14/5/2019 Evaluacion final - Escenario 8: PRIMER BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE MERCADEO-[GRUPO2]

Evaluacion final - Escenario 8

Fecha límite  14 de mayo en 23:55  Puntos  125

 Preguntas  10
Disponible  11 de mayo en 0:00­14 de mayo en 23:55 4 días  Tiempo límite  90 minutos
Intentos permitidos  2

Instrucciones

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Historial de intentos

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Intento Tiempo Puntaje

ÚLTIMO Intento 1  19 minutos 125 de 125

 Las respuestas correctas estarán disponibles del 15 de mayo en 0:00 al 15 de mayo en 23:55.

Calificación para este intento: 125 de 125
Presentado 14 de mayo en 9:02
Este intento tuvo una duración de 19 minutos.

Pregunta 1 12.5 / 12.5 ptos.

Dentro de la selección de segmentos de mercado, en este se seleccionan
múltiples segmentos, cada uno tendrá el tratamiento de mercado meta y
requerirá un mix (comercial) diferente. La estrategia que se puede
desarrollar en este enfoque se denomina “Estrategia Multisegmento”.

  Segmentos múltiples 

  Desarrollo de mercados 

  La reducción de ingresos para la compañía. 

  Variables geográficas 

Pregunta 2 12.5 / 12.5 ptos.

Uno de los fundamentos de la planeación, en la disciplina de Marketing,
es:

 
La comunicación, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se
toman decisiones efectivas en la planeación estratégica de la
organización.

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Las finanzas, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman
decisiones efectivas en la planeación estratégica de la organización.

 
La segmentación, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se
toman decisiones efectivas en la planeación estratégica de la
organización.

 
La logística, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman
decisiones efectivas en la planeación estratégica de la organización.

Pregunta 3 12.5 / 12.5 ptos.

Esta estrategia se desarrolla cuando se cuenta con recursos limitados,
pero se quieren abordar varios segmentos de mercado con un único mix
de mercadeo.

  Estrategia de Marketing indiferenciado 

  Estrategia empresarial 

  Estrategia de Marketing diferenciado 

  Estrategia de Marketing concentrado 

Pregunta 4 12.5 / 12.5 ptos.

A partir de la ventaja competitiva, se desarrollan tres de las estrategias
genéricas (corporativas) que toda organización debe contemplar y
desarrollar:
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  Las ventas, las finanzas, la producción 

  Liderazgo en costos, amortización, concentración en la comunicación 

  Liderazgo en costos, diferenciación, concentración o nicho 

  La segmentación, el posicionamiento, la publicidad 

Pregunta 5 12.5 / 12.5 ptos.

Esta es una de las estrategias de la ventaja competitiva donde la
organización busca vender un producto a bajo precio y aprovecha el
costo a escala.

  La segmentación 

  Liderazgo en costos 

  Concentración o nicho 

  Diferenciación 

Pregunta 6 12.5 / 12.5 ptos.

Se define como el área de la disciplina del Marketing que “se encarga de
planificar, ejecutar, evaluar y controlar esta actuación mediante el Plan de
Marketing” (Schnarch Kirberg, 2011). El principal objetivo es generar
ingresos, por lo tanto, se convierte en un elemento concluyente que
incide directamente en la utilidad a corto plazo de la organización

  La diferenciación 

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  La creación de valor en la economía 

  Mercadeo operativo o Marketing operativo 

  El posicionamiento 

Pregunta 7 12.5 / 12.5 ptos.

Hace referencia al producto que contiene el beneficio principal y básico
por el cual los clientes adquieren un producto. Es un nivel en el que el
producto ofrecido al mercado sólo ofrece la solución al problema principal
del cliente.

  Producto deseado 

  Producto aumentado 

  Producto básico 

  Producto real 

Pregunta 8 12.5 / 12.5 ptos.

Se puede decir que el objetivo del posicionamiento es:

  La comunicación 

  La publicidad 

  Crear una identificación en la mente del individuo. 

  El mercadeo 

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Pregunta 9 12.5 / 12.5 ptos.

Aplicar la segmentación de mercados aporta un valor agregado a otras
áreas de mercadeo, de esta forma una de las ventajas que se ofrece son:

  El diagnóstico de sus empleados 

  Una organización de su organigrama 

  La reducción de ingresos para la compañía. 

 
La segmentación proporciona mayor conocimiento del cliente, usuario,
consumidor.

Pregunta 10 12.5 / 12.5 ptos.

Este término hace referencia a lo que acontece en la mente del individuo
o persona, es decir, cómo se ubica en la multiplicidad de información que
almacena el cerebro y cómo reaccionará cada vez que sea vea expuesto
al nombre, el icono y, en sí mismo, al producto o servicio de una
compañía. Otros autores como Kotler & Keller lo definen como la acción
de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas
ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado
meta

  La planeación 

  El posicionamiento 

  La rentabilidad 

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  La venta 

Calificación de la evaluación: 125 de 125

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