerio de Economía y Competitividad.
 El cobro de la diplomacia comercial abre la puerta a posibles casos de
corrupción.
 Cobrar estos servicios puede causar un cambio en la mentalidad del di-
plomático comercial y convertirle en buscador de beneficio,
únicamente, eco- nómico en lugar de pensar en que es un servicio para
el Estado que busca crear bienestar en el país de origen más allá de las
ganancias puramente económicas por parte de las empresas.

 Al cobrar los servicios de la DC, se fija un precio a un servicio público

que lo convierte en producto y le resta el valor que tiene.

Argumentos a favor de cobrar los servicios de DC:

 Se considera una medida de selección, para que las empresas que soli-
citan la prestación de un servicio de carácter público tengan las
capacidades y formación suficientes para poder sacarle el máximo
provecho posible al servicio prestado por parte de los diplomáticos
comerciales y las oficinas comerciales. En algunas ocasiones las
preguntas que realizaban algunas empresas eran poco concretas y lo que
pedían otras era poco coherente.

 Evitar que salgan al exterior las empresas poco serias, que lo consideran
una aventura y que después puedan afectar negativamente la imagen del
sector empresarial de dicho país dificultando la salida posterior de otras
empresas.

 Al cobrar dichos servicios, se podrá contar con mayores presupuestos

para la DC y ello puede contribuir a la ampliación de la red de oficinas
comer- ciales si éstas consiguen amortizar sus gastos y en definitiva
 mayores beneficios y mayor crecimiento para el país. Andrew Rose
señala que la apertura de una nueva oficina comercial en un país hace
aumentar las exportaciones entre un 6 y un 18 por ciento con éste.

 Convierte a las empresas en más exigentes con el servicio de DC al tra-

tarse de un servicio pagado y esto hará que este servicio se desarrolle
de forma eficaz y eficiente.

 Las propias empresas tratarán la información proporcionada por el ser-

vicio de DC con mayor interés, ya que supone un gasto que la empresa
tiene que justificar.

1.14. Diplomacia corporativa

Es un conjunto de actividad que buscan forjar un ambiente favorable para que

las empresas puedan alcanzar sus objetivos en un mercado de otro estado.

De Proexport a Procolombia

Proexport dará un vuelco para adecuarse a los cambios de Colombia y del mundo.

Proexport, la entidad que nació a comienzos de los años noventa para impulsar las
exportaciones tras la apertura económica, dará un vuelco para adecuarse a los
cambios de Colombia y del mundo. El próximo 13 de noviembre se realizará el
lanzamiento de la nueva entidad que se llamará Precolombina. Su directora, María
Claudia Lacouture, dice que al país lo están mirando con otros ojos y que muchos
quieren invertir, montar empresas y hacer turismo aquí. “El nombre de Proexport
se quedó corto frente a todos los proyectos y retos que tenemos para promocionar
la Nación”, dice. Entre los objetivos de Procolombia están fomentar la inversión
extranjera, atraer más turistas, crear más multilatinas que conquisten mercados e
impulsar a las empresas exportadoras, cuyo número sigue siendo muy bajo –de
más de 1,3 millones de empresas registradas en el país apenas 3.170 exportaron de
manera constante en los últimos tres años.
PROCOLOMBIA

Introducción

Durante el 2015, la economía mundial continuó mostrando una tendencia de bajos

ritmos de crecimiento, la tasa en este periodo fue de 2,4% cifra levemente inferior
con respecto a la de 2014 (2,6%) e igual a la registrada en 2013 (2,4%). Entre los
principales hechos que explican el bajo rendimiento de la actividad económica se
destacan “la disminución del precio de los productos básicos, la debilidad de los
flujos comerciales y de capital, los episodios de inestabilidad financiera”1, y la
desaceleración del crecimiento en los mercados emergentes.

En medio de este panorama internacional, el comportamiento de la economía

colombiana y su estabilidad macroeconómica, le ha permitido continuar siendo
una oportunidad de mercado para hacer negocios en América Latina y el mundo.

Que es PROCOLOMBIA

A través de la red nacional e internacional de oficinas, ofrece apoyo y asesoría

integral a los clientes, mediante servicios o instrumentos dirigidos a facilitar el
diseño y ejecución de su estrategia de internacionalización, que busca la
generación, desarrollo y cierre de oportunidades de negocios

Qué hace PROCOLOMBIA?

Fomenta la realización de negocios internacionales a través de:

 Identificación de oportunidades de mercado.

 Diseño de estrategias de penetración de mercados.

 Internacionalización de las empresas.

