Ebook Instagram para Empresas

GUÍA DE INSTAGRAM PARA EMPRESAS WWW.CURSOSFEMXA.
ES
INSTAGRAM
PARA EMPRESAS
Aric Alvarado Gracia
WWW.CURSOSFEMXA.ES
GUÍA DE INSTAGRAM PARA EMPRESAS WWW.CURSOSFEMXA.ES
AUTORA
AUTORA
ARIC ALVARADO GRACIA
En los últimos años observé que cada vez había más empresas
en Instagram y cómo aumentaban sus interacciones. Estuve
formándome en marketing digital y comercio electrónico y
entendí mejor las cosas. Supe qué procesos llevaban a cabo
esas empresas que veía por la red social, cómo y por qué lo
hacían. Cuáles eran sus objetivos. Quienes son los influencers
y cuan importantes son para el marketing digital.
Ahora comparto contigo mis conclusiones en este ebook.
2
ÍNDICE
ÍNDICE
¿Qué es Instagram y por qué puede
resultar útil para mi empresa? 04
Cómo convertir tu cuenta personal a
perfil de empresa 08
¿Qué es un perfil de empresa en Instagram? 12
Estadísticas 13
Calcular engagement 18
Shoppable post 19
Cómo anunciar tus productos 22
Estrategias de marketing en Instagram 25
Marketing en tiempo real: Instagram Stories 32
Qué es IGTV 38
Algoritmo de Instagram 40
¿Quiénes somos? 43
3
resultar útil para mi empresa?
¿QUÉ ES INSTAGRAM Y POR

QUÉ PUEDE RESULTAR ÚTIL
PARA MI EMPRESA?
Instagram es una plataforma social basada principalmente
en imágenes, aunque también se pueden publicar vídeos. Su
principal ventaja radica en que genera mucho engagement
de sus usuarios con las marcas. Según un estudio de IAB
en 2016 Instagram contaba con una media de 1.117.994
usuarios de marcas en España.
4
Ellos buscan contenido visual y el funcionamiento de la app

facilita la interacción con likes y comentarios recibiendo
así las marcas gran cantidad feedback por parte de sus
seguidores. Por eso, las imágenes que publiquemos tienen
que ser de alta calidad y acorde con nuestra temática.
Instagram se basa en compartir contenidos, es muy

importante estar en esta plataforma y hacer publicaciones
adecuadas que causen interés al público para que además
de consumir, compartan y comenten el contenido. Hay
muchas opciones para compartir en Instagram, pero la última
novedad es hacerlo directamente en las historias para que se
clique sobre ella y la app redireccione al post.
INTERFAZ:
COMPARTIR
CONTENIDOS
5
Usuarios activos en las redes sociales

más usadas, por edad
16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64
Tumblr
Instagram
YouTube
Twitter
Pinterest
Google+
LinkedIn
Facebook
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Por ello es el medio ideal para promocionarte si tu empresa

está enfocada a un público objetivo joven. Instagram se
divide en:
Cuentas personales, (públicas o privadas)

Cuentas de empresas.
Si tu cuenta es pública puede acceder todo el mundo a tu

perfil, ver tu biografía, tus publicaciones, las publicaciones
en las que te han etiquetado, tus historias y a la gente que
sigues y te siguen. En cambio, si es una cuenta privada y no
has aceptado la petición de seguimiento, un usuario sólo
podría ver tu biografía y foto de perfil.
6
Las publicaciones de las cuentas públicas pueden llegar al

alcance de usuarios que no te siguen gracias al apartado
explora, dónde aparecen según el interés del usuario
(siguiendo el criterio de las publicaciones con las que
interacciona). Esto resulta muy útil para las empresas porque
se darán a conocer al público interesado en su temática
llevando así tráfico a su cuenta y posiblemente a la web,
que sólo se puede enlazar desde la biografía.
7
Cómo convertir tu cuenta personal a perfil de empresa
CÓMO CONVERTIR TU
CUENTA PERSONAL A
PERFIL DE EMPRESA
Al ser Instagram una aplicación móvil la web a la que
puedes acceder desde un ordenador tiene muchas funciones
restringidas. Por ejemplo, no se pueden subir publicaciones,
ni siquiera Instastories. Aunque sí puedes ver las ya
publicadas. Por ello, el botón de configuración escasea de
muchos apartados, incluido el que usamos para convertir
nuestra cuenta personal a perfil de empresa.
El medio ideal para trabajar con Instagram es el móvil o

