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PROYECTOS INDUSTRIALES I
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ÍNDICE:
INTRODUCCIÓN 3
CIRCULO DORADO 4
¿POR QUÉ? 4
¿CÓMO? 5
¿QUÉ? 6
CANVAS 7
SEGMENTACIÓN DE CLIENTES 7
PROPUESTA DE VALOR 8
CANALES DE COMUNICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN 10
RELACIÓN CON LOS CLIENTES 11
FLUJO DE INGRESOS 13
RECURSOS CLAVES 14
ACTIVIDADES CLAVE 15
SOCIOS CLAVE 16
ESTRUCTURA DE COSTES 17
CONCLUSIONES 26
BIBLIOGRAFÍA 27
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INTRODUCCIÓN
Las Pymes constituyen un factor importante para el crecimiento socio-económico del país ya
que generan riqueza y empleo, porque dinamizan la economía y mejora la gobernabilidad,
debido a que requieren menores costos de inversión, es el sector que mayormente utiliza
insumos y materias primas. En Ecuador, el 39% de los empleos son generados por
microempresas, mientras que el 17% a pequeñas y 14% a medianas.
El desafío del proyecto se basa en el correcto manejo y reciclaje de los materiales PET, los
cuales presentan un grave problema en la sociedad y para el medio ambiente debido a la
complejidad en sus componentes que perduran en el medio ambiente por años.
El presente trabajo está basado en dos enfoques para su desarrollo primero la profundización
en el papel de innovación y el de la manera de implantarlo en la sociedad, de esta manera
también ayudar a los sectores marginados. El trabajo también tiene como prioridad el
desarrollo de la sociedad y el cuidado del medio ambiente sobre el cual la población se
desenvuelve.
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CIRCULO DORADO
¿POR QUÉ?
● Con la finalidad de transformar la basura plástica en un nuevo sistema de
construcción.
● Existen un gran problema de desperdicio de plástico en la ciudad de Guayaquil.
● Establecer una alternativa ecológica de construcción, llegando así a evitar que el
medio ambiente se deteriore cada día más.
● A través de recicladoras obtendremos una materia prima económica y accesible.
GUAYAQUIL
100 TONELADAS DE
PLASTICO DIARIO
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¿CÓMO?
• En base al plástico que es un material muy fácil de conseguir para la manufactura del
producto.
Constituyen uno de los elementos reciclables más usados en todo el mundo, el PET es la
resina con mejores características para el reciclado.
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¿QUÉ?
Cielo raso o techo falso a base de plásticos (PVC)
El cielorraso, también llamado falso techo, puede fabricarse con PVC, acero, aluminio,
madera, yeso u otros materiales. Lo habitual es que se fije al techo mediante piezas metálicas.
De este modo el cielorraso funciona como un revestimiento de la parte superior de la
habitación.
PVC es la denominación por la cual se conoce el policluro de vinilo, un plástico que surge a
partir de la polimerización del monómero de cloro etileno (también conocido como cloruro
de vinilo). Los componentes del PVC derivan del cloruro de sodio y del gas natural o
del petróleo, e incluyen cloro, hidrógeno y carbono.
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CANVAS
SEGMENTACIÓN DE CLIENTES
¿Quiénes son nuestros clientes más importantes?
UBICACIÓN: este criterio tomado por REPLASTIC E.C nos sirvió a identificar qué zonas
nos puede ser factibles de vender nuestro producto, como sabemos que se realiza Cielo Razo
(a base de botellas plásticas), en algunas partes nos dimos cuenta que personas no utilizan
este tipo de producto (prosperina, socio vivienda, Sergio toral, el fortín). Por lo que son un
poco costosos y porque hay muchas casas que aún no están hechas totalmente de cemento y
son de estructura mixtas.
ESTILO DE VIDA: este punto nos sirvió para poder identificar a que grupo de persona les
gustaría conocer un nuevo producto que aparte de ser muy decorativo, también sea
económico y que aporte con el cuidado de nuestro planeta.
