TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

Instituto Tecnológico de La Paz

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

MERCADOTECNIA ELECTRÓNICA
GRUPO H

“PRACTICA ADSENSE”

DIANA PATRICIA RAMÍREZ ESPINOZA

ALUMNO

ING. J. EDUARDO SÁNCHEZ CARBALLO

PROFESOR

La Paz, Baja California Sur.

Domingo 14 de abril de 2019
 Practica individual “Google AdSense”

 Investigar y leer las políticas programa de AdSense

Todos los editores deben cumplir con las siguientes políticas, por lo que le rogamos que las lea
detenidamente. En caso de incumplimiento de estas políticas sin autorización de Google, este se
reserva el derecho de inhabilitar el servicio de anuncios en su sitio web o de inhabilitar su cuenta de
AdSense en cualquier momento. Si se inhabilita su cuenta, no podrá volver a participar en el programa
de AdSense.

Dado que el contenido de las políticas puede actualizarse en cualquier momento, debe consultar esta
página con frecuencia para comprobar si se ha incorporado alguna modificación. Según lo estipulado
en los términos y condiciones online, es responsabilidad suya estar al día de las políticas que se
publiquen en esta página y cumplirlas. Solo se permiten excepciones a estas políticas con la
autorización de Google.

Impresiones y clics no válidos

Los editores no pueden hacer clic en sus propios anuncios ni usar medios para incrementar de forma
artificial el número de impresiones o clics, incluido cualquier tipo de método manual.

Los clics en los anuncios de Google deben proceder de un interés genuino por parte de los usuarios.
Queda terminantemente prohibido utilizar cualquier método que genere clics o impresiones en los
anuncios de Google de forma artificial. Estos métodos prohibidos incluyen, entre otros, las impresiones
o los clics manuales reiterados, las herramientas de generación automatizada de impresiones y clics,
y el uso de robots o de software fraudulento. Está prohibido hacer clic por cualquier motivo en sus
propios anuncios.

Animar a los usuarios a visualizar o a hacer clic en anuncios (inventario no bonificado)

Los editores no pueden pedir a terceros que vean o hagan clic en sus anuncios (la excepción a esta
norma es el inventario bonificado), ni usar métodos de implementación engañosos para obtener clics
o visualizaciones. Entre estos métodos se incluye compensar a los usuarios por ver anuncios o realizar
búsquedas, prometerles recaudar dinero destinado a terceros por realizar dichas acciones, o colocar
imágenes junto a anuncios individuales.
Para que tanto los usuarios como los anunciantes puedan disfrutar de una experiencia de calidad, los
editores que participen en el programa de AdSense no podrán hacer lo siguiente:

 Compensar a los usuarios por ver anuncios o por realizar búsquedas, ni prometer una
compensación a terceros a cambio de tales acciones.
 Utilizar frases del tipo "haz clic en los anuncios", "apóyanos", "visita estos enlaces" u otras
expresiones similares para animar a los usuarios a hacer clic en los anuncios de Google.
 Utilizar flechas u otros trucos publicitarios para dirigir la atención de los usuarios hacia los
anuncios.
 Insertar imágenes engañosas junto a anuncios individuales.
 Incluir anuncios en secuencias de comandos de cuadros flotantes.
 Diseñar anuncios de tal modo que no puedan distinguirse del resto del contenido de las
páginas.
 Diseñar el contenido de los sitios web de tal forma que sea difícil distinguirlo de los anuncios.
 Insertar etiquetas de carácter engañoso sobre los bloques de anuncios de Google. Por
ejemplo, los anuncios pueden incluir las etiquetas "Enlaces patrocinados" o "Anuncios", pero
no "Sitios web favoritos" ni "Las mejores ofertas del día".

Políticas de contenido

Los editores no pueden insertar código de AdSense en páginas cuyo contenido infrinja cualquiera de
las políticas del programa. Entre este tipo de infracciones se incluye el contenido desagradable, para
adultos o que promueva la intolerancia racial. Consulte el artículo sobre el contenido prohibido para
obtener más información.

