La mejor elección para tu mascota..

PROPUESTA Y APLICACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Eliana Vera Santana ID

625014
Martha Patricia Rodríguez
ID 655208
Erika Rocío Rodríguez
Cifuentes ID 625107
Mauricio Sánchez
Ascencio ID 625117
 Problema de Investigación
Para iniciar el equipo de trabajo toma la decisión de lanzar un producto al mercado que sea beneficioso para las mascotas y práctico
para sus dueños y cuidadores,
Inicialmente se realiza un estudio con expertos del sector en donde se calcula que en el país hay una población de cinco millones de
mascotas, según cifras de la consultora Raddar, al menos el 30% de los hogares tiene una, la Federación Nacional de
Comerciantes (Fenalco) habla de 43% y en todo caso resultan ser cifras reveladoras, la firma de consultoría Kantar World Panel
señala que en Colombia hay 3,5 millones de hogares con mascotas: 67% son perros, 18% gatos y 16% afirma tener ambos. Según
la revista dinero del mes de noviembre, 97.000 hogares nuevos tienen mascota y esto va impulsado porque los hogares tienden a
tener menos hijos. (www.dinero.com, 2018)

Preguntas de investigación
¿Qué estrategia de diseño de producto se puede desarrollar para
mantener hidratado de forma adecuada a la mascota y además
permita garantizar su calidad de vida y seguridad a sus amos de forma
constante?
¿Cómo diseñar un producto de calidad que cumpla con las
condiciones de seguridad e higiene, ahorro de agua y que sea práctico
para el amo y su mascota?
Hipótesis
Es indispensable garantizar ofrecer un producto de excelente libres
de químicos que afecten la salud de los animales, higiénicos,
https://misanimales.com/wp-content/uploads/2016/03/la-
ahorradores, de fácil manipulación y ante todo duradero, un
hidrataci%C3%B3n-de-tu-mascota.jpg
accesorio de viaje que proporcione agua a su perro en cualquier
momento y lugar, cómodo y sencillo, diseñado para todos los perros.

La mejor elección para tu mascota..

 Objetivo de la Investigación

Nuestro objetivo es llegar a todos los hogares que cuentan con mascotas, veterinarias y clínicas veterinarias,
ofreciendo un producto optimo que satisfaga las necesidades tanto del perro como de su amo y cuidadores,
asegurando así un buen estado de salud y bienestar, con un producto que cumpla todos los estándares de calidad y
sea practico para llevar y que no permita el desperdicio de agua

Enfoque del Problema

El enfoque de la investigación esta basado en la importancia de una adecuada y correcta hidratación de las mascotas,
conversando con quienes tienen mascota e indagando de qué manera aseguran ellos su hidratación cuando se
encuentran fuera de casa, expuestos a largas caminatas y /o juegos.

perro-es-un-buen-ejercicio_1178725.html
https://encrypted- http://salud.facilisimo.com/pasear-con-tu-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQkt3
uKLSE4j36H4j1DOM6ZUt4RrMlU8HGRdHRese
cuGgyS40UW
https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcR8x
YUBZx7fr81pFlUV-mATEvuaS-
jqcMBS_GUC7QIxITIa1yky6g

La mejor elección para tu mascota..

 Análisis de datos de fuentes secundarias

Información del sector al cual pertenece el

producto
Nuestro producto está enfocado en una tendencia
globalizada que va creciendo cada vez más, ya que
las mascotas en los hogares son un miembro más de
la familia esto hace que aumente la búsqueda de
productos de mayor calidad y que genere bienestar a
https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTcIkNd7KG6u-
nuestra mascota. ARRSMX0YRZIbjLov5MufpTsVF75NqXi6dCrA9f