PODER ADQUISITIVO: este es un punto relevante ya que nuestro producto puede ser
reciclable, pero en si lleva muchos recursos a utilizar, lo cual este punto nos ayudó a
identificar a qué tipo de personas podemos dar a conocer nuestro producto. Nos podemos
dar cuenta que el producto que vamos a ofrecer no será muy caro ni muy barato, por lo cual
vamos a trabajar con una clase social media-alta. Gracias a la investigación podemos buscar
la manera de cómo llamar la atención de los clientes por medio del marketing, y también a
que sitios podemos ir promocionando y ofreciendo nuestro producto.
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PROPUESTA DE VALOR
¿Qué problemas de tus clientes estás resolviendo y qué necesidades estas satisfaciendo?
Contexto
● El calentamiento global va en aumento, “17 de los últimos 18 años fueron de los más
cálidos desde que se mide la temperatura del planeta” (kliksberg, 2018)
● Aproximadamente 60 000 unidades de botellas plásticas se recogen en los cuerpos
hídricos del Ecuador por año (Noroña, 2018), si esta es la cantidad que se recoge en
las aguas ¿cuál será la cantidad que se desecha y va a rellenos sanitarios?, los cuales
guardan un problema inminente ya que la descomposición del mismo puede durar
hasta cinco siglos.
● Las construcciones o edificaciones que implementan madera como parte de la
decoración de casas, interiores, patios, etc., presenta un costo elevado en adquisición
y mantenimiento, si se descuida el cuidado que se le debe dar, el material se estropea.
Cabe recalcar que el costo de la madera para decoraciones es alto.
Replastic ec propone satisfacer las necesidades del cliente mediante “cielos raso a base de
plástico reciclado” en primera instancia, proporcionándole diferentes acabados, color blanco
y aspecto ficticio a madera. En el caso del producto que simule el aspecto de madera será
más económico que si se utilizara madera real, además de evitar la tala de arboles y la
contaminación por parte de plásticos como botellas, vasos, tapas, etc. Que normalmente
terminan en rellenos sanitarios o en los mares, ríos y esteros del país
Entregamos un producto más duradero y resistente a través del tiempo, de agradable aspecto
y cuidadoso con el medio ambiente.
Un producto duradero y resistente para toda clase de clima, ya sea para la costa, sierra u
oriente, de buen aspecto y amigable con el ambiente.
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¿Cuál de los problemas de nuestros clientes vamos a ayudar a resolver?
-Problema:
-Solución:
Uso de botellas plásticas como materia prima para la elaboración del producto.
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CANALES DE COMUNICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
Como bien sabemos los canales sirven para dar a conocer los productos y servicios, de forma
que el mercado pueda evaluarlos y cotizarlos. Por esta razón Replastic E.C. emplean técnicas
estratégicas de publicidad y promoción diferenciada por cada segmento o nicho de mercado.
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RELACIÓN CON LOS CLIENTES
¿Qué tipo de relaciones espera que establezcamos y mantengamos cada uno de nuestros
segmentos de cliente?
Nuestra idea es captar la atención de los clientes, con una relación personalizada nos permite
dar una respuesta individual a cada cliente, mostrándole los resultados y lo que significa en
términos de rendimiento su inversión, también ofreciéndoles promociones personalizadas en
tiempo real es la pieza clave para crecer y sobrevivir en un mercado cada vez más cambiante,
con la finalidad que nuestro producto marque la diferencia dejando a su vez el producto
convencional y empezando a solicitar el nuestro.
Contamos con Replastic.ec cars now , nuestro nuevo servicio de entrega dentro de un lapso
de dos horas o en menos de una hora por un costo extra de US$6.99. En este momento, sin
embargo, Replastic.ec cars now sólo está disponible en la ciudad de Guayaquil.
2. Beneficios de descuentos
3. Soporte Técnico.
Obtén soporte técnico cuando lo necesites, comunícate con nosotros de la manera más
cómoda: a través de nuestra web www.replasticec.com o vía telefónica 2734072.
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4. Plazos flexibles.
