2.

8
# LA REVISTA SEMANAL
DE ECONOMÍA
DE EL MUNDO
44 DEL 29 DE ABRIL
AL 5 DE MAYO 2019

N Ú M
E R O
ESPE
CIAL

LOS
‘MEDICI’
LO MEJOR EN CONECTIVIDAD,
TRANSFORMACIÓN DIGITAL,
ESPAÑA,
¿TIERRA HELENA PRESIDENTA
Y CEO DE HP
Y DE LA
“NUESTRO GRAN
PROBLEMA ES
DEL SIGLO
XXI
FINANZAS, FORMACIÓN, RSC,
ALIMENTACIÓN, SERVICIOS...
PARA LOS
UNICORNIOS? HERRERO FUNDACIÓN
I+E
QUE NO TENEMOS
UN MODELO DE PAÍS”

NOTRE DAME, BENDITOS SEAN LOS RICOS PÁG. 38 ‘EL SEGUNDO SEXO’ CUMPLE 70 AÑOS PÁG.31 LA SAÑA FISCAL DE SÁNCHEZ E IGLESIAS
PÁG. 29 EL CAPITALISMO ES HUMANO PORQUE SIEMPRE MANDAS TÚ PÁG. 33 29A: ESPAÑA NECESITA UNA TERAPIA DE CHOQUE PÁG. 34
A C T U A ACTU A
CONTENIDOS ESPECIAL
L I D A D
L I D A
ECON
D
Ó 03
M I C A
E C O N Ó 16 ALIMENTACIÓN. PALITOS DE TURRÓN, TRUFA NE- 16 Y 17 CONECTIVIDAD Y ESTILO DE VIDA. APLICA-
M I C A GRA CON DNI, VEGETALES CON SABOR A POLLO, CIÓN ANTIACOSO, PERITACIONES A DISTANCIA,

#
GUARDIANES EN LOS COMEDORES ESCOLARES... CHAMPÚ PARA CALVOS, LÁPIZ QUITAMANCHAS...
2 .8

L A S
44
DEL 29DE
ABRIL
AL 5 DE
MAYO 2019
PORTADA:
THOMAS 18 FINANZAS Y SEGUROS. CASCO DE LA GUARDA, 18 FORMACIÓN Y EMPLEO. ROBOTS CAZATALEN-
CANET
CAJEROS POR LA CARA, TODAS LAS PLATAFOR- TOS, ADIÓS A LOS TÍTULOS FALSOS, TRABAJO A

1 0 0
MAS DE PAGO EN EL MÓVIL, SEGURO MOLDEABLE... UN SOLO TUIT, AULAS PARA PACIENTES...

20 INNOVACIÓN INDUSTRIAL Y NUEVAS TECNOLO- 22 PUBLICIDAD Y MARKETING. UN LUJO DE CAM-

GÍAS. DOS LOCOMOTORAS EN UNA, LOGÍSTICA PAÑA, PERSONAS INCREÍBLES, CONCIERTOS SOR-
LIMPIA, RECATES MARINOS, PISO PILOTO VIRTUAL... PRESA, REGRESAR AL FUTURO...

MEJORES
24 PYMES, ‘STARTUPS’ Y RSC. EL NETFLIX DE LOS 25 Y 26 SALUD Y SERVICIOS. VISTA PRECISA, EVA-
JUGONES, RESTAURANTES BAJO LA LUPA, SABO- LUAR LA ESCLEROSIS, ENDOSCOPIA VIRTUAL, HO-
RES SOSTENIBLES, MOVILIDAD SIN EMISIONES... GAR EMPRENDEDOR, DESTACAR EN AMAZON...

I D E A S
26 Y 27 SOSTENIBILIDAD Y TRANSFORMA- 28 VIAJES Y OCIO. DEPORTISTAS AL APA-
CIÓN DIGITAL. TIENDA VERDE, AGRICUL- RATO, EL REGALO DE LA CULTURA, VACA-
TURA PRECISA, COMPRAS SEGURAS... CIONES EN BARCO AJENO, HOTEL SIN COLAS...

CONTENIDOS REVISTA: 29 LA SAÑA FISCAL DE SÁNCHEZ E IGLESIAS 31 EL ‘SEGUNDO SEXO’ CUMPLE 70 AÑOS 33 EN EL MERCADO MANDAS TÚ 34 TERA-
PIA DE GRAN CHOQUE 36 EL GRAN TIMONEL CHAVISTA NO LO ENTIENDE 37 ARGENTINA Y LA MARMOTA ANTILIBERAL 38 LA ‘DAME’ Y LOS BENDITOS RICOS

EL
EMPRESAS España. Todo un reto que Actualidad cómo todos salimos ganando
APUN- QUE Económica vuelve a poner en cuando pensamos diferente. Solo
TE REMUEVEN marcha para que la rueda del hace falta que los poderes públicos
LOS progreso siga su curso y, de paso, se contagien y consigamos aumentar
CIMIENTOS reconocer con un premio a aquellos los recursos y la formación de más
que nos ayudan a remover los personas en I+D+i para competir en
Cuatro décadas animando a las cimientos de nuestra economía y mejores condiciones y poder formar
empresas a innovar, a despertar y cambian a mejor la cara del país. Cien parte de las principales redes
mirar más allá, a dinamizar el ideas empresariales en 15 categorías innovadoras que hoy se despliegan
mercado y crear productos y diferentes que demuestran que el por el mundo. Por nosotros, que no
servicios que ayudan a transformar talento está muy vivo, un ejemplo de quede.

PATROCINADO POR
 “Nuestro
problema
ACTU A

04 L I D A
ECON
D
Ó
M I C A

es que no
tenemos
modelo
de país”
HELENA
HERRERO
LA PRESIDENTA DE HP Y DE LA
FUNDACIÓN I+E RECLAMA MEDIDAS
URGENTES QUE FAVOREZCAN Y
ESTIMULEN LA INVERSIÓN DE LAS
EMPRESAS EN INNOVACIÓN, UNA
PALABRA QUE NO SE CITÓ NI UNA
SOLA VEZ EN LOS DOS DEBATES
ELECTORALES

POR FRANCISCO OLEO

FOTOGRAFÍAS THOMASCANET
 L A S
ACTUA
100
L I D A D
E MCEO
J ONRÓ
ES
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Helena Herrero
mira al futuro
con unas gafas
de realidad
virtual en la
sede de HP de
Madrid.
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RENSÓ
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“El mundo al que vamos estará
dominado por la inteligencia ar-
tificial, que se alimenta de da-
tos que hoy aportan prácticamen-
te solo hombres. Me preocupa
mucho que las mujeres no estén
participando más en esta re-
volución porque es fundamental
que la diversidad de género, cul-
tural y de origen sea máxima pa-
ra evitar sesgos en el futuro”.
Helena Herrero (Madrid, 1959),
presidenta y CEO de Hewlett
Packard (HP) en España y Por-
tugal, no es una feminista recal-
citrante ni tampoco milita en el
movimiento 8M, pero reconoce
que hasta hace relativamente po-
co no era consciente del riesgo
que corremos como sociedad si
la mujer no se incorpora también
a los trascendentales cambios
que trae consigo la transforma-
ción digital, en la que se necesi-
tan “cuantas más competencias
y sensibilidades mejor”.
Y los datos y cifras, tan prota-
gonistas hoy en todos los órde-
nes de la vida, le dan la razón, por-
que las mujeres no quieren estu-
diar ingenierías, ni tampoco li-
cenciaturas tecnológicas. En
algunas carreras no llegan al
3% del alumnado, cuando el 80%
de los puestos de trabajo en el fu-
turo se van a crear en esas áreas,
dicen los propios estudios que
maneja la compañía.
Herrero, que estudió Quími-
cas en la Universidad Complu-
tense de Madrid, realizó es-
tudios de posgrado en gestión em-
presarial en el Insead y en el IE-
SE y es consejera de distintas
empresas y de diferentes insti-
tuciones públicas, ya no está
sola en lo más alto del club de las
principales empresas tecnoló-
gicas del país, donde hoy, curio-
samente, ya casi hay tantas mu-
jeres como hombres, en contra de
lo que ocurre fuera de nuestras
fronteras, donde la presencia
masculina es mayoritaría.
Se incorporó a HP hace 37 años
y, después de 10 como vicepresi-
denta de la compañía en Es-
paña, en 2012 tomó las riendas
de una de las principales fi-
liales de un gigante tecnológico
que nació hace 80 años a ca-
ballo entre la Universidad de
Stanford y un garaje que to-
davía existe en Palo Alto. “La in-
novación forma parte de nuestro
ADN y de nuestra cultura desde
el origen, y no pertenece a un de-
partamento sino a todo el ecosis-
tema de HP”, explica esta ejecu-
tiva, que también preside la Fun-
dación I+E Innovación España,
que engloba a muchas de las
grandes multinacionales extran-
jeras con una presencia sólida en
nuestro país. Alstom, Arcelor
Mittal, Pfizer, Deloitte, Ericcson,
ManpowerGroup, Dow,Thyssen-
drupp, Hero o la propia HP, em-
presas líderes en sectores clave
ja o, de forma más práctica, una
ventanilla pública única para los En países como Is-
de la economía española que su- inversores extranjeros, en la que
rael y Corea del Sur,
invierten más
man en conjunto el 1% del PIB, ge- todo fueran sonrisas y facilida-
neran 64.000 empleos, con más des. “Todo el mundo tendría que
de 2.600 profesionales dedi- ceder un poquito en aras del bien
del 4% de su
cados a la investigación, y con 27 común. La Administración cen-
centros de I+D+i en España. La tral, las autonómicas y ayunta-
PIB en innova-
propia HP tiene en Sant Cugat mientos, y también todas las
el Centro Europeo del Negocio de fuerzas políticas, porque la edu-
ción, y el 80% de
Artes Gráficas, que ostenta la res- cación y la innovación deberían
ponsabilidad mundial de la I+D ser independientes de los Gobier-
y el negocio de Impresión en Gran nos y de las legislaturas”. La pre-
ese gasto viene so-
Formato e Impresión 3D. sidenta de HP y de la Fundación
“Creamos esta fundación antes I+E, con la que hablo justo antes
portado por el sector
de la crisis porque pensamos que de los dos debates electorales en
todas las empresas que estamos televisión, confía en que la inno-
empresarial. En paí-
aquí tenemos los vación sea un argu-
mismos problemas mento principal antes
frente a las Adminis- y después del 28A. Pe-
traciones públicas
Cerca de un
ro la realidad en nues- ses de nuestro en-
con la burocracia y
la seguridad jurídi- 80%
ca. Todas tenemos de los puestos
tro país no deja nun-
ca de sorprender: la
palabra innovación no
torno como Suecia,
las mismas preocu- de trabajo que
paciones a la hora de
fue citada ni una so-
la vez en esa confron-
Alemania, Francia,
Austria o
se crearán en el
vender España a tación de ideas y pro-
futuro serán en
nuestras respectivas gramas por ninguno
Bélgica, LEJOS
matrices”, afirma
los sectores rela- de los cuatro líderes
Herrero, que desta- cionados direc- de los principales par-
ca el papel que jue- tamente con la
gan aquí las multi- tecnología: inge-
tidos políticos. Falta
por ver ahora qué ocu- también DE
nacionales extranje- nierías, matemá-
ras, aunque solo sea ticas, robótica...
rre tras las elecciones
y con la formación de por en- LOS LI-
porque suponen un un nuevo Gobierno.
cima de la
media, DERES
tercio de la inversión La economía es par-
privada en I+D+i que te de nuestro propio
se realiza de puertas adentro. debate. Herrero cree que Es-
supone
“Muchas multinacionales, y des- paña sufrió una crisis muy im-
de luego las que formamos par- portante, más profunda que la de
alrededor del 70%.
te de esta fundación, hemos he- otros países, y de la que todavía
cho una apuesta decidida por Es- hoy sufrimos secuelas importan-
En España, que
paña. Somos como un emba- tes. “Es verdad que crecemos por
jador, porque competimos con encima de la media, pero te-
otras filiales de otros países nemos una elevada deuda, tanto
que están contando la misma his-
toria a la corporación para que
pública como privada. Y aunque
el consumo tira todavía de la eco-
ocupa el puesto 30,
esta invierta allí. Da igual el
sector en el que estemos”.
nomía, sí parece que se está ra-
lentizando, en parte, porque de-
la inversión privada
pendemos mucho de la situación representa el 55%.
La inversión
MEZCLA GLOBAL. La I+D+i es cada exterior y del precio del petróleo”.
vez más una mezcla global de di- “Yo soy la primera en entender
ferenciación y crecimiento, y pa- que hay que subir el salario mí-
ra tener un verdadero impacto,
las compañías buscan la di-
nimo, pero pienso que hay que
tener cuidado y ver el impacto en I+D repre-
senta el 1,2%
versidad y la creatividad allí don- real que puede tener en la eco-
de se encuentre. “La innovación nomía. También todos entende-
del PIB, lejos de
no entiende de espacios ni de mos que es necesario elevar el
tiempos”, afirma como querien- nivel del país, pero hay que ver
do aplicar esa ecuación que re- cómo lo haces para no generar
suelve la velocidad a la que van
unos estados frente a otros. “El
problemas. Yo siempre digo que
los cambios bruscos de tempe- la media europea
(2,07%) y del obje-
mundo depende cada vez más de ratura acaban en una gripe. En
las redes internacionales de in- cambio, los cambios graduales
tivo marcado para
novación que existen y de las que no, porque el cuerpo se va habi-
es muy importante que España tuando. Es algo que saben bien
forme parte.Tenemos que conse- las abuelas”.
guir que fuera nos vean como un
país innovador. Cuando invierten,
Herrero llama la atención sobre
una de las grandes batallas de la
2020 (2%)
las grandes corporaciones empre- pasada campaña electoral, los
sariales miran dónde hay talen- impuestos, que los partidos de la
to, dónde están los recursos y las izquierda quieren subir a toda
infraestructuras, dónde existe se- costa. La presidenta de la Funda-
guridad jurídica y se dan facili- ción I+E subraya que “lo que no
dades e incentivos para innovar”. decían algunos programas elec-
Herrero está convencida de que torales es que si lo sumas
debería existir una alfombra ro- todo (sociedades, cotiza-
Sus ahorros siguen
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M I C A
“
ciones a la Seguridad Social, el
IVA, el IRPF, etcétera), entonces
las empresas pagamos claramen-
te por encima de la media euro-
pea”.
Pero al margen de la evolución
¿Hacienda? de la coyuntura económica in-
ternacional y de la propia, lo ver-
Con la Iglesia
daderamente importante para
la presidenta de HP es pensar y
hemos topado.
decidir a qué modelo de país as-
piramos: “Nos falta saber qué
queremos ser como país y en qué
Para invertir e inno-
pretendemos destacar. Los Go-
biernos deberían hacer como las
var, necesitamos que
empresas y diseñar un plan a
largo plazo, llegar a un con-
senso lo más amplio posible y
los poderes públicos trabajar e invertir con las ideas
claras y siendo conscientes de
hagan fácil lo que que los retornos no van a ser in-
mediatos”, comenta haciendo un
parece difícil” paralelismo con HP, que acaba
de presentar su business plan
mundial para los próximos años.
“Si juntas lo que “Necesitamos priorizar, como lo
hace cualquier compañía. Tener
pagamos las empre- una agenda industrial, lograr
sas en impuestos,
que la universidad juegue un pa-
pel importante en la formación.
estamos muy
Identificar qué sectores quere-
mos primar, analizar los merca-
dos por áreas geográficas, ayu-
por encima dar a crear ecosistemas in-
novadores de pymes en torno a
de la media
cada sector, lograr más cola-
boración entre las grandes y las
europea”
pequeñas empresas, entre lo pú-
blico y lo privado, potenciar el
triángulo maravilloso que for-
man la universidad, la empresa
“Es un drama la
y la Administración pública. Lle-
vamos mucho tiempo hablando,
falta de muje- pero es urgente llevarlo a cabo
cuanto antes”.
res en las
COLORES POLÍTICOS. El gran reto
que tiene España hoy para esta
carreras tecnológi- ejecutiva es “la voluntad políti-
ca, más allá de los colores de ca-
cas en España” da uno, de impulsar la innova-
ción de una vez. La transforma-
ción digital afecta a España y
“Hay que lograr que a otros muchos países, y nadie
te espera. Cuando hablamos
nuestros hi- de innovación, de educación, de
industria, de empleo de ca-
jos viajen,
lidad, etcétera, estamos hablan-
do de lo mismo”.
aprendan
Herrero, que conoce bien la rea-
lidad de otros estados avan-
zados, tiene claro que cuando un
idiomas modelo de país está mucho más
basado en la innovación y en la
industria (un sector que supone
y entiendan un 16% del PIB en España fren-
te al 17,5% de la media europea)
la tecnología
“ sobrevive mucho mejor a las cri-
sis que otros. “Europa también
tiene que ponerse las pilas, no nos
equivoquemos, pero el problema
de España es profundo. Necesi-
tamos un modelo educativo que
Helena se adapte a las continuas ne-
Herrero cesidades del mercado y a una
transformación tecnológica que
se está produciendo a una velo-
cidad impresionante. Debemos
pensar y poner en práctica un sis-
tema que haga más sostenible
nuestro modelo económico y pro-
ductivo. Construir una sociedad
más capilar y de raíces más pro-
fundas”.
La inversión privada en inno-
vación en los países europeos de
nuestro entorno se sitúa en el 70%
del total, y los más avanzados del
mundo superan el 80%. En Espa-
ña supone el 55% frente al 45% de
la pública. “Tenemos mucho por
hacer, pero es el Estado el que de- nacionalización van muy li-
be crear las condiciones idóneas
para que sean las empresas las
que inviertan en innovación”.
Una de las claves para compe-
tir en un mundo que la tecnolo-
gía ha convertido en global es
aumentar el tamaño de nuestras
empresas. “Es algo muy difícil de
conseguir, pero hay que en-
tender que es muy importante.
En España, el en-
torno regulatorio
te obliga a pagar
más impuestos y te
complica la gestión 16%
si facturas más de
seis millones y tie- Es el porcentaje
nes más de 50 em- de la industria
pleados, algo que
no fomenta el cre-
española res-
pecto al PIB,
cimiento de las em- por debajo del
presas. Pero cuan- 17,5% que su-
do tienes compa- pone la media
ñías de mayor ta- en Europa, y
maño, son menos
que incide en la
volátiles, son más
fortaleza de la
competitivas y más
productivas, son
economía
capaces de conse-
guir más y mejor fi-
nanciación, tienen mayor capa-
cidad innovadora, pueden acce-
der a los grandes proyectos pú-
blicos… Entonces, si realmente
es importante ¿por qué no elimi-
namos esas trabas?”, se pregun-
ta Herrero, que también tiene la
respuesta: “Con la Iglesia hemos
topado”, dice en referencia al Mi-
nisterio de Hacienda. “Para atraer
inversión e innovar desde Espa-
ña hay que tener seguridad jurí-
dica, quitar trabas burocrá-
ticas, impulsar los incentivos y
hacer fácil lo que parece difícil.
La innovación implica aquí a mu-
chos ministerios y organismos:
Economía, Ciencia, Educación,
Empleo, Industria, pero todo ter-
mina siempre en el de Hacienda.
Por no hablar de las Administra-
ciones autonómicas. Si con-
sideramos que la innovación es
importante, debería encontrar-
se una forma eficaz de coor-
dinar a todos para ponérselo fá-
cil a las empresas”.
Según la presidenta de HP, “lo
que buscamos las empresas que
nos dedicamos a atraer inversio-
nes e innovación a España es la
certeza de que tenemos el apoyo
de los poderes públicos”. Des-
taca que la I+D+i jamás debe ser
vista como un coste y sí como
una inversión: “Con incentivos
no dejas de ingresar impuestos
porque el empleo aumenta y es
de mayor calidad, las empresas
facturan más y la actividad eco-
nómica crece, lo que mejora la si-
tuación y hace que se recaude al
final más. La innovación aplica-
da, en productos y servicios, uni-
da a la creación de nuevos mo-
delos de negocio, y la inter-
gadas al emprendimiento.
Fomenta la capacidad de crear
cosas nuevas y nos permite adap-
tarnos al mundo de hoy.Todo eso
provoca mayores beneficios y ge-
nera más masa impositiva”.
El talento es otro de los caba-
llos de batalla para no descol-
garnos del tren de la innovación
global. “Las empresas demanda-
mos perfiles y conoci-
mientos steam (cien-
cia, tecnología, inge-
niería, matemáticas, a
lo que nosotros añadi-
mos la a de art, la crea-
tividad), que curiosa-
mente son los que me-
nos gente está estu-
diando hoy en España.
Ingenieros, diseña-
dores de software, ar-
quitectos especializa-
dos en realidad vir-
tual, especialistas en
el internet de las co-
sas, en robótica e inte-
ligencia artificial… y
todo esto siempre apli-
cado al negocio. Pero
además de competencias, se
requieren también habilidades,
como ser flexible y creativo, sa-
ber trabajar en equipo y con cul-
turas diferentes, tener juicio crí-
tico, saber moverse en entornos
inciertos, y cada vez son más im-
portantes los valores, las cues-
tiones éticas y de impacto social,
así como la sostenibilidad”.
Herrero opina que, por un lado,
“hay que lograr que nuestros hi-
jos viajen, aprendan idiomas, ten-
gan curiosidad y entiendan la tec-
nología; y por otro, ver cómo en-
señamos y se actualizan los pro-
fesores. Una cuestión de máxima
importancia. Hay que seguir for-
mándose y reciclándose duran-
te toda la vida. Yo me paso la vi-
da estudiando. Hay tantas cosas
que no sabes… Los jóvenes tie-
nen que encontrar el placer cuan-
do aprenden cosas nuevas. Si no,
están perdidos teniendo en cuen-
ta el mundo al que vamos. Es fun-
damental aprender y desapren-
der continuamente”, dice.
Llegados a este punto, decido
hacerle caso, aprieto el botón de
resetear y todo vuelve a
empezar de nuevo...
 for Monday
trader
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España, ¿tierra d
MÁS ALLÁ DE CABIFY, EL PAÍS CARECE DE ‘START UP’ VALORADAS EN MÁS DE 1.000 MILLONES DE EUROS. PERO EL INTERÉS
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de unicornios? POR MARÍA