Las páginas con anuncios de Google no pueden incluir lo siguiente:

 Temas para adultos en contenido para toda la familia

 Pornografía o contenido para adultos
 Contenido desagradable
 Contenido que amenace o que defienda las autolesiones o las agresiones a otras personas
 Contenido que acose o intimide a una persona o un grupo de personas
 Contenido que incite al odio o promueva la discriminación o el menosprecio hacia una persona
o un grupo por su raza u origen étnico, religión, discapacidad, edad, nacionalidad, condición
de veterano, orientación sexual, sexo, identidad sexual u otra característica que esté asociada
con la discriminación o la marginación sistemáticas
 Abuso de lenguaje inapropiado
 Contenido relacionado con la piratería informática
 Software u otro contenido que infrinja la política de software no deseado
 Software malicioso o de publicidad
 Contenido sobre drogas y artículos relacionados
  Contenido que promueva, venda o publicite productos obtenidos a partir de especies en
peligro o amenazadas
 Venta online de bebidas alcohólicas
 Venta de tabaco o de productos relacionados
 Venta de medicamentos con receta
 Venta de armas o de munición (p. ej., armas de fuego y sus piezas, navajas o pistolas de
descarga eléctrica)
 Instrucciones para mejorar o montar armas en casa (por ejemplo, impresión 3D de armas, kits
de conversión o piezas de armas funcionales al 80 %)
 Venta o distribución de trabajos académicos
 Contenido relacionado con programas que compensan a los usuarios por hacer clic en
anuncios u ofertas, realizar búsquedas, navegar por sitios web o leer mensajes de correo
electrónico
 Cualquier otro contenido que sea ilegal, incite a una actividad ilegal o infrinja los derechos
legales de terceros

Los editores tampoco pueden insertar código de AdSense en páginas cuyo contenido esté escrito
principalmente en un idioma no disponible.

Experiencias abusivas

Los editores no pueden publicar anuncios de Google en sitios web que contengan experiencias de
este tipo. Consulte la página sobre experiencias abusivas para obtener más información.

Inventario autorizado (ads.txt)

Si los editores de AdSense utilizan ads.txt en sus dominios, deben estar incluidos como vendedores
autorizados de ese inventario. Para obtener más información, consulte cómo declarar quién tiene
autorización para vender su inventario con ads.txt.

Material protegido por derechos de autor

No se permite a los editores de AdSense publicar anuncios de Google en páginas con contenido
protegido por derechos de autor, a menos que tengan los derechos legales necesarios para hacerlo.
En esta categoría se incluyen las páginas que muestren material protegido por derechos de autor,
aquellas en las que se alojen archivos protegidos por derechos de autor o aquellas con enlaces que
dirijan tráfico a otras con material protegido por derechos de autor.

De acuerdo con la política del programa, Google responderá a las notificaciones de supuesto
incumplimiento para satisfacer lo estipulado en la ley estadounidense de protección de los derechos
de autor (DMCA). En el caso de los editores de AdSense, si Google recibe un aviso o existe algún
motivo para considerar que en una de sus páginas se está cometiendo una infracción, podrá
cancelarse su participación en el programa. Puede presentar una contranotificación mediante este
formulario. En esta entrada de blog hay más información sobre el proceso para cumplir la DMCA.

Si cree que en una página que participa en el programa de AdSense se muestra sin autorización
material de su propiedad que está protegido por derechos de autor, rellene este formulario o haga clic
en el icono de Gestión de anuncios .

Productos falsificados

Los editores de AdSense no pueden mostrar anuncios de Google en páginas web en las que se
vendan o promocionen productos falsificados. Un producto falsificado es aquel que contiene una
marca o un logotipo iguales o muy difíciles de diferenciar de los de otra marca. Imitan las
características de la marca del artículo original para intentar hacerse pasar por un producto auténtico
del propietario de la marca.

Fuentes de tráfico

Los anuncios de Google no se pueden mostrar en páginas que reciban tráfico procedente de
determinadas fuentes. Por ejemplo, los editores no pueden participar en programas que ofrezcan
pagos a cambio de clics, enviar correos no deseados ni mostrar anuncios como consecuencia de las
acciones de una aplicación de software. Además, los editores que hagan uso de la publicidad online
deben asegurarse de que sus páginas cumplan nuestras directrices de calidad de las páginas de
destino.