Prueba nuestros nuevos productos sin necesidad de hacer una gran inversión inicial. Paga por
el plazo que elijas, y así podrás administrar de mejor manera tus necesidades presupuestarias
y las de Repalstic.ec
5. Compras Online.
6. Catálogos gratis.
Puedes tener acceso a los catálogos electrónicos en teléfonos, tabletas, laptop o cualquier
dispositivo capaz de entrar a nuestra página web.
La adaptación del valor agregado que vaya conforme con nuestro producto y la satisfacción
del cliente.
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FLUJO DE INGRESOS
¿Para qué y cómo están pagando?
Actualmente el cliente paga por metro cuadrado y según el tipo de material, en el caso de ser
madera el costo de instalación y materiales va entre $138,21 a $168 con un costo de
mantenimiento por diez años de $96,75, el costo para material PVC varía entre $58,98 color
blanco y $100,30 simulando madera más un mantenimiento de $10 por diez años.
Normalmente se realizan pagos al contado.
Preferentemente se desea pagar a crédito, pero dado que normalmente se paga al contado,
se podría ofrecer al consumidor hacer pagos en cuotas.
1.- Cielo raso “Blanco”, más económico que el numeral dos debido al acabado sencillo. Se
estima un precio de $20 m^2
2.- Cielo raso “Madeplast”, acabado laborioso. Se estima un precio de $30 m^2
Se prevé que el producto que va a generar más ingresos es el cielo raso blanco debido a su
costo comparado al Madeplast
Instalación/Mantenimiento
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RECURSOS CLAVES
Son los medios necesarios para poner en funcionamiento un modelo de negocio, ya que son
necesarios para crear valor en los clientes. Se refiere a los recursos indispensables para la
producción de un producto o servicio. Existen 4 tipos:
Los recursos clave que tendría la empresa van de la mano con los socios claves, por ello los
recursos serían:
Económicos: En principio los que aportaran con el recurso monetario serán los socios que
estén poniendo en marcha el modelo de negocio, aportando en partes equitativas para que no
exista problema alguno.
Físicos: Las herramientas que se necesitan seria al manipular el plástico como son: envases
para el derretido del plástico, herramienta de corte, moldes,
Suministro: Se contará con proveedores estratégicos como son las tiendas, chatarreros,
colegios, edificaciones habitacionales, los cuales nos pueden suministrar el reciclaje para la
elaboración de los productos.
Humanos: Las personas que estarán a cargo de realizar el producto serán los socios hasta
obtener mayor financiamiento y obtener ganancias y de esta manera expandir el negocio.
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ACTIVIDADES CLAVE
¿Qué actividades clave intervienen en nuestra propuesta de valor?
Las principales actividades con respecto a nuestros canales de distribución van a depender
del medio en el que lleguemos al cliente, el cual se puede hacer personalmente dando a
conocer de esta manera nuestros productos, así como también tenemos el medio web por el
cual los clientes pueden observar el producto y también se lo puede hacer mediante
intermediarios los cuales nos ayudaran generando publicidad para que de esta manera el
producto llegue al cliente.
El forjar una relación directa con los clientes y de esta manera ofrecerles nuestra propuesta
de valor, generar vínculos esporádicos con el fin de ganar la confianza del cliente y
posteriormente generar vínculos a largo plazo con los cuales podremos ofrecerles beneficios
a los clientes formando un vínculo estrecho con el mismo.
Pagos por suscripciones a fin de conservar los beneficios que se le ofrecerá al cliente.
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SOCIOS CLAVE
Los socios, así como la materia prima o la misma actividad de la empresa, son un punto
fundamental en el modelo de negocio, sin la colaboración de estos actores el modelo de
negocio no podría funcionar, ya que cada uno da su aporte para que el proyecto surja con
éxito.
Se debe realizar gestión de alianzas con empresas públicas enfocadas a proteger nuestro
hábitat. También ejecutar acuerdos con emisoras locales para promocionar los productos y
realizar alianzas con distribuidoras o empresas que distribuyan otros productos destinados a
los mismos clientes de Replastic ec para que los costos de transporte disminuyan.