 Acompañamiento en el diseño de planes de acción.

 Contacto entre empresarios a través de actividades de promoción comercial,

inversión y turismo internacional.
  Servicios especializados a empresarios extranjeros interesados en adquirir
bienes y servicios colombianos o en invertir en Colombia.

 Alianzas con entidades nacionales e internacionales, privadas y públicas, que

permitan ampliar la disponibilidad de recursos para apoyar diferentes
iniciativas empresariales y promover el desarrollo y crecimiento del
portafolio de servicios.

Misión

Contribuir al crecimiento sostenible, a la transformación productiva, a la

generación de empleo, al posicionamiento de Colombia y a la diversificación de
mercados; a través de la promoción de las exportaciones de bienes no minero-
energéticos y servicios, turismo internacional, inversión extranjera directa,
expansión de las empresas colombianas en el exterior y la marca país. Para ello,
ProColombia cuenta con un equipo de profesionales en oficinas nacionales e
internacionales que con un proceso sistemático buscan la identificación y
seguimiento de oportunidades de negocios de los empresarios.

Visión
En 2018 continuaremos siendo la organización modelo en Latinoamérica en
promoción de exportaciones, turismo internacional, inversión extranjera directa e
inversión colombiana en el exterior, así como de la consolidación de la marca país,
para lo cual seguiremos adaptando los servicios a las necesidades de nuestros
clientes en Colombia y en el exterior. Enfocaremos nuestras fortalezas para que los
clientes aprovechen las oportunidades derivadas de los acuerdos comerciales,
diversifiquen los mercados y productos mediante el conocimiento y la innovación,
y fortaleceremos las alianzas con organismos nacionales e internacionales para
generar sinergias que contribuyan a alcanzar sus metas.
Objetivos Estratégicos:

 Promover la inversión y facilitar que inversionistas extranjeros conozcan,

visiten e inviertan en Colombia, en todos los sectores, y con especial interés
en aquellos que generen transformación productiva en el país.

 Promover a Colombia como destino turístico vacacional y de reuniones para

que viajeros internacionales visiten Colombia y organicen eventos
internacionales en el país.

 Promover a Colombia como proveedor de bienes no minero-energéticos y

servicios en los mercados internacionales, de acuerdo con la demanda.

 Promover la expansión de las empresas colombianas en el exterior

 Brindar información de oportunidades comerciales y ofrecer programas de

formación y adecuación de oferta exportable o potencialmente exportable de
las regiones y programas que permitan facilitar los procesos de exportación.

 Contribuir al posicionamiento de la marca país y a la divulgación de la riqueza

y los valores nacionales.

Objetivos y funciones

Como parte del desarrollo del nuevo esquema de internacionalización de la

economía, la labor que venía desempeñando PROCOLOMBIA en la promoción
de exportaciones se dividió en dos áreas: Promoción Financiera y No Financiera.
El Banco de Comercio Exterior Bancoldex, sociedad anónima de economía mixta
creada mediante el Artículo 21 de la Ley 7 de 1991, organizada como
establecimiento de crédito bancario y vinculada al Ministerio de Comercio
Exterior, pasó a ejercer la promoción financiera.
Se creó PROCOLOMBIA Colombia como organismo de promoción no
financiera de las exportaciones, mediante la constitución de un fideicomiso de
patrimonio autónomo (Decreto 2505 del 5 de noviembre de 1991).
Al mismo tiempo, de acuerdo con la Escritura Pública 8.851 de octubre de 1992,
se constituyó la Sociedad Fiduciaria Colombiana de Comercio
Exterior Fiducoldex, como una sociedad de economía mixta del orden nacional,
filial del Banco Colombiano de Comercio Exterior Bancoldex y vinculada al
Ministerio de Comercio Exterior de Colombia.
El 89% del capital de esta entidad se asignó a Bancoldex, el 8% a once (11)
Gremios que agrupan los principales exportadores de productos no tradicionales y
el 3% a las cinco principales Cámaras de Comercio del país, con lo cual la
organización adquirió un carácter privado. En Noviembre del mismo
año, Fiducoldex comenzó a administrar los bienes del Fideicomiso de Promoción
de Exportaciones, PROCOLOMBIAColombia.

Los fines principales del contrato de fiducia son:

(Apartes de la cláusula Primera del Contrato de Fiducia establecido mediante

Escritura Pública 8.851 de octubre de 1992)

 A. Desarrollar las labores de promoción de exportaciones de acuerdo con el

Estatuto Orgánico del Sistema Financiero, el contrato de fiducia y las
instrucciones de la Junta Asesora.