Para ofrecer una experiencia positiva a los usuarios de Internet y a los anunciantes de Google, en los
sitios web que muestren anuncios de Google no se puede:

 Usar servicios de terceros que generen clics o impresiones; por ejemplo, programas que
ofrezcan pagos a cambio de clics o de acceder a una página, o programas de navegación
automática o de intercambio de clics.
 Promocionarse a través de correos electrónicos masivos o de anuncios no solicitados en sitios
web de terceros.
 Mostrar anuncios de Google, cuadros de búsqueda o resultados de búsqueda derivados de
acciones de aplicaciones de software como barras de herramientas.
 Cargarse a través de otro software que pueda activar ventanas emergentes, redirigir a los
usuarios a sitios web no deseados, modificar la configuración del navegador o interferir de
cualquier otra forma en la navegación del sitio. Es responsabilidad suya comprobar que ningún
afiliado ni ninguna red publicitaria utilice estos métodos para dirigir tráfico a páginas que
contengan su código de AdSense.
 Recibir tráfico derivado de la publicidad online, a menos que el sitio web cumpla con el espíritu
de las directrices de calidad de las páginas de destino de Google. Por ejemplo, los usuarios
deben poder encontrar con facilidad lo que se promete en los anuncios.
Comportamiento de los anuncios

Los editores pueden hacer cambios en el código de anuncio de AdSense siempre que esos cambios
no aumenten artificialmente el rendimiento de los anuncios ni perjudiquen a los anunciantes. Consulte
el artículo Modificación del código de anuncio de AdSense para obtener más información.

Emplazamiento de los anuncios

Animamos a los editores a experimentar con distintos emplazamientos y formatos de anuncio. No

obstante, el código de AdSense no puede insertarse en lugares inapropiados, como en ventanas
emergentes, correos electrónicos o software. Por otro lado, los editores deben cumplir las políticas de
todos los productos que utilicen. Consulte el artículo que trata de las políticas sobre el emplazamiento
de los anuncios para obtener más información.

Los anuncios de Google, los cuadros de búsqueda y los resultados de búsqueda no pueden:

 Integrarse en ningún tipo de aplicación de software, incluidas las barras de herramientas (esta
restricción no se aplica a AdMob).
 Mostrarse en ventanas emergentes o subyacentes, incluidas las páginas que contienen
anuncios de Google, cuadros de búsqueda o resultados de búsqueda y que se cargan en este
tipo de ventanas.
 Incluirse en correos electrónicos o en páginas donde los mensajes de correo electrónico sean
el elemento principal.
 Incluirse en páginas donde el elemento principal sea contenido generado dinámicamente
(como chats en directo, páginas de mensajería instantánea o con comentarios que se
actualizan automáticamente).
 Mostrarse con poca claridad debido a otros elementos de la página.
 Incluirse debajo o al lado de botones o de cualquier objeto de modo que el emplazamiento de
anuncio interfiera con la interacción típica de los usuarios con la aplicación o el anuncio en sí.
 Incluirse en páginas sin contenido (no se aplica a AdSense para búsqueda ni a AdSense para
búsqueda móvil).
 Incluirse en páginas destinadas específicamente a mostrar anuncios.
 Aparecer en páginas cuyo contenido o cuya URL puedan hacer pensar a los usuarios que
están asociadas con Google por el uso indebido de logotipos, marcas u otras características
de marca.
 Incluirse encima, dentro o junto a otros productos o servicios de Google de tal modo que se
infrinjan las políticas de esos productos o servicios.
 Se coloca en páginas donde se enmarca el contenido. Consideramos que el contenido se
"enmarca" cuando un sitio web o aplicación muestran contenido de un sitio web que pertenece
a otra persona dentro de un marco o una ventana, siempre que dicho propietario no haya
autorizado este uso.
Comportamiento de los sitios web

A los usuarios debe resultarles fácil navegar por los sitios web en los que se publiquen anuncios de
Google. Estos sitios web no deben alterar las preferencias de los usuarios, redirigirlos a sitios web no
deseados, iniciar descargas, incluir software malicioso ni contener ventanas emergentes ni
subyacentes que interfieran en la navegación por el sitio.