Se deberá buscar un intermediario que ya tenga experiencia en el mercado y que cuente con
clientes como ferreterías y tiendas de materiales de construcción que puedan catapultar el
desarrollo del producto.
Los suministradores serán estratégicos, especialmente aquellos que estén comprometidos con
actividades sociales y cuidado del medio ambiente.
Se contará con proveedores estratégicos como son las tiendas, panaderías, recicladoras,
colegios, edificaciones habitacionales, las cuales nos pueden suministrar el reciclaje para la
elaboración de los productos.
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¿Qué recursos vamos a adquirir de nuestros socios?
ESTRUCTURA DE COSTES
Los materiales para fabricar el producto saldrán a un precio aceptable, al alcance del bolsillo
del cliente. Pero este producto se lo ofrecería a las personas que deseen adquirir el producto
ya que está accesible a toda clase social.
Este producto está hecho por la principal materia prima ‘el plástico reciclado’, tal material es
muy accesible y fácil de conseguir, básicamente el plástico reciclado su costo por kilo está
entre $0,40 o $0,50 centavos.
La segunda materia prima a usar será el aserrín ya que le dará mucha firmeza y es fácilmente
moldeable, ya que su uso como tal es poli funcional dando a muchas aplicaciones.
El costo de los materiales indirectos son más bajos, dichos materiales le darán firmeza y
dureza, brillo y color, para que estéticamente se vea aceptable al cliente.
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ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS DE DEMANDA
Según los datos de la muestra de 50 personas encuestadas en la pregunta 4 que habla acerca
de la demanda, las personas prefieren utilizar sus productos: 72% en casa, otros 20% en la
oficina de su trabajo, otros 6% en zona recreativa y 1% en los techos de patios. Eso quiere
decir que el 72% (36 personas) desean utilizar el cielo raso reciclado en sus hogares, el 20%
(10 personas) desean utilizarlos en las oficinas de sus trabajos, el 6% (3 personas) desean
utilizarlo en las zonas creativas y, por último, solo el 1% desea utilizarlos en el techo del
patio. Eso quiere decir que la mayoría de las personas desean utilizarlos en sus casas.
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Según los datos de la muestra de 50 personas encuestadas en la pregunta 5 que habla acerca
de la demanda, las personas desean utilizar la cantidad de productos se refiere a la cantidad
que desean comprar se ve reflejada de la siguiente manera: 40% desean esta cantidad a
utilizar de 40 a 60%, otros 24% desean esta cantidad a utilizar de 60-80%, otros 22% desean
esta cantidad a utilizar de 20/40% y 14% desean utilizar la cantidad del 80 al 100%. Eso
quiere decir que de 50 personas solo el 40% (20personas) desean utilizar la cantidad del 40-
60% y el 14% (7 personas) desean bastante cantidad de cielo raso reciclado de 80 a 100%
ANÁLISIS DE OFERTA
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Entre los beneficios que mayormente buscaron los encuestados 23 de ellos prefieren la
durabilidad con un 46 %, mientras que 17 de ellos buscan la estética del producto los cuales
representan 34% y por último 10 de ellos buscaron bajos costos representando un 20% de los
encuestados.
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En lo concerniente al material preferido y que los encuestados se sienten más atraídos lideran
dos materiales con la misma valoración como lo son el Yeso y el Plástico, ambos con un
28%, que corresponden a 14 personas de 50 encuestados. Es decir, más de la mitad de los
encuestados los prefiere. Otro de los materiales con gran aceptación es la madera, que
responde a un total 24% que equivale a 12 encuestados, luego con un porcentaje un poco más
bajo aparece la fibra de vidrio, con un 16% equivalente a 8 personas y la Escayola con un
2% equivalente a 2 personas, para el caso de la utilización de material metálico, no hubo
acogimiento por parte de los encuestados, razón por la cual resulta necesario no considerar
este material, al igual que la escayola, ya que su porcentaje de aceptación es muy bajo. El
producto se centraría a la fabricación en mayor volumen de los tres productos de mayor
preferencia como el yeso, el plástico y la madera.
