Políticas y entorno Macroeconómico

El impacto de la política económica en las empresas

Presentado por:

Alejandra Benavides Moya

Oscar Sebastián Díaz Duran
Laura camila Ramírez Serrano
Daniela Sánchez Romero

Profesor:
Jorge Enrique Prieto

Universidad Externado de Colombia

Facultad de Administración de Empresas
Bogotá, D.C, 22 de Novoembre del 2018
Lo pretendemos con este escrito, es comprender como el contexto macroeconomico del
pais funciona, y partiendo de ahí como lo vemos implementado al dia dia real de las
empresas como se ven afectados por las politicas diseñadas para contrastar los efectos y
lograr un equilibrio en el pais. Dados los conocimientos que hemos tenido a lo argo del
semestre, nos ayuda para dar una ardua investigacion sobre el tema, mediante la
intepretacion de cómo interactuan los mercados y la manera ideal a la que le damos la
solucion a las problematicas que se encuentren.

De la siguiente manera daremos a entender como desemvolveremos los temas con el fin de
comprender el proposito principal del documento, el cual es apoyar la teoria en la realidad
de las empresas colombianas y asi dar un respuesta adecuada de la situacion en la que se
encuentran.Por lo cual plantearemos un marco teorico que nos ayude primeroa dar a
conocer cómo la teoría nos da a comprender los comportamientos en los mercados y saber
si esto afecta al entorno económico de una país, dar la definición adecuada de cada una de
las políticas macroeconómica que nos ayudan como herramientas para saber cómo
interactuar ante dichas situaciones de la mejor forma.
Esto nos ayuda a ampliar los conocimientos básicos que necesitamos para poder
contextualizar todo los aspectos que necesitamos para poder entender y relacionarlos con el
funcionamientos en la sociedad por medio de los diferentes tipos de políticas económicas,
su funcionamiento a nivel nacional, así como su funcionamiento a nivel global.

Segundo, por medio de este documento con el cual contextualizamos dos empresas
nacionales que son PERROS EL GORDITO Y CITYCAR SERVICE con las caules
podemos evidenciar toda la investigación realizada, ejemplificar y comprender cómo en la
vida real se ve realmente implementadas las teorías de la macroeconomía, con el fin de
poder cumplir con el propósito principal de este escrito el cual busca entrelazar la teoría
con lo que es lo real, para así llegar a una conclusión final de cómo podemos entender más
a fondo la importancia de estas teorías y el uso ideal de ellas. tal vez teniendo en cuenta
este tipo de cosas las empresas nacionales no tendrían la tasa de deserción con la que hoy
cuentan y logran adaptarse mejor al mercado.
Con el fin de crecer nuestro conocimiento de estudiantes de administración de empresas,
para así al momento de graduarnos contamos con un acercamiento directo a cómo un
gerente se enfrenta a la toma de decisiones y qué variables le afecta y tiene en cuenta para
hacer estas de la manera más beneficiosa para la compañía.

MARCO TEORICO

Las empresas son instituciones u organizaciones dedicadas a la persecución de fines

económicos o finalidad social comunitaria, que hacen parte de un entorno compuesto por
agentes y factores, que directa o indirectamente afectan a la empresa, o la empresa se ve
afectada por ellos. Estos elementos componen el entorno de los negocios, y son estos
mismos los que despiertan el interés de ser identificados, estudiados, analizados y
comprendidos para el correcto direccionamiento corporativo.
Entonces es vital considerar que la afectación proporcionada por los elementos a la
empresa, son intereses de alto grado, y es así la compañía debe captar el suficiente
conocimiento de cada uno de ellos y determinar el grado de afectación que podría generar a
su empresa.
El entorno de los negocios es su dimensión nacional e internacional puede verse afectada,
ya sea de manera positiva o negativa con las decisiones gubernamentales internas o
externas del país. Independientemente del tipo de actividad que una empresa desarrolle,
esta se verá involucrada en las determinaciones que en su entorno se concreten. Una de las
razones que sustenta lo anterior mencionado, es que el ambiente de los negocios hace parte
de un sistema, en el cual las decisiones que se tomen por parte de unos, se manifestará en
consecuencias para la sociedad en la que interactuan.

