UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

HERRAMIENTAS QUE NACEN A PARTIR DE LA WEB 2.0

La Web ha ido evolucionando desde las clásicas páginas de sólo lectura que
constituían una simple vitrina de contenidos, hacia un conjunto de nuevas tecnologías y
herramientas que la convirtieron en una plataforma abierta basada en la participación de
los usuarios, adquiriendo así una nueva dimensión social y participativa. Los usuarios
ahora pueden también ser creadores de contenidos, logrando interactuar con otros
usuarios, dándole esto un nuevo sentido a la Web, dejando de ser un elemento de
consumo y transformándose en un elemento de producción y creación de los usuarios.

La Web 2.0, está integrada por una diversidad de herramientas que son aprovechadas
especialmente por usuarios no expertos, como afirma Cobo y Pardo (2007).

1. IMÁGENES

Plataformas que permiten almacenar, publicar, compartir y editar, retocar y mejorar

la calidad de los contenidos que elabora (fotografías digitales). Destaca Instagram y
Photobeckt .

 INSTAGRAM

Instagram es una aplicación para compartir fotos a las que los usuarios pueden aplicar
efectos fotográficos como filtros, marcos, colores retro y vintage, para luego
compartirlas en diferentes redes sociales como Facebook, Tumblr y Twitter.

Entre las características más interesantes de las redes sociales basadas en imágenes
frente a otros tipos de redes sociales resalta el hecho de que el acceso a las mismas
mediante dispositivos móviles suele ser bastante más simple, sumado a que atraen a una
audiencia más joven, y presentan un alto índice de retorno (Orsini, 2013).

Una de las redes sociales que ha entendido que Internet es fundamentalmente visual es
Instagram, y así la definen sus creadores. “Instagram es una manera divertida y peculiar
de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con
tu teléfono móvil elige un filtro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más
conectado a través de las fotos” (Instagram 2015).

PRESENTADO POR: SYNTHIA PAMELA, QUISPE AQUINO.

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La historia de Instagram empieza de la mano de Kevin Systrom y Matt Kreiger, dos
amigos aficionados a la fotografía. El día 6 de octubre de 2010, de madrugada,
Instagram se lanzó en iTunes Store. Solo en el día del lanzamiento, la aplicación
consiguió llegar a más de 25 mil usuarios.

 PHOTOBUCKET

Es un sitio web que recibe imágenes, video, slideshows y fotos. Fue fundado en 2003
por Alex Welch y Darren Crystal y recibió la financiación de Trinity Ventures. Fue
adquirido por la Fox Broadcasting Company en 2007. Photobucket se utiliza
generalmente para álbumes fotográficos personales, el almacenaje de avatares exhibidos
en foros de Internet, y el almacenaje de vídeos.

2. VIDEOS Y MUSICA

Herramientas que permiten el acceso, edición, organización, búsqueda y publicación

de materiales multimedia (audio y video). Las herramientas más destacadas son
Youtube, Spotify.

 YOUTUBE

YouTube: Broadcast Yourself, fue fundado en febrero de 2005 por Chad Hurley, Steve
Chen, y Jawed Karim y comprado por Google en noviembre de 2006 por 1,6 billones de
dólares.

Según la propia definición del sitio: “Cualquiera puede ver y compartir videos
originales en todo el mundo a través de la Web”. YouTube “permite subir y compartir
video clips mediante Internet, sitios Web, dispositivos móviles (teléfonos, palms), e-
mail y blogs. El sitio ofrece “poder ver acontecimientos y eventos actuales, encontrar
videos sobre hobbies e intereses personales, así como descubrir lo inusual. En la medida
en que la gente capture momentos especiales en video, YouTube podrá convertir a los
usuarios en los ´emisores´ del mañana”.