ANÁLISIS DE PRECIO
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Registrable de placas de lana $20,29
de vidrio.
Fibras minerales
registrable de placas de lana $21,76
de roca.
Metálicas registrable de bandejas $29,72
metálicas.
registrable de rejilla $79,40
metálica.
registrable de rejilla $115,10
metálica, sistema Fonotech
Fonosteel "BUTECH"
PVC registrable de lamas de PVC $60,40
Madera continuo de paneles de lana $28,31
de madera.
registrable de paneles de $35,13
lana de madera, sistema
Fibralith "KNAUF".
continuo de lamas de madera $50,53
maciza.
registrable de paneles de $138,21
MDF, sistema Fonotech
Fonowood "BUTECH"
El precio minimo de metro cuadrado de cielo raso es de $10 a base de escayola y el mas
caro es de cemento a $162,63.
Según la encuesta realizada el cliente estaria dispuesto a pagar maximo hasta $30 por metro
cuadrado de cielo raso, como podemos observa en el diagrama, 48% son 24 personas de las
50 encuestadas que pagarian menos de $20, así como el 48% pagaria entre $20 a $30 y solo
el 4% que son 2 de 50 pagaria mas de 30.
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Tomando en cuenta nuestra fijación de precios, es viable su comercialización en el mercado
ya que el precio de nuestro producto varía entre $20 en adelante, es decir tenemos el 50% a
nuestro favor.
Partiendo del precio que considera aceptable pagar por metro cuadrado de
cielo raso, ¿qué probabilidad hay que lo compre?
50 respuestas
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ANÁLISIS DE COMERCIALIZACIÓN
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A través de la recopilación de información del estrato se denota que el 78%, lo que
corresponde a 39 personas de las 50 de la muestra estaría de acuerdo en pagar un costo
adicional por instalación del producto.
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CONCLUSIONES
Podemos concluir que el producto como tal de cielo raso no está dedicado para la gente de
bajo nivel económico, sino de nivel medio o alto nivel ya que ellos si se preocupan por tener
sus hogares bien cuidados con techo falso, en la cual ellos podrían comprar el producto.
Los recursos a utilizar a la fábrica del producto serán de bajo costo ya que es totalmente
reciclado con botellas de plástico y otros aditamentos a usar para darle durabilidad y estética.
Gracias a la tecnología el producto se puede auspiciar de muchas maneras la cual los clientes
se pueden convertir en proveedores del producto, ya como Ferreterías y clientes fijos, ellos
lograran satisfacer sus necesidades al adquirir el producto.
En el análisis de mercado pudimos constatar que la posible demanda seria en un 72% para
decoración de casas y su uso estaría entre un 20-40 %, un 24% de entre 60-80% y un 14%
entre 80-100%. Mas de la mitad no conoce este producto, pero lo que buscarían en un cielo
raso es la durabilidad en un 46%, en relación con lo que vamos a producir el 28% y 24% de
los encuestados prefieren sus cielos rasos de plástico y madera respectivamente, siendo
favorable para nosotros porque nuestro producto será de plástico y simulará la madera.
Según los compradores un 50% estaría dispuesto a pagar mas de $20 por metro cuadrado de
cielo raso y el 48% posiblemente lo compraría y el 16% definitivamente lo compraría. El
78% preferiría adquirir el producto en distribuidores directos lo cual permite observar el
material y tener una mejor visión de cómo quedaría el producto instalado y el 78% estaría
dispuesto a pagar un costo adicional de instalación. El 44% prefiere un acabado de madera,
podemos decir que nuestro producto satis acería a esta característica que le cliente
demanda, así como también al 26% con color blanco y 28% beige.
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BIBLIOGRAFÍA
kliksberg, B. (22 de agosto de 2018). El avance del calentamiento global. Obtenido de El universal:
http://www.eluniversal.com/el-universal/18337/el-avance-del-calentamiento-global
Orellana, W. (2017 de junio de 10). Los altibajos en los precios afectan a los recicladores. El
Telegrafo.
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