tablet. Para tener un perfil de empresa el aspecto principal es
que tu cuenta sea pública.
8
Para explicarlo voy a ir adjuntando

screenshots de cada paso.
Al entrar en tu perfil y tocar los
3 puntitos de arriba a la derecha
entrarás a “configuración”, una
vez ahí aparece un apartado con
el nombre “cuenta privada” si el
“botón” está azul, es que está
activada la opción de cuenta
privada; para quitarla sólo tienes
que tocarlo.
Te saldrá el mensaje de la imagen

de la derecha para asegurar que
quieres cambiar a cuenta pública.
Después de asegurarnos de cumplir
el requisito principal, pasamos a
crear el perfil de empresa.
Tocamos el apartado “Cambio a

cuenta comercial”, en el caso de que
partas desde 0 y no tengas cuenta de Instagram para tu
empresa, utilizarás el apartado “Registrarte para obtener un
perfil de empresa”.
9
A continuación, te muestro dos screenshots en los que se

muestra qué le ocurre a tu perfil una vez has cambiado tu
cuenta a pública y a perfil de empresa.
10
Seguimos los pasos que nos va indicando: puedes o no

conectar Facebook y la página de tu empresa, pero en el caso
de no hacerlo, se generará una, automáticamente.
Lo verás cuando al acabar y volver a tu perfil te aparecerá el

siguiente mensaje comunicando que el sistema ha creado una
página con el nombre de tu empresa.
11
¿Qué es un perfil de empresa en Instagram?
¿QUÉ ES UN PERFIL DE
EMPRESA EN INSTAGRAM?
Las organizaciones que decidan unirse a esta red social
deben tener un perfil de empresa para poder medir la
interacción del público y obtener un mayor alcance.
Llamamos perfil de empresa a la cuenta oficial, donde el
público verá su contenido y podrá contactar con ella de
manera fácil y directa a través del botón “Enviar correo
electrónico”.
Del perfil de empresa es necesario mencionar 4 funciones

que destacan:
Las estadísticas
El cálculo de engagement
Los shoppable post
Los anuncios de tus

productos
Los siguientes apartados los dedicamos

a detallártelas.
12
Estadísticas
ESTADÍSTICAS
Instagram proporciona de forma gratuita estadísticas de
nuestra cuenta: tanto en general, dividiéndolas en tres
apartados:
Contenido Actividad Público
Para cada una de las publicaciones, (ya sea

de las historias de 24h o los posts)
También, nos muestra en nuestro perfil el número de visitas

en los últimos 7 días. Para explicar esto voy a utilizar como
ejemplo las estadísticas de una cuenta de Instagram.
13
Estadísticas
Este mensaje aparece en la parte superior de tu cuenta

indicando cuántas visitas se han hecho a tu cuenta en los
últimos 7 días:
Justo encima de él se encuentra el símbolo de las

estadísticas, ahí encontramos los apartados que mencioné
antes. En actividad miden las interacciones y sugerencias.
14
Estadísticas
¿Qué significa esto? Aparecen las veces que han tocado

tus publicaciones o tu perfil en la última semana. Indica el
número de visitas al perfil (las veces que ha sido visto) y los
clics en el botón “Enviar correo electrónico” para contactar
con tu negocio. Aparece el número de cuentas alcanzadas en
la última semana, es decir, las cuentas únicas que han visto
alguna de tus publicaciones y el número de impresiones: las
veces que se han visto todas tus publicaciones.
El segundo apartado es el de contenido, en “publicaciones de
las noticias” si le das a “ver todas” nos muestra por orden de
mayor a menor según el número de impresiones, seguimiento,
cómo llegar, me gusta, visitas al perfil las publicaciones ya
sean fotos o vídeos o todos en el periodo de tiempo de 3
meses, 6 meses, 1 año o 2 años.
15
Estadísticas
El contenido mostrado en ese apartado puedes cambiarlo

