Historia de las marcas

Según Roldán Olmedo (2010) La marca es el conjunto de percepciones,

asociaciones, recuerdos y perjuicios que el público procesa en su cabeza y cuya
síntesis es una imagen mental del producto, a través de su representación, relación,
calidad-precio y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben o piensan que
pueden recibir a través de su nombre o publicidad.

El diccionario de la Real Academia Española lo define también como derecho

político que se refiere a “Provincia, Distrito Fronterizo”, por ejemplo, la marca de
Ancona y la Marca de Brandemburgo, sin embargo, la acepción a la cual debemos
hacer referencia es a las marcas en su aspecto comercial.

Para estudiar los antecedentes de las marcas se debe cambiar el aspecto de

cómo hoy en día las conocemos, pues al paso de la historia su concepto y uso han
cambiado, así es que el hallazgo más antiguo del cual se tiene registro de aparición
de una marca se localiza al sur de Francia en las Cuevas Lascaux en las cuales se
encontró lo que es el dibujo de un Bisonte, los académicos han interpretado este
dibujo como un signo de pertenencia, se estima que el dibujo fue hecho
aproximadamente hace 5,000 años AC.

Los egipcios hace 3,500 años AC dieron diversos sentidos al uso de las
marcas, los artesanos orfebres diseñaban joyas con diversos motivos por ejemplo
como premio militar, para distinguir un rango o categoría entre las organizaciones
políticas, para marcar sus bienes siempre con el nombre del rey en forma de firma
como un consentimiento real y también dieron el sentido de procedencia de los
artículos.

En Europa durante la Edad Media, los primeros artesanos que usaron marcas
fueron los fabricantes de campanas y de papel, en el que contenía un sello de agua
para demostrar su fabricante.

Las primeras leyes que tenían preceptos que aludían al registro de marcas
fueron publicadas en Inglaterra y América, el motivo principal poner en vigencia
dichos preceptos fue para evitar fraudes.
 En 1266 en Inglaterra la Ley de Panaderos (Bakers Marking Law of 1266)
regulaba el uso de estampillas físicamente en el pan y posteriormente en 1363 la
Ley obligaba a los herreros a marcar sus productos.

En 1751 en París se obligaba a los fabricantes de muebles que marcaran su

signo en sus diseños y materiales.

En Francia en 1857 se publicó la “Ley Relacionada con las Marcas

Comerciales y Marcas de Productos”.

La primera Ley propiamente de Registro de Marcas fue publicada en Japón

el 7 de junio de 1884, la cual tenía como finalidad proteger pastillas y ungüentos,
esta Ley se promulgó un año antes de que la “Ley de Monopolio de Patentes” fuera
publicada.

Las Marcas de Producción eran usadas como personas clave que fueron
utilizadas como las personas de una herramienta que pertenecían a los gremios en
Estados de ciudad en Europa para indicar los productos manufacturados por el
gremio. El propósito de estas marcas era confirmar que esa persona era un artesano
calificado.

En Inglaterra en 1875 se promulgo una Ley la cual definía claramente los

derechos que se adquirían por el uso anterior, lo que hoy se conoce como derecho
de prelación.

En Estados Unidos la Ley relacionada con el registro de marcas fue

promulgada como una ley federal por primera vez en 1870.

En Alemania la Ley de Protección al Registro de Marcas fue promulgada en

1874 y describía un principio de “no examinación”, posteriormente fue modificada
para introducir la examinación forzosa para la obtención del registro.

En Turquía en 1871 durante la era del Imperio Otomano se adoptó la Ley

Especial para la protección de marca registrada, llamada “Ley de Signos
Distintivos”. La Ley no previa el principio de examinación.
 El primer Litigio del que se tiene conocimiento en Corte es el que ocurrió en
Inglaterra en 1618 cuando un manufacturero de tela de alta clase demandó a un
competidor que producía tela de baja clase pero usaba la marca del primero. El caso
Southern v. How es considerado el primer caso de litigio por infracción de marca.

