Proyecto

Candelaria Isabel Alvarez Payares

Tutor
Margarita Rosa Duque
Comunicadora Social- Periodista.

Institución Universitaria Antonio José Camacho

Admnistración en Salud
Gestión integral en Salud y ambiente
Cali
2018
 INTRODUCCIÓN

Con inicia esta actividad de presentación de proyecto, con el fin de alcanzar el

objetivo trazado por la materia, que consiste en que como estudiantes podamos

reconocer el proceso de una investigación de mercados y que poder diferenciar

los tipos de investigación y en qué casos se aplica y para qué actividad . En ese

sentido se aplica en una idea de negocio que se denomina estudio de factibilidad

para crear una IPS de infecciones en la Ciudad de Cali.

 PROYECTO DE ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA CREAR UNA IPS DE

INFECCIONES EN LA CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI

1: ESCOGER UNA EMPRESA DEL SECTOR

Con el fin de dar inicio al ejercicio de investigación de Mercados a través de un

proyecto, se expone la idea propia de estudio de factibilidad para crear una IPS de

infecciones en la ciudad de Santiago de Cali, con el propósito de llevar a cabo

cada uno de los pasos que conlleva el proceso investigativo y que permita sacar

conclusiones y tomar decisiones de emprendimiento en el sector de la salud.

2: CARACTERIZACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO

El nombre que se tiene proyectado inicialmente para la IPS es: CLÍNICA DE

ENFERMEDADES INFECCIOSAS, cuya actividad principal es la de la prestación

de servicios en salud en la Ciudad de Santiago de Cali; ofreciendo los servicios

de:

 Consulta ambulatoria especializada en Enfermedades Infecciosas

incluyendo pacientes con infección por VIH

 Asesoría y capacitación a los comités de infecciones

 Programa de control de antibióticos

 Asesoría y atención de riesgo biológico ocupacional y no ocupacional

 Seguimiento ambulatorio de los pacientes por Infectología, después del alta

hospitalaria.
 En cuanto a los clientes, la IPS, buscar ofertar los servicios como tercero a las

IPS de alta complejidad que requieran observación de los pacientes que padezcan

enfermedades infecciosas recurrentes. Así mismo se busca ofrecer los servicios a

la población de las distintas EPS tanto contributiva como subsidiada y que

requieran la atención de la subespecialidad por enfermedades infecciosas. De

igual manera se ofrece el servicio de manera particular a los usuarios que así lo

requieran.

3: DESCRIPCION DE LOS PASOS DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

Paso 1: definición del problema

El servicio prestado por la subespecialidad de infectología surge por la necesidad

de lograr un manejo adecuado de las enfermedades infecciosas que se presentan

en la población objeto de las distintas empresas de salud en la Ciudad de Cali.

Además de ello la atención médica de esta subespecialidad está dirigida a

aquellos pacientes que requieran de una discusión colegiada que permita

determinar el diagnóstico más certero posible.1

En ese contexto se evidencia que el escaso número de médicos sub-especialistas

que hay en el mercado hace que existan problemas de oportunidad en la atención

por este tipo de patologías. En efecto esto se debe a que los profesionales con

esta preparación académica se convierten en un recurso limitado que las

1Méndez Suárez, M. A., López Rodríguez, J. R., Cabrera Hernández, M., Barbosa Amaro, M., &
Machín López Portilla, M. T. (2007). Servicio de infectología en los hospitales pediátricos. Una
metodología de trabajo. Revista de Ciencias Médicas de Pinar del Río, 11(3), 268-273.
entidades de salud deben administrar de manera adecuada para cumplir con las

expectativas de los usuarios.

Paso 2: desarrollo del enfoque del problema

El déficit de médicos subespecialistas en salud ya ha sido documentado en

Colombia por el Cendex de la Universidad Javeriana, en el 2011 se contaba con

5.464 subespecialistas, necesitando entre 6.846 y 6.930. En el caso de

especialistas en Infectología el déficit también es evidente y está probado que el

quehacer de los infectólogos ha permitido mejorar la morbilidad y mortalidad de los

pacientes más vulnerables a las infecciones severas como son aquellos con

VIH/Sida, inmunodeprimidos y trasplantados; agregando su aporte en el

diagnóstico y tratamiento de las enfermedades infecciosas y el control de

infecciones hospitalarias cada vez más frecuentes por gérmenes multirresistentes.