Requisitos técnicos

Para ayudarle a proporcionar una experiencia de usuario de calidad, Google ha desarrollado una serie
de especificaciones técnicas referentes a los sitios web que muestran anuncios de Google. Solo se
admitirán aquellos que cumplan estas especificaciones. A continuación puede consultar los requisitos
técnicos en detalle:

 Uso de idiomas disponibles

 Los productos para editores de Google no están disponibles en todos los idiomas. Solo los
sitios web cuyo contenido se encuentre principalmente en estos idiomas pueden presentar
una solicitud para participar en estos programas.
 Requisitos de formato
 WebView
 Los anuncios de display de AdSense para contenido (AFC) y Ad Exchange (AdX) no son
compatibles con todas las tecnologías WebView. Los desarrolladores de aplicaciones que
quieran obtener ingresos publicando anuncios de display de AFC y de AdX mediante
tecnología WebView deben utilizar uno de los siguientes marcos de visualización admitidos:
 Android: pestaña personalizada de Chrome
 iOS: SFSafariViewController (solo iOS9 e iOS10)
 Los anuncios In-app de Google AdMob y AdX pueden aparecer en una aplicación junto a
tecnología WebView siempre que se utilice el SDK de anuncios de Google para móviles y el
editor cumpla el resto de las políticas del programa de AdSense.

Cookies de publicidad de Google

Los editores de AdSense deben tener y regirse por una política de privacidad en la que se explique a
los usuarios que es posible que determinados terceros instalen cookies en sus navegadores y las lean,
o que utilicen contadores web para recoger información como consecuencia del servicio de anuncios
en su sitio web. Obtenga más información sobre cómo elaborar una política de privacidad.

Identificación y consentimiento de los usuarios

No debe transferir a Google la siguiente información:

 Datos que Google pueda utilizar o reconocer como información personal identificable
  Información que identifique de forma permanente un determinado dispositivo (como el
identificador de dispositivo único de un teléfono móvil, si dicho identificador no se puede
cambiar)

No debe utilizar Google AdSense para facilitar la combinación de información personal identificable
con información que se haya recogido previamente como información personal no identificable sin
incluir un aviso visible y sin que los usuarios hayan dado su consentimiento previo (es decir, su
aceptación).

Para obtener más información, consulte la guía para cumplir la política de identificación de usuarios.

También debe cumplir la política de consentimiento de usuarios de la Unión Europea.

Privacidad

Debe comunicar de forma clara cualquier uso, recogida o uso compartido de datos que tenga lugar en
cualquier sitio web, aplicación u otra propiedad como consecuencia del uso que haga de cualquier
servicio publicitario de Google. Para cumplir esta obligación de comunicación del uso de datos por
parte de Google, puede mostrar un enlace destacado a la página sobre cómo usa Google los datos
cuando se utilizan las aplicaciones o los sitios web de sus partners.

Ley de protección de la privacidad infantil online de EE. UU. (COPPA)

Si implementa algún servicio de publicidad de Google en un sitio web o en una sección de un sitio web
que estén amparados por la ley de protección de la privacidad infantil online de EE. UU. o COPPA
(Children’s Online Privacy Protection Act), a) debe informar a Google acerca de los sitios web o
secciones que estén protegidos por dicha ley mediante las herramientas que se encuentran
en https://search.google.com/search-console/coppa, o bien mediante el método para informar acerca
de aplicaciones descrito en https://firebase.google.com/docs/admob/android/targeting; y b) no puede
utilizar publicidad basada en intereses (incluido el remarketing) para orientar publicidad en función de
la actividad actual o previa i) de usuarios que sabe que son menores de 13 años, o ii) en sitios web
dirigidos a usuarios menores de 13 años.

