CAPITULO III METODOLOGIA

En el capítulo I se presentó la estructura general del proyecto, donde se plantean los

antecedentes, definición del problema de investigación, dando marcha a la formulación
de las preguntas, objetivos generales y específicos, los cuales valdrán de guía para el
desarrollo del proyecto. En el capítulo II se mostró el marco teórico de la investigación,
donde se enmarcan los diferentes conceptos que se abordan en la investigación. Así
mismo se define la teoría de sustento utilizada para desarrollar la investigación.
En este capítulo se define la estructura metodológica de la investigación, aplicando las
técnicas y procedimientos para lograr la información necesaria que sirva como base para
el progreso del proyecto como ser: enfoques, métodos, herramientas, técnicas, diseño de
la investigación, fuentes de información.

3.1 CONGRUENCIA METODOLOGICA

A continuación, se puntualiza la metodología a utilizar para llevar a cabo la
investigación mediante la definición de las variables y formulación de hipótesis.

3.1.1 MATRIZ METODOLOGICA

La matriz metodológica permite ver de una manera general el proceso de investigación
permitiendo tener relación entre lo que se quiere lograr y como se realizara, presentando
los objetivos, el problema y las variables.

Rivas-Tovar (2015) “La matriz metodológica es el instrumento científico que

permite hacer congruente y coherente el proceso de la medición de variables

independientes, creando un marco de comparación racional y ordenada para la

construcción de un cuestionario” (p. 204)

 Tabla 1 Matriz Metodológica

Preguntas De Objetivo Objetivos Variable Variable

Problema
Investigación General Específicos independiente dependiente
● Analizar el
●¿Cuáles son los
segmento de
elementos de
mercado potencial
¿Es viable mercado y la
para la Estudio de
demanda en San
desde el Pedro Sula,
comercialización de Mercado
punto de Investigar la los bolsos y
Cortés que se
aceptación y accesorios de cuero
vista del tienen que tomar
factibilidad de y la aceptación por
mercado, en cuenta en
la parte de los
este proyecto?
técnico y comercializaci consumidores.
financiero, ón de bolsos ● Evaluar la
●¿Qué aspectos y accesorios factibilidad de la
la creación técnicos deben de cuero comercialización de
de una ser tomados en artesanal en los bolsos y
Estudio Técnico Factibilidad
microempre consideración la ciudad de accesorios de cuero
sa de para la San Pedro en San Pedro Sula,
implementación Sula, a través si es rentable la
carteras y de este de un estudio inversión en la
accesorios proyecto? de mercado, producción de estos
de cuero de técnico y productos.
vaca financiero, y
● ¿Cuál es la
analizar los
artesanal en factibilidad y la ● Definir las
resultados
la ciudad de sostenibilidad del estrategias para ser
para la
proyecto para la competitivos dentro
San Pedro inversión en
comercialización del mercado de Estudio
el proyecto.
Sula? de bolsos y bolsos y accesorios Financiero
accesorios de de cuero, para
cuero artesanal aventajar por sobre
en San Pedro la competencia
Sula, Cortés?

Fuente: (Elaboración propia)

3.1.2 DEFINICION OPERACIONAL DE LAS VARIABLES
En la siguiente unidad se describen las variables de la investigación. Variable es una
propiedad que tiene una variación que puede medirse u observarse. (Hernández
Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2014, p. 105)
En la siguiente figura se consideran las variables que se deben de medir para el
desarrollo de la investigación.

Figura 1 Variables del Estudio

Estudio de
Factibilidd

Mercado

Estudio Tecnico

Estudio Financiero

Fuente: (Elaboración propia)

Este diagrama describe la relación que existe entre la variable dependiente que es la
Factibilidad y sus variables independientes que son el estudio de mercado, técnico,
financiero para el desarrollo de la investigación.

Figura 2 Diagrama de Variables

Variable Variable
Dimension
Dependiente independiente

Segmentación
de mercado

Estudio de Demanda
Mercado

Precio

Competencia

Factibilidad Estudio Técnico Localización

Distribución

Mobiliario

Tasa Interna de
Estudio Retorno
Financiero

Valor Actual

Fuente: (Elaboración propia)

Tabla 2 Operación de Variables

Variable Definición
Dimensiones Indicador
Independiente Conceptual Operacional

Medio para
cuantificar Se utiliza
la oferta y para
demanda determinar
Segmentación
que tendrá los precios,
del Mercado % de consumidores
Estudio de el producto identificar
Demanda dispuestos a comprar el
Mercado en el competidores
Precio producto
mercado y definir la
Competencia
donde estrategia
pretende comercial
operar la adecuada.
empresa.

Estudio que
define el
Determina la
proceso de
viabilidad
producción,
técnica del Localización,
Estudio tecnología Rentabilidad de costos
proyecto, mobiliario, y
Técnico y recursos en la inversión técnica.
costos y distribución
necesarios
eficiencia
para
operativa
elaborar el
producto.

Determina la
cantidad de
Analiza la
dinero que se
viabilidad
utilizará en
financiera
inversiones, Tasa interna de retorno
de un
pagos a TIR, VAN,
proyecto y Valor actual neto
deudores y PRI, IR
establece
Estudio cualquier otro Periodo de
todos los Punto de
Financiero requerimiento recuperación de la
supuestos Equilibrio
de capital, así inversión
tomados
como
para Índice de recuperación
calcular el
elaborar los
nivel de
estados
ventas que se
financieros.
pretende
alcanzar.

Fuente: (Elaboración propia)

3.1.3 HIPOTESIS
Ackerman & Com, (2013) ”Una hipótesis es un enunciado o un conjunto de enunciados

que se explicitan antes de la experiencia de investigación y que se pondrá a prueba con

ella” (p. 65).

Se formula la siguiente hipótesis de investigación para dar respuesta a los objetivos

planteados anteriormente.

H1 Comercializar en San Pedro Sula, Cortes la marca “GRACE”, es rentable

porque la tasa interna de retorno es mayor al costo del capital de inversión.

H2 Comercializar en San Pedro Sula, Cortés la marca “GRACE”, no es rentable

porque la tasa interna de retorno es menor al costo del capital de inversión.

3.2 ENFOQUE Y METODO

Se realiza en este proyecto un enfoque de investigación mixto sobre aceptación de un

nuevo producto que se dedique a la comercialización de productos a base de cuero de
vaca, producidos de manera artesanal con diseños únicos a base de diferentes técnicas
como ser pintura, quema de cuero y estampados, denominada bajo la razón social
“GRACE” en San Pedro Sula, integrando el enfoque cuantitativo y cualitativo.

Figura 3 Diseño del desarrollo de la investigación

Enfoque mixto
dominate

Cuantitativo Cualitativo

Encuesta de Analisis Entrevista

Mercado Fianciero Focal

Fuente: (Elaboración propia)

Bibliografía

Ackerman, S. E., & Com, S. L. (2013). Metodología de la investigación. Recuperado de

http://ebookcentral.proquest.com/lib/bvunitecvirtualsp/detail.action?docID=321

6667

Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, M. del P. (2014).

Metodología de la investigación (6a. ed.). Recuperado de

http://ebookcentral.proquest.com/lib/bvunitecvirtualsp/detail.action?docID=322

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Rivas-Tovar, L. A. (2015). Capítulo 11 Construcción de la Matriz Metodológica.