Por las razones antes planteadas, resulta de gran relevancia dar respuesta al

siguiente interrogante:

Que tan factible es crear una IPS de infecciones en la Ciudad de Santiago de

Cali?

Paso 3: formulación del diseño de investigación

El esquema que se lleva a cabo para este proyecto consiste en tener la

información de la población afiliada en los distintos regímenes en salud en la

ciudad de Cali, sumado a esto conocer la incidencia de las enfermedades

infecciones recurrentes, con el fin conocer los datos de la población que requiere

de una consulta por infectología en un determinado periodo. Conocer la población

objeto sirve en el fortalecimiento de las pregunta problema.

Paso 4: trabajo de campo o recopilación de datos

El trabajo de campo se considera importante en el momento de definir la plaza

donde se ofrecerán los servicios y la recopilación de datos están enfocados a

aquellos de tipo epidemiológico y presupuestal.

Paso 5: preparación y análisis de datos

En este caso se requiere de más conocimiento para aplicar un cuestionario que

permita fortalecer el estudio y así determinar si es factible la idea de negocio. SE

considera necesario la guía del tutor para enfocar este paso se tal manera que se

pueda aplicar el más preciso que ayude a lograr el objetivo y tomar decisiones

acertadas.

Paso 6: elaboración y presentación del informe

Luego de todo el proceso de formulación se procede a presentar el informe; donde

se evidencien los pasos de la investigación, las cifras y los resultados de la misma.

En efecto esto servirá para la toma de decisión de si es factible o no la idea de

negocio.

4: Defina los tipos de investigación que existen y escoja el tipo de

investigación a desarrollar por usted si será por identificación de problemas

o solución de problemas y explique el porqué de esa decisión con un criterio

personal y pensamiento crítico defienda su postura.

Existen dos tipos de investigación de mercados, uno enfocado hacia la

identificación del problema y otro hacia la solución del problema. En cuanto al

primero, este se lleva a cabo con el fin de identificar problemas que no son

evidentes pero que en la realidad si existen y que la no identificación puede

ocasionar problemas a futuro. Por otro lado el segundo tipo de investigación

dirigido a la solución de un problema que se convierte en una oportunidad. Con el

proceso de esta investigación y los resultados que se logran sirven para tomar

decisiones importantes en las empresas.

Con todo esto se argumenta que el tipo de investigación está dirigido más a

brindar una solución de una problemática pero también permite que a través de

ella se evidencia la oportunidad que se tiene en el mercado. En este caso es claro

que existe una deficiencia de infectologos en Colombia y en la ciudad de Cali, que

la oportunidad de la cita en esta subespecialidad es muy larga y que el sector de

la salud requiere de estos profesionales para cubrir una necesidad importante y

decisiva en el diagnóstico de pacientes que presentan patologías infecciosas.

 CONCLUSIÓN

Este ejercicio fortaleció mi conocimiento en materia de investigación de mercado y

permitió poderlo contextualizar en un ejemplo que aunque no está concertado si

se cataloga como una idea de negocio que si requiere de una investigación de

mercado que permitirá tomar decisiones precisas para su ejecución.

 BIBLIOGRAFIA

Malhotra, N. K. (2004). Investigación de mercados: un enfoque aplicado. Pearson

educación.

Aaker, D. A., & Day, G. S. (1989). Investigación de mercados. McGraw-Hill

Interamericana,.

Kinnear, T. C., & Taylor, J. W. (1989). Investigación de mercados: un enfoque

aplicado. McGraw-Hill,.

Méndez Suárez, M. A., López Rodríguez, J. R., Cabrera Hernández, M., Barbosa

Amaro, M., & Machín López Portilla, M. T. (2007). Servicio de infectología en los

hospitales pediátricos. Una metodología de trabajo. Revista de Ciencias Médicas

de Pinar del Río, 11(3), 268-273.