JOSÉ GÓMEZ-
SERRANILLOS
ILUSTRACIÓN
AKIRANT

DE LOS FONDOS DE INVERSIÓN NACIONALES Y EXTRANJEROS POR LAS TECNOLÓGICAS ESPAÑOLAS NO DEJA DE AUMENTAR
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Excepcional y fabuloso. Así es el
unicornio, un animal mitoló-
gico que, en los últimos años, ha
sido rescatado de la fantasía pa-
ra introducirlo en el mundo de
las start up. Fue por decisión de
Aileen Lee, fundadora del fondo
de inversión Cowboy Venture, pa-
ra quien una empresa tecno-
lógica valorada en más de mil
millones de euros, sin cotizar en
Bolsa, era algo tan extraordina-
rio como la legendaria criatura.
Hace algún tiempo, cuando só-
lo había unas 40 compañías de
estas características en todo el
mundo, resultaban especialmen-
te codiciadas. Pero el número de
unicornios ha crecido y, según
calcula un estudio de CB In-
sights, ascienden a 315 frente a
los 131 que se contabilizaban en
2015. Se prevé que este selecto
club –formado por firmas co-
mo Uber, con un valor estimado
de 100.000 millones de dólares–,
Xiaomi, Airbnb, LinkedIn, Face-
book y Twitter, dé la bienvenida
a otras 50 firmas que alcanza-
rán los 1.000 millones de dóla-
res durante los próximos años.
¿Y España? De momento, el
país anda bastante escaso de uni-
cornios. Sólo Cabify alcanza esa
valoración, por encima de otras
start up creadas en territorio na-
cional y con una reconocida tra-
yectoria, como el portal inmobi-
liario Idealista, nacido en 2000,
la plataforma de moda online
Privalia, o los buscadores de via-
jes Rumbo y eDreams. Esta últi-
ma ya cotiza en el parqué.
El creciente interés de los fon-
dos de inversión nacionales y ex-
tranjeros por las tecnológicas es-
pañolas, sumado a un momento
que anima al florecimiento de
nuevos proyectos, ayudarán a
que más start up puedan con-
vertirse en unicornios en un fu-
turo no demasiado lejano.
“El mercado español aún no es-
tá maduro en comparación con
países como EEUU, Francia o Ale-
mania”, opina Roger Piqué, so-
cio de Inveready, una firma de
capital riesgo que invierte en
start up, ayudándolas a crecer
en sus fases iniciales y durante
las siguientes etapas de su de-
sarrollo.“Crece el número de ron-
das de financiación
en firmas tecnológi-
cas, así como el vo- Juan de Antonio,
lumen de capital fundó en 2011
destinado a ellas”, Cabify, el
subraya. Las cifras competidor
lo confirman: Espa- nacional de la
ña cerró 2018 con americana Uber.
1.300 millones de
euros de inversión
en compañías tecnológicas, un
63,7% más en relación a 2017.
Este dato se conoció en un in-
forme realizado con motivo del
Mobile World Congress (MWC)
de Barcelona. Esta ciudad y Ma-
drid concentran el grueso de la
inversión, con más de 1.200 mi-
llones entre ambas capitales.
Ejemplos como los de Glovo y
Cabify dan fe del apetito inver-
sor existente, ya que en 2018 pro-
tagonizaron dos de las mayores
rondas de financiación, su-
perando en ambos casos los 100
millones de euros. Este año ha
arrancado con fuerza: las start
up ya han captado más de 120
millones, destacando el caso del
desarrollador de software con-
tra falsificaciones Red Points.
Esta firma ha recibido una apor-
tación de 34 millones de capital
del fondo americano Summit
Partners, que participa en gigan-
tes como Uber o Vente-Privee.
Otro caso interesante es la cata-
lana Badi, una app para encon-
trar compañeros de piso cuya
oportunidad de crecimiento ha
detectado otro fondo estadouni-
dense, Goodwater Capital. Aca-
ba de desembolsar 26,2 mi-
llones de euros en esta joven fir-
ma, fundada por el emprende-
dor Carlos Pierre, de sólo 26 años.
LEJOS DE OTROS ‘HUBS’ EUROPEOS.
El informe citado anteriormen-
te cuantifica en 4.115 las start
up existentes en España, lo-
calizadas principalmente en Ma-
drid (1.235) y Barcelona (1.197).
Ambas ciudades son dos de los
grandes hubs del emprendimien-
to europeo, aunque siguen lejos
de otras plazas como Londres,
que se sitúa en cabeza al alojar
a casi 9.000 empresas de nueva
creación. Le siguen París, con
2.750, y Berlín, con 2.330.
Administración, grandes cor-
poraciones e inversores priva-
dos han detectado en este tipo
de compañías un potencial cada
vez mayor para generar talento
y desarrollar nuevas formas de
negocio. Por eso, tratan de alen-
tar ese espíritu emprendedor
creando incubadoras y acelera-
doras que apoyen a las nuevas
ideas. El sector educativo, como
explica Alejandro Touriño, pro-
fesor de IE Business School, tam-
bién es consciente de esta nue-
va ola del emprendimiento, pa-
ra la que se están lanzando pro-
gramas específicos. “Hace cinco
años iniciamos el primer progra-
ma de Derecho del Emprendi-
miento, Startup Lawyer”, expli-
ca Touriño, quien no sólo dirige
el citado curso sino que también
es socio director del despacho de
abogados Ecija. “Se percibe un
buen momento en España”, re-
salta. “Emprender es ya una
opción para muchos jóvenes. Son
cada vez más los que se embar-
can en un proyecto después de
la universidad o tras años traba-
jando para terceros”, añade.
Pero el camino hacia el éxito no
es fácil, no ya para convertirse
en unicornio, sino ni siquiera pa-
ra sacar adelante una idea. Se ne-
cesitan grandes dosis de pacien-
cia y trabajo para ver cómo un
proyecto se hace realidad y con-
vence al mercado.Tampoco cual-
quiera vale para emprender, pues
la tarea entraña muchos riesgos.
Por todo ello,Touriño hace hin-
capié en la necesidad de ser per-
sistentes. “Vemos cada vez más
emprendedores en serie, que
crean un proyecto, lo lanzan, de-
sinvierten y vuelven a empezar.
O crean un fondo en el que inver-
tir en otras start up”, señala. Es-
to es síntoma, en su opinión, de
que el mercado nacional comien-
za a madurar y se perciben ya
“segundas y terceras generacio-
nes de emprendimiento”.
Convencer a inversores de que
una idea es ingeniosa y tiene ca-
bida es uno de los primeros re-
tos para el emprendedor. Tam-
bién, una barrera que no hay que
olvidar. Así lo subraya Miguel
Ángel Díez Ferreira, director de
Impact, la aceleradora de firmas
tecnológicas de ISDI. Por esta es-
cuela especializada en negocios
digitales han pasado muchos
proyectos a los que se ha ayuda-
do a crecer y a captar financia-
ción, nada menos que “200 mi-
llones de euros desde 2014”.
Díez Ferreira deja claro, en pri-
mer lugar, que el propio concep-
to de start up “implica altos cos-
tes estructurales y una fuerte in- EN PLENA EBULLICIÓN
versión en tecnología al princi-
pio y que, en gestión, no sirve el
modelo empresarial tradicional”.
Una vez asumidos estos pun-
tos, hay que tener en cuenta que
conseguir dinero de inversores
1.300
MILLONES 
al inicio del proyecto lleva tiem-
po. De media, recuerda, “se nece- es la inversión que aca-
sitan seis meses”. Y aporta otro para el ecosistema es-
dato que muestra la realidad a pañol de ‘start up’
la que se enfrenta el emprende-
dor: “Sólo el 1,4% de las start
up que buscan financiación la
consiguen. Y de ese porcentaje,
apenas una de cada 10 logra ge-
nerar beneficios para los inver-
sores en el futuro”, asegura.
EL ÉXITO LLEGA. Mantenerse,
generar ingresos y continuar le-
Un 63,7%
creció la inversión en
vantando fondos serán las me-
estas pymes en 2018
jores pruebas de que la idea fun-
ciona, “de que se ha llegado a la
4.115
cima”, en palabras de Nacho del
Barrio, responsable de Open In-
novation de Accenture. Este es-
pacio también invierte en empre-
sas en fase de expansión para co-
laborar con ellas en la creación
EMPRESAS
y desarrollo de tecnologías y mo- integran esta pujante
delos de negocio innovadores. industria, focalizadas,
Este experto compara empren- principalmente, en
der con escalar una montaña: “Se Madrid y Barcelona
deben identificar los riesgos y
los pasos a seguir, así como cuán-
do se debe contar con un plan b
si el inicial no se desarrolla co-
La Ciudad Con-
mo estaba previsto”.También hay dal y la capital
que poner pasión en el pro- española supo-
yecto, “creer en él y dedicarle el nen los dos
100% del tiempo, porque no es
compatible con otro trabajo”.
grandes ‘hubs’
Otro ingrediente fundamental del emprendi-
para el éxito, según explica Del miento ‘made
Barrio, es el equipo. “La afi- in Spain’, a los
nidad y el entendimiento de los
socios es clave para montar un
que siguen Va-
proyecto. Además, conviene que lencia y Bilbao
procedan de ámbitos diferentes
con el fin de complementar ca-
pacidades. Por ejemplo, aunar un
perfil de gestor empresarial con
otro especializado en comercio
y márketing online”. Básicamen- fue el primer unicornio
te, porque “la falta de afinidad español, tras superar
aboca al fracaso de la empresa”. una valoración de
1.000
Esa complementariedad fue la
que permitió a David Massó y
Adriá Carulla lanzar en 2012 Pro-
moFarma, una plataforma onli-
ne de venta de productos de pa-
MILLONES 
rafarmacia. Massó explica que,
además de convencer a los inver-
sores de la fórmula que propo- una práctica poco habitual has-
nían, también tuvieron con las ta hace poco, llegó el crecimien-
farmacias y los consumidores: to. Sus ingresos alcanzaron los
“Somos un marketplace que ofre- 27 millones de euros en 2018.
ce al consumidor 100.000 ar- PromoFarma no ha llegado al
tículos de mil farmacias de Es- estatus de unicornio, pero se ha
paña, Italia y Francia. Es decir, convertido en un caramelo para
no tenemos stock propio, sino los inversores extranjeros. En
que servimos de intermediarios 2017 fue adquirida por 45 millo-
entre el cliente y las boticas”. nes de euros por el grupo suizo
Cuando consiguieron vender Zur Rose, dedicado a la comer-
las ventajas de la compra en In- cialización de productos
ternet de productos de salud, farmacéuticos en la Red.
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100
14 MEJORES
I D E A S

Los
Medici
del
siglo
XXI
LA GRAN EMPRESA
CADA VEZ ES MÁS CONS-
CIENTE DE LAS VENTA-
JAS DE INVERTIR EN LAS
‘START UP’, PARA DIVER-
SIFICAR SU NEGOCIO Y
ACELERAR SU TRANS-
FORMACIÓN DIGITAL