según tus intereses. Lo mismo con las historias y
promociones. El apartado situado más a la derecha es el de
público.
Nos proporciona información

sobre nuestro público
dividiéndolo por su sexo, edad,
y ubicación, además del
promedio de horas que tus
seguidores pasan al día en
Instagram y los días de la
semana en los que están más
activos.
16
Estadísticas
Por último, mencionaré las estadísticas de una publicación

en concreto.
Este botón aparece en la parte inferior de la publicación, al

tocarlo indica el número de me gustas, comentarios y las
veces que ha sido guardada.Se divide en dos apartados:
Interacciones Sugerencias
El de sugerencias es muy
importante porque indica el
porcentaje de cuentas que han
visto tu publicación sin ser
seguidores, lo que quiere decir
que has llegado al alcance de
alguien nuevo que comparte
intereses con tu empresa, lo que
puede significar un futuro seguidor
y con suerte… un nuevo cliente.
17
Calcular engagement
CALCULAR
ENGAGEMENT
Como he mencionado anteriormente, Instagram es una buena
manera para crear engagement, es decir, interacciones del
público con tu contenido (comentarios y me gusta). Pero
¿cómo puedes calcularlo? Con esta sencilla fórmula podrás
calcular la ratio de engagement de las publicaciones de tu
cuenta:
TOTAL ENGAGEMENT
(Interacciones)
X 100
ALCANCE
(Usuarios únicos)
18
Shoppable post
SHOPPABLE POST
Instagram nos proporciona la función de comprar los
productos de nuestra tienda online sin la necesidad de visitar
la web, simplemente desde la propia publicación de nuestro
perfil. De esta forma, las empresas pueden aprovechar
el tiempo que pasan los usuarios viendo publicaciones y
generando engagement para conseguir aumentar sus ventas.
Conseguir que apliques los shoppable post es el objetivo de

Instagram, puesto que el único link que permite publicar es
el del apartado “Sitio web” de la biografía de tu cuenta. Los
links que escribas en el pie de cada publicación no serán
clicables, por lo que no llevarán tráfico a tu web.
19
Shoppable post
Para que nuestro perfil de empresa cuente con esta opción,

tenemos que contar con los siguientes requisitos:
Trabajar en alguno de los países: Estados Unidos,

Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania,
Italia, España, Brasil, Suecia, Países Bajos, Argentina,
México, Nueva Zelanda, Suiza, Puerto Rico, Irlanda,
Sudáfrica, Bélgica, Austria, Perú, Uruguay, Paraguay,
Malta, Ecuador, Panamá, Portugal, Polonia, Grecia,
Chipre, Dinamarca, República Checa, Rumanía,
Noruega, Hungría, Bulgaria, Croacia, Finlandia,
Letonia, Lituania, Eslovenia, Luxemburgo, República
Dominicana y Belice.
Tener la actualizada la app de Instagram ya que es

una función de la última versión.
Los productos en venta tienen que cumplir las

normativas de Instagram.
Conectar el perfil de Instagram a Facebook, tener un

catálogo allí y vincularlo a la misma cuenta.
Si cumplimos todos los requisitos

pasamos al siguiente paso, al tocar
“Configuración” aparece el apartado
“Compras”, allí elegimos un catálogo.
Una vez hecho esto etiquetamos los
productos del catálogo en los posts
de nuestro perfil de Instagram.
20
Shoppable post
El proceso de etiquetar los productos es sencillo, se trata de

tocar sobre el producto y escribir su nombre. A continuación,
aparece un cuadro de búsqueda del catálogo de productos
de Facebook, deberás elegir el correcto. Para terminar, toca
“Listo” y “Compartir”. Ya tendrás tus productos listos para
comprar desde Instagram.
Usa Instagram como

herramienta para impulsar la
venta online de tus productos
Existe la posibilidad de etiquetar hasta 5 productos en una

