Rol: Usted está realizando un proyecto de investigación de mercado para determinar la

eficacia del respaldo de celebridades en la publicidad de Nike.

Para llevar a cabo este estudio, necesita realizar una búsqueda en Internet, que le sirva para

obtener información sobre el uso de la recomendación de productos por parte de

celebridades en marketing.

Material de apoyo: Vea el video La estrategia de Nike - "Just do it"

Realice lo siguiente:

a. Evalúe cuál es la participación en el mercado de Nike en la actualidad

Las firmas alemanas Adidas y Puma fueron las que experimentaron mayores

crecimientos, con avances del 24,6 y del 23,7% respectivamente. Esto ha permitido

a la firma de las tres bandas recortas las diferencias con Nike en lo que respecta a la

cuota de mercado.

De acuerdo a esta información vemos que Nike sigue como una de las mejores

marcas de calzado deportivo a nivel mundial.

b. ¿Qué tipo de datos secundarios examinaría? ¿por qué?

- Método de recolección de datos.

Porque la investigación a realizar debería ser de encuesta y observación. Medición

de la respuesta hacia las campañas por medio de encuestas y en el punto de venta

encuesta breve sobre las motivaciones que influyeron en la compra.

i. ¿Qué criterios utilizaría para evaluar los datos secundarios recabados?

Debe enfocarse en los mercados en desarrollo, con estudios de mercado distintos

para cada territorio, tomando en cuenta que se trata de perfiles de consumidores

diferentes. Se debe realizar una investigación concluyente con diseño descriptivo,

 tipo transversal. Donde los datos secundarios pueden tener un peso grande, y con

amplias alternativas de realizar paneles, encuestas y obtener datos de expertos.

ii. ¿qué datos secundarios internos necesitaría y qué datos secundarios externos

debe recabar?

Datos internos:

Las ventas por línea que la hemos representado a través de una celebridad.

Las ventas en épocas específicas, cuando la campaña de publicidad fue intensa con

la celebridad en ese periodo.

Datos Externos:

Información en línea por medio de una compañía de marketing de base de datos,

que se dedique a medir las visitas en las tiendas on line para ver el impacto de

nuestra línea en específico de la que haremos la nuestra investigación de mercados

de datos secundarios de tipo fuente externa.

iii. ¿Qué clase de información esperaría obtener de cada fuente?

El problema de investigación de mercado consiste en ¿determinar la efectividad

de la actual campaña publicitaria y el alcance de nueva estrategia? Esa

información es la que necesito obtener de las fuentes anteriores. Para establecer

si continuamos con ese tipo de estrategia.

iv. Mencione las ventajas y desventajas de los datos secundarios para Nike.

VENTAJAS Y USOS DE LOS DATOS SECUNDARIOS

Los datos secundarios tienen varias ventajas sobre los datos primarios. Los

datos secundarios son de fácil acceso, relativamente baratos y de rápida

obtención. Algunos datos secundarios, como los que proporciona el Bureau of

the Census de Estados Unidos, están disponibles en temas sobre los cuales una
 empresa no podría obtener datos primarios. Aunque es raro que los datos

secundarios brinden todas las respuestas a un problema de investigación fuera

de lo habitual, ese tipo de datos pueden ser útiles de diferentes maneras.4 Los

datos secundarios le pueden ayudar a: Identificar el problema.

Debido a que los datos secundarios se recolectaron para fines distintos del

problema en cuestión, su utilidad para el problema actual quizá esté limitada de

varias formas importantes, incluyendo su pertinencia y exactitud. Es probable

que los objetivos, la naturaleza y los métodos empleados para reunir los datos

secundarios no sean adecuados para la situación presente. Asimismo, los datos

secundarios tal vez sean poco precisos o no sean completamente actuales o

confiables. Antes de utilizar datos secundarios, es importante evaluarlos con

respecto a tales factores.

c. Como director de marketing de Nike, ¿De qué manera utilizaron los datos

secundarios sobre el respaldo de celebridades, para determinar si debería seguir

contratando celebridades para apoyar la marca Nike?

En lo personal le voy al Barcelona y pues si Messi le hace promoción a Nike

prefiero esa marca y me identifico mucho antes que Adidas quien representa al Real

Madrid y no compraría esa marca de zapatos.

Ahora según el material de apoyo, la campaña donde aparecen celebridades ya tuvo

su tiempo y apoyo a Niké en el despegue, ahora esta marca está posicionada y es

necesario innovar en materia de comunicación, Debemos realizar una investigación

de mercado para ver efectivamente que tanto se ve reflejado el consumidor en estas

celebridades. La investigación a realizar debería ser de encuesta y observación.

Medición de la respuesta hacia las campañas por medio de encuestas y en el punto

de venta encuesta breve sobre las motivaciones que influyeron en la compra de sus

productos. Niké tiene un buen camino adecuado al hacer estrategias guiadas en

conceptos y experiencias más que centrarse en un producto o línea en particular, ya

que al hacer promoción proyectando un estilo de vida o aspiraciones, esto se queda

registrado con mayor facilidad en la mente del consumidor como nos mostró el

video.

REFERENCIAS:
1. Aguilar A. (2016). La estrategia de Nike - "Just do it" [video]. Disponible en:

https://youtu.be/l87FHX2gGRU

2. Malhotra N. (2008) Investigación de mercados. (5a ed). México: Editorial

Pearson Education. (Biblioteca)

3. El mercado mundial del calzado deportivo roza el crecimiento de doble dígito

[Revista] (31 de Julio de 2018). Recuperado de

https://www.diffusionsport.com/el-mercado-mundial-del-calzado-deportivo-

roza-el-crecimiento-de-doble-digito-34806/