Renovarse o morir. No será de
hoy para mañana, pero hace
tiempo que los cambios en el mo-
delo empresarial tocan a las
puertas de las grandes compa-
ñías.Y conscientes de que el cam-
bio es inaplazable, cada vez
abren más espacio al
emprendimiento in-
novador. Lanzaderas, POR SILVIA
fundaciones, viveros, FERNÁNDEZ
ILUSTRACIÓN
incubadoras o ven-
ture builders y ace- AKIRANT
leradoras de start up
son los modelos habituales pa-
ra acceder al ecosistema de la in- empuje para la comercialización
novación.
Tradicionalmente remisas al
cambio, las principales compa-
ñías españolas saben hoy que re-
sistirse es perder oportuni-
dades en sus sectores y, quizás,
firmar su deceso anticipado.“Las
corporaciones deben evolucio-
nar trabajando codo con codo
con los emprendedores”, remar-
can desde Telefónica, una de las
multinacionales que más está
potenciando el universo start up.
La receta del éxito pasa por
amasar el conocimiento agluti-
nado por la gran empresa con los
nuevos conceptos de los empren-
dedores. El resultado: las corpo-
raciones fomentan la ampliación
del tejido empresarial, pero tam-
bién su propia transformación
tecnológica. De hecho, según el
informe Visión 2018 del ecosis-
tema inversor en España, las
aceleradoras corporativas han
aumentado un 1,7% y las incu-
badoras, un 0,1%.
“En sectores tradicionales co-
mo el bancario han pasado de ver
a las start up como enemigas a
percibirlas como aliadas”, se-
ñala Miguel Ángel Díez, de la
escuela de negocios ISDI. Ese gi-
ro de 180 grados garantizará a
ambas partes una posición en el
futuro. La tendencia
en los últimos años INNOVACIÓN ABIERTA DE TELEFÓNICA
es el corporate ven-
turing [colaboración
entre grandes em-
presas y start up] y
“se consolidará en
2019”. Según ISDI, en
2020 habrá más
compras, lo que
“constata que las
corporaciones se to-
man en serio el potencial de ne-
gocio de las start up. Les intere-
sa incorporar su know how e in-
tegrar a sus profesionales”, cuen-
ta Díez. Otras montan sus propios
departamentos de innovación.
La relación entre corporacio-
nes y start up tiene distintos ini-
cios y finales. Las primeras, a ve-
ces, se convierten en el mejor
cliente de las segundas o inclu-
so en su accionista mayori-
tario. El 71% de las principales
compañías europeas invierte de
forma directa en start up, según
Startupxplore. Un 52% tiene una nes –Repsol Corporate Ventu-
aceleradora, el 50% apoya a tra- ring– para invertir en start up,
vés de un fondo y el 36% compró que incluye acuerdos con las ace-
al menos una start up en 2016. leradas por su fundación.
El punto de partida de la rela-
ción puede ser una simple idea.
Otras corporaciones buscan pro- ‘TELECOS’
yectos maduros, que 500 start up están en la cartera
encajen en sus ope- del área de Innovación Abierta
raciones. Pero, por el de Telefónica, que comprende los
camino, todas se be- hubs de aceleración con socios
nefician. Financia- públicos y privados Open Fu-
ción, inversión, men- ture, los Fondos de Innovación y
toring, conocimiento Telefónica Ventures.También in-
del producto, asesoramiento y cluye Wayra, que con ocho años
en funcionamiento se centra en
son ventajas que las grandes ofre- las empresas más maduras que
cen a las nacientes. En contra- tienen encaje en la compañía.
partida, éstas aportan ideas dis- “Estamos enfocados a encon-
ruptivas, habilidades y visiones trar por todo el mundo ideas dis-
distintas para soluciones diná- ruptivas que podamos ayudar a
micas a nuevos escenarios. escalar, igual que ellas a noso-
tros”, destaca el director de Em-
prendimiento de Telefónica, Mi-
ENERGÍA guel Arias. Se trata de generar
La inversión en start up en el sec- oportunidades de negocio con-
tor energético está bastante ex- juntas. De hecho, más de 100 start
tendida. Firmas como Iberdrola up que han recibido apoyo ya
o Endesa tienen sus propios mo- han desarrollado apps y servi-
delos. Una de las multinaciona- cios que se han integrado en Te-
les pioneras en este apoyo fue lefónica; y más de 50 han sido
Repsol. Su fundación comenzó a compradas por otras empresas.
acelerar en 2011 con un fondo de El viraje al fomento de la inno-
emprendedores “filantrópico”, vación empresarial fue diferen-
para “la construcción de un mo- te para Orange España. Su filial
delo energético más sostenible”. X by Orange lleva medio año
Fundación Repsol impulsa “ca- apostando por poner al alcance
da año de seis a ocho empresas de las pymes servicios que, por
en fase precomercial”, que acce- su alta inversión, se encontraban
den a pruebas piloto con clientes fuera de su alcance. Su “nube
reales, para convertirlas en “rea- fácil para empresas” –una plata-
lidades de mercado”. 48 start up forma abierta sin permanencia
han recibido ya 20 millones de ni cambio de suministrador de
inversión conjunta y registrado conexión– da acceso a socios tec-
un centenar de patentes. nológicos de todo ámbito.
Su objetivo no es participar en Las pymes que usan la nube
el capital ni tiene derechos so- crecen, según esta teleco, un 26%
bre la propiedad intelectual. Pe- más rápido y obtienen ganancias
ro Repsol, como compañía, tam- un 21% mayores. “Es la palanca
bién tiene un fondo de 85 millo- más potente para acelerar su
LANZADERA (JUAN ROIG )
En siete años Sus préstamos
ha invertido participativos
40 millones convertibles
en empresas han ayudado a
enfocadas en ser “autososte-
inteligencia nibles” a nue-
artificial, ‘big- vas empresas
data’, realidad turísticas, de
virtual, ‘com- ocio o sanita-
puter vision’, rias, entre las
biotecnología, que está una
‘blockchain’ y de biopsias
‘gaming’ virtuales
transformación”, dicen. La cor-
poración Orange, a su vez, “se be-
neficia de la experiencia que X
by Orange les aporta a nivel de
arquitectura de sistemas, con
partners tecnológicos nuevos que
se podrán utilizar en otras filia-
les y operaciones del grupo”.
TRANSPORTE
Para transformar la movilidad,
grandes compañías de transpor-
te con acento español se han em-
barcado en el mecenazgo de start
up. Renfe lanzó hace medio año
su aceleradora TrenLab, tras ele-
gir a Wayra para desarrollarla.
“El negocio ferroviario ha de
estar conectado a una cadena in-
tegral y polivalente de servi-
cios basada en la innovación”,
destaca el director general de Es-
trategia y Desarrollo de la ope-
radora, Manel Villalante. Por ello,
su proyecto de aceleración cuen-
ta con un presupuesto de dos mi-
llones en dos años y “la dotación
del Grupo Renfe en I+D+i ha cre-
cido de un 1,8% hasta un 3%”, pa-
ra rondar los 90 millones.
Aunque el “marco de cola-
boración” posterior con las start
up “está por definir”, ayudan a
Renfe a afrontar sus retos de “di-
gitalización de operaciones, co-
municación con el viajero, com-
petencia u oportunidades de ne-
gocio en el exterior”. Estudian,
por ejemplo, chatbots para ha-
cer reservas o el proyecto Hyper-
loop para conectar ciudades y
hubs logísticos a una velocidad
de 1.000 kilómetros por hora.
IAG –el holding aéreo al que
pertenece Iberia– puso en mar-
cha en 2016 su Hangar 51 para
“impulsar la rápida innovación
de productos de start up, incor-
porarlas al negocio y apro-
FUNDACIÓN REPSOL
Se interesa
por ‘start up’
que buscan
nuevos mate-
riales, por las
especializa-
das en tecno-
logías de ex-
ploración de
petróleo y gas
y el almace-
namiento de
la energía
L A S
100
MEJORES
I D E A S
15
vechar su potencial para trans-
formar los viajes”.
Auriculares de realidad virtual
para testar entretenimientos a
bordo, equipos de comunicación
de conducción ósea para entor-
nos de trabajo con alto ruido, vi-
sión artificial para automati-
zar la rotación de aviones y he-
rramientas para minimizar re-
trasos en envíos de carga son
iniciativas que aceleran este año.
Con Hangar 51 Ventures ope-
ra un fondo multimillonario que
“evalúa acuerdos estratégicos en
todo el ecosistema del sector de
viajes”. Ha invertido ya en seis
start up, e incluso en blockchain
y fintech para fidelizar clientes.
‘FINTECH’
Estas empresas forman parte de
la oferta de la banca tradicional
a través de los acuerdos de open
banking.Y las entidades también
quieren aprovechar sus ven-
tajas potenciándolas y comprán-
dolas. Bankia cuenta, por ejem-
plo, con la primera aceleradora
colaborativa fintech de España.
Banco Santander apuesta des-
de 2014 por su fondo Santander
InnoVentures y mantiene acuer-
dos con el 70% de las empresas
en cartera.Y BBVA, mediante Pro-
pel Venture Partners, ha compra-
do cinco start up desde 2015.
La Fundación Innovación de
Bankinter, por su parte, financia
start up en fase semilla, mientras
CaixaBank, sin vehículo in-
versor propio, da líneas de crédi-
to e intermedia con fondos inver-
sores y bancos internacionales.
CONSUMO
Hace seis años que Juan Roig,
presidente de Mercadona, deci-
dió implicarse en el mundo de la
innovación. Lo hizo
con su Lanzadera,
una parte del polo
de emprendimiento
Marina de Empre-
sas que incluye la
escuela de empresa-
rios EDEM y el vehí-
culo inversor Angels.
Lanzadera es un
programa de acele-
ración e incubación
con acuerdos con grandes corpo-
raciones, abierto tanto a proyec-
tos que aporten soluciones en los
campos de dichas empresas co-
mo a otros sectores. Su objetivo
no es formar parte de las start up
y sólo invierte en una minoría.
Ha desembocado ya en 280
start up apoyadas directamente
con 13 millones. Se le suma la “in-
versión externa obtenida por los
equipos, que supera los 30 millo-
nes entre todas las start up, que
ya han generado 600 em-
pleos”, explica Lanzadera.
 L A CAT US A

16 1L 0
I D0
A D
MEE J
COO
RENSÓ
I D E A S
M I C A

Un año más, y van 41, Actualidad

ALI- Económica premia las mejores CONEC-
MENTA- innovaciones del panorama em- TIVIDAD
CIÓN presarial. De la industria alimen-
taria a la financiera, pasando por
las nuevas tecnologías digitales,
conectadas y disruptivas, el sector
de los viajes y el ocio, la RSC, la
salud o la sostenibilidad. En total,
02 15 categorías y un centenar de 06
De la tierra interesantes productos y servicios. Herramienta
a la mesa PATROCINADO POR antiacoso
Espora Gourmet
Esta empresa DAS Seguros
vende trufa negra ProofUp es la aplica-
cultivada en Cas- ción creada por esta
tilla y León, con aseguradora para lu-
su propio DNI de char contra el acoso

L A S
trazabilidad, en- digital. Las pruebas
vasada en una at- recogidas
mósfera modifi- por la

100
cada. De esta app tie-
forma, el pro- nen vali-
ducto –conside- dez legal
rado el oro negro ante las fa-
de la cocina– milias, los
puede llegar a la colegios e
mesa del comen- incluso la
sal con el mismo justicia. El
niño es tra-

MEJORES
sabor y frescura
que si acabara de tado como un
ser recolectado. adulto, ya que

05 decide qué da-

tos comparte

I D E A S
con sus padres y
03 Té con pinta cuáles no.
de refresco
El guardián Schweppes
de los niños Suntory España
Compass Group
España
*EL NÚMERO DE CADA IDEA NO IMPLICA NINGÚN TIPO DE JERARQUÍA
Buscar una alter-
nativa saludable a 07
Este proyecto los refrescos es
un objetivo para
Peritaciones
quiere concienciar
quienes más se
a distancia
en los comedores
01 escolares de que
proteger a los ni-
preocupan por la
salud. Por eso,
Solera España
¿Para qué obligar a
un perito a despla-
Una innovación ños con alergias Schweppes ha di-
zarse hasta una vi-
señado MayTea,
por Navidad alimentarias es ta-
la primera bebida vienda si la tecnolo-
Delaviuda rea de todos: gía ya permite ver
desde monitores refrescante ela-
(El Almendro) los daños a distan-
hasta cocineros, borada en un 94%
En 2018, El Almen- cia, a través del mó-
pasando por el con té natural y
dro volvió a casa por vil del propietario?
resto de compa- sin edulcorantes.
Navidad un año más, Eso es exactamente
ñeros. La iniciativa Las hay de té
pero de una forma lo que hace el sis-
de Scolarest –inte- verde al limón,
especial: quiso rein- tema de videoperita-
grada en Compass con menta y de
ventar la manera de ción ideado por esta
Group– se llama té negro con sa-
comer turrón y lo tecnológica, aho-
¡Conviértete en su bor a melocotón.
hizo lanzando unos rrando tiempo y di-
guardián! y ha lle-
palitos de diferentes
sabores. Los hay de gado a 720 cole-
gios.
04 hace varios años que
quienes buscan un es-
nero a los técnicos y
a los clientes de las
almendra, con cara- tilo de vida exento de
melo a la sal y baña-
Vegetales con proteína animal tienen
aseguradoras.

dos en chocolate sabor a pollo opciones más allá de

con leche. Su obje- Foods for Tomorrow
tivo es demostrar ¿Imaginas comer una
que el consumo de hamburguesa con
este dulce no tiene sabor a pollo, pero
por qué limitarse que no está elabo-
sólo a la Navidad. rada con nada que
provenga de los ani-
males? Pues aquí la
tienes. Y es que
las verduras y el tofu.
Un ejemplo es Heura,
un producto de origen
vegetal, elaborado con
soja no transgénica
procedente de cultivos
europeos, que tiene la
textura y el sabor del
auténtico pollo.
 ALC TAU AS
100
L I D A D
17
E MCEO
J ONR Ó
ES
MI DI EC AAS

12 ESTI- 16
¿Qué olor te Tabiques de
apetece hoy? LO DE quita y pon
HMY
Esta compañía ha
VIDA Vía Célere
La promotora pre-
creado el Muro de senta el concepto
Fragancias, una so- MagicHouse, que per-
lución para tiendas mite optimizar los es-
de salud y belleza. pacios en hogares

08 dafone quiere recorrer

ese camino más rá-
El usuario indica en
una tableta cuáles
que demandan cada
vez más estancias
pido que el resto. El son sus gustos y su flexibles y adaptadas
Adelantarse año pasado protago- estado de ánimo en a su estilo de vida.
al futuro nizó la primera cone- ese momento, y la De esta manera, las vi-
Vodafone
Para que las conexio-
xión mundial 5G (una
videconferencia entre
herramienta le pro-
pone tres perfumes 15 viendas bajo este se-
llo tienen tabiques
nes a través de redes situados en las es-
5G se hagan realidad
un móvil y un ordena-
tanterías del esta-
¿Champú móviles, así como
dor) y en 2019 ha muebles convertibles,
habrá que esperar al- vuelto a hacerlo sólo blecimiento. Ade- para calvos? multifuncionales y
gún tiempo. Pero Vo- con smartphones. más, unas luces led Carobels Cosmetics
desplegables, que se
le indicarán dónde Si alguna vez se ha
integran en las pare-
están exactamente. preguntado si hay un
des, buscando adap-
champú para calvos,
tarse a las necesida-
la respuesta es afir-
des de los ocupantes
mativa. Carobels
en cada momento.
Cosmetics ha lan-
zado Dr Bald, un pro-
ducto para cuidar el
cuero cabelludo, es-
pecialmente, si se ca-
rece de pelo y de la

09 10 protección que éste

aporta. A partir de
El arte de Bienvenido los 25 años, uno de
cada cuatro hombres
afinar el oído a tu destino se convierte en usua-
Universidad CEU GSK España rio potencial.
San Pablo y Deepler Esta farmacéutica
13
App para invidentes,
conductores y otras
ha diseñado una
app que ayuda a La comida 18
personas interesadas los nuevos emplea-
dos a aterrizar,
nunca se tira 14 Sin manchas
en recibir datos sin
pero no en un ae-
Too Good To Go
Zapatillas que ni química
tener que verlos. La Siempre es una Electrolux España
herramienta envía al ropuerto, sino en
pena que restauran- reforestan El lápiz quitaman-
usuario informacioón la propia compa-
tes, hoteles o super- Wado chas ultrasónico de
en formato audio que ñía. Les da un re-
mercados tiren co- Esta firma, que Electrolux, en las
alguien, previamente, galo de bienvenida
mida en buen es- acudió a la la plata- tiendas desde
habrá grabado y e informa sobre
tado a la basura. forma de crowfun- otoño, elimina me-
geolocalizado en un conciliación, diver-
Para evitarlo, esta ding Kickstarter diante ultrasonidos
lugar específico. sidad o RSC.
herramienta móvil para financiarse, se más de 23 tipos de
permite que esos ha especializado en manchas en tejidos.
locales pongan su fabricar zapatillas Las de pintalabios,
excedente en venta de deporte de aire sangre, vino tinto,
10 a un precio redu-
cido. Y esa informa-
retro. Además de la
estética, esta inicia-
17 café y tinta están in-
cluidas en esta lista.
A ld ción se muestra en tiva destaca por la El pelo tam- El lápiz combate las
Mid el móvil de los sostenibilidad y la bién se nutre manchas, incluso las
usuarios de la app ética. Son modelos Garnier ubicadas en telas de-
Bautizadad
que viven cerca del libres del cromo (Grupo L’Oréal) licadas, sin necesidad
establecimiento. habitual en los pro- Papaya, plátano, de recurrir al lavado a
cesos de curtido de aloe vera, nueces de mano o a productos
la piel y se produ- Macadamia o bayas químicos más fuertes
cen artesanalmente de Goji no son sabo- para borrar la huella.
en Portugal. res de helado, sino
11 de sus teléfonos móvi- las nuevas propues-
les. Pero no se trata de tas de tratamientos
Comer fuera obtener imágenes para nutritivos para el
por la cara luego compartirlas en pelo de la línea Hair
BBVA las redes sociales, sino Foods Fructis, que
Selfie&Go, como su de utilizarlas para pa- ofrece Garnier. Los
propio nombre indica, gar en los restaurantes productos están he-
es una aplicación desti- gracias a la utilización chos en un 98% con
nada a que las perso- de una moderna tecno- ingredientes natura-
nas tomen fotografías logía basada en el re- les, carecen de sili-
de sí mismas a través conocimiento facial. cionas y parabenos
y son veganos.
 L A CAT US A

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MEE J
COO
RENSÓ
I D E A S
M I C A

FINAN- 25 FORMA-
Turismo
ZAS Y sin IVA CIÓN Y
SEGU- Woonivers
Esta aplicación per-
EMPLEO
ROS mite
a sus
usua-
rios
extra-
19 comuni- 27
Un casco 21 sin olvidarse de nadie.
Así, Bankia se ha con-
tarios
reclamar Por y para
tecnológico A por todas en vertido en el primer la devo- el paciente
banco que ofrece a lución de
Caser Seguros
Reducir el tiempo
el pago digital los usuarios todas las los im-
Novartis España
Bankia Con el fin de mejorar
de respuesta en los plataformas de pago puestos lo-
la calidad de vida de
accidentes es bá- La entidad financiera digital disponibles: cales
las personas, Novar-
sico. Por eso, Caser calcula que el 65% de Apple Pay, Samsung cuando es-
tis ha desarrollado
ha desarrollado Re- los cinco millones de Pay, Google Pay, Bizum tán en otro país.
un programa forma-
Moto, un dispositivo clientes que sumará en y PayPal. Además, los Con esta solución,
tivo para ayudar a
para los conducto- 2020 tendrán un perfil usuarios de esta enfocada al turismo
las asociaciones de
res más expuestos, muy digital. Y su res- última plataforma y a los negocios, los
pacientes a mejorar
los motoristas, que puesta ante ese reto es pueden integrar clientes pueden es-
sus competencias en
avisa inmediata- ofrecer todas las opcio- su cuenta en los cana- canear los tiques
materia de gestión.
mente a los servicios nes de pago posibles, les de Bankia. de sus compras. La
Aula Novartis busca
de salud en caso de digitalización de
maximizar el valor
accidente. Se en- este proceso, que
de la actividad que
gancha en la ropa y beneficia al comer-
realizan estas perso-
en la moto e indica cio minorista, evita
nas y contribuir a
el lugar mediante someterse a largas
su sostenibilidad.
geolocalización. colas en estableci-
mientos o aduanas
24 y completar exten-
sos formularios.
Ganar dinero
como cliente
2gether
Los movimientos
26
22 su DNI, permite realizar
bancarios que rea-
liza un usuario pue-
Un crédito
nada artificial
diversas gestiones ban-
Retira tu rostro carias, que pueden rea-
den incrementar los AIS Group
antes de irte lizarse mediante co-
ingresos de las Consciente de la ne-
compañías. La inno- cesidad de impulsar
Neoris mandos por voz. Ade- vación llega aquí de
20 La compañía ha creado
una solución que per-
más, cuenta con un sis-
tema de alerta en situa-
la mano de 2gether,
las microfinanzas en
África, la compañía 28
una aplicación que ha lanzado una solu-
Mecenazgo mite acceder, en los ca- ciones poco seguras. Si permite que el ción de inteligencia
Trabajo a
intramuros jeros, a las cuentas de hay una persona detrás cliente se lleve una artificial que analiza un solo tuit
los usuarios a través de del usuario intentando parte de esos ingre- InfoJobs
Sego Finance la concesión de cré-
un escáner facial. Con ver sus movimientos, le sos generados por
Esta firma ha creado ditos en Marruecos y (Schibsted Spain)
los factores biométricos advierte y puede in- él mismo. Tiene su
Crowdfunding Cor- otros países del con-
del rostro del cliente y cluso avisar a la policía. propia moneda di- Encontrar empleo en
porativo, una plata- tinente. Su software,
gital, el 2GT, que Twitter ya es
forma para impulsar que incluye técnicas
puede convertirse posible.
iniciativas de micro- de machine learning,
mecenazgo entre
empleados de una
23 permanencia. Cuenta
en euros o bien ser
gastada en adquirir
evalúa las peticiones
de los posibles
con un proceso de in-
empresa. La primera El seguro formación que le sirve
servicios financieros prestatarios para
In-
ofrecidos por terce-
experiencia con este moldeable al usuario para cuantifi- ros, pero siempre
prevenir futuros
foJobs ha
sistema se ha lle- impagos y posibles
Nationale-Nederlanden car el capital necesario desarrollado
vado a cabo en Ena- dentro de la misma fraudes, a la vez que
Con la idea de que las para cubrir todos los as- aplicación. 2gether una herra-
gás y ha dado como acelera los trámites
necesidades de las fa- pectos que considere también analiza los mienta pionera
resultado Gas2Move, para su concesión.
milias evolucionan útiles. datos bancarios del en España, que
una spin off finan-
constantemente, la cliente para permite al usuario
ciada por los pro-
compañía ha creado ofrecerle recibir ofertas de em-
pios trabajadores de
Contigo Familia. seguros o pleo relacionadas
la energética.
Este seguro de créditos. con su perfil profe-
vida es tan perso- sional a través de
nalizable que in- esta red social. El
cluso se pueden usuario sólo debe es-
modificar sus condicio- cribir un tuit mencio-
nes siempre que sea ne- nando @IJAyuda y
cesario, sin límite de resumir su currículum
cambios ni periodos de mediante hashtags.
¿CUÁL ES LA
ENERGÍA DE
TU FUTURO?
ENDESA, COMPROMETIDA CON EL PROGRESO Y LA
SOSTENIBILIDAD. Cada uno de nosotros tenemos
una energía que nos impulsa a avanzar y construir
el futuro que queremos. Y cada uno de nosotros hoy
puede contar con esa energía sostenible para hacerlo.
Sea cual sea tu energía, cree en ella.