 B. Desarrollar otras labores de promoción de exportaciones, en cumplimiento

de las obligaciones que tenía el Fondo de Promoción de
ExportacionesPROCOLOMBIA, al transformarse en el Banco de Comercio
ExteriorBancoldex.

Los actos de PROCOLOMBIA Colombia se rigen por el derecho privado y están

orientados por su Junta Asesora.

Naturaleza de PROCOLOMBIA Colombia, (Apartes del Decreto 2553 del 23 de

diciembre de 1999):

ARTICULO 30 Naturaleza de PROCOLOMBIA. PROCOLOMBIA es un

patrimonio autónomo administrado por Fiducoldex, integrado por los recursos
destinados a la promoción de las exportaciones y por los recursos provenientes de
los servicios remunerados por sus usuarios, en desarrollo del literal d) del artículo
282 del Estatuto Orgánico del Sistema Financiero.
Parágrafo. Se entiende por promoción de las exportaciones a las actividades
asignadas al fideicomiso por el Decreto 663 de 1993, las acciones necesarias para
ejecutar el Plan Estratégico Exportador a diez años, las labores dirigidas al
fortalecimiento de la estrategia de competitividad y productividad del país, además
del desarrollo de los instrumentos de apoyo a la oferta exportable. Estas actividades
pueden ser asumidas total o parcialmente por la Nación.

ARTICULO 31 Junta Asesora de PROCOLOMBIA. La Junta Asesora de

PROCOLOMBIA está integrada por el Ministro de Comercio Exterior, o su
delegado, quién la presidirá; el Presidente del Banco de Comercio Exterior, en cuya
ausencia podrá actuar como suplente el representante legal del Banco que el
Presidente designe; dos personas designadas por el Presidente de la República, de
libre nombramiento y remoción, en cuya ausencia actuarán los suplentes que él
designe; dos representantes titulares del sector privado con sus respectivos
suplentes, designados por el Presidente de la República; ternas presentadas por los
gremios exportadores y la producción nacional, inscritas en el Ministerio de
Comercio Exterior y una lista de empresarios presentada por los Comités Asesores
Regionales del Ministerio de Comercio Exterior.

Logros
La gestión de ProColombia en el 2015, como organismo de promoción de las
exportaciones de bienes no minero-energéticos y servicios, del turismo
internacional, de la inversión extranjera directa, la inversión colombiana en el
exterior y la marca país, estuvo orientada al logro de los objetivos planteados en
el Plan Nacional de Desarrollo 2015 – 2018 y el Plan Estratégico Sectorial del
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. La organización se ha hecho
participe y líder de algunas de las estrategias formuladas para el logro de los
objetivos misionales del Sector comercio, en sus diferentes componentes y en
especial en los de Internacionalización de la economía y Colombia como destino
turístico.

Como resultado del ejercicio de construcción colectiva e incluyente, el sector Comercio,

Industria y Turismo definió su Plan 2015-2018, acorde con el Plan de Gobierno del
Planeación estratégica sectorial

Presidente Juan Manuel Santos y el Plan Nacional de Desarrollo 2015-2018

“Todos Por Un Nuevo País”.
 Pro Colombia como ejecutor de las políticas y encargado de la promoción de las
exportaciones de bienes no minero-energéticos y servicios, de la inversión
extranjera directa, de la inversión colombiana en el exterior, del turismo
internacional y de la marca país, participa en varias de las estrategias del Plan y
lidera las siguientes:

- Estrategia 6 de Promoción Internacional para alcanzar las metas para el 2018

del Sector Comercio: de exportaciones de bienes no minero-energéticos de
US$21.000 millones y servicios de US$9.000 millones, así como US$16.000
millones de inversión extranjera directa, con énfasis en el aprovechamiento
de acuerdos comerciales y de inversión

- En la Estrategia 4, la promoción internacional del sector turismo, que busca

generar a 2018, 300 mil nuevos empleos y US$6.000 millones en divisas.

Comercio - Promoción Internacional

Pro Colombia en su labor de promoción de las exportaciones de bienes no minero

energéticos y servicios en los mercados internacionales entrega información
sobre tendencias y dinámicas de consumo de productos en los mercados
internacionales, y conocimiento a través del acompañamiento, capacitación y
asesoría a las empresas, entre otras herramientas de apoyo para el fortalecimiento
de su oferta que le permita llegar o crecer en los mercados de su interés.

En el trabajo de relacionamiento que desarrolla con los empresarios, realiza

seguimiento a las necesidades y requerimientos de compradores internacionales
y empresarios colombianos, a las posibilidades de negocios y a los negocios
realizados como resultado de alguna labor ejecutada por la organización.