Tendencia de consumo de productos del sector

En aras de garantizar una buena hidratación para las mascotas y
evaluando la gran importancia que genera su cuidado en los
hogares, la tendencia de consumo de este producto es bastante alta
existen infinidad de productos y modelos que suplen esta necesidad,
actualmente no se conoce uno que reúna todas características para
garantizar el bienestar de las mascotas, sea practico, que cuente con
un ingeniosos diseño y sobretodo que esté al alcance del consumo de
https://www.ammascotas.com/mayoristas/ quienes tienen mascota.
Oferta en el mercado de producto similares o con menor
valor agregado
Existe una gran oferta y demanda en el mercado, de productos
para mascotas que supla la necesidad de mantenerlos
hidratados, y cada vez más, sus dueños se preocupan por
elegir el mejor por su bienestar y salud, .
Actualmente en el mercado existen empresas que fabrican los
productos para perros como Roto-plast, Industrias RT entre
otras, en la actualidad encontramos bebederos convencionales,
que por su mecanismo son poco higiénicos poco prácticos para
cargar.
La mejor elección para tu mascota..
 Empresas dedicadas a la fabricación y venta de
bebederos de agua portátil para mascotas

https://assets.tiendanimal.es/img/shops/fac
hada-tiendanimal-orihuela.jpg
http://www.portafolio.co/files/article_main/uploads/2016
/02/06/56b680ab9fda0.jpeg

https://mascotamarket.com

https://www.universomascotas.co/
https://media.cylex.com.co/compani
es/1112/0656/logo/logo.jpg

La mejor elección para tu mascota..

 Análisis de datos de Investigación cualitativa

ENTREVISTA PROFUNDIDAD
El análisis cualitativo presentado por nosotros con relación a la entrevista que realizamos al veterinario Jhon Castillo quien tiene su
clínica en la localidad 11 de suba (barrio el rincón), se realiza el jueves 21 de marzo a las 6:30 p.m., con el objeto de indagar con el
experto sobre cuáles serían las características que deben tener los bebederos de agua portátiles para los perro, el muy amablemente
nos cuenta basado en su experiencia
OBSERVACION ESTRUCTURADA
Cuando hablamos de una recopilación de datos es importante tener claro que esta se debe hacer con la mayor claridad, teniendo en
cuenta que la muestra a realizar debe ser lo bastante grande para lograr llegar a tener una idea clara de si el producto a socializar es
viable o no de esta honestidad depende que la elaboración del producto llegue a ser un éxito o por lo contrario se convertiría en un
dolor de cabeza para la empresa.
Evidencia de Investigación Cualitativa encuesta Piloto y
Encuesta Piloto realizada en campo
video entrevista y Técnicas proyectivas
Técnicas proyectivas
Se anexa link del video de la entrevista
realizada un experto en animales

https://youtu.be/wwYaQqRx5tc

Fuente Propia

Fuente Propia

La mejor elección para tu mascota..

 Análisis de datos investigación

Objetivo de la Encuesta
Indagar a la población que tiene macota sobre sus preferencias al momento de adquirir un producto adecuado para hidratar a su
mascota.
Población y muestra poblacional
Se determina realizar la encuesta a dueños y/o cuidadores de mascotas,
Tipo de Observación
Se define realzar una observación abierta, utilizando como tipo de observación una aplicación mecánica ya que la encuesta fue
realizada para ser enviada vía correo electrónico y así obtener el análisis de la misma, y de inventario tomando fotos de las tiendas
para mascotas, veterinarias y almacenes de cadena en donde se encuentran a la venta los bebederos para mascotas, así
identificar si nuestro producto es nuevo en el mercado y generara un valor agregado.

Encuesta final
Imagen No. 2

Fuente: Agrocampo

Fuente propia

La mejor elección para tu mascota..

 Lista de los países importadores para el producto seleccionado en 2018
Producto: 391000 Siliconas en formas primarias

Tabla No. 3
Valor Saldo Cantidad Valor unitario Tasa de Tasa de Tasa de Arancel /
importado en comercial toneladas en crecimiento crecimiento crecimiento acuerdo
Importadores PROVEEDORES
2018 (miles 2018 (miles importada en tonelada(USD anual en valor anual en anual en valor comercial
de USD) de USD) 2018 /unidad) entre 2014- cantidad entre 2017- equivalente
EE.UU 68,9%;
ALEMANIA
México 228645 -222608 31496 7259 7 2 13 TLC/0% OBJETIVO
12,3%; CHINA
6,2%
EEUU 71,9%,
ALEMANIA
Canadá 148075 -61216 21157 6999 7 7 21 TLC/0% PROMISIORIO
11,5%, JAPON
6,2%
JAPON 47,7%;
UNION EE.UU 31%,
Irlanda 46718 -39323 3145 14855 -4 14 -1 CONTINGENTE
EUROPEA 0% REINO UNIDO
9%

Fuente:
https://www.trademap.org/Country_SelProduct.aspx?nvpm=3%7c%7c%7c%7c%7c391000%7c%7c
%7c6%7c1%7c1%7c1%7c1%7c%7c2%7c1%7c

La mejor elección para tu mascota..