What’s your power?

endesa.com
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INNO- 36
VACIÓN Hacer casas
en cadena
INDUS- Aedas Homes

TRIAL Reducir el tiempo de

entrega del nuevo
hogar es el principal
objetivo de la indus-
tria inmobiliaria. Y en
este reto puede ju-
33 trata de un traje que
combina el Internet de
gar un papel funda-
mental la construc-
Seguridad en las Cosas con la reali- ción industria-

29 consultora EY dará
respuesta de forma
el trabajo
T-Systems Iberia
dad virtual y un soft-
ware que monitoriza
lizada. En
fábrica, se
rápida y eficaz al ac- los movimientos del realizan las
Robots tual dilema de la lo- La mejor manera de trabajador. Con ello, viviendas
cazatalentos calización y reten- evitar los riesgos labo- proyecta una evalua- por módu-
EY ción del talento. La rales es adelantán- ción previa de la segu- los y, una
Aquellos complejos e herramienta, llamada dose a ellos. T-Sys- ridad de las personas vez finalizadas, se
interminables proce- Lead: a mindset tems Iberia ha creado y su desempeño en el trasladan a su ubica-
sos para evaluar el chance to develop para ello Virtual Ergo- trabajo. En suma, un ción definitiva. La
talento y desempeño our talent, también nomics, una solución paso más para hallar principal innovación
de los empleados ya
son cosa del pasado.
potencia las habilida-
des de coaching y 32 virtual con el propó-
sito de anticiparse a
soluciones a las bajas
laborales: el pasado
consiste en solapar
el proceso de elabo-
Basta con utilizar mentoring de los tra- los peligros del en- año crecieron un 39% ración del hogar con
unas gafas de reali- bajadores, además Dos locomo- torno de trabajo. Se respecto a 2017. los trabajos bajo ra-
dad virtual y un plan de ayudarles a per- toras en una sante. Aedas Ho-
de entrenamiento feccionar sus técni- Stadler mes ha lanzado
desarrollado por la cas comunicativas. Fabricada para res-
ponder ante diversas 34 las primeras pro-
mociones de
situaciones, la loco- este tipo, con
La logística
30 motora Eurodual, de
la fábrica de Stadler más limpia
siete proyectos
en Madrid.
en Valencia, es bimo- Seur
Títulos que dal: tiene un motor La logística de última
no engañan diésel, con menor milla continúa afinán-
Ibermática coste y mayor capa- dose para ofrecer el 35 NUEVAS
¿Cómo demostrar cidad de optimiza- mejor servicio posi-
Rapidez en el
que una titulación
universitaria es real y
ción de rutas, pero
también es una loco-
ble. En Seur han
puesto en marcha sus
salvamento TECNO-
no pura ficción curri- motora eléctrica, con hubs urbanos. Hasta
EM&E
Las tareas de salva-
LOGÍAS
cular? Ibermática y
el Grupo de Univer- 31 el subsecuente aho-
rro de combustible.
ellos llegan furgone-
tas con los repartos
mento acuático sue-
len ser dificultosas
sidades CEU han de-
sarrollado el primer
En clase Esta dualidad le per-
mite circular por
del día. Una vez allí,
cada envío se lleva a
por la complejidad
sistema interuniver-
con Alexa todo tipo de líneas y su destino en bici-
que supone locali-
Oxford University zar algo en una ex-
sitario de gestión, aporta las ventajas cleta, moto eléctrica
acreditación y reco-
nocimiento de titula-
Press España
Si dispone de cinco
de ambos tipos de
tracción. Permite un
o a pie. Ya hay 11 cen-
tros de este tipo y a
tensión tan amplia
como es el mar. Es- 37
ciones universitarias. minutos libres al día 20% más de carga finales de año serán
cribano Mechanical
and Engineering
Un asistente
O lo que es lo tiene la posibilidad que su predecesora y 20. Su sistema de re-
(EM&E) ha lanzado
para reciclar
mismo, este innova- de mejorar su nivel un 30% más que los parto reduce las emi- Ecoembes
Infrared Search of
dor sistema es ca- de inglés sin salir de trenes de cuatro ejes. siones y no contri- Saber a qué conte-
Castaways, un sis-
paz, mediante el uso casa. Porque ése es buye a los atascos. nedor hay que tirar
tema de búsqueda
de la tecnología el tiempo que dura cada residuo ya no
de náufragos me-
blockchain, de de- cada episodio de In- será un quebradero
diante la utilización
tectar el fraude o, en glés con Oxford, la de cabeza para la
de infrarrojos, que
su caso, de facilitar primera skill de mayoría de la gente.
simplifica mucho la
el procedimiento Alexa en español Para resolver todas
tarea. Su solución,
para que el alumno para mejorar el co- las dudas al res-
válida de día o
demuestre que su tí- nocimiento de este pecto, Ecoembes ha
de noche, rea-
tulo es verdadero. idioma. Durante ese creado A.I.R-E (Asis-
liza deteccio-
corto periodo de tente Inteligente de
nes automáti-
tiempo se puede Reciclaje), un
cas de personas
practicar vocabula- chatbot que uti-
en el agua, algo
rio, expresiones úti- liza el reconoci-
que agiliza el pro-
les y gramática. La miento por voz,
ceso y disminuye
herramienta también texto e ima-
los errores hu-
permite aumentar la gen para de-
manos de la
comprensión audi- cirte dón de
visualiza-
tiva, para lo que in- se deposita
ción ma-
cluye conversacio- cada
nual.
nes cotidianas entre resi-
personas nativas. duo.
 Innovar
es mirar siempre
adelante

CaixaBank,
Mejor Banco en España
y Mejor Banco en Europa
Occidental 2019

CaixaBank, elegido Mejor Banco en España y Mejor Banco en Europa Occidental

según Global Finance
Escuchar Hablar Hacer
Estos premios suponen un reconocimiento a nuestra manera diferencial de hacer
banca: cercana, de calidad y comprometida con nuestros 14 millones de clientes.

Y nos reafirma en nuestra apuesta por la innovación al servicio de las personas,

que ha convertido a CaixaBank en el primer banco del mundo en utilizar
el reconocimiento facial en sus cajeros para retirar dinero.
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43 PUBLI- 46
El precio de Miradas
tus datos CIDAD Y de lujo
GeoDB MÁRKE- Barceló Hotel Group
Marketplace que te
paga por tus datos. TING Las emociones vividas
por los huéspedes del
En concreto, por los Royal Hideway Luxury
relativos a marca y Hotels & Resorts de

38 modelo de terminal Barceló Hotel Group

Invertir con
y ubicación geográ-
fica, garantizándose 45 han inspirado la última
campaña de esta icó-
dinero virtual 40 pos se acortan tanto
que lo normal es que
siempre su privaci-
dad. El dinero obte-
Series con nica firma turística.
Una conversación, una
Currency Com Envíos con estas transferencias nido puede trans-
brindis final mirada o una risa
Bodegas Barbadillo
Bel LLC ‘blockchain’ –que pueden oscilar formarse en cripto-
Cosas de Mar es el
compartida es cap-
Su sitio web Banco Santander entre 10 y 10.000 eu- monedas y dólares tada por el fotógrafo y
(www.currency.com) ros– se completen el o utilizarse para pa- título de la última cineasta Franceso Ca-
permite a los inver- La entidad española mismo día en el que gar los servicios campaña de Barba- rrozzini, quien con-
sores utilizar sus acti- ha creado el primer se ha realizado el en- móviles habituales. dillo. Una serie de ví- vierte a los clientes en
vos en criptomone- servicio de transfe- vío o, como mucho, a deos de comedia los protagonistas de
das para invertir y rencias internaciona- lo largo del siguiente. que narra las peripe- una historia que trata
comerciar en los les que utiliza tecno- Santander irá incor- cias de una joven se- de escapar de lo pu-
mercados financieros logía blockchain. Se porando nuevas fun- villana que se intro- blicitario para buscar
globales, así como trata de One Pay y cionalidades al servi- duce en el mundo realismo y emoción.
obtener ganancias agiliza enormemente cio, que permite a del vino por primera
con ellas. Se acaba, el envío de dinero sus clientes conocer vez. En cada episo-
de esta manera, con entre particulares el importe exacto dio, y a través de los
la presión de tener que se encuentran en que recibirá el desti- ojos de la protago-
que convertir antes países diferentes. De natario en la moneda nista (Mar), el espec-
estas monedas hecho, los local antes de confir- tador descubre los
virtuales tiem- mar la transacción. diferentes vinos de
en dinero la firma y entiende
fiduciario. cómo cada uno de
ellos brinda a la per-
fección con situacio-
42 nes distintas. El final
39 Incubando
de la serie lo decide
el espectador.
Por tu voz te
reconocerán
sostenibilidad 44 47
KPMG
Santalucía Seguros Pisos pilotos Personas
La aseguradora ha virtuales increíbles
ideado un servicio
de reconocimiento
41 Neinor Homes Yoigo
Pienso, luego actúo
La inmobiliaria ha
por biometría de Un dron so- creado las Neinor cuenta la historia de
voz, que le permite bre molinos Stores, unas tiendas personas increíbles.
reconocer a los Iberdrola para vender promo- Se trata de una plata-
clientes que contac- La seguridad de ciones de viviendas forma web creada por
tan con ella a través las líneas eléctri- La multinacional ha que sustituyen a las Yoigo para dar visibi-
del teléfono. Este in- cas se ha conver- desarrollado Clara, tradicionales casetas lidad a esas personas
genio sustituye los tido en una de las una plataforma de de venta y los pisos que, con sus acciones,
tediosos cuestiona- grandes obsesio- auditoría inteligente piloto. La moderna tratan de hacer un
rios de identifica- nes de las firmas que combina siste- tecnología utilizada mundo mejor. Ade-
ción (nombre, apelli- energéticas. En el mas de analítica de –que combina table- más de conocer sus
dos, número de pó- caso de Iberdrola, datos, robótica o in- tas, mesas táctiles historias, los usuarios
liza o DNI) por la sus sistemas de teligencia artificial. interactivas o visitas pueden interactuar y
huella vocal. vigilancia ya La plataforma per- de 360 grados– per- colaborar como vo-
cuentan con un mite a las compañías mite recorrer virtual- luntarios en esas cau-
nuevo miembro: auditar sus cuentas mente cada rincón sas. De momento,
el Aracnocóptero. de una forma mucho de las casas, así suma más de 2,5 mi-
El objetivo de más ágil, además de como el entorno, los llones de visualizacio-
este dron, pre- conocer la evolución servicios e incluso nes en YouTube.
sentado al gran de sus operaciones las comunicaciones
público en el par- económicas y su tra- de la zona en la que
que eólico Sierra zabilidad o detectar están situadas.
de Dueña, en Sa- posibles deficiencias.
lamanca, es so- Atrás
brevolar grandes queda el
distancias de ten- tradicional
dido eléctrico análisis de
para detectar po- muestras
sibles averías, en el que
con el fin de solu- aún se ba-
cionarlas en el san muchas
menor tiempo auditorías.
posible.
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PYMES RSC 56
Sabor y
Y sostenibilidad
‘START Heineken España

UP’ Cruzcampo Bock Oli-

varera es la primera
cerveza elaborada
con cebada cultivada
de forma sostenible
en los campos de

50 Jaén. O lo que es lo
mismo, su cebada
Facilitando crece entre los pro-
pios olivos como re-
el alquiler
48 Elogia Media
sultado de una fór-
mula innovadora que
Conciertos
y DAS Seguros
Ambas compañías 52 gracias a esta start up
española, que el año
promueve el ahorro
de agua. Esta pionera
sorpresa han creado Okify,
El Netflix de puso en el mercado iniciativa agraria me-
Loterías y Apuestas una start up que
los ‘gamers’ Wade. Este servicio jora la biodiversidad
del Estado
Cinco de los mejores
elabora un perfil
para cada potencial PlayGiga
de suscripción a vi-
deojuegos en strea-
55 y la rentabilidad de
los productores de la
inquilino a partir de
grupos del panorama
toda su información
El consumo de ocio en ming es pionero en Movilidad sin zona. Pero lo mejor
indie tocando simul-
táneamente en otras digital (redes socia-
casa vive su particular
edad dorada gracias a
nuestro país y da ac-
ceso, de forma ilimi-
emisiones es su sabor, que des-
taca por tener un
les, actividad ban- Cabify
tantas ciudades espa- exitosas plataformas tada, a más de 50 títu- aroma maltoso con
caria, etc.). El obje- El cuidado del me-
ñolas. Ese hito fue po- de contenidos audio- los por un coste de notas a caramelo.
tivo es medir su al- dio ambiente es
sible durante el Joker visuales como Netflix siete euros al mes. Es
quilabilidad y ayu- fundamental para
Festival, un evento o HBO. Ahora, a estos compatible con cual-
darle a mejorarla. Cabify. Aparte de
para promocionar el servicios para disfru- quier ordenador y, si
sustituir sus tradi-
relanzamiento del Jo- tar de series o pelícu- se instala un pequeño
cionales botellas de
ker de la Primitiva, las hay que sumarles adaptador, también
agua por envases
con la peculiaridad de otro de videojuegos, con las televisiones.
de cartón recicla-
que el público no sa-
dos, la firma espa-
bía quién tocaba en
ñola se ha conver-
cada ciudad hasta
53
tido en la primera
que se subía el telón
empresa de movili-
y empezaba el show.
dad 100% neutra en
Gestión de emisiones de car-
restaurantes bono en Europa y

49 Pendulo
Saber cuál es el
América Latina.

coste de la comida y
¿Pasado o la bebida, los már-
presente? genes de beneficio
Samsung España semanal o los próxi-
Desde la óptica mos turnos de los
del fotoperiodista empleados son
y premio Pulitzer cuestiones clave
Manu Brabo, esta
campaña demues-
para la correcta ges-
tión de un restau-
54
tra que muchos de rante. Y simplificar Nunca más
los problemas que
hoy acontecen ya
51 esas tareas adminis-
trativas es el obje-
estarás solo
Geeksme
ocurrieron en el pa- El papel más tivo de esta herra- Esta empresa ha
sado. El fotógrafo sostenible mienta, que llega a creado Universall
inmortaliza con su Sheedo Paper España tras ser pro- Care. Es el primer
cámara escenas que
reflejan de una
Este papel es biode-
gradable, porque
bada con éxito en
Reino Unido. Es muy
ecosistema basado
en el Internet de las 57 tas mujeres las herra-
mientas necesarias
forma casi idéntica fácil de utilizar y se
algunas de las obras
está hecho con fibra
accede a ella desde
Cosas para monito- Juntas contra para que puedan ac-
de algodón en lugar rizar la actividad
más reconocidas de de celulosa. No obs- el dispositivo móvil doméstica de las
la violencia ceder a la vida profe-
Mutua Madrileña sional. Les explican,
la historia. tante, su mayor vir- o el ordenador. personas depen- por ejemplo, cómo
tud es que contiene dientes, a las que no Mejorar la empleabili- afrontar una entre-
semillas, por lo se pide interactuar, dad de las víctimas vista de trabajo o me-
que puede dar al ser un segui- de la violencia ma- jorar su currículum.
lugar a una se- miento pasivo y no chista es el objetivo Cada año participan
gunda vida. La intrusivo. Si la plata- del programa Juntas, en la iniciativa unas
idea es que las forma detectase al- de Mutua Madrileña. 40 voluntarias, que
empresas lo teraciones en sus Las propias emplea- organizan talleres de
utilicen para rutinas, podría das de la aseguradora dos semanas de dura-
comunicarse lanzar una son quienes imparten ción a los que acuden
de una forma alerta de forma estos talleres formati- 24 mujeres que han
más sostenible. autónoma. vos, facilitando a es- sufrido esta lacra.
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SALUD 63 67
La red de la Gafas
salud laboral que curan
Cigna Grupo Vithas
La salud laboral es Esta firma ha lanzado
uno de los aspectos un sistema de realidad
que más preocupan virtual multisensorial,
a los responsables pionero a nivel mun-
de recursos huma- dial, para la rehabilita-

61 nos. Humans 4
Health by Cigna les
ción de personas con
estados alterados de
facilita el trabajo, al la consciencia. Básica-
El oculista
58 Esta iniciativa de
Coca-Cola para limpiar más preciso
ser la primera red so-
cial colaborativa en 65
mente, se trata de ge-
nerar entornos indivi-
Essilor
Costas las costas y los fondos
marinos de España y Graduarse la vista de
la que estos profe-
sionales pueden con- Hito contra
dualizados capaces
de estimular las es-
más limpias Portugal consiguió re- una forma más có- tactar entre sí, resol- el Alzheimer tructuras cerebrales
Coca-Cola España coger casi 600 tonela- moda y precisa, sin ver sus dudas y ac- Grifols dañadas y que el pa-
Mares Circulares es el das de residuos en la necesidad de te- ceder a la informa- La compañía espa- ciente los visualice a
ejemplo de cómo la 2018, lo que supuso ner que recitar inter- ción más actualizada. ñola ha protagoni- través de unas gafas
suma de esfuerzos duplicar las expectati- minables cadenas de zado un nuevo hito de realidad virtual.
puede hacer de nues- vas iniciales. En la ta- letras e imágenes es con el ensayo clínico
tro planeta un lugar rea participaron más el objetivo de Vi- Ambar (Alzheimer
mejor. En este caso, de 3.500 voluntarios y sion-RTM 800. Para Management by Al-
devolviéndole al mar 170 organismos públi- conseguirlo, este ins- bumin Replace-
su aspecto original. cos y privados. trumento utiliza una ment). Esta investi-
moderna tecnolo- gación probó la efi-
quía que realiza una cacia y seguridad del
59 lidad. Durante el año
pasado, la firma donó
refracción asistida
mediante pruebas
recambio plasmático
a la hora de ralenti-
Cajas repletas unos cinco millones y semiautomatizadas. zar la progresión de
medio de cajas a pro- esta enfermedad en
de solidaridad yectos sociales de pacientes en estado
Grupo Telepizza
Las icónicas cajas de
fundaciones como
Down España, Acción
64 leve y moderado.