La percepción e interpretación del entorno de los negocios y su grado de

incertidumbre enlazan varias variables de estudio en los procesos, la estructura y el
desempeño organización Child (1972.1997).Este mismo sostiene que el ejercicio de
actividad estratégica en donde los entornos de los negocios se clasifica en dos, el entorno
externo y el interno, también conocidos como macroambiente y microambiente, cada uno
imprescindible de equilibrio frente a su importancia y estudio. El correcto funcionamiento
de la empresa depende de la manera como estos aspectos son analizados con el propósito
de lograr el óptimo crecimiento de la organización.

El entorno remoto y el entorno cercano son los elementos que integran el entorno
de los negocios de la empresa, en la identificación, y análisis externo. Ellas tienen el
propósito de definir el nivel de afectación que podría generar o recibir la empresa. El
entorno remoto considera los sectores económicos: Sector tecnológico, relacionando los
avances científicos, impactos, tendencias en los productos ofertados, conocimientos y
patentes de investigación., Sector político, considerando aquellos factores legislativos
laborales, comerciales, tributarios, civiles que impactan directa o indirectamente al
desarrollo productivo del negocio., Sector económico, determina las variables e indicadores
macroeconómicos como: tasa de interés, inflación, tipo de cambio, políticas comerciales,
tratados de libre comercio etc. Incidiendo en los resultados del negocio., Sector ecológico,
todo relacionado con el medio ambiente., Sector social, diferidas a dinámicas e impactos
sociales con respecto a las tendencias de consumo, costumbres, cultura etc…

Estos sectores económicos inciden en general en los resultados de productividad de

la compañía sin esta tener la capacidad de afectar sus sectores, a si mismo esta compañía
desarrolla un marco de referencia en su competitividad frente a su mercado. Entonces es
importante que la empresa seleccione aquellos aspectos que son pertinentes y de sumo
interés, evaluarlos y analizarlos de manera amplia y determinar el grado de impacto de
estos sectores en su negocio, asimismo la compañía debe actuar con rapidez, tomar ventaja
de los competidores, y responder a las amenazas del entorno antes de que se haya percibido
un efecto contrario.

El segundo elemento abarca factores o agentes económicos que relacionamos según

el modelo de Michael Porter con la existencias de las cinco fuerzas competitivas, con la
cual la empresa interactúa permanentemente: clientes, determina el grado de posición en
definir las variables esenciales de negociación (precio, plazo de entrega, condiciones etc).
Por ende es importante definir cuales son las variables que afectan directamanete a la
empresa, que es de suma importancia para tener en cuenta en la costruccion ideal del
entorno en el que se quiere situar una organización.

Asi que vemos que uno de los factores mas importantes son los proveedores, que al
ser una empresa de produccion de productos hay que tener en cuenta como suma
importancia para la organización ya que entre mas fuertes sean ellos, la empresa tiene
mayor capacidad de impactar al negocio, por otro lado los competidores, el setor sera
mucho mas atractivo para la empresa en la medida de en la que realicen estrategias para la
excusividad del producto y masificacion del mismo, asi que al momento del ingreso de
nuevos competidores en el mercado estos no afectaran de manera explicita para la empresa
y esta lograra ser una de sus fortalezas. Asi mismo teniendo esto en cuenta, la empresa sera
mucho mas atractiva para la inversion extrangera, por ultimo los steakholders que afectan
de forma sustencial a la empresa, ya que se sabe que sin ellos no habria un proposito por el
cual mas alla de las ulitidades que esta le de, la organización tiene que estar al tanto de
estos grupos en los que el interactuan.

Un ejemplo explicito de esto es una empresa productora de textiles en la ciudad de

Bogotá, que se encarga de cubrir parte del mercado textil colombiano, recibe una orden de
una nueva reforma al medio ambiente la cual dice que a partir del otro año la utilización de
recursos tales como el agua (insumo requerido en el proceso productivo de tinturación) , se
reduzca en un 50%. Esta es una decisión tomada en el entorno externo del país, es decir, no
fueron organismos como el Gobierno colombiano quienes decidieron que esto debía ser así,
sino que fue determinado por la ONU, organismo de la cual Colombia debe obedecer. Este
nuevo requerimiento podría significar para la empresa que aumente sus gastos al momento
de tinturar o realizar otros procesos con las telas, podría también implicar que se necesitará
personal capacitado sobre la correcta utilización del agua.