 Análisis de Costos y Tiempos de Investigación

Costos y tiempos.
Desde el inicio de la idea planteada y aprobada por el grupo de trabajo conformado por cuatro (4) miembros, se empieza la medición de
tiempos y por consecuencia, los costos que se asumen en su etapa pre- operativa y posteriormente, la Operativa.

Etapa per-0perativa
En esta se debe arrancar con realizar la planeación del desarrollo del producto iniciando con la creación del diseño, previa investigación
de los materiales mas adecuados, aporte de profesionales y especialistas en las ramas que se relacionan con el producto y de igual
manera todas las normas establecidas para cumplimiento legal de producción, administración y venta del articulo producido.

ACTIVIDADES TIEMPO (DIAS) COSTOS JUSTIFICACIONES

CONVOCATORIA 2 $ 160.000 transporte, papelería, alimentación
LEVANTAMIENTO DE ENCUESTAS 8 $ 80.000 diseño, planes internet
CAPTURA DE INFORMACION 2 $ 160.000 transporte, papelería, alimentación, Honorarios
IDENTIFICACION DE NUEVAS TAREAS 3 $ 210.000 transporte, papelería, alimentación, Honorarios

DESARROLLO DE NUEVAS TAREAS 7 $ 560.000 honorarios, transportes, desarrollos

DESARROLLO FINAL DE TRABAJO 8 $ 640.000 honorarios, transportes, alimentación, papelería
30 $ 1.810.000

Unidades a producir Valor unidad produccioón final Total costo de producción

1.000 $ 3.500,00 $3.500.000,00

OBJETO VALOR INICIAL VR. TOTAL MONTO MES

$ $ $
PRESTAMO 40.000.000 49.600.000 4.133.333
$
PRODUCCION 3.500.000
GASTOS $
ADMINISTRATIVOS 2.000.000
PROVISION $ $
PREOPERATIVA 1.810.000 150.833
$
TOTAL 9.784.166,00

La mejor elección para tu mascota..

 Recomendaciones Generales

Recomendaciones.
Dado que es un producto innovador en el país sin dejar de ser un producto más en el mercado de artículos para mascotas y que han
tenido mucha fuerza de venta en los últimos tres años en los que el comercio se ha dado cuenta que la marca “pet friendly” es un
gancho comercial que se debe explotar de manera amplia pues tiene mucho mercado, y que vemos ejemplos claros como los centros
comerciales ahora permiten el ingreso de animales domésticos, la creación de tiendas especializadas en mascotas y nuevas marcas
de alimentos para perros, entre otros; el “bebedero portátil” es una opción que puede tener una entrada más fácil al mercado pues
como ya se mencionó, el espacio ya esta abierto por otros productos, estrategias de venta han llegado a penetrar positivamente
quedando en las opciones primarias de los clientes y conquistando lugares donde las mascotas ahora tienen un nuevo sitio
privilegiado.
Pruebas de un buen pronóstico son las encuestas ya realizadas en las que la percepción del producto es favorable y al ser algo que
puede ser de uso cotidiano, potencializándose con una buena campaña publicitaria y presentaciones en espacios de concurrencia de
mascotas como la ciclovía, eventos específicos, parques de espacios verdes, etc. Logrará que su oferta pueda llegar a puntos cada
vez más ascendentes.
Su medición inicial para conocer la progresión de éxito debería hacerse entre los primeros seis y doce meses como límite máximo en
el cual si los pronósticos son acertados, la expansión de producción debe enfocarse en buscar nuevos mercados en el exterior, dado
que ya hay un estudio realizado en la fase pre-operativa de los países con mas favorabilidad de negocio (México, Canadá e Irlanda),
con el claro cumplimiento de las normas dadas para la exportación y la calidad establecida para negociar en los países a incursionar.
Con esto, se puede proyectar para los próximos cinco años la solidez del negocio contemplando que en el tercer año, dando un
pronóstico que las cifras zona las esperadas, buscar nuevos productos relacionados para que la marca “pet fresh” pueda
posicionarse como nombre de recordación ente los clientes potenciales que tienen mascotas sin que exista una clasificación o
población única de venta pues no existiría estratificación o condición especializada a la que se quiera llegar.