sola imagen, la cual podrás editar una vez publicada, y hasta
20 si el post cuenta con más de una imagen, pero en este
caso no podrá ser editada en un futuro. Instagram señaliza
las shoppable post con este icono:
21
Cómo anunciar tus productos
CÓMO ANUNCIAR
TUS PRODUCTOS
Los anuncios de Instagram están disponibles para todos
los usuarios. Para anunciar un producto tienes que abrir
la publicación de dicho producto y pulsar el botón azul de
“Promocionar”.
Instagram cambiará el tamaño de tu imagen a cuadrado, a

continuación, tendrás que indicar cuál es tu objetivo según
a dónde quieres que se dirijan los usuarios a través del
anuncio: a tu perfil de Instagram o a tu sitio web.
22
Una vez hecho esto hay que crear la audiencia de tu anuncio,

indicar el presupuesto y el tiempo que estará publicado. Al
segmentar tienes que tener en cuenta a tu público objetivo.
Finalmente, la publicación tendrá que ser validada antes de
promocionarse.
Los anuncios de Instagram son muy útiles para conseguir

nuestros objetivos: vender y acercarnos al público. Estos
aparecen en el inicio de los usuarios que estén interesados
en ellos según las cookies guardadas.
23
Crear los anuncios desde Facebook.
Facebook compró Instagram, por lo tanto, las cuentas

se mantienen conectadas. Los anuncios que se crean en
Facebook pueden ser publicados también en la cuenta de
Instagram, y resultan más útiles porque tienen opciones
más avanzadas que los que se implementan desde el mismo
Instagram.
Para configurar anuncios desde Facebook debemos pinchar

en el apartado “crear anuncio” que se encuentra en la parte
inferior de la izquierda. Una vez ahí se abre el administrador
de anuncios. Hay que ir siguiendo los pasos: el objetivo
de la campaña, el país, divisa y zona horaria de la cuenta
publicitaria, el conjunto de anuncios (tráfico, oferta, público,
ubicaciones, presupuesto y calendario) y, por último, crear
el anuncio indicando el nombre, la identidad, el formato y
enlaces. En identidad se indica la cuenta de Instagram que
tienes conectada a Facebook, de esa manera también se
publican los anuncios allí.
24
Plan de marketing en Instagram
PLAN DE MARKETING
EN INSTAGRAM
Un plan de marketing que se lleva a cabo desde Instagram,
debe tener en cuenta una serie de elementos que deberemos
cuidar si queremos que nuestro perfil funcione.
Foto de perfil
Tiene que ser una imagen del tamaño 110x110px
que represente nuestra marca. Te recomiendo,
además, utilizar la misma en otras redes sociales
para que nos reconozcan por ella.
Vídeos
Los vídeos que compartamos como publicación
deben tener una resolución de 640x640 durando
como mínimo 3s y como máximo 60s.
Imágenes
Las imágenes pueden tener diferentes formatos:
XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXX

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Cuadrado Horizontal Vertical

1080x566 1080x1035
1080x1080
2048x2048
20.451 views 20.451 views 20.451 views

XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXX
View all 245 comments View all 245 comments View all 245 comments
2 DAYS AGO 2 DAYS AGO 2 DAYS AGO
25
En relación con el formato cuadrado, el tamaño ideal es

de 1080x1080 píxeles, siendo posible hasta un máximo de
2048x2048 píxeles. Con respecto al formato horizonta, el
tamaño ideal es de 1080x566 píxeles, permitiendo medidas
inferiores como 600x400 píxeles. Finalmente, el tamaño ideal
en vertical es de 1080x1035 píxeles.
Este último formato es el que más conviene a la hora de

llamar la atención en Instagram; ya que, a la hora de ver en el
inicio todas las publicaciones de los usuarios que sigues te
llama más la atención una fotografía que ocupe la mayoría
de la pantalla, las horizontales dejan mucho espacio en
blanco sin utilizar.
Ten en cuenta que esta interesante opción de publicar en

vertical no está disponible para todos los dispositivos. Si el
tuyo no lo permite sería mejor que adaptases las imágenes
al formato cuadrado porque de lo contrario deja espacios en
blanco al subirla en vertical.
26
Cuando planifiques el estilo de tus publicaciones, evita

hacerlo con los filtros de la propia aplicación de Instagram,
es mejor modificarlas con aplicaciones específicas para la
edición, ya que queda más original (recuerda, es importante
destacar) y con mayor calidad.
Una bastante utilizada y que yo recomiendo es