La empresa debe entender que su perdurabilidad y su sostenibilidad en el tiempo

son directamente Proporcionales al interés y respuesta efectiva de su entorno, gestionar sus
procesos y actividades en pro de cada elemento, entender que el interés ha de ser la esencia
de la práctica administrativa, y que es deber del gerente, detectar los elementos, definir los
grados de afectación, reducir los riesgos, eliminar las debilidades corporativas, aumentar la
eficiencia, y beneficiar las condiciones del negocio.

Teniendo en cuenta ya todo lo que concierne al entorno de los negocios, y como este
es afectado por los aspectos macroeconomicos, damos la cabida a lo que es la politica
economica, ya que podemos darle mas contexto a lo que estamos tratando para asi
realmente comprender y entrelazar cada uno de los temas pertinentes de la investigacion.

La política económica principalmente es el estudio de diferentes instrumentos de las

áreas fiscal, monetaria y cambiaria, de tal modo que es una herramienta desde la cual el
Estado interviene en el sector económico, a través de la formación de estructuras y
organismos públicos con el fin de observar el camino y dar dirección a los recursos
económicos, para que de esta manera se pueda realizar diferentes métodos de regulación de
una manera adecuada, y así poder tener los bienes y recursos necesarios para atenuar
cualquier tipo de necesidad de la sociedad, buscando llegar a regular y a cumplir los objetivos
prioritarios de la política economica tiene objetivo lograr los objetivos de estabilidad y
crecimiento del pais. Ya que los utlimos treinta años la mayoriade los plantes de desarrollo
se han trazado con el fin de que los objetivos de la politica sean utilizados dentro de la politic
macroecomica, dado a que desde 1991 por la reaccion de la nueva Constitucion Politica, se
definio claramente las variables e entidades que estan dentro de ellas con el fin de apoya a la
economia del pais.
De igual forma, un pilar importante es el control de la economía, al igual que la
solución de problemas que en base a la politica economica la cual abre la brecha para las
demas que hay que abarca la política económica como la fiscal, monetaria y cambiaria,
dichos problemas pueden ser el desempleo, la pobreza, la inflación, disminución de
crecimiento, distribución de riquezas y competitividad. Teniendo en cuenta lo anterior, logran
resolver problemas a corto y largo plazo, dado que en el primer escenario solucionan
dificultades monetarias, en donde regulan los precios del mercado y el principal propósito es
poderlos estandarizarlos junto con la tasa de interés y los salarios, de tal manera que se pueda
también lograr el equilibrio del mercado (oferta y demanda). En el segundo escenario, se
toman a largo plazo y por tal motivo tiene una relación directa con el indicador de crecimiento
económico (PIB) y el crecimiento per cápita, con base en estos indicadores, se puede llegar
a pensar el estado de los índices de empleabilidad y sabiendo que de estas se puede llegar a
la creación de nuevas empresas y de esta manera poder brindar a la comunidad nuevas
oportunidades.

Por otro lado, la política económica nace con el propósito de promover la posición
de los países en determinados mercados, y así poder gestionar y regular el dinero de manera
óptima para enfrentar problemas, como el desempleo que es uno de principales índices de
desaceleración económica que se observa a lo largo del mundo, y que afecta directamente a
la política económica, ya que a la hora de no tener claridad en la gestión del presupuesto en
un mercado global, se percibirá daños a todo tipos de empresas y por ende ya no tendrían el
suficiente dinero para pagar a sus colaboradores ni sostenerse por sí misma.

Del mismo modo, se observa otra problemática respecto al tema, el cual es el bajo
crecimiento y con base en el desempleo, se puede hablar de la pobreza, ya que si en un país
no existen las herramientas adecuadas para llegar a cumplir los objetivos económicos que
se tenían establecidos, el bajo crecimiento es alarmante para el país, dado que ninguna
empresa podría alcanzar el equilibrio en el sector económico ya que ni el mismo Estado no
puede, por estos actores la pobreza empezaría a surgir desde el punto del desempleo.