Posibilidades de venta u oportunidades de negocio de las empresas apoyadas

por Pro Colombia

Pro Colombia en seguimiento al trabajo conjunto con las empresas en Colombia

y los compradores en el exterior, recibió información de 19.202 posibilidades de
ventas con 5.515 compradores internacionales. Como se muestra en la gráfica
que presenta el comportamiento de los últimos seis años, los mayores impactos
tanto en posibilidades de negocio como en número de empresas se dan en el
2014 y 2015, explicados por la estrategia de aumentar el tejido exportador y la
organización de citas entre compradores internacionales y exportadores durante
 las misiones que se invitan a Colombia a conocer la oferta, y en eventos como
las macrorruedas 50 y 55 realizadas en el 2014 y 2015 que congregaron más de
3.000 empresarios durante dos días que permitieron la realización de más de
10.000 citas.

Programas de Capacitación en temas de Comercio Exterior – Programa

de Formación Exportadora

Durante el 2015, Pro Colombia con el fin de contribuir a la generación de cultura

exportadora y fortalecer el tejido empresarial exportador ofreció diferentes
seminarios contenidos en los Programas de Formación Exportadora que se
ofrecieron a empresarios de bienes y servicios en los 32 departamentos. Se logró
durante este año la participación de 34.628 personas para un cumplimiento del
139% de la meta propuesta, Algunos de los temas ofrecidos fueron, entre otros
los siguientes:
- Internacionalización, la oportunidad para su negocio
- Investigación de mercados
- Costos de exportación
- Cómo exportar bienes y servicios
- Cómo participar en eventos internacionales
- Negocios y contratos internacionales
- Certificado de origen
- Distribución física Internacional
- El servicio al cliente como estrategia de éxito
- Estrategia Digital
- Sistema de empaque y transporte para la exportación

¿QUÉ ES MARCA PAÍS COLOMBIA?

“La Marca País se puede definir como el conjunto de percepciones que caracterizan
a una nación y partiendo de ese concepto la EMP (Estrategia Marca País) consiste
en identificar los factores diferenciales de la Nación (productos, íconos, lugares,
personajes, arte, cultura, empresas) para aumentar el turismo, las exportaciones y
las inversiones, como así también posicionar internacionalmente al país y
aumentar la autoestima de la sociedad”

Marca País Colombia, además es una estrategia de competitividad del gobierno

nacional que busca posicionar una imagen positiva del país en el extranjero.
¿CUÁL ES EL SIGNIFICADO DE LA COMPOSICIÓN DEL LOGO DE LA
MARCA PAÍS COLOMBIA?
La variedad de colores representa la megadiversidad que tiene Colombia. Las
figuras geométricas representan las regiones geográficas del país. Los colores
representan, respectivamente:

I. Azul: Los recursos hídricos del país.

II. Amarillo: Variedad de climas, de tierras y de minerales.
III. Verde: La biodiversidad, los paisajes y los múltiples tonos de este color que
tienen los paisajes de Colombia.
IV. Violeta: La variedad de flores colombianas, en especial nuestra orquídea
nacional. Símbolo patrio.
V. Rojo: La calidez, amabilidad, talento y pasión de los colombianos.

¿QUÉ RELACIÓN TIENE MARCA PAÍS COLOMBIA CON LA

ANTIGUA CAMPAÑA “COLOMBIA ES PASIÓN”?

Colombia es Pasión fue la primera etapa de construcción de una estrategia

depromoción internacional del país. Marca País Colombia asume las labores de
promoción de la imagen del país desde Septiembre de 2011 lanzando la nueva
imagen de la Marca Colombia. En diciembre de 2014 vuelve a hacer parte de
PROCOLOMBIA.
¿EN QUÉ CONSISTE LA CAMPAÑA “LA RESPUESTA ES
COLOMBIA”?

Es la campaña genérica de promoción del país a nivel internacional. Busca crear

una imagen integral del país en el extranjero basada en hechos comprobables,
únicos y diferenciados en los ejes de cultura, exportación, turismo e inversión.

MARCA PAÍS COLOMBIA HACE PARTE DE PROCOLOMBIA?

Sí. Desde finales de 2014 volvimos a hacer parte de pro Colombia para sumar
esfuerzos en pro de la imagen positiva de Colombia en el exterior.

¿PARA QUÉ SIRVE MARCA PAÍS?