Breve Historia del Registro de Marcas en México

De acuerdo con Giménez Camacho (2010) En México no se tiene

conocimiento de que en la época cortesiana, la primera Ley que hizo referencia a
las Marcas fue la Ley de Marcas de Fábricas publicada en 1889 la cual tenía la
finalidad de proteger los productos que eran fabricados en México y así poder hacer
referencia a su procedencia, los extranjeros que no residieran en el país no podían
ser titulares de los derechos marcarios y la duración de los derechos sobre la marca
eran indefinidos. La ley tipificaba el delito de falsificación como la reproducción
exacta que se hacía si se usaba a los productos de la misma naturaleza.

La Ley de Marcas Industriales y de Comercio publicada en 1903 definió por

primera vez el concepto de marca. Asimismo, previa que para proceder a la
revocación se debía interponer un procedimiento civil sumario y hacía viable la
titularidad de las marcas para los extranjeros que no residían en el país. El titular de
un nombre comercial tenía el derecho exclusivo a usarlo sin necesidad de registro
y podía ser publicado en la Gaceta Oficial de Patentes y Marcas, para conservarlo
necesitaba publicarlo cada diez años; los avisos comerciales tenían una vigencia de
5 a 10 años a voluntad del interesado, aunque podían ser renovados
indefinidamente.

La Ley de Marcas y de Avisos y Nombres Comerciales publicada en 1928 fue

la primera Ley expedida bajo los lineamientos de la Constitución de 1917, la vigencia
de los registros duraba 20 años y podían ser renovables en periodos de 10 años, la
instancia era el Departamento de la Propiedad Industrial.

Ley de Propiedad Industrial publicada en 1942, este ordenamiento ya era

más completo que los anteriores y marcaba lineamientos reconocidos también en
la Ley vigente, las marcas se debían usar tal cual se registraban, se perdía el
registro si no se usaba de manera continua durante cinco años seguidos, permitía
la copropiedad, las marcas se podían transmitir o enajenar, los avisos comerciales
se podían registrar para su uso exclusivo con un término de 10 años y al cumplirse
pasarían al dominio público.

Ley de Invenciones y Marcas publicada en 1976 este ordenamiento fue el

antecedente de la Ley actual, distingue entre los avisos comerciales, nombres
comerciales y el registro de marcas en México como diferentes formas de registro y
distinción por las características de cada una, asimismo la Ley brindaba la
posibilidad de registrar marcas para productos y/o servicios, la Secretaría de
Comercio y Fomento Industrial era la encargada de administrar los registros.

La Ley actual es la Ley de la Propiedad Industrial de 1991, esta ley fue

publicada durante el sexenio del Expresidente Carlos Salinas de Gortari.

¿Qué es una marca?

De acuerdo con Ferro (2011), marca es todo nombre que se le puede dar a un
producto, esta puede ser una palabra un número, un signo o las iniciales.

Una palabra:

- Chevrolet
- Pinto

Un número:

- 7-11
- 202 de Carolina Herrera
- Jeans Seven
- 47th Street
- XXI

Un signo:

- El cantante Prince utilizó un signo como su marca, hasta que se dio cuenta
que nadie lo podía pronunciar y volvió a su anterior nombre.
Unas iniciales:

- LG
- HP
- MNG

Las marcas brindan beneficios a los productos para comercializarse mejor, ya que:

1. Identifican al producto y lo diferencian de los demás y, especialmente, de los

de su competencia.
1. Permiten extender la línea de productos bajo una misma marca, de esta
manera llega con más fuerza al público objetivo.
2. Promueven la fidelidad de la marca ya que permiten que los consumidores
vuelvan a comprar un producto ya reconocido y aprobado previamente.

Las marcas son exactamente como las personas:

1. Tienen personalidad propia y única.

2. Deben reflejar y comunicar lo que quieren que el
3. mundo conozca de ellas.
4. Tienen un nacimiento, crecimiento, madurez y muerte, en general, como la
vida de un ser humano.
5. Son las que conversan con el cliente.
Bibliografía
Ferro, X. (2011). La creación de la marca. Quito: Ekos.

Giménez Camacho, R. (09 de 08 de 2010). Giménez & Asociados. Obtenido de Antecedentes del
Registro de las marcas en México: http://www.registrodemarcas.co/antecedentes-del-
registro-de-marcas-en-mexico/

Roldán Olmedo, S. (2010). El valor de las marcas en época de crisis económica. Palermo, Argentina:
Universidad de Palermo. Obtenido de
https://www.palermo.edu/dyc/maestria_diseno/pdf/tesis.completas/61%20Silvina%20Rol
dan.pdf