Para dar respuesta a estos problemas, la política económica propone maximizar las
capacidades que un país requiere a través del sector económico, de tal manera que empiece
a desarrollar diferentes alternativas ya sean a corto y largo plazo, con el propósito de
posicionar al país en alto en un determinado mercado y de esta forma lograr un impacto
positivo en sus empresarios y emprendedores, dejando los índices de desempleo y pobreza
en decrecimiento.

Observamos que las empresas y sus involucrados inherentemente a la misma de

grandes, medianas y pequeñas empresas en el momento de querer regular el mercado
económico y no lograrlo, se ven amenazados por una serie de perjuicios y daños colaterales
a todo este tipo de personal que es inherente e indispensable en el Core de la empresa junto
con factores externos que estén involucrados en el entorno empresarial, se verán afectados,
debido a que, si no se alcanza a una regulación del mercado, no habrá una sostenible
economía a nivel del país, si es el caso, no obstante, los más afectados son las empresas
familiares como bien lo hemos visto en diferentes casos empresariales que son objeto de
estudio en la carrera, en donde, dichas empresas intentan mitigar el alto impacto a nivel
económico pero que desafortunadamente no son lo suficientemente “grandes” para lograr
respaldarse monetariamente ni tener alternativas de empezar o trasladarse en otro país.

Así mismo, dichas empresas (Pymes), aunque no son lo suficientemente grandes

hablando en términos de presupuesto e ingresos, son muy numerosas y respaldan a miles de
familias y allegados a estas, de tal modo que existen muchas personas que son
indispensables y necesarias para el funcionamiento de la empresa familiar, no obstante, hay
personal externo a la empresa, es decir, sus grupos de interés que se verán afectadas
directamente por el desempleo.

Por otro lado, en el caso de las empresas grandes, como son las multinacionales,
puede que en hasta un punto estas empresas no lleguen a tener ningún problema por
impactos económicos que son causados por ámbitos externos o políticas del país, pero que
de igual forma, no tendrían los mismos desempeños empresariales esperados, sin embargo
de no caer en quiebra o algo similar, las empresas tendrían que pensar en nuevas
alternativas para afrontar el problema como en la reducción de empleo para poder reducir
costos y gastos y de esta manera alcanzar sus diferencias de ganancias respecto a los años
anteriores.

Adicionalmente, muchas de las grandes empresas que atraviesan impactos negativos

económicos en un alto nivel, optan por equilibrarse económicamente, por medio de
estrategias de trasladarse a otro país, con el fin de buscar mercados emergentes y lograr a
una estabilidad económica para la empresa, de tal manera que apalancar que esta
desaceleración económica con ingresos y utilidades provenientes de otro país sin irse a
casos extremos como al cierre de sus operaciones.

Sin embargo, no todo es lo que parece, ya que cuando las empresas deciden tomar la
decisión de implementar sus operaciones en otro país, es algo abrumador, por lo que la
empresa va a incurrir en un alto nivel de costos y gastos, por esta razón, para nuevas
inversiones o futuras oportunidades de negocio o futuras innovaciones del producto o
servicio para la empresa, ya no tendrán los recursos financieros para respaldarla ya que se
destinó ese capital para dar solución a una problemática económica con un alto nivel de
impacto negativo por la que estaba pasando la compañía en ese país, de igual forma, se
ocasiona una gran reducción de inversiones extranjeras al país afectado por el impacto
negativo y que a su vez las empresas afectadas se querrán ir del país trayendo así un
incremento en las tasas de desempleo y pobreza.

Esto, obviamente afecta de manera sumamente negativa a la economía del país, ya

que las inversiones no solo serán nacionales si no que serán inversiones extranjeras que de
alguna forma aportan bastante a los países y por motivos de baja economía no podrán
volver a surgir en el país.

La política fiscal es una rama de la política económica que direcciona el presupuesto

del Estado para asegurar y mantener la estabilidad económica y evitar situaciones de
inflación o desempleo, así mismo es la gestión correcta del manejo de todos los ingresos y
gastos del sector publico la cual se debe hacer de una forma eficaz y eficiente, esta política
tiene como objetivo facilitar e incentivar el buen desempeño de la economía nacional para
lograr niveles aceptables o sobresalientes de crecimiento social, ambiental y político, con
metas de inflación, desempleo, salud, educación, seguridad, entre otros.