La construcción “YouTube: Broadcast Yourself”, posee múltiples significados, es una

expresión metafórica y altamente polisémica que apunta al “yo”. YouTube podemos
traducirlo como “Tu receptor o transmisor de difusión televisiva”, dado que “Tube” se
refiere al dispositivo o tubo (“picture tube”) de electrones donde se genera la imagen

PRESENTADO POR: SYNTHIA PAMELA, QUISPE AQUINO.

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televisiva. Sugiere también la noción de “yo” convertido en “transmisor”. Por otra parte,
Broadcast Yoursefl, podemos definirlo como “Difusión de ti mismo” o “Difúndete”.
(Bañuelos J.)

 SPOTYFI

Es una aplicación multiplataforma empleada para la reproducción de música

vía streaming. Cuenta con un modelo de negocio Premium, y un servicio gratuito básico
y con publicidad; pero con características adicionales, como una mejor calidad de audio,
a través de una suscripción de pago. Permite escuchar en «modo radio», buscando por
artista, álbum o listas de reproducción creadas por los propios usuarios.

El programa se lanzó el 7 de octubre de 2008 al mercado europeo, mientras que su

implantación en otros países se realizó a lo largo de 2009.2 Está disponible para los
sistemas operativos Microsoft Windows, Android, BlackBerry y otros.

3. RED SOCIAL

En este grupo encontramos todas aquellas herramientas diseñadas para la creación

de espacios que promuevan o faciliten la conformación de comunidades de intercambio
social. La web se ha convertido en un lugar de conversación, un espacio donde se
forman relaciones, comunidades y otros sistemas sociales donde rigen las mismas
normas que las establecidas en el mundo real.

Las redes sociales nacen como una reunión de personas, conocidas o desconocidas,
que interactúan entre sí, redefiniendo al grupo y retroalimentándolo. Una característica
propia de la Web 2.0, “hacer algo en grupo”. Este fenómeno ha revolucionado el
concepto de relación social clásica y la utilización de nuestro tiempo libre (Caldevilla,
2010).

 FACEBOOK

Es una compañía estadounidense que ofrece servicios de redes sociales y medios

sociales en línea con sede en Menlo Park, California. Su sitio web fue lanzado el 4 de
febrero de 2004 por Mark Zuckerberg, junto con otros estudiantes de la Universidad de
Harvard y compañeros. Está disponible en español desde febrero de 2008. Facebook es
una plataforma que funciona sobre una infraestructura de computación.

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El 9 de abril de 2012 Facebook adquirió Instagram por 1000 millones de dólares, y en
febrero de 2014 compró el servicio de mensajería móvil WhatsApp por 16 000 millones
de dólares. El 1 de mayo de 2018, Facebook anunció sus planes para lanzar un
nuevo servicio de citas.

 MYSPACE

Es un servicio de red social propiedad de Specific Media LLC y la estrella de pop Justin
Timberlake. Myspace fue lanzado en agosto del 2003 y su base se encuentra en Beverly
Hills, California.45 En agosto de 2011, Myspace contaba con 33.1 millones de visitantes
en EE. UU.

El 29 de junio de 2011 Specific Media declaró que había adquirido MySpace a News
Corporation por US$35 millones en acciones y dinero en efectivo.7

Myspace cambió de propietario el 12 de febrero de 2016 debido a la adquisición de

Viant Technology (La empresa matriz de Myspace) con sede en Irvine.

4. CONTENIDOS BUSCADORES

Se incluyen aquellas herramientas que favorecen la lectura y la escritura en línea,

asi como su distribución e intercambio. Estas herramientas favorecen el intercambio de
contenidos que favorece la creación colectiva de nuevos conocimientos.

 YAHOO!

Es una compañía norteamericana focalizada en brindar prestaciones relacionadas con

Internet. Esta empresa posee un directorio, un buscador, tiendas virtuales y diversas
aplicaciones, entre las cuales aparece un sistema de correo electrónico muy utilizado a
nivel mundial.

El gigante Yahoo fue creado durante los primeros días de 1994 por Jerry Yang y David
Filo, dos alumnos de la Universidad de Stanford. Dos años más tarde la firma comenzó
a cotizar en la bolsa de Nueva York.

