TAREA 2 – ENTREGA EN SEMANA 3

ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

APELLIDOS: González Mejía NOMBRES: Andreína Beatriz

CARNÉ: 15003254 CEI: PROCEF FECHA: 22-07-2018

TUTOR: Jonhe Méndez NOTA: __________________________

INSTRUCCIONES:

Lea cuidadosamente el material de apoyo correspondiente a la semana 2 “El concepto y el contenido

del Marketing”, posteriormente responda las siguientes interrogantes:

1. Anote y explique los 5 aspectos más relevantes de la administración de la mercadotecnia

Planeación Organización Dirección Ejecución Control

Consiste en Es el proceso de En esta fase los Se realiza o lleva Se busca
identificar y delimitar encargados se a la práctica establecer la
analizar responsabilidades dedican a todo lo posición actual
oportunidades y asignar coordinar las planeado. con relación al
de negocio, autoridad a actividades para destino que se
seleccionar los aquellas personas alcanzar los ha determinado
mercados meta, que podrán en objetivos. en la fase de la
elaborar práctica el Pla de planeación.
estrategias, Mercadotecnia.
definir
programas y
administrar el
esfuerzo de
marketing.
2. Explique cómo se aplica cada fase del proceso administrativo a la mercadotecnia

PLANEAR ORGANIZAR INTEGRAR DIRIGIR CONTROLAR

PERSONAL
Determina algo Tiene tres ¿Con quién? Y Toma de ¿Qué recursos
en tiempo acepciones, dos ¿Con qué? decisiones: voy a necesitar?
determinado etapas y cinco Consiste en Tener autoridad Autoridad:
“Suposición de elementos. obtener y para tomar Capacidad para
lo que vamos a ¿Con quién? Y articular los decisiones. tomar
hacer” ¿con qué? elementos ¿Vigilar que se decisiones,
¿Qué voy hacer? Consiste en materiales y haga? mandar y
Determinar qué obtener y humanos que la Es el elemento hacerse
vamos a hacer articular los organización y la de la obedecer.
antes de elementos planeación administración Motivación:
realizarlo, materiales y señalan para el en el que se Termino general
consiste en fijar humanos que la adecuado logra la que se aplica a
el curso organización u la funcionamiento realización toda clase de
concreto de planeación u organismo efectiva de todo impulsos,
acción derivada señalan para el social. lo planeado por deseos,
de la etapa de adecuado. medio de la necesidades,
previsión. ¿Cómo se va autoridad del anhelos y
hacer? administrador. fuerzas
Se encarga de similares.
que en su Comunicación:
estructura se Proceso de
adecue hacia sus transmitir
objetivos, mensajes por
recursos, medio de
procesos y escritos y orales.
medio Supervisión:
ambiente. Vigilar que las
actividades que
desempeñan los
trabajadores se
estén llevando a
cabo de acuerdo
al plan.
3. Analice las etapas de la planeación estratégica en la mercadotecnia. Utilice ésta tabla.
ETAPA DESCRIPCIÓN
Etapa Primaria o de Preparación: Está diseñada para establecer las bases sobre
las cuales puede partir la empresa, se subdivide
en:
-Definición de la misión.
-Análisis de posición de la empresa.
-Creación de escenarios.
- Definición de los objetivos estratégicos.
En ésta etapa de la planeación estratégica no
sólo se enfoca a la cuestión mercadológica, sino
que también se utiliza para la elaboración de
planes financieros, de producción, de recursos
humanos, etcétera.

Etapa Secundaria o de operación: Aquí la empresa estará en condiciones de

proseguir con el plan de mercadotecnia que
más le ajuste, para ello deben considerarse los
siguientes puntos:
1. Establecimiento de las metas de venta
deseadas por la empresa.
2. Elaboración y asignación de
presupuesto total de mercadotecnia.