Igualmente, busca reducir la incertidumbre en la economía.” (LABLAA, 2006). “Si

se presenta una situación en la cual la economía se encuentra estancada, por lo cual, el
consumo baja y las empresas perciben una reducción de demanda, por lo tanto, no podrían
producir en toda su capacidad , de igual forma, el gobierno puede buscar incentivar el
consumo reduciendo los impuestos que se le cobran al público; por lo tanto, las personas
tendrán más ingreso disponible para comprar bienes y servicios y consumir en general; por
otro lado, el Estado puede ser el actor determinante en una escenario tan pesimista ya que
puede gastar más dinero en la economía realizando inversiones u otro tipo de gastos que
incentiven la producción de las empresas.” (LABLAA, 2006)
Se conocen dos tipos de política fiscal:

* Política Fiscal Expansiva: se lleva a cabo en situaciones de decrecimiento económico y

cuando hay altos niveles de paro, el Gobierno tendrá que aplicar una política fiscal
expansiva para aumentar el gasto agregado (Consumo + Inversión + Gasto + Exportaciones
– Importaciones), aumentando la renta efectiva y para disminuir la tasa de paro. La política
fiscal expansiva puede ser de cuatro tipos o vías de aplicación:

* Una reducción de los impuestos, consiguiendo un impacto positivo sobre el consumo.

○ Un aumento de los gastos del Gobierno, desplazando al alza el gasto agregado.

○ Estímulos a la inversión privada a través de bonificaciones o exenciones fiscales. La

finalidad es provocar aumentos en la demanda agregada.

○ Incentivos fiscales para estimular la demanda de los no residentes (mayores

exportaciones netas)

* Política Fiscal Contraccioncita: Se presenta cuando se toman decisiones para tener un

gasto de gobierno bajo o aumentar los impuestos, o una combinación de ambas con el fin
de apalancar una situación inflacionaria la cual es provocada por un exceso de demanda
agregada.

* Se aumentarán los impuestos.

○ Se reduciría el gasto público.

○ Se actuaría para desalentar las inversiones privadas y las exportaciones netas (menores
exportaciones netas).

En el ítem de reducción de gasto público, se puede decir que en ocasiones suele pasar que
al ejercer estas políticas presupuestarias se ven impactos negativos, ya que suelen incluir la
reducción de obras públicas las cuales proveen oportunidades de empleo a un gran número
de personas, por otro lado, en el gasto publico están incluidos subsidios, pagos públicos,
como becas o ayudas a diversos sectores de la población.

Los dos principales instrumentos de la política fiscal son el gasto público (inversión
pública), los impuestos, tasas y contribuciones), también teniendo en cuenta la deuda
pública (Interna y externa).

El gasto público se refiere al dinero que el Gobierno usa para suministrar los bienes y los
servicios a los ciudadanos.

Los impuestos que son una retribución directa los cuales se dividen en

* Directos: son los que afectan directamente la capacidad adquisitiva

* Indirectos: afectan cuando se compra un bien y/o servicio.

La deuda pública es un gasto gubernamental que está por encima de los ingresos o deuda
generada por el Estado para cumplir con un tipo de obligaciones, estas son

* Interna: Obtiene recursos financieros por el Estado o poder público, donde genera títulos
para ser transados en el mercado.

Externa: Es la suma de las deudas que se tiene en un país hacia el exterior; las cuales se
componen de deuda pública (la contraída por el Estado) y la deuda privada (contraída por
particulares).

Cuando la economía está iniciando una parte de escasez, el Gobierno debería bajarle a los
impuestos y así mismo aumentar el gasto, para sí lograr aumentar la demanda agregada y
poder salir de la escasez, de tal manera que si existe un alto nivel de desempleo esto pueda
crear más empleos y ayudar con subsidios a las personas desempleados y que por alguna
razón no pueden generar ingresos (gasto público). Pero en el caso contrario si existe una
alta tasa de inflación, se podría intentar reducir el gasto para así lograr un equilibrio entre la
demanda y el alza de los precios.
La política monetaria es un conjunto de medidas de la autoridad monetaria cuyo objetivo
principal es conseguir la estabilidad del valor del dinero y evitar desequilibrios prolongados
en la balanza de pagos. Está estrechamente ligada a la política cambiaria, para el control de
la cantidad de dinero, y a la política fiscal, cuando la autoridad monetaria debe proveer
créditos al sector fiscal o financiarle sus déficits presupuestarios.