Para promocionar y posicionar un país ante el mundo. La Marca País Colombia

pretende atraer inversionistas, turistas y compradores de productos nacionales;
cerrar la brecha entre la percepción y realidad que se tiene de Colombia en el
exterior, y, sobre todo, promocionar las buenas acciones que hacen los
colombianos en el mundo.

¿COMO PERSONA NATURAL ¿PUEDO HACER USO DE LA MARCA

PAÍS COLOMBIA?

La Marca Colombia es de libre uso para todos los ciudadanos colombianos que
cumplan los requisitos establecidos en los términos de referencia: RUT
(actualizado después de diciembre del 2012), cédula del representante legal,
certificación de seguridad social y parafiscal y Cámara de Comercio (con vigencia
no mayor a 30 días).

¿CÓMO PUEDO HACER PARTE DE LA CAMPAÑA “LA RESPUESTA

ES COLOMBIA”?

Participando y haciendo uso de nuestras redes sociales en Facebook (Marca

Colombia), Twitter (@marcacolombia /@brandcolombia), Google+ (Marca
Colombia) e Instagram (@marcapaiscolombia); generando y divulgando
contenido positivo sobre Colombia; compartiendo y comentando los artículos de
nuestro portal (www.colombia.co), y mostrando ganas de trabajar en pro de una
Colombia que le dé respuestas al mundo.

¿CÓMO PUEDO TRABAJAR PARA MARCA PAÍS COLOMBIA?

Para Marca País sería todo un gusto poder trabajar contigo, debes aplicar
en http://www.procolombia.co/formulario-trabaje-con-nosotros.

ODM

Definición

Los Objetivos de Desarrollo del Milenio –ODM- son una iniciativa de Naciones
Unidas.

Los Objetivos de Desarrollo del Milenio, también conocidos como Objetivos

del Milenio, son ocho propósitos de desarrollo humano fijados en el año 2000, que
los 193 países miembros de las Naciones Unidas acordaron conseguir para 2015;
que tratan problemas de la vida cotidiana que son graves y radicales.
Por primera vez, la agenda internacional del desarrollo pone una fecha para la
consecución de acuerdos concretos y medibles.

LOS OCHO OBJETIVOS DEL MILENIO

En la Declaración del Milenio se recogen ocho Objetivos referentes a la

erradicación de la pobreza, la educación primaria universal, la igualdad entre los
géneros, la mortalidad infantil, materna, el avance del VIH/sida y el sustento del
medio ambiente.

Objetivo 1: Erradicar la pobreza extrema y el hambre.

- Reducir a la mitad, entre 1990 y 2015, la proporción de personas que
sufren hambre.
- Reducir a la mitad, entre 1990 y 2015, la proporción de personas cuyos
ingresos son inferiores a un dólar diario.
 - Conseguir pleno empleo productivo y trabajo digno para todos,
incluyendo mujeres y jóvenes.

Objetivo 2: Lograr la enseñanza primaria universal.

- Asegurar que en 2015, la infancia de cualquier parte, niños y niñas por
igual, sean capaces de completar un ciclo completo de enseñanza primaria.

Objetivo 3: Promover la igualdad entre los géneros y la autonomía de la

mujer.
- Eliminar las desigualdades entre los géneros en la enseñanza primaria y
secundaria, preferiblemente para el año 2005, y en todos los niveles de la
enseñanza antes de finales de 2015

Objetivo 4: Reducir la mortalidad infantil.

- Reducir en dos terceras partes, entre 1990 y 2015, la mortalidad de niños
menores de cinco años.

Objetivo 5: Mejorar la salud materna

- Reducir en tres cuartas partes, entre 1990 y 2015, la mortalidad materna.
- Lograr el acceso universal a la salud reproductiva.

Objetivo 6: Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras enfermedades.

- Haber detenido y comenzado a reducir la propagación del VIH/SIDA en
2015.
- Lograr, para 2010, el acceso universal al tratamiento del VIH/SIDA de
todas las personas que lo necesiten.
- Haber detenido y comenzado a reducir, en 2015, la incidencia de la
malaria y otras enfermedades graves

Objetivo 7: Garantizar el sustento del medio ambiente.

- Incorporar los principios del desarrollo sostenible en las políticas y los
programas nacionales y reducir la pérdida de recursos del medio ambiente.
- Haber reducido y haber ralentizado considerablemente la pérdida
de diversidad biológica en 2010.
- Reducir a la mitad, para 2015, la proporción de personas sin acceso
sostenible al agua potable y a servicios básicos de saneamiento.
- Haber mejorado considerablemente, en 2020, la vida de al menos 100
millones de habitantes de barrios marginales.

Objetivo 8: Fomentar una asociación mundial para el desarrollo.