VSCO. Es sencilla y básica, además de gratuita,
aunque tiene algunas funciones de pago, pero
nos puede ser muy útil aún sin utilizarlas.
El siguiente paso es editar la publicación, y escribir un título

llamativo y coherente. Mi consejo es que se use algún Emoji,
pero sin abusar de ellos porque podremos parecer pesados
o perder la seriedad de una publicación de empresa.
9
7
3
6
27
Para que las publicaciones lleguen a los usuarios que no

nos siguen, añadiremos hashtags, ubicación, etiquetas y
menciones necesarias. De esa forma aparecerá en el explora
de todo aquel que esté interesado en algún tema, ubicación o
usuario relacionado con la publicación.
Para lograr tener una mayor cercanía con tus seguidores

y aumentar el número de éstos, una buena estrategia de
gamificación son los sorteos. Debes establecer unas bases
y un procedimiento: Seguir a la cuenta, conseguir likes, dejar
un comentario mencionando a un número de amigos, subir
una captura de la publicación a los stories, etc… De esta
manera aumentará el número de seguidores, y la ratio de
engagement.
Por otra parte, tenemos que tener en cuenta que Instagram es

la red social donde se encuentran la mayoría de influencers,
por lo tanto, si colaboramos con ellos y nos mencionan
en sus publicaciones facilitamos la manera de alcanzar a
sus usuarios. Además, ellos podrían crear contenido para
nuestra cuenta, llamando así la atención de sus respectivos
seguidores.
28
Para demostrar el verdadero éxito de tener una cuenta en

Instagram y publicitarte a través de ella, os mostraré los
siguientes casos de éxito:
NYX @nyxcosmetics_es es una marca de maquillaje que

sólo se publicita en internet, mayoritariamente en Instagram,
dejando de lado los medios de comunicación tradicionales,
consiguiendo así tener muy buen posicionamiento en la
mente de los consumidores… y también en los resultados de
búsqueda de Google. El término “maquillaje”, devuelve como
4º resultado de la búsqueda la página web de esta marca.
29
NYX destaca asimismo por colaborar con muchos influencers

maquilladores, ellos comparten vídeos usando sus productos
y sus seguidores al confiar en sus opiniones, los consumen.
Esta publicidad es en la que invierte NYX obteniendo como

podemos observar muy buenos resultados. También su
cuenta destaca por hacer sorteos habitualmente.
Otro ejemplo de empresa que ha triunfado gracias a

Instagram es Goiko Grill @goikogrill, un restaurante de
hamburguesas.
30
La estrategia que llevan a cabo es colaborar con influencers,

les invitan a comer y estos publican fotos en su restaurante.
Incluso hay muchos usuarios que sin ser influencers publican
alguna foto cada vez que van a este sitio, que les enamora
por su estética y fama sin recibir nada a cambio.
Muchas marcas colaboran con influencers, pero no lo

mantienen en el tiempo, ¿por qué? El error que cometen es
que los olvidan, si una empresa contacta con un influencer y
esa colaboración ha sido positiva, el contacto debe continuar,
para que la marca acabe siendo asociada con él.
Goiko es un caso de éxito, porque, tal como indican sus

propietarios; abrieron la cuenta y no la dejaron muerta,
explotan todos sus recursos al máximo. Tratan de publicar
todos los días a la hora perfecta para que llame más la
atención de su público objetivo: cuando la gente tiene
hambre.
31
Marketing en tiempo real: Instagram Stories
MARKETING EN
TIEMPO REAL:
INSTAGRAM STORIES
El marketing en tiempo real trata de aprovechar un
acontecimiento actual para crear contenido sobre él en ese
mismo momento para conseguir viralidad. Siempre teniendo
en cuenta la cohesión con la temática de nuestra empresa
sin dejar de publicar contenido relevante para nuestros
seguidores.
Instagram nos proporciona un recurso muy eficaz para ello:

