ntroducción: presentación de las características de la investigación realizada.

Deberá comprender
la determinación del tema, el interés o utilidad del estudio, la delimitación del problema, los
objetivos del informe, el tipo de diseño empleado y la mención de las principales fuentes
empleadas para el análisis del objeto de investigación.

Ejemplos (introducciones):

Introducción nº1

El siguiente informe describe la situación de la industria textil argentina, tras la devaluación de la

moneda nacional en diciembre de 2001, sobre la base del análisis de factores económicos previos
y posteriores.

Asimismo este estudio revela las condiciones económicas que acompañaron y explican la actual
reactivación de los textiles nacionales.

Para una primera comprensión del presente informe debemos enfocarnos en los hechos
económicos iniciados en diciembre de 2001.

La referencia sustancial es la devaluación que significó la desvalorización de la moneda nacional

frente a las extranjeras (dólar).

Los datos de este cambio serán obtenidos mediante el análisis de los balances generales contables
de la empresa por analizar.

Con el objetivo de mostrar la recuperación del rubro, objeto de la investigación formulada a través
de un diseño de campo de estudio de casos, la tarea consiste en la recopilación, análisis
comparativo y estratégico, selección de datos para la formulación de una hipótesis y una
conclusión.

Esta información se obtendrá de entrevistas realizadas a empresarios del rubro y del diálogo con el
director del museo textil Algodonera Flandria.
Introducción nº 2

Sobre la base de información ofrecida por Isenbeck, en la Argentina el consumo individual de

cerveza es de 35 litros por año. Si bien este indicador es inferior a la media mundial, la cerveza en
nuestro país, hoy, ha logrado un fuerte crecimiento en comparación con años anteriores.

El tema del análisis es el posicionamiento de la cerveza Isenbeck en el mercado nacional. La

selección de esta firma y de su producto homónimo consideró distintos aspectos: por un lado, el
conocimiento aproximado del mercado cervecero en la Argentina y la posibilidad de que este
estudio incluyera la voz de los responsables de esta organización; por otro, la proximidad
geográfica con la planta elaboradora que permite la observación directa del desarrollo de uno de
los temas relevantes del área de marketing, esto es, el posicionamiento de un producto.

El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente; sino reordenar las
conexiones que ya existen en la mente. Se denomina posicionamiento al lugar que ocupa un
producto con su marca en la mente del consumidor.

Isenbeck es una firma que se dedica sólo a la producción y comercialización de cerveza. La razón
social es CASA Isenbeck y está ubicada en Zárate (Km. 89), donde se encuentra su planta de
elaboración.

Analizaremos el posicionamiento de Isenbeck en el mercado nacional para demostrar qué lugar

ocupa esta firma en el mercado y a qué apunta.

Este trabajo consiste en una investigación de campo, donde a partir de la observación del
posicionamiento en el mercado de Isenbeck, se realizarán entrevistas a profesionales de la firma,
comparaciones con sus competidores y también definiciones de conceptos teóricos.

Introducción nº 3

En la primera mitad de la década de los noventa dos grupos de empresas desarrollaban

paralelamente un sistema de almacenamiento óptico que multiplicaba varias veces la capacidad
del CD-ROM. Por un lado, Sony y Philips con el sistema MMCD. Por el otro Toshiba, Matsushita y
Time Warner con el SD.
Un grupo compuesto por las principales compañías informáticas, con IBM a la cabeza, buscó la
unificación de ambos formatos insistiendo en que ambos grupos se pusiesen de acuerdo y
evitasen los gastos e inconvenientes de la confrontación que, en su día, se produjo con los
sistemas VHS y Beta.

Finalmente se alcanzó este acuerdo y en 1995 apareció el DVD. Se creía que sería el formato
definitivo en materia audiovisual. Obviamente, tal cosa fue imposible. En la actualidad, sus 9
Gigabytes de almacenamiento no son suficientes ya que apenas logran almacenar 45 minutos de
programación de la nueva televisión de alta definición (HD-TV).

Debido a esto, se establecerá una comparación entre los posibles sucesores del DVD; el Blu-Ray y
el HD-DVD. La enciclopedia virtual Wikipedia dice que estos nuevos dispositivos usan un rayo láser
más fino que el de los CDs y DVDs actuales y ofrecen una capacidad mucho mayor de
almacenamiento. El Blu-Ray es un disco con un recubrimiento y compuesto especial que le
permite guardar 25 Gigabytes de información en cada cara del disco (50 GB. en total). En cambio,
HD-DVD tiene una capacidad máxima de 30 GB. de almacenamiento (15 GB. en cada cara del
disco).

En estos momentos existen dos grupos de empresas claramente diferenciados:

Toshiba, junto con NEC Corp. y Sanyo Electric Co. Ltd. han impulsado la tecnología llamada HD-
DVD.

En tanto, la tecnología Blu-Ray de Sony es respaldada por un grupo que incluye a Dell Inc, Samsung
Electronics Co. Ltd., Philips Electronics NV, y Matsushita Electric Industrial Co. Ltd., este último
fabricante de productos Panasonic.

A pesar del apoyo con el que cuenta Blu-Ray, su principal desventaja está en los precios. El sistema
es completamente diferente al del DVD actual (físicamente) por lo que será necesario invertir en
nuevas fábricas y máquinas para su producción. Tanto para las compañías como para los
consumidores, la diferencia de costos es abrumadoramente alta en esta tecnología.

En cambio, HD-DVD es una evolución más natural y similar al actual DVD, por lo que producir los
discos no requiere mayores ajustes en las fábricas. Además, cuenta con la ventaja de la
versatilidad, lo que le permitiría aunar por primera vez todo el espectro del entretenimiento
hogareño (audio, video, consolas), en un solo dispositivo.

El presupuesto inicial de este análisis es que el HD-DVD terminará imponiéndose ampliamente en

la industria comercial-cinematográfica de dispositivos ópticos de almacenamiento.
Este estudio será bibliográfico y contará con fuentes de los fabricantes de los productos (datos
técnicos y soporte), distintos medios digitales (comparaciones, opiniones de los usuarios) y
revistas especializadas (actualizaciones).

El conflicto de intereses económicos entre el Blu-Ray y HD-DVD ya comenzó, todavía queda

tiempo para ver cuál de los dos formatos será el sucesor del DVD. Sólo uno conseguirá ganar
posición en el mercado en diciembre próximo frente a la industria cinematográfica.