Telepizza son desde contra el Hambre, Un asistente

hace unos meses mu- Fundación Soñar Des- psicológico
cho más que el en-
vase en el que recibi-
pierto, Acción Social
Por la Música y
Sanitas
Mediante el uso de
66
mos en casa una pizza Jugaterapia. la inteligencia arti- Endoscopias
a la carbonara. ficial, el Asistente virtuales
Desde el año pa- Virtual Psicológico Clínica MARGen
sado se han que ha diseñado Sus endoscopias gi-
convertido Sanitas Hospitales necológicas virtuales
en cajas soli-
darias basa- 62 per-
mite
utilizan grabaciones
realizadas desde el
das en dife- que
Evaluar la exterior de los órga-
68
rentes cau- cual- nos examinados
sas sociales, esclerosis quier para generar imáge-
ayudando a Biogen
darles visibi- Esta firma ha creado
persona
se so-
nes. Eso implica más Apoyando la
precisión, menos in-
CogEvalTM, una he- meta a comodidad y riesgo
innovación
rramienta que eva- una eva- Banco Sabadell
de complicaciones,
lúa las capacidades La entidad lanzó en ju-
60 grama Ruta 0, promo- cognitivas de las
luación
psicoló-
una reducción de los
costes, la ausencia nio del año pasado la
vido por la Fundación personas con escle- gica desde primera edición de la
Una sonrisa Cofares. Su apoyo a rosis múltiple. Me- su disposi-
de intervenciones
inútiles y la visualiza- iniciativa BStartup
en el camino estas personas se ma- diante instrucciones tivo móvil, ción de cavidades Health, dirigida a pro-
Grupo Cofares terializa en forma de audiovisuales y una así como a que no son accesi- yectos de salud que se
Mejorar la calidad de productos sanitarios, sesión práctica, el otros recursos li- bles para la endos- encuentran en las pri-
vida de las familias alimentos y material paciente recibe en gados a la salud. copia convencional. meras fases de su de-
con dificultades y los sanitario. El año pa- su iPad una serie de Ha sido validado sarrollo (presemilla o
colectivos en riesgo sado, sus aportacio- indicaciones para por los psicólo- semilla), en los que la
de exclusión social es nes se utilizaron para someterse a una gos y psiquia- inversión se dirige fun-
el objetivo del pro- prestar ayuda a los re- evaluación real, que tras de los cen- damentalmente a la
fugiados del su especialista podrá tros de la firma validación de la tecno-
barco Aqua- consultar de forma aseguradora. logía y el negocio. El
rius, residen- casi instantánea. programa incluye la
cias de an- inversión en el capital
cianos, co- de los tres proyectos
medores so- seleccionados, así
ciales y casas como acompaña-
de socorro, miento y mentoriza-
entre otros ción por parte de uno
destinatarios. de los expertos de su
comité científico.
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69 SERVI- SOSTE-
Freno a las
infecciones CIOS NIBILI-
Asociación Espa- DAD
ñola de Cirujanos
Esta institución es
responsable del naci-
miento del Observa-
torio de Infección en
Cirugía. El objetivo es 78
reducir las infeccio-
nes posoperatorias,
71 Tiendas de
que afectan, al me- Formando a gestión ‘verde’
nos, a un 5% de los oftalmólogos Fundación Ecolec
pacientes interveni-
dos. Mediante la im-
Alcon
Este laboratorio ha
73 75 promiso. Así, los usua-
rios de Alphabet Es-
En España ya hay 450
locales adheridos a
plicación de las so-
ciedades científicas
levantado en Barce- Hogar em- Un coche para paña Fleet Manage-
ment, que son grandes
#GreenShop, iniciativa

del ámbito de la ciru-

lona el espacio Al-
prendedor cada usuario empresas, pymes y au-
que promueve una
con Experience Cen- ges-
gía, se trata de crear The House Coliving Alphabet España tónomos, pueden es-
ter, destinado a la tión
un instrumento útil & Coworking Fleet Management coger vehículos efi-
formación y el en- am-
para que profesiona- Hay anglicismos que La firma de renting de cientes, industriales, de bien-
trenamiento prác-
les de todas las espe- piden paso. Como vehículos propone una combustión o de alta tal res-
tico de sus profesio-
cialidades mejoren coliving, que alude a solución de alquiler fle- gama, con un precio ponsa-
nales europeos de
sus conocimientos. alquilar una habita- xible para que sus cerrado y la posibili- ble de
salud ocular. El cen-
ción y zonas de ser- clientes soliciten un dad de disfrutar de un los resi-
tro, con más de 900
vicios comunes en automóvil el tiempo servicio de entrega y duos de
metros cuadrados,
edificios en los que que lo necesiten, recogida, cobertura de aparatos
tiene capacidad
los demás inquilinos desde un día hasta va- daños y atención al eléctri-
para formar a 1.600
también son em- rios años, sin más com- conductor, entre otros. cos y
especialistas cada
prendedores. Esto es electróni-
año e impartir
justo lo que ofrece la cos deri-
hasta un centenar
firma The House vados de
de cursos.
en Madrid. 77 la actividad
comercial.
Taller móvil La iniciativa apuesta
de teléfonos
72 74 Tabili
por un modelo basado
en la economía circu-

70 Potenciar el El gestor Que te arreglen tu

lar, el desarrollo sos-
tenible y la defensa
autocuidado inmobiliario smartphone a domi- del medio ambiente.
Telemedicina DKV Simbioe Facility cilio ya es posible
sin fronteras La aseguradora ha Management gracias a Tabili, firma
Eurona Wireless lanzado Quiero El software de ges- pionera en ofrecer
Telecom cuidarme Más, un tión de edificios 76 este servicio tanto
La tecnológica ha
puesto en marcha
ecosistema digital
de servicios de sa-
Quionia Information
System, compatible Destacar
en el hogar como en
el lugar de trabajo.
79
un proyecto de tele- lud. Mediante la con teléfonos móvi- en Amazon Sus profesionales se Diente de
medicina capaz de combinación de un les y tabletas, integra Amazing desplazan hasta el si- león a bordo
actuar en lugares sitio web y una las nuevas tecnolo- Esta consultora, es- tio convenido y reali- Continental
remotos. En con- app, se fomentan gías para simplificar pecializada en ayu- zan la reparación del Los fabricantes de
creto, ha interco- entre los usuarios las labores de ges- dar a las marcas a terminal en 20 minu- neumáticos han en-
nectado un centro el autocuidado, los tión de los inmue- destacar en Ama- tos, sin necesidad de contrado una alter-
hospitalario de refe- hábitos de vida sa- bles. En con- zon, cuenta con un que el cliente se se- nativa sostenible al
rencia en Marruecos nos y la gestión creto, esta equipo multidicis- pare ni un árbol tropical del
con dos centros re- propia de la salud. nueva he- plinar para conse- minuto caucho: el
motos (una unidad Para ello, se les rra- guirlo. La firma ya de su diente de león.
móvil y un consulto- propone una solu- mienta trabaja con más de mó- Aunque en
rio rural). De este ción personalizada pone el 10.000 artículos al vil. menor con-
modo, los profesio- en base a su bio- foco en la mes, comercializa- centración,
nales sanitarios pue- grafía sanitaria documenta- dos por fabricantes estas plantas
den actuar a distan- personal, que se ción final de las mayores ca- tienen látex,
cia en las situacio- puede extender de las ac- tegorías de pro- de donde
nes de emergencia. también a los fami- tuaciones y ducto ofertadas en proviene el
liares a su cargo. no en la la plataforma de caucho. Con
planifica- ecommerce. Ama- técnicas de bio-
ción y or- zing ayuda a posi- tecnología, impul-
ganización cionarse, pero tam- sadas en laborato-
del proceso. bién es útil para rios de Continental,
Se comercia- analizar los resulta- y aumentando sus
liza en modo dos de ventas y cosechas a las 800
web y se en- para ejecutar pla- hectáreas, sería po-
cuentra adap- nes de márketing y sible producir neu-
tada a la norma- publicidad. máticos en serie en
tiva vigente. sólo cinco años.
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80 TRANS- 85 CaixaBank que de-

muestra que hasta
Siempre con Un pueblo las compras diarias,

los elefantes FORMA- sin efectivo como el pan o el

café, también pue-
Microsoft CIÓN DI- CaixaBank den realizarse sin
El programa AI for
Earth (inteligencia GITAL En el pequeño muni-
cipio castellonense
llevar monedas. De
hecho, son las
artificial para la Tie- de Morella, de 2.500 que más han
rra) de Microsoft habitantes, el 98% crecido. La fac-
cuenta con 139 pro-
yectos de sostenibili-
82 de sus comercios
aceptan el pago di-
turación en 2018 de
estos comercios su- 88
dad. Uno de ellos es Papel para gital. Es el resultado peró el millón de eu-
Compraventa
Conservation Me- cubrir papel de Morella Cashless ros, un 155% más que
con garantías
trics, una herra- Renova City, la iniciativa de el año anterior.
mienta que monito- Coches.com
La toma de con-
riza la vida salvaje de ciencia para limitar El fraude en la com-
los elefantes africa- al máximo la utili- praventa de vehícu-
nos para detener su zación del plástico los entre particula-
extinción. A través ya es global. La res está a la orden
de los sonidos que compañía Renova del día. Para pa-
producen, la herra- quiere contribuir a liarlo, Coches.com
mienta calcula la po- ello con una nueva ha lanzado Paycar,
blación y los movi- línea de papel hi- un sistema permite
mientos que realiza. giénico presentada realizar toda la tran-
con envoltorios de sacción de forma
papel, por lo que online, a la vez que
prescinde entera- garantiza la seguri-
mente de los plásti- dad de la misma: es
cos. Renova ya ha posible verificar en
anunciado que apli-
cará esta política a
84 86
el mismo momento
el historial y el es-
tado del vehículo.
otros productos. ‘Smart cities’ Agricultura
en simbiosis de precisión
Telefónica Seresco
Empresas
El proyecto Alba
La plataforma en la
nube Cultiva Deci-
89
Smart 2020 con- siones, desarollada Instalación de
vierte a las ciuda- por Seresco, ha lle- gas ‘online’
des extremeñas de vado la alta tecno-
81 Badajoz y Almen-
dralejo en smart ci-
logía a la agricul-
Nedgia
(Grupo Naturgy)
tura: con sensores, La instalación de
Aire limpio ties. Basada en los satélites e incluso gas natural ya
en la terraza ejes de movilidad, drones recopila y puede realizarse to-
Mahou San Miguel turismo, infraestruc- procesa informa- talmente online. El
Los parasoles no turas y estrategia ción de los culti- marketplace Boo-
sólo tienen que digital, la iniciativa vos, que compara kingGas, creado
cumplir la función persigue utilizar las con la de años an- por Nedgia, mues-
de proteger del ca- últimas tecnologías teriores. Todo esto tra al usuario los in-
lor. Mahou San Mi-
guel, junto a su pro-
para mejorar los
servicios públicos y
permite identificar
las prácticas más 87 taladores autoriza-
dos en su zona y el
ofrecer la máxima
veedor, Ezpeleta, ha
información al ciu-
aconsejables para Drones para presupuesto de
lanzado un modelo que el rendimiento
arreglar palas cada uno. Así podrá
con un tejido que
mejora la calidad del
83 dadano. Todo ello,
aprovechando la
y la calidad de las
plantaciones sea lo Siemens Gamesa
elegirlo en función
del precio y de la
aire: un solo parasol Mares libres simbiosis entre am- más alta posible, Renewable Energy
valoración que han
puede eliminar las de plástico bas urbes, que com- además de optimi- Hermes, un sistema dejado el resto de
emisiones nocivas partirán informa- zar la utilización de inteligencia artifi- usuarios.
Henkel Ibérica
de un vehículo dié- ción y sistemas, de fertilizantes. cial creado por Sie-
Esta firma se ha jun-
sel que recorre ahorrando costes. mens Gamesa, crea
tado con otras 30
anualmente 20.000 imágenes virtuales
empresas químicas y
kilómetros. Ya hay de las palas eólicas a
de plásticos en la
mil por toda España. través de numerosas
Alliance to End Plas-
fotografías tomadas
tic Waste. La inicia-
por drones. Esto per-
tiva invertirá 1.500
mite revisar si las
millones de euros du-
mismas se encuen-
rante los próximos
tran en buen estado
cinco años en pro-
o si necesitan algún
yectos para reducir
tipo de reparación. El
la cantidad de plás-
software utilizado, de
tico en el medio am-
alta precisión, de-
biente y, especial-
tecta las averías con
mente, en los
un margen de error
mares y
muy pequeño, lo que
océanos.
facilita el trabajo.
 L A CAT US A

28 1L 0
I D0
A D
MEE J
COO
RENSÓ
I D E A S
M I C A

90 93 VIAJES
Redes más Logística
inteligentes avanzada Y OCIO
Endesa Altim Tecnologías
Se llama Mónica de Información
(Motorización y La firma ofrece una
Control Avanzado herramienta
de la Red de Media
y Baja Tensión) y es
92 para ges-
tionar cen-
un paso más en la Alquileres tros logís-
digitalizacion del
suministro eléctrico.
sin agencias ticos que
aúna ele-
98 pera. Permite a los
clientes hacer el check
Housell
Endesa ha desple-
El pionero sistema
mentos de Adiós a las in y elegir habitación
gado este sistema
de autobooking de
Internet de las Co- colas de hotel desde el móvil, de
en Málaga para con- sas, big data y al- forma que cuando lle-
Housell permite a NT Hotel Group
trolar en tiempo real macenamiento en la gan al hótel sólo tienen
los propietarios que
la red de distribu- nube. El resultado La cadena hotelera ha que recoger su llave.
quieran poner su
ción, algo de lo que es una captura de puesto en marcha Al marcharse, el pago
piso en el mercado
ya disfrutan más de información hí- Fastpass, un sistema de las consumiciones y
gestionar el calen-
15.000 personas y brida, que puede digital para terminar el check out también se
dario de visitas sin
que ha permitido 50 consumirse a modo con las colas de es- hace online.
necesidad de inter-
acciones de mejora. de software como
mediarios y de un
servicio (saas).
modo autónomo.
96
Deportistas
localizables
GlobalPlus+
En las competiciones
deportivas que tienen
lugar en la montaña o
en lugares remotos es
esencial poder comu-
nicarse con los partici-
pantes y saber dónde
están en cada mo-
99 dencia, Coolturebox
se ha especializado
mento. Para eso sirve La cultura, el en las cajas que rega-

91 94 cántabro han colabo-

el Sistema Integral de
Rastreo (SIR) desarro-
mejor regalo
Coolturebox
lan experiencias cul-
turales. Entre las acti-
rado para que en Ma- lado por esta compa- vidades que incluye
La tienda del
futuro, hoy Transporte drid y Santander ya ñía, que funciona por Disfrutar de experien- hay teatro, concier-
sea posible pagar en satélite y es total- cias resulta, para mu- tos, monólogos o ex-
PwC España público digital el transporte público mente personalizable. chos, más enriquece- posiciones que pue-
La consultora PwC Mastercard y con dinero bancario. dor que un regalo ma- den ir, si así se desea,
ha creado su Santander España Se puede hacer tanto terial. Ante esta ten- con noches de hotel.
Experience Centre Merchant Services con tarjetas contac-
en Barcelona. Es un
espacio tecnológico
La firma de servicios
de pago y el banco
tless como a través de
los teléfonos móviles.
97
en el que observar Un turismo
y prototipar la apli- ecologista
cación de nuevos GBS Finance
desarrollos digitales y LA Organic
en el punto de
Visitar olivares y vi-
venta. De esta ma-
ñedos mientras se
nera, este enclave
conoce la historia
ayuda a digitalizar
del aceite de oliva
las tiendas físicas, al
virgen extra y se de-
tiempo que permite
gusta comida ecoló-
obtener una infor-
gica. Eso ofrece LA
mación completa
Organic Experience,
del comportamiento
en un privilegiado
de los consumidores
entorno diseñado
en las tiendas. a los propietarios de un
por el arquitecto
Philippe Starck. barco con gente intere-
95 diante los que poder
modernizar la comuni-
sada en subirse a
bordo, ya sea para una
Interacciones cación con sus clien- Vacaciones en pequeña travesía o
audiovisuales tes. Son entornos cola- barco ajeno para una escapada más
borativos que permi- Sailwiz larga. El objetivo es re-
KPMG ten a las empresas in- La economía colabora- ducir el elevado coste
La consultora ha teractuar con sus da- tiva también ha llegado de estos viajes y unir a
creado los Insights tos y ver cómo funcio- al sector naval. Sailwiz quienes navegan con
Centers, unos espacios nan algunas de las es una plataforma para quienes querrían ha-
dotados de muros de 600 soluciones de compartir vacaciones cerlo pero no saben o
vídeo interactivos me- análisis ofertadas. en el mar, que conecta no pueden hacerlo.