las Instagram Stories (o Instastories). Son vídeos y fotos
que se mantienen publicadas 24h, una opción característica
de snapchat que ya han añadido otras redes sociales como
Facebook y WhatsApp.
XXXXXXXXX
9
3
7
Gana
6
protagonismo
a través de
los Instagram
Stories
P S O = ä á â É ë
32
El tamaño de los vídeos es de 750x1334px y pueden durar

como máximo 15 segundos. Si quieres añadir a este apartado
un vídeo que dure más tiempo puedes hacer un vídeo en
directo para repetirlo una vez finalizado.
Publicar una historia en Instagram es tan fácil como pulsar

en la esquina superior de la izquierda o desplazar la pantalla
hacia la derecha. Se puede subir contenido ya creado, o sea,
fotografías y vídeos creados con otra aplicación y/o en otro
momento. Aparece la opción de usar o no flash y de usar
la cámara interior o externa. Para hacer una fotografía hay
que pulsar una vez el círculo de mayor tamaño, o si lo que
quieres es grabar un vídeo, mantenlo pulsado durante toda
la duración del vídeo. También han añadido una opción de
manos libres.
Interfaz de
Instagram
Stories
33
El icono de la derecha nos

permite dar uso a las máscaras,
mientras que en la parte superior
de la izquierda aparece el icono
de controles de las historias.
En este apartado puedes elegir a

qué seguidor le quieres ocultar
tus historias, es decir, que no
las pueda visualizar. Más abajo,
indicas si quieres que la gente
pueda responder a tus historias y
quienes lo pueden hacer: todos o
sólo las personas que tú sigues.
Las historias pueden guardarse

en dos ubicaciones distintas:
Archivo de historia
Galería de tu móvil (pudiendo marcar

las dos opciones o ninguna)
La última opción es permitir o no que otros usuarios

compartan tu historia pudiendo ver esa historia en concreto
sin meterse en tu perfil.
34
Las distintas funciones

de las historias:
Máscaras
Son elementos que se
adaptan a tu rostro
y se mueven con él.
Buscan el divertimento Interfaz:
y la informalidad en la máscaras
relación con el usuario.
Si te desplazas hacia la
izquierda o derecha cambia
el modo de publicación:
Texto
Permite publicar
únicamente texto, el
cual puedes cambiar el
estilo tocando el botón
superior: “negrita”, “moderno”, “neón”
y “máquina de escribir”.
Directo
Vídeo en vivo.
Boomerang
Vídeo corto y sin sonido que se repite constantemente.
35
Superzoom
Grabar usando automáticamente
zoom con animación.
Rewind
Reproduce los vídeos al revés.
Manos libres
Permite grabar sin mantener
pulsado el botón.
Una vez tengas la foto o el vídeo puedes añadir stickers a

través de las distintas de herramientas:
36
Ubicación, temperatura, hora, añadirle otra fotografía desde

la cámara, hashtag, encuestas, buscador de gifs y encuestas
deslizantes, son otros elementos que puedes incluir en tus
Instagram Stories.
Si un perfil cuenta con más de 10.000 seguidores tiene la

opción de añadir un link a una historia, deslizando hacia
arriba. Aparece como “Ver más”. Es una muy buena forma de
crear tráfico a tu página web.
Instagram stories tiene un amplio repertorio de herramientas,

es una muy buena forma de crear contenido rápido y
divertido. Además de contenido de entretenimiento, supone
una manera para publicar ofertas o recordatorios de
productos. Con ellas aumentamos la cercanía con el usuario
subiendo vídeos explicando cómo funciona un producto,
cómo se realizan los servicios ofertados, de los influencers
contando su experiencia, retransmitiendo lo que pasa día a
día en la empresa y en sus eventos, etcétera.
37
Qué es IGTV
QUÉ ES IGTV
IGTV es la nueva función de
Instagram para compartir
vídeos, esta vez de hasta 10
minutos, compitiendo así con
otras plataformas de vídeo
como Youtube. Es una nueva
forma de compartir contenido
con tus seguidores sin tener que
preocuparte por la corta duración.
Una vez entras en ella te aparecen

