Sobre el Brief

Antecedentes/Datos generales/Background:

- Breve historia de la marca/empresa u objeto de investigación: Tiendita Fen desde 2017, su

rubro es la venta de productos con el sello de la FEN.

- Situación actual: competidores, consumidores, etc: Esta dirigido a toda la comunidad que
tenga relación con la FEN (alumnos, funcionarios o familiares de estos). Debido a que vende la
marca FEN no tiene competidores directos.

- Quien encarga la investigación: ¿que departamento?: FEN Alumni

- Categoría de producto: el producto es la marca, mas que los objetos

- Problema de decisión de MKT y objetivos de mkt Objetivos de Investigación: Identificamos

el problema como que los centennials de la FEN no muestran interés por la tiendita, y el
objetivo es el de descubrir porque no van a la tienda, desde el área de promoción.

- ¿Que información será necesaria? : Recopilar información sobre la actitud de los centennials
de la FEN hacia la tiendita

- Generales y específicos Grupo Objetivo: Target: centennials de la FEN

Presupuesto y Timings: A definir

Enfoque sugerido: ¿Que métodos de recoleccion quiero/necesito?: Encuestas y focus group

Requerimientos específicos: formato de los entregables: Entrega de un informe y una

presentación.

Respecto a la Propuesta de Investigacion:

Portada atractiva: Sobre esto, al tener que sea atractivo proponemos que creemos una
empresa de investigación de mercado, y para que llamara la atención se nos ocurrió utilizar un
colibrí como nombre y logo bajo la idea que sea colorido y por tanto llamativo y le de mayor
valor a la propuesta (las razones para elegirlo también pueden ser utilizadas como gancho)

Índice:

Presentación y resumen: Se presenta la empresa y nuestros objetivos, luego sobre el contexto

de la tiendita y por ultimo nuestra propuesta de investigar el problema.

Formulación del problema y objetivos de investigación:

El problema lo vemos como, ¿Porque no van los centennial de la FEN?

El objetivo sería: Identificar las razones de porque los centennials no se interesan por
la tiendita.

Plan de Trabajo:

Consideraciones generales: Marco teorico

Etapas: los 6 pasos de investigación

 tipo de estudio: Identificar un problema

metodología: Estudios Cualitativo y Cuantitativo.

En la reunión nos enfocamos en aclarar los puntos para que los próximos pasos sean solo
armarlo teniendo claro el concepto de cada uno.