- Desarrollar aún más un sistema comercial y financiero abierto, basado en
normas, previsible y no discriminatorio.
- Atender las necesidades especiales de los países menos adelantados.
 - Atender las necesidades especiales de los países en desarrollo sin litoral
y los pequeños Estados insulares en desarrollo (mediante el Programa de
Acción para el desarrollo sostenible de los pequeños Estados insulares en
desarrollo y los resultados del vigésimo segundo período extraordinario de
sesiones de la Asamblea General).
- Encarar de manera integral los problemas de la deuda de los países en
desarrollo con medidas nacionales e internacionales para que la deuda sea
sostenible a largo plazo.
- En cooperación con las empresas farmacéuticas, proporcionar acceso a
los medicamentos esenciales en los países en desarrollo a precios
asequibles.
- En cooperación con el sector privado, dar acceso a los beneficios de las
nuevas tecnologías, especialmente las de la información y las
comunicaciones.

Nota: El único objetivo que no está marcado por ningún plazo es el octavo, lo que
para muchos significa que ya debería estar cumpliéndose.

EN COLOMBIA

La evaluación de los ODM en Colombia que se presenta a continuación fue tomada

del informe del que la Organización de las Naciones Unidas (ONU) presentó el 6
de junio de 215, el cual fue publicado por la revista Dinero en su sección
Económica de fecha 14 de julio de la anualidad.

¿Cómo va el país en su consecución?

Objetivo 1 - Erradicar la pobreza extrema y el hambre

Los avances en pobreza han sido significativos para el país. En 2001 los
porcentajes de pobreza y pobreza extrema alcanzaban 49,7% y 17,7% del total de
habitantes a nivel nacional. En 2013 se redujeron a 30,6% y 9,1%.De mantenerse
la reducción se espera que al cierre de 2015 se alcancen los objetivos de 28,5%
y 8,8% respectivamente.

Objetivo 2 - Lograr la enseñanza básica universal

La meta era reducir el porcentaje de niños en edad de recibir educación básica y

que no están escolarizados por debajo del 10%, este objetivo ya se cumplió pues
está cerca del 7%. Es importante resaltar que cerca del 25% de las personas en
condiciones de pobreza extrema en edad de recibir educación media aún no la
reciben.

Objetivo 3 - Promover la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer

De 7% a 16% aumentó el porcentaje de candidatas a elección de puestos

públicos. Si bien el 51% de la población es femenina, tan solo el 12% de cargos
por elección popular pertenece a mujeres. Las mujeres desde entre 1992 y 2012
aumentaron los años promedio de escolaridad de 7,4 a 10, superando en esta última
cifra a los hombres. Sin embargo, aún tienen grandes dificultades para acceder
al mercado laboral.

Objetivo 4 - Reducir la mortalidad en los niños menores de 5 años

En Colombia 6.000 niños entre 1998 y 2011 se salvaron de morir. Sin

embargo, aún fallecen cerca de 8.000 al año. De los 33 territorios en el país, en
21 había niveles superiores a 18 muertes por cada mil nacidos vivos, mientras que
12 se ubicaron debajo de la meta en los menores de 1 año, de 16.

Objetivo 5 - Mejorar la salud materna

Entre 2001 y 2011 el número de madres fallecidas por cada 100.000 nacimientos
ha pasado de 97 a 68, lo que significa que 1.913 mujeres han dejado de morir en
este periodo. El 16% de las muertes ocurrió entre los 10 y 19 años de edad.

Objetivo 6 - Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras enfermedades

A pesar de que en 2011 el 98% de las mujeres conocían los métodos

anticonceptivos, solo el 7,6% los utilizaba. la tasa de mortalidad por vih/sida por
cada cien mil habitantes se redujo entre el 2005 y el 2011 de 5,4 a 5,1. sin embargo
la cifra aumentó con respecto al año 2000, cuando solo se reportaban 4,74.

Objetivo 7 - Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente

La meta de reforestación en el país de 23.000 hectáreas (ha) se alcanzó en 2009.

En años posteriores se han recuperado 4.643 (ha) adicionales. De 1990 a 2010 el
área de bosque en el país se redujo el 8%. En cuanto a tratamiento de aguas,
solo el 35% recibe algún tipo de tratamiento.

Objetivo 8 - Fomentar la alianza mundial para el desarrollo

Entre 2007 y 2012 el país aumento de 11 a 105 celulares por cada 100 habitantes
y de 3 a 20 computadores en el mismo rango de tiempo. Para la cobertura de
internet, en el mismo periodo aumento el acceso de 27 personas a 58.