En febrero de 2008, Yahoo recibió una oferta de compra por parte de Microsoft
valorada en 44.600 millones de dólares. La propuesta fue rechazada por la empresa al
considerarla muy baja. Un año y medio más tarde, sin embargo, Yahoo y Microsoft
establecieron un acuerdo respecto al uso del motor de búsqueda.

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 GOOGLE

Es una compañía principal subsidiaria de la multinacional estadounidense Alphabet

Inc., cuya especialización son los productos y servicios relacionados
con Internet, software, dispositivos electrónicos y otras tecnologías.

El principal producto de Google es el motor de búsqueda de contenido en Internet, del

mismo nombre, aunque ofrece también otros productos y servicios como el correo
electrónico llamado Gmail, sus servicios de mapas Google Maps, Google Street
View y Google Earth, el sitio web de vídeos YouTube y otras utilidades web
como Google Libros o Google Noticias, Google Chrome y la red social Google+. Por
otra parte, lidera el desarrollo del sistema operativo basado en Linux, Android,
orientado a teléfonos inteligentes, tabletas, televisores y automóviles y en gafas de
realidad aumentada.

5. MUNDOS VIRTUALES

Los mundos virtuales son plataformas tridimensionales o entornos de web 3·D

MUVE (Three dimensional multi-user virtual environments - Entorno virtual
multijugador en tercera dimensión) que nos permiten interactuar simulando el mundo
real. En estos entornos virtuales se hace necesario que el usuario cree un personaje
llamado "avatar", el cual realizará acciones lúdicas, sociales, recreativas a partir de la
combinación de medios como audio, vídeo, movimiento, elementos lúdicos, animación
y gráficos interactivos. Los mundos virtuales en los que se simulan situaciones,
promueven el desarrollo de habilidades sociales y computacionales.

 SECOND LIFE (SL)

Es un mundo virtual creado por la compañía Linden Lab en el 2003. Es una aplicación
gratuita y tiene diversos usos en negocios, juegos, interacción social y educación. A la
fecha SL es considerado el entorno que permite mayor experimentación, colaboración e
inmersión en comparación con otros espacios de aprendizaje virtual.

Para acceder al programa es requisito imprescindible crear una cuenta, la cual da acceso
al mundo y al avatar individual. Los avatares son caracteres tridimensionales
personalizables lo que le da a los usuarios la capacidad de convertirse en el personaje

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que deseen y "disfrutar" (como el mismo nombre del programa indica) de una segunda
vida.

6. ENCICLOPEDIAS

Son similares a un procesador de texto en línea, permiten a los usuarios escribir,

publicar fotografías, videos, archivos o links. Es una herramienta abierta que facilita la
modificación, ampliación y requerimiento de los contenidos publicados para otra
persona. El ejemplo más representativo es Wikipedia.

 WIKIPEDIA

Es una enciclopedia libre, políglota y editada de manera colaborativa. Es administrada

por la Fundación Wikimedia, una organización sin ánimo de lucro cuya financiación
está basada en donaciones. Sus más de 48 millones de artículos en 300 idiomas han sido
redactados en conjunto por voluntarios de todo el mundo, lo que suma más de 2000
millones de ediciones, y permite que cualquier persona pueda sumarse al proyecto6 para
editarlos, salvo que la página se encuentre protegida contra vandalismos para evitar
problemas y/o trifulcas.

Fue creada el 15 de enero de 2001 por Jimmy Wales y Larry Sanger y es la mayor y
más popular obra de consulta en Internet. Desde su fundación, Wikipedia no solo ha
ganado en popularidad —se encuentra entre los 10 sitios web más populares del
mundo—, sino que su éxito ha propiciado la aparición de proyectos
hermanos: Wikcionario, Wikilibros, Wikiversidad, Wikiquote, Wikinoticias, Wikisourc
e, Wikiespecies y Wikiviajes.