El uso de la política monetaria, hace que los países traten de tener influencia en sus
economías controlando la oferta de dinero y así mismo cumplir con sus objetivos,
manteniendo la inflación, el desempleo y el crecimiento económico en valores estables. Sus
principales objetivos son:

* Controlar la inflación.

* Reducir el desempleo.

* Conseguir crecimiento económico.

* Mejorar el saldo de la balanza de pagos.

Depende de su objetivo se puede decir que hay dos tipos de políticas monetarias:

* Política monetaria expansiva: aumenta la cantidad de dinero en el país para estimular la

inversión y así, reducir el desempleo y lograr un crecimiento económico. Esto puede
generar un alce en la inflación.

* Política monetaria restrictiva: reduce la cantidad de dinero del país con el fin de reducir la
inflación. los objetivos que tiene este tipo de política hace que disminuya el crecimiento
económico, aumenta el desempleo y reducir la inversión.

Los instrumentos que necesita la política monetaria para llevar a cabo sus objetivos son; la
variación de la tasa de interés, variación del coeficiente de caja y operaciones de mercado
abierto.
El tipo de interés puede variar; puede ser muy alta o muy baja para el mercado,
respectivamente si es muy alto, no todos los inversionistas podrán pedir préstamos así que
el dinero se quedará en el banco. En cambio, una bajada de los tipos de interés incentiva la
inversión y la actividad económica, ya que los empresarios dispondrán fácilmente de dinero
para invertirlo en sus proyectos. Los cambios en la tasa se relacionan con la cantidad que se
puede circular en el mercado.

El coeficiente de caja indica qué porcentaje de los depósitos bancarios ha de mantenerse en

reservas líquidas, o sea, guardado sin poder usarlo para dejarlo prestado. Si el banco central
decide reducir este coeficiente a los bancos, eso aumenta la cantidad de dinero en
circulación, ya que se pueden conceder aún más préstamos. La cantidad de dinero baja, de
esta forma, el banco puede aportar o quitar dinero del mercado.

El Banco Central puede poner a venta estos títulos y los ciudadanos o los bancos los
pueden adquirir comprándolos; al comprar la gente estos títulos el banco adquiere el dinero
y el públicos queda con menos dinero para circular en el mercado, pero si el banco central
decide comprar títulos, está inyectando dinero en el mercado, ya que la gente dispondrá de
dinero que antes no existía.

Las medidas que requiere la política monetaria son:

* Tasa de interés.

* Encaje

El Banco de la República, por obligación mantiene el índice de inflación en niveles óptimos

con el fin de garantizar un adecuado desempeño de la actividad económica.

La política cambiaria se entiende como el comportamiento de la tasa de cambio de divisas,

es un cambio que es el valor cambiario entre la divisa o el tipo de cambio nominal con el
tipo de cambio real. Esto significa que tiene una relación directa con el manejo de la
inflación, las exportaciones e importaciones, el crecimiento de la economía en el mercado y
tiene un gran impacto en el empleo.
Los objetivos de la política cambiaria se dividen en tres partes:

* Establecer una tasa de cambio poco volátil

* Mantener un nivel de reservas internacionales estables.

* Moderar apreciaciones o depreciaciones excesivas de la moneda.

El Banco de central y otros agentes del mercado pueden intervenir en el mercado cambiario
mediante los siguientes instrumentos:

* Intervención a través de la de compra o venta de divisas al Banco. (volatilidad de la tasa

de cambio), sea de opciones de venta de divisas al Banco, para acumulación de reservas
internacionales. o de compra de divisas al Banco para la desacumulación de reservas
internacionales.

* Intervención discrecional a través de compras o ventas directas de divisas del Banco en el

mercado cambiario.

La medida sería la tasa de cambia ya que gracias a este se puede entender el

comportamiento de los movimientos de la tasa de cambio que no atiendan claramente al
comportamiento de los agentes de la economía, por esta razón se quiere evitar que a futuras
mejoras la cotización de la moneda ponga en riesgo la meta de inflación.

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