LA SAÑA FISCAL
DE SÁNCHEZ
E IGLESIAS
Cuando desde la izquierda se nos vende que
quieren emular a Europa subiendo la presión fis-
cal, lo que en realidad pretenden es machacar
con más ahínco a las clases medias españolas.
La izquierda patria suele repetir insis-
tentemente la consigna de que España
ha de acercarse tributariamente a Euro-
pa: ya saben, que como nuestros vecinos
continentales cargan con una presión
fiscal incluso más asfixiante
que la nuestra, debemos lan-
zarnos de cabeza al abismo im-
positivo tal como hacen ellos.
Ahí están, en suma, PSOE y Po-
demos reivindicando la necesi-
dad de aumentar los ingresos
del Estado en el equivalente a
unos 6 puntos del PIB, esto es,
más de 65.000 millones de eu-
ros por año. O por poner las ci-
fras en términos que a todos
nos resulten más inteligibles:
una media de 3.500 euros por
familia y año. Por supuesto, un
partido de izquierdas que co-
municara a sus votantes su
inequívoca voluntad de sa-
blearles con 3.500 euros adicio-
nales por ejercicio fiscal termi-
naría viendo cómo todos ellos
huirían despavoridos, pues,
afortunadamente, la mayoría
de los españoles siguen sin ser
masoquistas: no les gusta que
el Estado les cobre tributos
exagerados y que, en definitiva,
se quede con lo que no es suyo.
De ahí que, al tiempo que proponen ele-
var la presión fiscal en 66.000 millones
de euros, los partidos de izquierdas tam-
bién se apresuren a aclarar que tales su-
mas serán extraídas no del conjunto de
los españoles, sino esencialmente de “los
más ricos”. Concentrar las subidas im-
positivas en las rentas altas se ha con-
vertido en un mantra recurrente dentro
del socialismo: el objetivo no es otro que
movilizar a una mayoría electoral sufi-
cientemente amplia como para justificar
la sangría descarnada de un colectivo de
personas —“los ricos”— que ha conse-
guido amasar su fortuna de manera ho-
nesta, laboriosa y colaborativa con el
AL UN PROYECTO DE ÉXITO EN RIESGO
MARGEN La mejor justicia social, que tanto repite Pe-
dro Sánchez, es el empleo, la creación de
empresas, las exportaciones, la inmigración
legal y regulada, una sana competencia que
engrase el sistema y abarate precios... Más
crecimiento frente al aumento del gasto y
la subida de impuestos que a medio plazo
acaban en ruina. Los últimos 40 años, con
sus luces y sus sombras, han sido el periodo
más próspero de nuestra historia, por mu-
cho que algunos se empeñen en repetir da-
tos-fake, como ese que dice que hay dos
millones de niños que viven en España por
resto de la sociedad. Se trata de alimen-
tar el odio interclasista para así justifi-
car un engorde histórico del tamaño del
sector público: “Si solo van a ser los ri-
cos quienes paguen, bien está”. Pero, de-
jando de lado la inmoralidad que supo-
ne justificar para otros aquello que no
querríamos para nosotros (al atraco tri-
butario), sí que deberíamos ser cons-
cientes de que resulta absolutamente fa-
laz que una subida impositiva de seme-
jante magnitud (65.000 millones de
euros al año) puede concentrarse exclu-
siva o mayoritariamente sobre las rentas
altas. Por ejemplo, si estableciéramos un
tipo marginal del 100% sobre los ingre-
sos superiores a 60.000 euros anuales
(es decir, si todo ingreso que rebasara
los 60.000 euros anuales fuera entera-
E D I T
A C T UL AE
O R I A
L I D A D
E C O N Ó
M I C A
mente confiscado por el Estado), solo lo-
graríamos incrementar la recaudación
en unos 30.000 millones de euros (supo-
niendo, claro está, que las personas que
hoy ingresan más de 60.000 euros anua-
les no se exiliaran o dejaran de trabajar
en cuanto se las amenazara con arreba-
tarles toda renta por encima de tal um-
bral). En otras palabras, aun con un sa-
queo absoluto —e inconstitucional— de
las rentas altas, no podríamos recaudar
ni siquiera la mitad de lo que prometen
recaudar PSOE y Podemos. ¿Qué implica
eso? Que, evidentemente, deberá ser la
clase media quien soporte la brutal losa
de su salvaje subida impositiva. No en
FUERTE CRECIMIENTO. La renta per cápita en España
(en euros al año) se ha multiplicado por seis desde 1980.
ACTU A
L I D A
ECON
D
Ó 29
M I C A
vano, la OCDE publicó hace unas sema-
nas un informe en el que estimaba la
aportación relativa de las rentas bajas,
de las rentas medias y de las rentas al-
tas a los ingresos totales del sector pú-
blico. ¿Qué entiende la OCDE por estas
categorías? Un hogar unifamiliar es con-
siderado en España clase media si ingre-
sa entre 11.400 y 30.400 euros anuales
después de impuestos (por debajo es cla-
se baja y por encima clase alta); a su vez,
un hogar compuesto por una pareja y su
hijo es tratado como clase media si in-
gresa entre 19.800 y 52.700 euros anua-
les. Pues bien, con estas definiciones no
exageradamente extensivas de clase me-
dia, ¿qué porcentaje de la re-
caudación estatal aporta ca-
da colectivo? En España, la Aun con un
clase alta aporta el saqueo
40% de los ingresos absoluto
del Estado, frente de las rentas
al 55% de las clases altas, no po-
medias; en el con-
junto de la OCDE,
dríamos re-
caudar ni si-
en cambio, la clase
quiera la mi-
S alta apenas aporta
un 30% de ingresos, tad de lo
frente al 60% de las que prome-
clases medias. Pero ten el PSOE
es que si analiza- y Podemos.
mos la estructura
tributaria de los
países europeos con una mayor
presión fiscal —los nórdicos,
aquellos a los que la izquierda
española tan frecuentemente
dice que quiere emular—, com-
probaremos que el peso de los
impuestos que soporta la clase
media ronda el 65%-70%, mien-
tras que solo el 20%-25% le co-
rresponde a las rentas altas (no
por casualidad, por cierto, los
países nórdicos fundamentan
gran parte de sus ingresos tri-
butarios en una muy agresiva
fiscalidad sobre el consumo).
En definitiva, cuando la izquierda nos
vende que quiere emular a Europa su-
biendo los impuestos en 65.000 millones
de euros al año, lo que en realidad está
manifestando es que pretende machacar
con mucha más saña a las clases medias
españolas. No existe ningún otro meca-
nismo para aflorar semejante cantidad
de dinero que no pase por cargar las tin-
tas impositivas sobre el conjunto de los
ciudadanos. Mucho más Estado es, en
última instancia, mucha menos sociedad
civil: no serán solo los ricos quienes pa-
garán los caprichos estatalizantes
de la izquierda.
debajo del umbral de la pobreza. Solo ha-
ce falta para comprobarlo, además de
darse una vuelta por cualquier parte de
nuestro país, ver la evolución de la renta
per cápita, que se ha multiplicado por más
de seis desde 1980. Pero aunque el FMI si-
túa a España en el 15% de los países más
ricos del planeta, no podemos lanzar las
campanas al vuelo, porque nuestro nivel
de vida todavía está por debajo de la me-
dia de la UE. Tras la resaca electoral es ur-
gente volver a pensar sobre las reformas
estructurales que necesita España para
poder competir en este mundo global.
 ACTU A

30 L I D A
ECON
D
Ó
M I C A

EL INTER
LA POLÉMICA
APU- NA- ‘FÓRMULA
NTE CIO- ALIBABA’ Y
NAL EL TRABAJO
A DESTAJO
El magnate chino Jack Ma, que es el fundador
del gigante del comercio electrónico Alibaba,
ha originado un terremoto público al defender
la cultura “9-9-6”, es decir, trabajar de
R ASES
L la
HONA revé ina.
nueve de la mañana a nueve de la noche
durante seis días a la semana. No hay
duda de que se trata de un exceso, o 40EMAque pral chs, el be
de una provocación en toda regla, so- S lo bo má de
a ,
bre todo para la mentalidad occidental, es y la son ado un ión
e i r
l S le bi ac o s
acostumbrada a las 35 horas semanales que p ci ns er a
los podemitas españoles quieren rebajar aún em re pe úm extr rar
m l n s pe
más. En todo caso, algunas de las cosas que co y e ora su or
dijo Ma tienen cierto sentido, aunque a los jóve- h be 6 p
de de s 3 es L
nes cachorros amamantados por el Estado de no la m ELO DE’,
Bienestar europeo les parezcan una ofensa: “Si
ARI BLO l
ahora que eres joven, tienes fuerzas y energía I
‘D PUE e es eo del
no trabajas, cuándo lo vas a hacer?” También qu ic
d o o,
tiene sentido plantear las relaciones laborales, erió rtid chin a
p Pa ta o
viniendo de un chino, no desde la óptica de la is d s
m un para dore a
dialéctica marxista de lucha de clases, sino en Co a am baja onen 12
el terreno cooperativo en el que los trabajado- h tra op de
s
res se alinean voluntariamente con el objetivo los e se ada i son
u n
q jo s: “n ni .
r
de la empresa y colaboran a que esta obtenga dido más el juicio, por ejemplo, aquí en España, nidad, no es la seguridad, no es
las hora gos es”
los mayores rendimientos posibles, en la segu- donde la secretaria de Acción Sindical de el mantenimiento…no es un ser- va ánim
CCOO, la señora Vicente Peralta, cree que “el vicio necesario”, ha dicho. Y qué sil
ridad de que esto favorecerá su formación y pu
también sus retribuciones. Es decir, que Ma no sector del comercio, como no es básico, no sabrá ella, que solo es una sindica-
ha perdido por completo el juicio. Hemos per- tiene que estar abierto las 24 horas. No es la sa- lista, qué es o no necesario.

EL ETERNO
EL NA-
RETORNO
7%
APU- CIO-
NTE NAL DE LOS de os
CONTUMACES tema gres
sis sin
PENSIONISTAS
it del de lo astos
éfic nto os g Es ras c to d
el d reme l de l
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nes n. El in ferior
ca as os
El sostenimiento de las pensiones será, go- o
ll
mi lació do in
ída po im
bierne quien gobierne, una de las asignatu-

L
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jub e sien

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qu r la pu
ras pendientes de la próxima legisla- u
sig
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M
tura. Los jubilados son una
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fuerza electoral de primer

8
re a d al e

1
orden y llevan meses
vé
de el sa ple

manifestándose una vez

la lari o d

por semana en muchas

co o

capitales del país en favor

nt mí e Sá

de que el sistema público se

ra nim n
m

ta

blinde constitucionalmente y
ció o y hez

así garantice su poder adquisitivo. Es una pre-

n,
en por

tensión tan loable como absurda. Durante la

tre el

era Rajoy se puso en marcha un modelo que li-

c

gaba las prestaciones a la viabilidad financiera

del sistema, pero fue el propio PP, ya en dificul-
tades políticas, el que abjuró del mismo, y se
prestó a revalorizar el retiro según el IPC real.
El Partido Socialista y la izquierda de Podemos
han hecho bandera de este asunto y, de facto,
son los que azuzan a los jubilados a no perder
el resuello para seguir reivindicando lo que se- das, y lo mismo ocurre con todas las institucio- das de que es un desiderátum imposible. Sólo
gún ellos les corresponde. Pero todo es una nes de estudios del país. Durante la pasada Vox se ha atrevido a esgrimir la necesidad de
enorme mentira tragicómica. El Fondo Mone- campaña electoral nadie, con la honorable ex- habilitar un sistema de capitalización que com-
tario Internacional señala, cada vez que tiene la cepción de Vox, ha querido agarrar el toro por plemente las pensiones públicas, es decir, un
oportunidad, que el sistema está básicamente los cuernos. Todos, incluidos PP y Ciudadanos, sistema mixto que sería bastante más razona-
quebrado y que necesita de reformas profun- han prometido pensiones más altas a sabien- ble que el actual.
ide A

E
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NÓ
Ó
C A
A
31

as Sin reparos

‘El Se-
gundo
E
próximo día 24 de mayo se cumplen 70
años de la publicación de El Segundo Sexo
de Simone de Beauvoir, considerada como
la obra fundacional del feminismo moderno y un
hito en la teoría feminista. Su denuncia de la

bri
desigualdad femenina tiene claras connotaciones
marxistas. Beauvoir hunde sus fundamentos

Sexo’ filosóficos en la dialéctica de Hegel, el existencia-

lismo sartreano y el materialismo histórico de

cumple
Marx. Cuando escribió El Segundo Sexo, Beauvoir
no esperaba que la liberación femenina pudiera
surgir de un movimiento organizado por las

70 años
propias mujeres en el marco de una sociedad
liberal, sino que pensaba que sería el resultado de
la revolución socialista (Beauvoir, La fuerza de las

llan
cosas, 1964) puesto que veía en el marxismo la
única esperanza para resolver su situación de
Por subordinación. A lo largo de dos volúmenes, El Segundo Sexo
Isabel analiza la posición de las mujeres en la sociedad y las incita a
reflexionar sobre su condición. Una de sus claves es la noción de la
Cepeda otredad. Psicólogos, poetas y filósofos ya habían utilizado este
término. Mientras que Sartre (con quien Beauvoir mantenía una
relación sentimental transgresora para la época) usó el término
para estudiar la existencia de uno mismo a través de la mirada del

tes
otro, Beauvoir lo aplica a la discriminación que destierra a las
mujeres a un segundo plano, a la relación asimétrica, secundaria e
inferior de las mujeres con respecto a los varones que, a lo largo de
la historia, las ha relegado a la categoría de otra con respecto al
hombre. La otredad significa que la mujer vive a la sombra del
varón, que su identidad se deriva de la del varón del que depende,
sea marido, padre o hermano. Los varones se erigen así en los
sujetos activos en la sociedad y las mujeres quedan supeditadas, sin
reciprocidad, en una relación similar a la que vincula al amo con el
LA DENUNCIA DE siervo. Cuando la autora se pregunta por qué perdura la otredad sin
LA DESIGUALDAD que las mujeres se subleven, señala como causa última la educa-
FEMENINA ción: mientras que a las niñas se las colma de caricias y afectos, se
DE SIMONE les estimulan los juegos que replican la maternidad y los cuidados,
El rincón de a los niños se les fomenta la independencia y la represión de los
la opinón y DE BEAUVOIR sentimientos. A las niñas se les enseña que para gustar hay que
el pensamiento TIENE CLARAS cosificarse, renunciando a la autonomía y libertad. Se educa a la
CONNOTACIONES mujer en la subordinación al hombre, y esta lo transmite a sus hijos.
Isabel Cepeda MARXISTAS El resultado es que no solo los hombres, también las mujeres
Javier Jové asumen culturalmente la superioridad del varón y establecen
relaciones en las que la mujer está subordinada.
Sandoval El núcleo del pensamiento de la autora es la frase “no se nace
Alfonso mujer, se llega a serlo”. Beauvoir, que quiere huir de cualquier tipo
de condicionamiento natural (ella lo llama determinismo), resta
Carbajo importancia a los datos biológicos. Para ella, la feminidad no es una
Lorenzo realidad biológica sino una construcción (o constructo social
fabricado a partir de una ficción). Implica que ser mujer
Bernaldo no es algo innato, sino algo que se construye sobre los
anclajes ideológicos de la sociedad. Es la cultura
de Quirós patriarcal la que hace que las mujeres
Carlos sean como son, y determina tanto la
educación como la asignación de
Rodríguez los roles de hija, hermana,
Braun esposa y madre hechas
por los hombres. La
salvación está en la
cultura, que es a la
vez la que oprime
y la que libera.
Pero Beauvoir
incurre en con-
tradicciones al
intentar negar la
herencia biológica
porque, a pesar de
querer apartarse de
cualquier determinis-
mo, atribuye una gran
importancia a la biología.
La obra de Beauvoir es el
origen del feminismo
de la segunda ola (la
 ide
as
ACTU A ACTU A

32 bri
L I D A
ECON
D
Ó
L I D A
ECON
D
Ó

llan
M I C A M I C A

tes
Sin reparos primera había sido la liberal- eliminar incertidumbres. El propio interés y las preferen- ES POSIBLE QUE

El ‘segun- sufragista de antaño) y también

uno de los pilares ideológicos de la
cias de las mujeres pueden explicar cómo hacen sus
elecciones y cómo toman libremente sus decisiones. No
LAS MUJERES
ESCOJAN
do sexo’ izquierda revolucionaria actual (la tiene que ser necesariamente el resultado de la presión ALGUNAS
PROFESIONES, Y
cumple tercera ola), para quien la igualdad de
derechos ya no es suficiente (Bañón,
cultural del entorno. Es posible que, si la preferencia
compartida es maximizar el ingreso de la familia como NO OTRAS,
70 años Feminismo y democracia, 2001). Las
teorías marxistas-feministas que se
unidad productiva, las mujeres escojan preferentemente
ciertas profesiones y no otras, porque son las más adecua-
PORQUE SON LAS
ADECUADAS
han desarrollado desde la publicación de El Segundo Sexo das para sus intereses y habilidades y porque les permiten PARA SUS
han llevado a plantear que mujeres y hombres no tienen hacer aquello en lo que disfrutan y con lo que se sienten INTERESES Y
diferencias biológicas más allá de las sexuales, limitando cómodas. Tan negativo es que los prejuicios expulsen a las HABILIDADES
las disparidades en su comportamiento a las fuerzas mujeres de determinadas actividades como que les obli-
cultura- guen a
les. Pero realizar-
esta las. Lo
interpre- verdade-
tación ramente
puede ser impor-
inexacta. tante es
Está que la
demostra- sociedad
ES INEXACTO da la garantice
QUE MUJERES Y influencia la igual-
HOMBRES NO biológica dad de
TENGAN en la oportuni-
DIFERENCIAS diferen- dades y
BIOLÓGICAS MÁS ciación de derechos
ALLÁ DE LAS los roles legales
SEXUALES sexuales para que,
en distin- tanto
tas hombres
especies como
animales, mujeres,
por lo que puedan
sería realizar
sorpren- en idénti-
dente que cas
hombres condicio-
y mujeres nes
no aquello
tuvieran La obra de Simone de Beauvoir es el origen del feminismo de la segunda ola (la primera habría sido la liberal sufraguis- que
ta y la tercera, actualmente en curso, la de la izquierda revolucionaria, para quien la igualdad de derechos ya no basta.
tenden- deseen,
cias de dejando
comportamiento innatas diferentes (Anastasi, Psicología que la clave de la elección resida en los cálculos de prefe-
diferencial, 1964). Los monos machos que nunca han visto rencias e intereses individuales. Para conseguirlo, es
juguetes humanos prefieren coches y excavadores, mien- fundamental educar a las niñas desde la libertad y con
tras que las hembras prefieren las muñecas (Hassett, conciencia de sus plenas capacidades y luchar contra los
Siebert & Wallen, Sex differences in rhesus monkey toy estereotipos discriminatorios que llevan a las niñas, por
preferences parallel those of children, 2008). Una reciente ejemplo, a asociar la brillantez intelectual más con los
investigación de la Universidad Washington de Saint Louis hombres que con las mujeres (Bian, Leslie, Cimpian,
ha identificado muchas diferencias sexuales en el cerebro, Gender stereotypes about intellectual ability emerge early
por ejemplo, que el femenino envejece más lentamente que and influence children’s interests, 2017). A pesar de las
el masculino (Goyal, Persistent metabolic youth in the preferencias heredadas por cada sexo, es imposible negar
aging female brain, 2019). También desde el punto de vista que estos estereotipos existen, que disminuyen la confian-
de la psicología, numerosos estudios explican los compor- za de las niñas en sus propias capacidades y que pueden
tamientos diferentes de hombres y mujeres más allá de las desalentarlas en el desarrollo de carreras en determinados
herencias culturales. Las psicoanalistas feministas Adams campos, que adolecerán de la consiguiente subrepresenta-
y Cowie (The woman in question, 1990) resaltan la impor- ción femenina. Aparte de la herencia biológica, la sociedad
tancia del inconsciente en el comportamiento humano. tiene una gran responsabilidad a la hora de transmitir la
Gallagher (Going to the top, 2000) demuestra que los igualdad de capacidades entre niños y niñas. A partir de
hombres son más competitivos y están más interesados en ahí, serán sus propios gustos e intereses (heredados o
las cosas, mientras que las mujeres están más interesadas culturales) los que les lleven a realizar sus elecciones.
en las personas y prefieren las situaciones colaborativas Así pues, la perspectiva de género no agota necesaria-
sin ganadores ni perdedores. mente las posibles explicaciones sobre las diferencias
NUMEROSOS Además de la biología y la psicología, la ciencia económi- entre hombres y mujeres. Por el contrario, dado que en
ESTUDIOS ca también ha hecho sus aportaciones al explicar la con- toda persona se combinan rasgos biológicos y psicológicos
EXPLICAN LOS ducta humana como búsqueda del propio interés basado junto con los sociales y culturales, la vinculación de la LA SOCIEDAD
COMPORTA- en las preferencias. Según Becker (Tratado de la familia, ciencia y el género puede brindar la posibilidad de comple- TIENE UNA GRAN
MIENTOS 1981), los miembros de una familia decidirán realizar las tar las teorías feministas tradicionales. Estas propuestas RESPONSABILI-
DIFERENTES actividades en las que son más productivos y eficientes, pueden resultar incómodas o políticamente incorrectas, DAD A LA HORA
DE HOMBRES siendo innegable la influencia de las diferencias biológicas pero las aportaciones científicas no deberían restar, sino DE TRANSMITIR LA
Y MUJERES AL que existen entre hombres y mujeres. La división de roles aportar un valor añadido a los planteamientos ideológicos. IGUALDAD DE
MARGEN DE se realiza en función de la ventaja comparativa de ambos Este debate no solo no debería ser rehuido, sino que CAPACIDADES
LA HERENCIA sexos y hace que se mantenga la familia, el grupo, como convendría que fuera incorporado a la discusión de ENTRE NIÑOS
CULTURAL anclajes de la sociedad, contribuyendo a estabilizar y tan importante asunto como la igualdad entre sexos. Y NIÑAS