LOS ODS LA NUEVA ALTERNATIVA AL 2030

Reconociendo el éxito de los ODM, y el hecho de que una nueva agenda de

desarrollo se necesitaba para después de 2015, los países acordaron en 2012 en
Río+20 -Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Desarrollo Sostenible, que
tuvo lugar en Río de Janeiro, Brasil del 20 al 22 de junio de 2012-, establecer un
grupo de trabajo abierto para desarrollar un conjunto de objetivos de desarrollo
sostenible.

Los ODS fueron debatidos por la sociedad civil y los Estados miembros de la ONU
durante más de tres años y entraran en vigor el 1 de enero de 2016; reconociendo
que no es posible alcanzar los objetivos sin abordar las graves crisis humanitarias
y de derechos humanos en el mundo.

Los ODS son fruto del acuerdo alcanzado por los Estados Miembros de las
Naciones Unidas y se componen de una Declaración, 17 Objetivos de Desarrollo
Sostenible y 169 metas. Los Estados Miembros han convenido en tratar de
alcanzarlos para 2030.

Objetivo 1: Poner fin a la pobreza en todas sus formas en todo el mundo

Para 2030, erradicar la pobreza extrema para todas las personas en el mundo,
actualmente medida por un ingreso por persona inferior a 1,25 dólares de los
Estados Unidos al día.
Objetivo 2: Poner fin al hambre, lograr la seguridad alimentaria y la mejora
de la nutrición y promover la agricultura sostenible
Para 2030, poner fin al hambre y asegurar el acceso de todas las personas, en
particular los pobres y las personas en situaciones vulnerables, incluidos los
lactantes, a una alimentación sana, nutritiva y suficiente durante todo el año.

Objetivo 3: Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en

todas las edades
Para 2030, reducir la tasa mundial de mortalidad materna a menos de 70 por cada
100.000 nacidos vivos

Objetivo 4: Garantizar una educación inclusiva, equitativa y de calidad y

promover oportunidades de aprendizaje durante toda la vida para todos
Para 2030, velar por que todas las niñas y todos los niños terminen los ciclos de la
enseñanza primaria y secundaria, que ha de ser gratuita, equitativa y de calidad y
producir resultados escolares pertinentes y eficaces.

Objetivo 5: Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las

mujeres y las niñas
Poner fin a todas las formas de discriminación contra todas las mujeres y las niñas
en todo el mundo

Objetivo 6: Garantizar la disponibilidad de agua y su gestión sostenible y el

saneamiento para todos
Para 2030, lograr el acceso universal y equitativo al agua potable, a un precio
asequible para todos
Objetivo 7: Garantizar el acceso a una energía asequible, segura, sostenible y
moderna para todos
Para 2030, garantizar el acceso universal a servicios de energía asequibles,
confiables y modernos

Objetivo 8: Promover el crecimiento económico sostenido, inclusivo y

sostenible, el empleo pleno y productivo y el trabajo decente para todos
Mantener el crecimiento económico per cápita de conformidad con las
circunstancias nacionales y, en particular, un crecimiento del producto interno
bruto de al menos un 7% anual en los países menos adelantados

Objetivo 9: Construir infraestructuras resilientes, promover la

industrialización inclusiva y sostenible y fomentar la innovación
Desarrollar infraestructuras fiables, sostenibles, resilientes y de calidad, incluidas
infraestructuras regionales y transfronterizas, para apoyar el desarrollo económico
y el bienestar humano, con especial hincapié en el acceso equitativo y asequible
para todos
Objetivo 10: Reducir la desigualdad en y entre los países

Para 2030, lograr progresivamente y mantener el crecimiento de los ingresos del

40% más pobre de la población a una tasa superior a la media nacional

Objetivo 11: Lograr que las ciudades y los asentamientos humanos sean
inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles
Para 2030, asegurar el acceso de todas las personas a viviendas y servicios básicos
adecuados, seguros y asequibles y mejorar los barrios marginales

Objetivo 12: Garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles

Aplicar el Marco Decenal de Programas sobre Modalidades de Consumo y
Producción Sostenibles, con la participación de todos los países y bajo el liderazgo
de los países desarrollados, teniendo en cuenta el grado de desarrollo y las
capacidades de los países en desarrollo

Objetivo 13: Adoptar medidas urgentes para combatir el cambio climático y

sus efectos
Fortalecer la resiliencia y la capacidad de adaptación a los riesgos relacionados con
el clima y los desastres naturales en todos los países