miniaturas de los vídeos que
podrían interesarte con el
nombre “Para ti”, al desplazarte
hacia la derecha aparecen otros
apartados: “Personas que sigues”,
“Populares”, y “Seguir viendo”.
Para ver cualquier vídeo de las
miniaturas sólo tienes que deslizar
hacia arriba.
38
Qué es IGTV
Crear una cuenta es rápido, sólo hay que pulsar el botón de la

derecha que aparece en la siguiente imagen, fácil de localizar.
Existen diferentes opciones en IGTV: editar el título y texto

de los vídeos ya subidos, para ello hay que acceder desde
el ordenador. Seleccionamos los tres puntitos del vídeo que
queramos editar y aparece esa opción.
Se puede guardar el vídeo siguiendo los mismos pasos

anteriores, pero en vez de “Editar vídeo” pulsamos
“Descargar”. También se puede guardar un vídeo como
borrador en vez de publicarlo siguiendo los mismos pasos
para publicar, pulsando en el último paso “Guardar borrador”.
Y como es costumbre para Instagram, no podía faltar la

opción de compartirlo también en Facebook.
39
Algoritmo de Instagram
ALGORITMO
DE INSTAGRAM
Antes, en el inicio aparecían todas las publicaciones de las
personas a las que sigues conforme las iban subiendo, con lo
que se iba manteniendo un orden cronológico. Actualmente
puede aparecer una publicación de hace 3 días seguida de
una de hace 1 hora. La fórmula para dar prioridad a unos
contenidos sobre otros, el algoritmo de Instagram, ha
cambiado.
Instagram se basa en tu compromiso,
lo cual se calcula con la suma de
interacciones que tu cuenta y tus
publicaciones hagan con los demás
usuarios. Las primeras horas de la
publicación son decisivas, si recibe likes
y comentarios Instagram considera el
contenido relevante y lo llevará al alcance
de todos los usuarios.
Pero cuidado, no sirven las interacciones

falsas, Instagram penaliza el uso de bots
ocultando tu publicación. ¿Cómo puede
pensar que un comentario es de un bot,
o sea, falso? Si es un comentario básico
y corto, como los típicos “nice pic!”, lo
tomará como comentario automático.
40
Para tener relevancia deben ser comentarios

personalizados. Instagram busca que tu
publicación tenga interacciones por sí sola,
porque de verdad interesa y no por interacciones falsas.
La plataforma también penaliza el uso de muchos

hashtags sin coherencia. Se recomienda usar
palabras concretas que de verdad tengan relación #
con la publicación. Usar hashtags genéricos sólo atrae a
usuarios que buscan likes y comentarios, tu publicación
conseguirá muchos likes, pero no servirá de nada en cuanto
al perfil de empresa, ya que no son usuarios interesados en el
producto o servicio que tu empresa ofrece.
Se recomienda no usar siempre los mismos, ir renovándolos

para así conseguir llegar a distinto público. Un error común
es el de editar la publicación y añadir hashtags una vez haya
sido publicada, Instagram penaliza esta acción haciendo que
se pierda. El uso de etiquetas resulta cada vez más útil por la
nueva función de seguir un hashtag determinado.
41
En cuanto a saber cuál es el momento ideal para subir una

publicación y que esta tenga el mayor éxito posible, hay que
tener en cuenta el día y la hora.
Para ello lo más fiable y exacto es estudiar las estadísticas

de nuestra cuenta pero según un estudio de multiplicalia, lo
aconsejable es publicar de martes a viernes durante el horario
de tarde. Por lo general, mi último consejo es que la cuenta se
mantenga activa usando todas las funciones que nos ofrece
para sacarle el máximo partido y nuestro contenido llegue a
todos nuestros seguidores y los posibles futuros seguidores.
XXXXXXXXX 9
7
Es 6
recomendable
publicar de
martes a
viernes en
horario de tarde
P S O = ä á â É ë
42
¿QUIÉNES SOMOS?
FEMXA
Grupo Femxa es una consultora de formación, es decir,
ofrecemos cursos subvencionados a empresas y particulares,
así como trabajamos con asesorías en temas de formación
para el empleo.
Pero esta definición es un poco engorrosa y no nos define al