ras décadas de
T R
omnipresencia del
Estado y abandono
del concepto de responsabi-
lidad individual hemos
llegado a considerar que el
hombre no es dueño de su
propio destino y que el
entorno social y las cir-
cunstancias ambientales
configuran y determinan
nuestro comportamiento y
futuro. Así, el ser humano
ha dejado de ser el protago-
nista de su vida para
adoptar una posición
pasiva y victimista. Esta
actitud vital lleva a excul-
par a las personas de sus
fracasos y de sus comporta-
mientos antisociales e
incluso delictivos, pues
estos dejan de ser conse-
cuencia de sus actos y
Capitalismo humano
En el
mercado
mandas
tú
Por Javier Jové
Sandoval
pasan ser responsabilidad
de entelequias como la
sociedad, el entorno o el
malvado capitalismo. Esta
concepción castrante de las
capacidades del ser huma-
no, que de esta manera
pierde su autonomía y su
capacidad de libre decisión,
ha llegado hasta el punto de
hacer creer a la gente que
son marionetas en manos
de las multinacionales y del
mercado. Es muy común la
idea de que son las empre-
sas las que rigen nuestros
gustos y las que fijan
nuevas necesidades que se
imponen a nuestra débil
voluntad.
Pero esta visión derrotista
del libre albedrío y de la
condición humana es falsa.
No son las corporaciones
las que nos imponen sus
concepciones y gustos, sino
que es a la inversa; es el
consumidor el que a través
de sus decisiones de com-
pra diarias envía un mensa-
je a las empresas sobre
cuáles son sus preferencias
y gustos. Aquellas compa-
ñías que mejor identifican
y dan respuesta a las
tendencias que brotan de
los millones de transaccio-
nes que se realizan cada
día, serán las que más
crezcan y obtengan mejores
resultados, mientras que
aquellas que permanecen
impasibles a las tendencias
del público y no adaptan la
oferta a las preferencias de
sus clientes acaban por
quebrar (salvo que algún
político venga en su rescate
con subvenciones o privile-
gios regulatorios).
Casos los tenemos a
centenares. Recuerdo hace
ya muchos años que en
Estados Unidos hacía furor
la cherry Coke; sin embargo,
su lanzamiento en España
fue un absoluto fracaso.
Coca-Cola retiró el producto
por falta de aceptación y no
trató de convencer a los
españoles de que bebiéra-
mos ese sirope empalagoso.
Zara evalúa diariamente la
venta de sus prendas y
descataloga en tiempo
récord aquellas que no
alcanzan las expectativas,
aumentando la producción
de las que más se venden,
siendo legendaria su capaci-
dad de adaptación a las
nuevas tendencias.
Como vemos, las multina-
cionales no nos imponen sus
gustos; somos los consumi-
dores quienes las forzamos a
ofrecernos los productos que
demandamos. No ocurre lo
mismo con el Estado, pues
los Gobiernos sí imponen a
la ciudadanía sus criterios y
usan la fuerza coercitiva del
monopolio de la ley para
moldear la sociedad a su
antojo, haciendo auténtica
ingeniería social y obligán-
donos a consumir y pagar
unos servicios públicos no
deseados.
Son las preferencias de
millones de consumidores
(de cada uno de ellos) las que
condicionan las decisiones
empresariales y no a la
inversa, mientras que en las
políticas públicas son unos
pocos (los Gobiernos y las
minorías organizadas)
quienes imponen su volun-
tad al resto de la
sociedad.
ide
ACTUA as ACTU A
LIDAD
ECONÓ
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Políticamente incorrecto ealizado el escrutinio,
Espec- los resultados habrán
satisfecho de momento a los
votantes de los ganadores y contraria-
táculo a do a los que no han visto triunfar a sus
candidatos. Cosa distinta es si unos y
costa de in- otros han acertado en su elección. Lo
que cuenta, después de todo, no son
formación los Gobiernos resultantes, sino cómo
les beneficien las políticas que apli-
quen y eso solo se sabrá a largo plazo.
Pero ahora ya podemos considerar si
Por Alfonso el formato de las campañas es el más
Carbajo adecuado para que el ciudadano
exprese libremente sus preferencias
tras una información razonada sobre
las consecuencias probables de las
diferentes alternativas propuestas.
La respuesta es rotundamente
negativa. El ciudadano corriente no
puede entregarse al estudio profundo
de las cuestiones políticas porque tiene que resolver el problema de sacar
adelante a su familia, pero quiere votar bien y tiene derecho a ser tratado
como un adulto y a recibir informaciones claras y no mensajes publicitarios.
La regulación existente, las burocracias de los partidos, la estulticia de los
medios y el egoísmo de los candidatos se conjuran para que esa deseable
EN VASCON-
condición no se produzca. El espectáculo prevalece sobre la sustancia y las
GADAS Y
cuestiones importantes se ocultan con adornos y jeribeques.
CATALUÑA
La Junta Electoral Central (JEC) es el mejor ejemplo de preocupación por el
LAS
detalle y olvido de lo esencial. Sus 13 eximios miembros se han preocupado de
ELECCIONES
lo más trivial, de los mensajes ad hominem, del formato de los debates
SE PARECEN
A LAS DE
(incurriendo, al excluir a Vox, en flagrante contradicción con anteriores
RUSIA: A LOS resoluciones) y hasta de la programación de las cadenas privadas, y han
ignorado el problema fundamental, el de la violencia tolerada, cuando no
PARTIDOS
CONSTITU- animada, contra los partidos constitucionales, inhabilitados por la agresión
CIONALES SE directa e indirecta para hacer una campaña normal. En la Rusia de Vladimir
LES ATACA
ABIERTA Y
Putin, la oposición no puede oponerse efectivamente al dictador. En Vasconga-
das y Cataluña las elecciones se parecen a las de
SUBREPTICIA- Rusia: a los partidos constitu-
MENTE cionales se les ataca abierta y
subrepticiamente. Con decir
que la prensa oficialista
considera que la recepción
violenta dispensada a Fernando
Savater en su tierra natal es la
respuesta natural a la provoca-
ción del filósofo, está dicho todo.
La prensa también ha sido una
fuente de desinformación,
vendiendo editoriales como
reportajes objetivos. Casi todos
los periodistas cuando se han
referido a Vox lo han adjetivado
de “extrema derecha” o “ultrade-
recha”; sin embargo, jamás han
sentido la necesidad de calificar a
Podemos de “extrema izquierda”,
“antisistema” o “anticonstitucio-
nal”.Y eso que Pablo Iglesias, orgulloso filoetarra, ha despreciado la Constitu-
ción, “ese papelito”, por las herriko tabernas, la ha llamado cerrojo de las
libertades, ha incitado a la violencia contra la policía y animado a los okupas
a privar de sus viviendas a los legítimos propietarios, y ha hecho escraches a
diestro y siniestro. Vox, que se sepa, condena la violencia, no está con los
asesinos sino con las víctimas y proclama su lealtad a la Constitución. Sus
propuestas podrán gustar más o menos, pero ese partido no pretende impo-
nerlas por la fuerza sino por la persuasión en el marco de la democracia.
¿Y qué decir del valor informativo de los debates electorales? Los candida-
tos, recitando por lo general fórmulas memorizadas, han hecho que sus
intervenciones fuesen más anodinas que el mensaje publicitario de una
fregona.Y en ocasiones el clima tabernario de las confrontaciones personales
era tal que, por contraste, las discusiones entre los participantes en Sálvame o
en Gran Hermano podrían parecer sesudos intercambios entre integrantes
del Círculo de Viena.
Para mejorar, deberían tomar como modelo a Cayetana Álvarez de
Toledo.
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34 bri
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Contra la Corriente a la competencia, incapaces de adaptarse horizonte del medio plazo, esto es, una

Terapia con flexibilidad a los cambios del entorno y,

por tanto, de contribuir a sostener la compe-
legislatura, anunciarse recién formado
Gobierno y fijarse un calendario para su

de gran
titividad e impulsar la productividad en un implantación.
contexto de ciclo bajista. En paralelo, el La disminución del endeudamiento del
mercado laboral, pese a la reforma de 2012, sector público para cerrar el mandato

choque se sitúa todavía entre los más rígidos de la

OCDE y manifiesta una progresiva ralentiza-
ción tanto en su capacidad de generar
legislativo con un presupuesto en equilibrio
ha de articularse mediante la combinación
simultánea de un severo recorte del gasto
Por Lorenzo empleo como de ajustarse a un entorno de público y de los impuestos directos. Esta
Bernaldo de desaceleración sin destruirlo. Por último, el iniciativa conjunta permite minimizar el
Quirós aumento del SMI, aprobado por el Gabinete hipotético efecto lesivo de la contracción de
socialista, ha comenzado a mostrarse como los desembolsos públicos sobre la demanda
un eficaz instrumento para frenar la contra- agregada y, al mismo tiempo, estimular la
tación de la mano de obra menos cualificada oferta, es decir, los incentivos a trabajar,
y el aumento del desempleo de ese tipo de ahorrar y atraer capital exterior. Al mismo
capital humano. tiempo, la disminución del desequilibrio
Ante este panorama delicado, por no decir financiero de las Administraciones públicas
grave, es básico saber lo que hay que hacer reduce sus necesidades de financiación y
espués de unas elecciones pero, sobre todo, qué no hacer. Cualquier libera recursos para el sector privado. Sin la
D generales en las que la economía no
ha aparecido en el debate salvo una
estrategia económica cuyo objetivo sea elevar
el gasto público y los impuestos y mantener
caída del gasto público no es creíble ni
sostenible ninguna bajada tributaria.
mezcla de ocurrencias, ideas más o menos o incrementar la rigidez existente en los La consolidación presupuestaria ha de
ingeniosas y medidas aisladas desligadas de mercados conducirá el país hacia una verse acompañada por una agenda liberali-
cualquier atisbo de programa coherente y intesificación de la desaceleración en curso, zadora que abra a la competencia sectores en
omnicomprensivo, ahora llega el momento cuyo desenlace inevitable será una recesión. los que esta no existe o está severamente
de la verdad. España no está preparada para No existe posibilidad alguna de que un limitada. Los mercados competitivos produ-
abordar la clara desaceleración del PIB programa de esa naturaleza, el apadrinado cen costes y servicios a los precios más bajos
experimentada durante los últimos trimes- por el PSOE y sus aliados antes de los posibles, con lo que elevan la renta disponi-
tres ni para evitar que esa dinámica se comicios, permita corregir el déficit, crecer, ble de los ciudadanos, abaratan los insumos
acentúe en un escenario usados por las empresas
de débil crecimiento incrementando su compe-
global y con serias titividad y crean la presión
probabilidades de un adecuada para impulsar
CUALQUIER contexto de estancamien- innovaciones y aumentar
ESTRATEGIA to-recesión en algunos de la productividad. En
QUE PASE POR los principales estados España los segmentos de
ELEVAR EL de la zona euro. Ante un actividad con una insufi-
GASTO PÚBLICO panorama de esta ciente presión competitiva
Y LOS
naturaleza, el margen de suponen alrededor del 40%
IMPUESTOS Y
aminorar esa situación del PIB, lo que basta para
POR AUMENTAR
con estrategias internas ilustrar el enorme lastre
LA RIGIDEZ DE
expansivas de índole que suponen para el
LOS MERCADOS
fiscal-presupuestario o potencial de crecimiento
PROFUNDIZARÁ
LA DESACELE-
con acciones monetarias de la economía nacional.
RACIÓN más laxas es limitado Por último es básico
cuando no inexistente. dotar de mayor flexibili-
En este contexto, el dad a las instituciones
nuevo Gobierno se laborales, superando las
enfrenta a la imperiosa insuficiencias e inaplica-
necesidad de reducir el ciones de la reforma
binomio déficit-deuda laboral de 2012. La meta
MIGUEL SANTAMARINA

pública y de hacerlo en es eliminar la dualidad

una economía con una existente en el mercado de
progresiva tendencia a la trabajo y crear empleo
baja que se intensificará mediante la unificación y
en los próximos trimes- reducción de los costes del
tres. Para conseguir ese despido en todas las
objetivo no va a contar modalidades de contrata-
con el fuerte incremento de los ingresos en crear puestos de trabajo y reducir el paro ni ción hasta la media de la UE, asi como
un contexto de ciclo bajista acentuado por el siquiera durante un breve espacio temporal. limitar los casos de improcedencia a la
LA
impacto sobre la demanda interna y sobre Las leyes económicas existen y quien las violación de derechos fundamentales;
CONSOLIDA-
CIÓN
las cuentas externas de la elevación del burla antes o después paga un alto precio en eliminar la ultraactividad de los convenios;
PRESUPUESTA- precio del petróleo. Tampoco podrá contar términos económicos y sociales. establecer la primacía de los de empresa
RIA HA DE con el BCE, que ha reducido a la mínima Si se acepta ese diagnóstico es preciso decir como de los de ámbito superior; permitir un
ACOMPAÑAR- expresión su programa de compra de deuda a los ciudadanos la verdad, enterrar las salario de inserción para los menores de 25
SE DE UNA soberana. En 2018, el desequilibrio de las promesas realizadas en una demagógica e años inferior al SMI, etcétera.
AGENDA finanzas de las Administraciones públicas se irresponsable carrera electoral y plantear un Este paquete de medidas son las necesarias
LIBERALIZA- ha situado en el 2,5% del PIB, pero el déficit programa de estabilización y liberalización e imprescindibles para implantar un progra-
DORA QUE estructural permanece anclado en el 3% del de la economía capaz de moderar el descenso ma de choque capaz de conjurar la frágil,
INTRODUZCA producto. En otras palabras, el saneamiento de la actividad, evitar una recesión y sentar inquietante y peligrosa deriva de la econo-
COMPETENCIA está por hacer. las bases de un crecimiento equilibrado, mía española. De las reformas precisas para
EN SECTORES A los problemas presupuestarios apunta- sólido y sostenido. Este plano no puede rediseñar el modelo socioeconómico español
DONDE ESTA dos se une la existencia de unos mercados de traducirse en medidas de ajuste fino sino que a medio y largo plazo escribiré la
NO EXISTE bienes y servicios blindados en gran medida ha de diseñarse con la vista puesta en el semana próxima.
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Econhumor
—Los parados no necesitan dinero por 30 el Fondo de Adaptación costaría
público sino mercados libres, como lo poco y atendería a 450.000 parados al

Carlos
prueban los países que tienen un paro año. ¿Dónde encontrar el dinero? De los
reducido: lo han conseguido flexibilizan- beneficios del BCE, y de una leve tasa a
do el mercado. las empresas que se benefician amplia y

Rodríguez —Se necesita algo más —sostuvo Jasa

Tanatol Recuo, esparciendo incienso—. O
directamente de las compras de sus
bonos por el BCE, al aplanarse los intere-

Braun Europa da la cara por sus ciudadanos o

los europeos volverán la espalda a la idea
de Europa. La UE debe tomar partido por
los perdedores, como sugirió el econo-
mista liberal Paul de Grauwe. Pero no
ses de su deuda gracias a la quantitative
easing. La QE beneficia a todos, pues
evita la recesión. Ambas colectas serían
moralmente justas porque aliviarían
algunos efectos maléficos de la crisis

La agenda solo de la globalización desigual y

asimétrica. También de la mala digestión
originada en las finanzas.
—Entre tus juegos keynesianos de

LOS QUE PIDEN

santa de la crisis y de la mediocre receta
aplicada contra ella, la política económi-
macro cañí y tus consignas sonoras no
hay quien se aclare —objetó el reporte-

europea
ca de austeridad monolítica y excesiva. ro—. Pero desde luego eso de llamar
MÁS GASTO
—Ni Grawe es liberal, ni ha habido una “colectas” a lo que son impuestos, y de
PÚBLICO PARA
EVITAR EL
austeridad excesiva —corrigió el reporte- fantasear con que la política monetaria
DESAFECTO DE
ro—. Y si los europeos vuelven la espalda expansiva evita las recesiones, cuando
LOS CIUDADANOS a Europa, lo que es cierto, no puedes infla las burbujas, es demasiado.
HACIA EUROPA ignorar que lo hacen entre otras cosas Pauper Oikos observó que Jasa Tanatol
IGNORAN QUE NO precisamente por lo que tú misma estás Recuo no le prestaba atención. Entriste-
VAN A ATRAER A e cuando en cuando, Pauper proponiendo, a saber, crujirlos aún más cido, se preguntó por qué la Unión
LOS CIUDADANOS D Oikos visitaba las instituciones con impuestos. Europea adoptó la alegría como himno. Y
CRUJIÉNDOLOS comunitarias, por su acervo y por La sonrisa beatífica desapareció de los entonces se abrió el cielo y Beethoven
CON MÁS si acaso. Un día escuchó una voz beatífi- labios de la europrogre paradigmática: respondió:
IMPUESTOS ca que reclamaba: — Rescatar a los parados es indispen- —Es que compuse la novena
—¡Rescatemos a los parados! sable, factible y nada caro. Multiplicar cuando estaba sordo.
Era Jasa Tanatol Recuo, la santa del
periodismo europrogre.
—Exigiréis la liberación de los merca-
dos laborales de Europa —dijo el repor-
tero de Actualidad Económica, con una
sonrisa irónica.
—Claro que no —protestó la beata—.
Las iniciativas para compensar los costes
sociales de la crisis han sido escasísimas.
Urge reactivar la agenda social europea,
sobre todo contra el paro. Crear un
seguro de desempleo europeo, establecer
NO SE NECESITA
salarios mínimos (varios socios carecen
MÁS GASTO de tal cosa), rentas mínimas, cheque
PÚBLICO PARA infantil, escudos contra la pobreza
COMBATIR EL energética, políticas de empleo, etc.
PARO EN Pauper Oikos comprendió que tantos
EUROPA, SINO años en Bruselas confunden a la más
MERCADOS santa, y respondió:
LABORALES MÁS
ABIERTOS Y
FLEXIBLES
JESÚS MARTÍNEZ DEL VAS

MÁS QUE
EVITAR LAS
RECESIONES,
LAS POLÍTICAS
MONETARIAS
LAS GENERAN Y
PROFUNDIZAN,
INFLANDO LAS
BURBUJAS
 36
Pul ACTU
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Ó
A

sa oportunidades, en el

cio
que el presidente fuera
escogido mediante sor-
teo entre todos los ciu-
dadanos. Sabiendo que
el próximo presidente
puede ser tu vecino o

nes
SIN PELOS EN incluso tu suegra, todos
LA LENGUA recelaríamos del poder.
Por Gabriel El progreso se da a
Calzada pesar del Gobierno, co-
mo diría Carlos Rodrí-
guez Braun. Este prin-
cipio de siglo es un
buen ejemplo. Pocas
personas creerán que
ELECCIONES hemos tenido maravi-
Y PROGRESO llosos gobernantes tan-
No tengo ni idea de to en España como a
quién habrá ganado las nivel internacional.
elecciones generales Aquí sufrimos princi-
mientras escribo estas palmente a José Luis
líneas. Lo que sí sé es Rodríguez Zapatero y
que el progreso de Es- a Mariano Rajoy. En el
paña y del mundo no extranjero aguantamos
depende de elegir a a George Bush y a Ba-
políticos listos que se- rack Obama en Esta-
pan qué industrias de- dos Unidos, a Vladimir
sarrollar, cómo solucio- Putin en Rusia, a Hu
nar problemas Jintao y a Xi Jinping en
económicos, médicos o China, a Lula da Silva y
educativos, sino de te- a Dilma Rousseff en