Objetivo 14: Conservar y utilizar en forma sostenible los océanos, los mares y
los recursos marinos para el desarrollo sostenible
Para 2025, prevenir y reducir de manera significativa la contaminación marina de
todo tipo, en particular la contaminación producida por actividades realizadas en
tierra firme, incluidos los detritos marinos y la contaminación por nutrientes

Objetivo 15: Proteger, restablecer y promover el uso sostenible de los

ecosistemas terrestres, gestionar los bosques de forma sostenible de los
bosques, luchar contra la desertificación, detener e invertir la degradación de
las tierras y poner freno a la pérdida de la diversidad biológica
Para 2020, velar por la conservación, el restablecimiento y el uso sostenible de los
ecosistemas terrestres y los ecosistemas interiores de agua dulce y los servicios que
proporcionan, en particular los bosques, los humedales, las montañas y las zonas
áridas, en consonancia con las obligaciones contraídas en virtud de acuerdos
internacionales

Objetivo 16: Promover sociedades pacíficas e inclusivas para el desarrollo

sostenible, facilitar el acceso a la justicia para todos y crear instituciones
eficaces, responsables e inclusivas a todos los niveles
Reducir considerablemente todas las formas de violencia y las tasas de mortalidad
conexas en todo el mundo
Objetivo 17: Fortalecer los medios de ejecución y revitalizar la Alianza
Mundial para el Desarrollo Sostenible

Finanzas

Fortalecer la movilización de recursos internos, incluso mediante la prestación de

apoyo internacional a los países en desarrollo, con el fin de mejorar la capacidad
nacional para recaudar ingresos fiscales y de otra índole

Tecnología

Mejorar la cooperación regional e internacional Norte-Sur, Sur-Sur y triangular en

materia de ciencia, tecnología e innovación y el acceso a ellas y aumentar el
intercambio de conocimientos en condiciones mutuamente convenidas, entre otras
cosas mejorando la coordinación entre los mecanismos existentes, en particular en
el ámbito de las Naciones Unidas, y mediante un mecanismo mundial de
facilitación de la tecnología

Creación de capacidad

Aumentar el apoyo internacional a la ejecución de programas de fomento de la

capacidad eficaces y con objetivos concretos en los países en desarrollo a fin de
apoyar los planes nacionales orientados a aplicar todos los Objetivos de Desarrollo
Sostenible, incluso mediante la cooperación Norte-Sur, Sur-Sur y triangular.

Comercio

Promover un sistema de comercio multilateral universal, basado en normas,

abierto, no discriminatorio y equitativo en el marco de la Organización Mundial
del Comercio, incluso mediante la conclusión de las negociaciones con arreglo a
su Programa de Doha para el Desarrollo.

Cuestiones sistémicas

Coherencia normativa e institucional

Aumentar la estabilidad macroeconómica mundial, incluso mediante la
coordinación y coherencia normativas.

Alianzas entre múltiples interesados

Fortalecer la Alianza Mundial para el Desarrollo Sostenible, complementada por

alianzas entre múltiples interesados que movilicen y promuevan el intercambio de
conocimientos, capacidad técnica, tecnología y recursos financieros, a fin de
apoyar el logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en todos los países, en
particular los países en desarrollo.

Datos, supervisión y rendición de cuentas

Para 2020, mejorar la prestación de apoyo para el fomento de la capacidad a los

países en desarrollo, incluidos los países menos adelantados y los pequeños
Estados insulares en desarrollo, con miras a aumentar de forma significativa la
disponibilidad de datos oportunos, fiables y de alta calidad desglosados por grupos
de ingresos, género, edad, raza, origen étnico, condición migratoria, discapacidad,
ubicación geográfica y otras características pertinentes en los contextos nacionales.

DIÁLOGOS REGIONALES: DESARROLLO SOSTENIBLE: DE LOS

ODM A LOS ODS

En Colombia El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo -PNUD-, el

Banco Interamericano de Desarrollo -BID-, el Ministerio del Medio Ambiente y
Desarrollo Sostenible; en alianza con DNP, DANE , APC y con el apoyo de ISA,
realizarán los diálogos regionales: Desarrollo sostenible: De los ODM a los
ODS, alrededor de reflexiones sobre los temas determinantes del desarrollo
sostenible regional.

Los eventos se realizaron del 5 de agosto al 17 de septiembre de 2015 y tuvieron

como sede las ciudades de Bucaramanga, Chocó, Tunja, Cartagena, Santa
Marta, Medellín, Villavicencio y Florencia.

Al finalizar estos encuentros se generó un documento sistematizado, que será un

insumo para la Comisión Inter Ministerial de alto nivel de los ODS en Colombia.