La mejor elección para tu mascota..

 CONCLUCIÓN

De acuerdo a la investigación de mercado realizada podemos concluir que el lanzamiento de un nuevo bebedero de agua,
con las condiciones de calidad, practicidad e higiene es muy positivo, pues este fue fácilmente aceptado por quienes
tienen y/o cuidan mascotas, por otra parte los expertos como veterinarios y gremios de protección, coinciden en que
cada vez se debe pensar en la correcta hidratación y la utilización de productos que aseguren la calidad de vida de los
perros. Para nosotros el realizar este estudio, fue muy importante y de mucha utilidad ya que nos permitió tener un
conocimiento para el lanzamiento de un producto nuevo e innovador y así posesionarlo en el mercado y llegar a crear
nuestra propia empresa “PET FRESH” e iniciar comercializando este bebedero de agua para perros en el mercado
internacional, de esta manera logramos obtener datos que nos permitieron conocer las necesidades de nuestros clientes
potenciales, el poder analizar cuáles serían nuestros mejores medios para lanzar nuestro producto y lograr visualizarnos
en otro contexto llevando la empresa a un crecimiento significativo nos demostró que soñar no es imposible y que la
organización, el recurso y las ganas están dadas en todas nuestras posibilidades para lograr cumplir esta meta propuesta y
fortalecida por nuestra tutora quien muy amablemente nos compartió su conocimiento. Realizamos una investigación y
un análisis a conciencia con la finalidad de lograr obtener datos reales que nos permitieran conocer las ventajas de tener
un bebedero con la mejor calidad para consentir y velar por el bienestar de las mascotas, permitiendo que sus amos
tengan la tranquilidad de que al comprar nuestro producto este será de gran ayuda para el mejor vivir de nuestros amigos
los peluditos, ha sido muy grato para nosotros darnos cuenta que el producto se puede exportar ya que la calidad de
nuestros materiales nos permitirá entrar a un comercio de nivel internacional y aunque no es fácil el camino estamos
seguros que será viable para nuestro producto en crecimiento Cuando iniciamos la actividad de la recopilación de datos
no nos imaginamos que el producto fuese tan importante para los dueños de las mascotas esto nos dejó ver que para
cada persona su perro es un miembro más de la familia y les encanta mantenerlos cuidados y protegidos, esto nos sirvió
para afianzar más nuestro deseo de comercializar nuestro producto.

La mejor elección para tu mascota..

 Referencias
• (s.f.).lanotaeconomica.com.co. (18 de Octubre de 2018). Recuperado el 29 de Marzo de 2019, de
http://lanotaeconomica.com.co/economia/mercado-mascotas-colombia.html
• repository.uamerica.edu.co. (s.f.). Recuperado el 29 de Marzo de 2019, de
http://repository.uamerica.edu.co/bitstream/20.500.11839/6650/1/4122542-2018-1-IM.pdf
• repository.uamerica.edu.co. (s.f.). Recuperado el 29 de marzo de 2019, de
http://repository.uamerica.edu.co/bitstream/20.500.11839/6650/1/4122542-2018-1-IM.pdf
• Soto, M. (13 de febrero de 2013). www.nacion.com. Recuperado el 20 de marzo de 2019, de
https://www.nacion.com/ciencia/medio-ambiente/cuide-la-salud-de-su-perro-al-salir-a-
caminar/OIBSRED2NFAZ7ODSPTPMWWLBYY/story/
• www.dinero.com. (22 de noviembre de 2018). Recuperado el 21 de marzo de 2019, de
https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/mascotas-en-los-hogares-de-colombia-
en-2018/264423
• www.expertoanimal.com. (13 de junio de 2018). Recuperado el 18 de 04 de 2019, de
https://www.expertoanimal.com/signos-de-deshidratacion-en-perros-23499.html
• www.proteccionanimalbogota.gov.co. (s.f.). Recuperado el 29 de Marzo de 2019, de
http://www.proteccionanimalbogota.gov.co/
• www.sectorasegurador.es. (s.f.). Obtenido de https://www.sectorasegurador.es/perros-agua-todo-
tienes-que-saber/

La mejor elección para tu mascota..