 CITIZENDIUM

Es un “compendio ciudadano sobre todo”, es un proyecto wiki abierto dedicado a crear

un repositorio de conocimiento estructurado libre, completo y confiable. Su comunidad
se basa en los principios de confianza y respeto; los contribuyentes, o “ciudadanos”,
trabajan bajo sus propios nombres reales, y se espera que todos se comporten de manera
profesional y responsable. Además, se invita a los expertos a desempeñar un papel en la
supervisión de la estructuración del conocimiento. El proyecto fue anunciado el 15 de
septiembre de 2006 por Larry Sanger, cofundador de Wikipedia, en la
Conferencia Wizards of OS 4 en Berlín.

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 BasedeDatos.com

Base de datos es una enciclopedia online colaborativa escrita en español que fue lanzada
el 8 de diciembre de 2002. En la actualidad cuenta con más de 14.500 artículos sobre
todo tipo de temas de interés general. Es un proyecto que pretende recopilar, organizar y
almacenar toda la información posible para facilitar su posterior uso y consulta. La
plataforma permite la edición de los contenidos por parte de los usuarios con el objetivo
de que estos aporten sus conocimientos, opiniones e ideas al proyecto.

BIBLIOGRAFIA

Cobo Romaní, C, y Pardo Kuklinski, H. (2007). Planeta Web 2.0. Inteligencia colectiva
o medios fast food. México: Flacso.

Navarro, M. (2013). Herramientas de Marketing 2.0 en el contexto educativo. España:

Universidad de Castilla-La Marcha.

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¿POR QUÉ GOOGLE QUEBRARÁ EN 5 AÑOS?

Cuando hablamos de innovación sin duda alguna es sinónimo de Google. Sin

embargo, esta batalla recién empieza. El 97% de los ingresos de Google
aproximadamente provienen de la publicidad y desde nuestro punto de vista Google
dejo de ser amable con el usuario. Por usuario no solo nos referimos a aquella persona
que utiliza internet para hacer una búsqueda. Por usuario nos referimos en este caso a
aquel empresario y/o emprendedor que desea hacer publicidad para dar a conocer su
negocio dentro del entorno digital. Para la mayoría es de conocimiento que la publicidad
digital esta en auge y que de alguna manera ha democratizado un medio que solía ser
exclusividad de las grandes empresas. Hoy una pequeña empresa también puede hacer
publicidad y llegar a su público objetivo.

Para nosotros es claro que Google cumple objetivos totalmente diferentes a

Facebook. Sin embargo, creemos que Facebook a pesar de sus errores es la empresa que
más se esta adaptando llegando no solo a grandes empresas sino también a pequeñas
empresas. Google resulta ser un medio hasta cierto punto caro para hacer publicidad
pagada, y hasta cierto punto compleja para hacer publicidad orgánica (gratuita). Por otro
lado, ha incrementado la inversión publicitaria en Facebook y ha disminuido en Google.
Facebook viene innovando e intentando lograr que nuestra página principal sea
Facebook en nuestro computador. Ya no busques en Google, mejor busca en Facebook.
Hay que recordar, además que el mundo de hoy es móvil y para muchos la aplicación
más importante dentro de su celular es Facebook. Y recuerda ya ni los videos de
Youtube las ves en Facebook. Hoy ves los videos en formato Facebook en Facebook.
¡La tendencia es video!

Desde nuestro punto de vista Facebook derrocará a Google en máximo 5 años.

Asumiendo el caso de que Google no se adecue a la nueva tendencia del
emprendimiento. Las pequeñas y medianas empresas son aquellas que bombean la
economía a nivel mundial. Recuerda Facebook tiene a Whatsapp, Instagram y hasta
genera transacciones a través de esta red. Hoy, muchos consideran que ya no necesitan
una web, sino un fanpage. Ha desarrollado bots a través de la inteligencia artificial,
entre otros.

Autor: Lic. Luigi Domenico León Trisoglio.

PRESENTADO POR: SYNTHIA PAMELA, QUISPE AQUINO.