EL GRAN TIMO- y 2011 procedentes de

fusiones de cajas de ahorro
preexistentes (“fusiones
bancaria lograda con el
“rescate”, que hizo posible
que los bancos pudieran
ner a unos gobernantes
que dejen hacer a los
ciudadanos, que no se
Brasil…

A PESAR DE ESAS

NEL CHAVISTA frías”, los llamados

sistemas institucionales de
seguir funcionando y no
tuvieran que ser liquida-
metan en sus vidas, que
no crean que desde el
MEDIOCRIDADES,
el mundo ha prospera-

TODAVÍA NO
protección o fusiones dos, no fueron ni directi- Gobierno van a gastar do de forma extraordi-
mercantiles ordinarias). vos, ni consejeros, ni el dinero de los ciuda- naria. En los escasos 19
En concreto, 37 cajas de accionistas, ni titulares de danos mejor que ellos. años que llevamos de

LO ENTIENDE ahorro dieron lugar a 11

Por Maravillas Baztán va muy allá, pero, aun
así, cuesta trabajo
Pablo Iglesias ha lanzado pensar que esa “exigen-
muy pocas propuestas en cia” a los bancos sea solo
la campaña de las eso, simple y brutal
elecciones generales. demagogia.
Entre esas muy pocas, hay Por eso, empiezo a
una (aunque este gran sospechar que, demagogias
líder nunca hace “pro- aparte, el líder podemita no
puestas”, se limita a debe de saber en qué
disparar “exigencias”) que consistió y quién recibió la
ha repetido unas cuantas ayuda para reforzar la
veces: exigir que la banca solvencia y liquidez de
española “devuelva” nuestro sistema financiero;
(suponemos que en forma y me temo que Iglesias
de impuestos) los fondos tampoco se ha enterado
recibidos en lo que él todavía de quiénes fueron
llama, sin más precisio- los primeros y más
nes, “rescate bancario”, directos beneficiarios de
mencionando la cifra de esas ayudas.
60.000 millones de euros. Las entidades de crédito
Es verdad que algunos que recibieron los fondos
políticos se atreven a del “rescate” fueron, con
lanzar cualquier ocurren- varias excepciones (Banco
cia demagógica, dejando de Valencia, Banco Gallego
a un lado escrúpulos, si y las cajas de ahorro ya
creen que pueden llamar existentes, caso de Caja de
la atención y ganar votos. Ahorros del Mediterráneo
Mi opinión sobre los y Caja Castilla-La Mancha),
escrúpulos de Iglesias no entidades creadas en 2010
entidades, cuyas dificulta-
des tenían su origen,
obviamente, en las que ya
padecían esas cajas
preexistentes.
Por eso, hablar de
“rescate bancario” puede
inducir a error. Algunos
podrían creer que los
bancos ayudados y
rescatados fueron bancos
privados, cuando el 90% de
las ayudas se destinaron a
salvar a los herederos de
las cajas de ahorro, que
eran entidades públicas.
Ninguno de nuestros
grandes bancos (entonces
tampoco el Banco Popular)
recibió un céntimo del
“rescate”.
En segundo lugar,
parece que Iglesias
tampoco ha entendido
todavía qué es lo que se
salvó con las ayudas
públicas y por qué es un
disparate monumental
pedir o “exigir” que la
banca que las recibió las
devuelva.
Los principales y
directos beneficiarios de
la recapitalización
deuda (instrumentos
híbridos) de las entidades
ayudadas. No. Fueron los
depositantes.
Sin la recapitalización
que permitió mejorar su
solvencia, las entidades no
habrían podido seguir
operando, los depósitos de
la clientela no habrían
podido ser reembolsados,
en el mejor de los casos,
más que en parte (porque
el volumen era demasiado
alto para que el Fondo de
Garantía hiciera frente a la
situación) y se habría
producido un colapso
financiero sin precedentes
en nuestra historia
económica. Si los “benefi-
ciarios” de las ayudas
deben devolverlas, a quien
les está “exigiendo”
Iglesias la “devolución” es
a los clientes de los
bancos.
El problema del gran
timonel marxista-chavis-
ta-madurista debe de ser,
simplemente, que nunca
ha entendido qué son y
qué hacen los bancos. Y
todo apunta a que no está
dispuesto a enterarse.
No creo que un políti-
co nos pudiera dar sa-
lud ni alfabetización ni
siglo, la renta per cápi-
ta a nivel mundial cre-
ció un 52% y un 46%
empleos ni inversión ni en África Subsaharia-
ahorro ni comida ni ri- na. El número de per-
queza. Lo que sí puede sonas que viven por
hacer un político es po- debajo del umbral de
nernos (o no) obstácu- la pobreza se redujo
los para prosperar. Y en un 55%. La esperan-
quizá ese sea el sentido za de vida al nacer se
más importante del vo- elevó de 67,9 a 72
to: evitar a los candida- años, siendo África,
tos que puedan hacer que no se caracteriza
más daño metiéndose por sus magníficos go-
a dictar cómo debemos bernantes, la región
prosperar. donde más mejoró (de
50,9 a 60,4 años). La
EL PROCESO ELEC- tasa de mortalidad
TORAL GENERA UN materna bajó de 263,9
espejismo. Su mística a 168,7 por cada
nos induce a pensar 100.000 partos, la de
que la persona desig- muertos por tubercu-
nada posee una clarivi- losis se redujo en un
dencia superior. Hay al- 36%, la escolarización
go religioso en que el saltó del 80 al 90% y la
líder sea elegido por el mortalidad infantil ca-
pueblo, pero pocas co- yó un 38%, sobre todo
sas son tan peligrosas en las regiones más
como reverenciar a pobres del planeta.
quien detenta el poder. ¡Imagínense cómo
Por eso en ocasiones nos hubiera ido si hu-
pienso que lo ideal se- biésemos elegido a po-
ría tener un sistema líticos que dejaran ha-
verdaderamente iguali- cer aún más a los
tario en término de ciudadanos!

ARGENTINA Y
LA MARMOTA
ANTILIBERAL
Por Carlos
Rodríguez Braun
La inflación de marzo
alcanzó el 4,7 % e hizo
saltar todas las alarmas
del Gobierno de Mauricio
Macri, que afronta un
cercano desafío electoral.
Los argentinos, como en el
día de la marmota,
volvieron a vivir no solo la
expectativa de una mayor
inflación, y devaluación
del peso frente al dólar,
sino el regreso del control
de precios.
Estos controles llevan
fracasando 4.000 años, y
producen siempre más
pobreza y más escasez,
como saben ahora los
venezolanos y han
experimentado los
propios argentinos varias
veces en el pasado, bajo
distintas denominacio-
nes: precios controlados,
concertados, cuidados,
etc. Lo que Macri y los
suyos han impuesto es un
nuevo “acuerdo de
precios”, que afecta a 60
productos de primera
necesidad, y que se
prolongará durante toda
la campaña electoral,
junto con una congelación
de las tarifas de los
servicios públicos (otro
ejemplo de la marmota,
Pul
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ACTU A
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cio
ACTU A
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D
Ó 37
nes
M I C A
variables tarden
en ajustarse. Pero,
en vez de tratar
de encontrar la
causa del proble-
ma, lo que se pro-
Sentido Común pone a menudo es
¡CÓMO LES manipular los pre-
cios. Lo hemos
GUSTA CON- visto en algún pro-
TROLAR! grama disparatado
de control de ren-
tas en el sector de
Por Francisco arrendamientos
Cabrillo urbanos, cuyo
resultado solo
podría ser dejar
las cosas mucho
peor de lo que
Pocos son los están.
gobernantes que, ¿Por qué se pre-
en algún momento sentan una y otra
de su carrera polí- vez propuestas
EL tica, no intentan intervencionistas
APUNTE dirigir desde el absurdas? Creo
POR JESÚS poder algún sec- que la respuesta a
MARTÍNEZ
DEL VAS tor de la economía esta cuestión es
que, por una razón compleja. En unos
u otra, escapa a su casos, su objetivo
puesto que los argentinos público redistributivo, izquierdistas y populistas control. Son innu- es, evidentemente,
característico del populis- en España, ya no se miran
han pasado por la
experiencia de esas mo kirchnerista. en el espejo de Nicolás
merable los ejem-
plos que reflejan
dar influencia y
dinero al gober-
congelaciones, que frenan Macri probó ser así el Maduro, sino en el de este tipo de com- nante. Un ejemplo
lógicamente las inversio- Rajoy argentino, huyendo António Costa, el socialis- portamientos. Y claro lo tenemos
nes, y que terminan del liberalismo e inten- ta portugués con una son innumerables en los proyectos
deteriorando esos tando atraer votos con imagen de seriedad y también los casos para crear una
servicios a medio plazo). políticas antiliberales. El disciplina económica y en los que tales banca pública, que
Con una gran presión riesgo, naturalmente, es fiscal. políticas interven- otorgaría un gran
fiscal y una actividad que la gente prefiera el Mauricio Macri se cionistas terminan poder a quien la
económica languidecien- original a la copia. Ese hunde en las encuestas en fracaso. dirigiera… ayudán-
te, el Gobierno teme riesgo aumenta cuando la mientras la inflación se Podríamos pen- dole, de paso, a
naufragar en “un triángu- copia se parece cada vez mantiene elevada a pesar sar que, con una enriquecer a sus
lo de las Bermudas que más al original kirchne- de que el banco central no experiencia tan amigos, como
los argentinos también rista. El último acto ha emite más pesos (ello se dilatada de erro- vimos claramente,
han padecido antes: sido, precisamente, el debe a una combinación res, los políticos por desgracia, en
inflación-recesión-deva- control de precios, que temporal de caída en la reflexionarían hoy muchas cajas de
luación”, ha escrito el evoca las medidas demanda de dinero y en dos veces antes ahorros. Pero hay
periodista Carlos Pagni en fascistoides adoptadas en la oferta de bienes y de proponer nue- otros casos en los
La Nación. ese sentido por el kirchne- servicios, según ha vas regulaciones. que las medidas
Acaso la más increíble rismo. Para colmo, como aclarado el economista Pero me temo que regulatorias son,
de las marmotas sea el señala Pagni, los propios Roberto Cachanosky en esto no es así y seguramente,
posible regreso del kirchneristas están Infobae). son numerosas las planteadas de
kirchnerismo, la pesadilla haciendo propósito de Por fin, otra vieja promesas electo- buena fe y reflejan
populista de la cual los enmienda de cara a las marmota es el Fondo rales de las últi- simplemente la
argentinos pensaron que elecciones y aseguran que Monetario Internacional, mas semanas que ignorancia de
se habían librado en 2015. ellos, igual que hacen los que, como siempre, quiere inciden en las vie- quienes las formu-
No fue así, aunque Macri estar y no estar: quiere jas equivocaciones lan. No quiero
creyó que los argentinos apoyar al Gobierno, pero del pasado. Es parecer antiguo,
iban a confiar en él, no ser señalado como muy posible que, pero pienso que la
hiciera lo que hiciera, y responsable de un en un momento vieja idea republi-
sobre todo creyó que lo eventual estallido determinado y con cana de que lo que
preferirían siempre ante inflacionario y devaluato- una regulación necesita España es
la opción del retorno de rio. El Gobierno de Macri concreta, haya un más y mejor edu-
Cristina Fernández de también sabe que cortar exceso de deman- cación sigue ple-
Kirchner. Se instaló con el Fondo, como da sobre oferta en namente vigente.
entonces en el llamado concluyó el analista Iván algún sector y, en Tal vez una pro-
gradualismo, es decir, Carrino, “significa consecuencia, los puesta de crear
unas políticas modera- bajar abrupta- precios tiendan a escuelas benéficas
das que mente el gasto subir. La cuestión para enseñar eco-
El presidente
no argentino público, cobrar que habría que nomía a los pode-
recorta- Mauricio más impues- plantear entonces mitas (y afines)
ran el Macri. tos o emitir es qué ha hecho resulte un poco
abulta- y generar mal la política extraña. Pero no
do más económica para deberíamos dejarla
gasto inflación”. que las principales caer en saco roto.
 ACTU A

38 L I D A
ECON
D
Ó
M I C A

QUERIDOS Y izquierda planetaria, siempre latrocinio. Piensan, como muchos en España, que ya se sabe que esto es un pecado capital. A la gente no se
GRANDES animada por el resentimiento, los ricos lo son porque roban a los pobres, que la la saca de la pobreza con subvenciones ni ayudas, sino
AMIGOS: apenas le ha conmovido la trage- economía es una suerte de suma cero, despreciando con el avance de la economía y de la productividad de los
A LA dia de Notre-Dame. Una vez el potencial de generación de valor añadido y de países. No es bueno dar dinero a la gente sin dar ni golpe.
finalizada la devastación, de la que riqueza que puede Esta es una filosofía
se han conseguido salvar los cimientos, ha renacido producir el talento al tenebrosa que acaba
entre el progresismo mundial el rencor que lo margen de prejuicios, perjudicando a los que
alimenta. La izquierda detesta que las grandes liberado de corsés dice proteger porque los
fortunas francesas hayan acudido rápidamente en proteccionistas y desem- instala a perpetuidad en
socorro del templo, y de su monumental reconstruc- barazado de la muleta la trampa de la pobreza,
ción. Los multimillonarios y las empresas más estatal. siempre con respiración
potentes del país vecino han anunciado una lluvia de Uno de estos indigen- asistida, y sobre todo
dinero para reparar la desgracia sucedida en uno de tes intelectuales, el porque anula por
los símbolos genuinos del cristianismo y de la periodista Enric González, APUNTES LIBERALES completo la enorme
nación francesa, unida inmarcesiblemente a la ha escrito en El País, el

LA ‘DAME’
energía durmiente y el
religión católica a pesar de la laicidad de la Repúbli- diario del universo progre talento que poseen todas
ca. Como si se hubieran convertido repentinamente y del ‘régimen sanchista’: las personas cuando son
al “capitalismo salvaje”, la izquierda piensa ahora “por fin sabemos para qué puestas a prueba.
que la gestión de la escasez exige asignar los recur-
sos a los destinos alternativos más eficientes, pero
todo se viene abajo cuando vemos a qué querrían
servían los paraísos
fiscales, las reducciones de
impuestos sobre las
Y LOS Naturalmente, el
colectivo más protestan-
te contra las donaciones
dedicar estos indigentes intelectuales los más de 700
millones de euros que han prometido las insignes
familias galas, los Pinault, los Arnault, los Betten-
grandes fortunas, las
desgravaciones por obra
cultural y en general las
BENDITOS privadas para volver a
levantar Notre-Dame ha
sido el de los violentos
court, ¡cómo los adoro! Dicen que estos millones
estarían mejor utilizados si se fueran a combatir la
pobreza y las necesidades perentorias que al parecer
acucian a la nación francesa. Pero no hay demasia-
políticas económicas
contemporáneas…; para
que los multimillonarios
fueran los primeros en dar
RICOS chalecos amarillos, que
dicen por una parte estar
hartos de pagar impues-
tos (y en este caso con
das urgencias sociales que combatir en aquel país. el gran paso y rescatar un
SI SE TRATA DE ELEGIR ENTRE
razón, pues Francia tiene
Francia tiene uno de los estados de bienestar más valioso pedazo del patrimonio LEVANTAR LA CATEDRAL DE PARÍS O una de las presiones
robustos del mundo, y un nivel de gasto público que cultural y religioso de la ALIMENTAR CON LA SOPA BOBA A fiscales más altas de la
está entre los más elevados de la Unión. No hay humanidad”. Naturalmente, LOS VAGOS HAY QUE OPTAR Unión, y el gran debate
pobreza en Francia, salvadas las contadas excepcio- este comentario es obsceno, SIEMPRE POR LO PRIMERO nacional organizado por
nes que se pueden encontrar en cualquier parte de como lo es aún más el corola- Macron ha resuelto que
los países colindantes, incluida España. Lo que hay rio: “ese es un dinero que ha debería rebajarse
es una izquierda que profesa un odio cerval a los dejado de estar disponible MIGUEL ÁNGEL dramáticamente), pero al
ricos porque piensa, y este sentimiento tiene entre para los necesitados (inmi- BELLOSO mismo tiempo reclaman
esta grey un carácter consuetudinario, que los grantes, estudiantes, desem- DIRECTOR más gasto público, más
afortunados no lo son gracias a su perspicacia, a su pleados, familias con enfer- subvenciones y piden
esfuerzo, a su aptitud ante la vida y a su desprecio mos crónicos o ancianos, poco menos que la
en muchas ocasiones del riesgo, sino por mor del etcétera)”. Modestamente, yo le diría al Señor guillotina para los millonarios.” ¡Soltad la pasta!”, les
González, y a los que piensan como dicen. ¿A quién, a vosotros, a la chusma que quema los
él, que son legión, que a la Campos Elíseos, a la escoria que atenta desde hace 28
mierda con toda fines de semana contra la propiedad privada, a los
esa patraña. Las protagonistas del vanda-
grandes NO ES BUENO lismo callejero que lleva
familias y DAR DINERO poniendo en jaque al
empresas A LA GENTE SIN Gobierno de Macron
francesas son desde hace meses?, cabría
individuos o
NADA A CAMBIO.
preguntar. Nosotros
sociedades ESTO LA también somos Notre-Da-
privadas INSTALA EN LA me, escupían el pasado
que TRAMPA DE LA fin de semana, a la vez
emplean su POBREZA Y LA que lanzaban proclamas
dinero como incendiarias contra las
les viene en gana, y
CASTRA
grandes fortunas que han
hacen muy bien en dedicarlo a la INTELECTUALMEN- hecho las donaciones
reconstrucción de la querida Notre Dame TE. LA MISERIA millonarios para levantar
en lugar de dilapidarlo en todos los colectivos que SE COMBATE de nuevo un símbolo
alberga en su enorme corazón la izquierda, pero a CON EL AVANCE genuino del arte gótico, de
los que la propia política que practica cuando tiene la cristiandad y de la
la oportunidad de gobernar se encarga de masacrar
ECONÓMICO
nación francesa, es decir,
a diario. Aquellos que dictan a los demás qué tienen Y DE LA de todo aquello que
que hacer con el dinero que han ganado lícitamente PRODUCTIVIDAD mancilla a diario la
prestando a la sociedad el gran servicio de nutrirla izquierda planetaria.
con los bienes y servicios demandados, y que han Benditos sean los ricos franceses, benditos sean los ricos
merecido su reconocimiento y su aprecio en el en general, que naturalmente entrarán por el ojo de una
mercado libre, atesoran una soberbia invencible, y aguja al reino de los cielos antes que el camello.

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