100%. Femxa es mucho más. La base de nuestro esfuerzo
diario son nuestros alumnos, a través de los cuales
vamos mejorando y por los que seguimos trabajando a diario.
No solo ofrecemos cursos, nos gusta dar soluciones.

Tenemos un blog sobre temas de interés para la
#ComunidadFemxa, te enviamos emails personalizados con la
formación que necesitas y te tenemos al día de todas las
noticias de formación gracias a nuestras Redes Sociales.
Estos casi 20 años de experiencia nos han servido para dar

forma a un equipo de profesionales que trabaja por mejorar
cada paso del proceso. Es decir, estamos actualizando
nuestra web, ampliando nuestro catálogo de cursos y
estableciendo canales para mejorar nuestra comunicación.
Sí, la nuestra, entre tú y nosotros.
¿Te animas a conocernos?
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43
WWW.CURSOSFEMXA.ES
Contacta con nosotros en el

900 100 957
o en
atencionalumno@femxa.com

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¿QUÉ ES INSTAGRAM Y POR

Ellos buscan contenido visual y el funcionamiento de la app

Instagram se basa en compartir contenidos, es muy

Usuarios activos en las redes sociales

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Por ello es el medio ideal para promocionarte si tu empresa

Cuentas personales, (públicas o privadas)

Si tu cuenta es pública puede acceder todo el mundo a tu

Las publicaciones de las cuentas públicas pueden llegar al

El medio ideal para trabajar con Instagram es el móvil o

Para explicarlo voy a ir adjuntando

Te saldrá el mensaje de la imagen

Tocamos el apartado “Cambio a

A continuación, te muestro dos screenshots en los que se

Seguimos los pasos que nos va indicando: puedes o no

Lo verás cuando al acabar y volver a tu perfil te aparecerá el

Del perfil de empresa es necesario mencionar 4 funciones

Los shoppable post

Los anuncios de tus

Los siguientes apartados los dedicamos

Contenido Actividad Público

Para cada una de las publicaciones, (ya sea

También, nos muestra en nuestro perfil el número de visitas

Este mensaje aparece en la parte superior de tu cuenta

Justo encima de él se encuentra el símbolo de las

¿Qué significa esto? Aparecen las veces que han tocado

El contenido mostrado en ese apartado puedes cambiarlo

Nos proporciona información

Por último, mencionaré las estadísticas de una publicación

Este botón aparece en la parte inferior de la publicación, al

Conseguir que apliques los shoppable post es el objetivo de

Para que nuestro perfil de empresa cuente con esta opción,

Trabajar en alguno de los países: Estados Unidos,

Tener la actualizada la app de Instagram ya que es

Los productos en venta tienen que cumplir las

Conectar el perfil de Instagram a Facebook, tener un

Si cumplimos todos los requisitos

El proceso de etiquetar los productos es sencillo, se trata de

Usa Instagram como

Existe la posibilidad de etiquetar hasta 5 productos en una

Instagram cambiará el tamaño de tu imagen a cuadrado, a

Una vez hecho esto hay que crear la audiencia de tu anuncio,

Los anuncios de Instagram son muy útiles para conseguir

Crear los anuncios desde Facebook.

Facebook compró Instagram, por lo tanto, las cuentas

Para configurar anuncios desde Facebook debemos pinchar

XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXX

Cuadrado Horizontal Vertical

20.451 views 20.451 views 20.451 views

En relación con el formato cuadrado, el tamaño ideal es

Este último formato es el que más conviene a la hora de

Ten en cuenta que esta interesante opción de publicar en

Cuando planifiques el estilo de tus publicaciones, evita

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