Fuente: https://support.google.com/adsense/answer/48182?hl=es
Investigar que son los ingresos por: Clic, CTR, CPC, RMP, y elaborar un cuadro comparativo

DEFINICIÓN EJEMPLO Y FORMULA PROPÓSITO

Estos se registran cuando un usuario da La mayoría de las empresas pagan Número de clics  Los clics le permiten saber
“clic” sobre uno de tus anuncios. El clic se para que los navegadores puedan si su anuncio es atractivo
cuenta aunque la persona no llegue al conocer sus productos o servicios Indica cuántas de las personas para las personas que lo
sitio web, quizás porque no se encuentra mediante anuncios publicitarios. que vieron su anuncio ven. Los anuncios
Clic disponible por el momento. Como terminaron haciendo clic en relevantes y muy
resultado, es posible que observe una él. orientados tienen más
diferencia entre el número de clics en su probabilidades de recibir
anuncio y el número de visitas en su sitio clics.
web.
CTR significa “Click through rate” o tasa CTR= (Número de clics / Número de impresiones) x 100 El propósito de seguir el primer
de clics / porcentaje de clics. Esta es una CTR si hemos optimizado esa
métrica que determina el interés o Con esto, si generaste 20 clics y tu anuncio se mostró 200 veces, página, debemos asegurarnos
CTR relevancia que tienen tus anuncios entonces tienes un CTR del 10%. que nuestra estrategia esté
para los usuarios a los que se les están funcionando y, en caso
mostrando. Entre más alto sea tu CTR contrario, corregirla.
más relevante está siendo tu campaña.
El CPC es un modelo de pauta basado El más reconocido sistema de CPC CPC = Costo total/Número de El Pago por clic, de mano con
íntegramente en los clics que se efectúan es el de Google Adwords, donde clics los costos por impresión y
CPC o sobre el anuncio. El anunciante paga una los anunciantes sugieren el precio costos por orden, son usados
Coste Por cantidad que oscila entre unos pocos que desean pagar por clic y Por ejemplo, si invertiste $100 para cuantificar la efectividad

Clic centavos a unos dólares, únicamente pueden establecer múltiples pesos en total y obtuviste 50 de los gastos, así como la
cuando el usuario hace clic. Sin clic, no parámetros para su campaña, clics de esa inversión rentabilidad del marketing en
desde el presupuesto máximo internet. Los pagos por clics
 hay pago, independientemente del diario hasta los criterios bajo los entonces tu CPC es de $2 tienen ciertas ventajas sobre
número de impresiones. cuales aparecerá el anuncio. pesos. los costos sobre impresión, lo
Redes sociales como Facebook y cual nos da una idea de cuán
Twitter también han adoptado los efectiva era la publicidad. Los
pagos por clic como uno de sus clics son una manera de medir
modelos publicitarios. el nivel de atención e interés.
Los ingresos por cada mil impresiones  Si ha obtenido unos ingresos RPM= (Ingresos El RPM se utiliza normalmente
(RPM) representan sus ingresos estimados de 0,15 euros estimados/Número de visitas a en programas de publicidad y
estimados por cada mil impresiones procedentes de 25 visitas de páginas) * 1.000 puede resultarle útil para
recibidas. No representan lo que ha página, el RPM de página comparar los ingresos
ingresado realmente, sino que se calcula sería igual a (0,15 euros/25) * procedentes de distintos
RPM o dividiendo sus ingresos estimados entre 1.000, es decir, 6 euros. criterios de seguimiento.

Ingresos el número de visitas, impresiones o  Si ha obtenido unos ingresos

consultas que reciben sus páginas y, a estimados de 180 euros
por cada Mil
continuación, multiplicándolo por 1.000. procedentes de 45.000
Impresiones
impresiones de anuncio, el
RPM de anuncio será igual a
(180 euros/45.000) * 1000, o
4,00 euros.

Fuentes de consulta:
https://yopagoporclick.com/cpc-ctr-cpa-cpm-cpl/
https://iiemd.com/pago-por-clic/que-es-pago-por-clic-2
https://support.google.com/adsense/answer/190515?hl=es