Teorías de la Persepción y la Comunicación

TP – Análisis de Publicidades
Prof: Marco Álvarez

Berni Alanis Soriano

Lorena Bader
Alejandro Landarejo
Omar Aguirre
Ingrid Carol
Jesica Farfaglia
Matías Farinati

Analizar para las siguientes publicidades:

 ¿Cuál es el Receptor?
 ¿Cuál es el Canal?
 ¿Cuál es el Emisor?
 ¿Cuál es el Contexto?
 ¿Cuál es el lugar que ocupa el Emisor (o medio)?

COTO - Conociéndote (en el súper, junto a las bananas) - Publicidad 2017

Receptor: Público familiar que mira televisión, clase media-baja, argentino tradicionalista, de mediana a
alta edad (que conozca los guiños clásicos a los que la publicidad hace referencia, como Cesar Banana
Pueyrredón, dulce de leche, “coto yo te conozco” + “conociéndote”, etc.)

Canal: si bien la publicidad la vimos en YouTube, está originalmente pensada para televisión,
imaginamos horarios de tarde, donde predominen amas de casas y jubilados.

Emisor: Creemos que es la empresa COTO, con la directiva hacia el area de marketing de generar
determinada imagen de marca.
Contexto: Es una publicidad del 2017 en un contexto económico en el que el trabajador y la clase media
va perdiendo paulatinamente poder adquisitivo. Una clase baja que se hace cada vez mas grande.
Justamente a esta clase es a la que la está dirigida la publicidad. Con la constante intención de hacer que
la clase baja “conozca” a COTO, un lugar en donde puede llegar a ser todo lo que aspira a ser (familia
tipo estereotipada, blanca sana y feliz).

Lugar del Emisor: Es la cadena de supermercados más grande y con más sucursales en la zona
metropolitana de buenos aires. Todas sus sucursales se encuentran en el Gran Buenos Aires, dato no
menor ya que ahí se encuentran las clases sociales a las que la publicidad va dirigida.

Publicidad lanzamiento Nuevo CHEVROLET Cruze II - Meritocracia

Receptor: El receptor directo de esta publicidad horrenda, a priori, es una clase alta con franja de edad
de adultos en edad laboralmente activa. Coincide con el único público que podría comprar un Cruze II.

Pero también está fuertemente dirigida a todas las personas que sentirán un fuerte rechazo hacia ella.
En ellas generará la mayor repercusión. Siendo estas las clases medias y bajas con votos electorales de
gobiernos populares.

Canal: El canal es el televisivo, redes sociales (todas), y todos los medios de comunicación que la tomen
y generen polémica con ella.

Emisor: General Motors Chevrolet Argentina, creemos puntualmente que el equipo de marketing tuvo
un papel importantísimo ya que la publicidad hace uso de todas las herramientas que estos equipos
utilizan para viralizar y generar polémica en las masas. También un fuerte empuje de la clase dirigente,
CEOs de General Motors Argentina

Contexto: El gobierno neoliberalista de Macri asume el 10 de diciembre del 2015, 4 meses después esta
publicidad sale a la luz. La CEO de General Motors argentina (y funcionaria de Cambiemos) pasa a tener
en su poder la dirección de Aerolíneas Argentinas cedida por dicho gobierno. Luego fue remplazada por
Carlos Zarlenga, ex jefe de finanzas también de GM (todo muy meritócrata).

Lugar del Emisor: Empresa Multinacional GM (Chevrolet) estadounidense con fuertes lazos con el
gobierno y la burocracia sindical de SMATA (sindicato automotriz).

Si esta publicidad dejó un sabor amargo en la garganta, se puede apreciar este contra spot para limpiar
el organismo:

Buscar “Meritocratas contraspot” en YouTube

Publicidad Movistar Commanche con WhatsApp Gratis

Receptor: El receptor está relacionado con las edades que vivieron los momentos de fama de
Comanche. También otras edades pueden aceptar la publicidad considerando a Comanche como gente
vieja tratando de ser moderna, con un resultado bizarro. La idea de Multiplicar desde solo 5 pesos y
encima obtener algo gratis claramente está dirigido a las clases menos pudientes.
Canal: El canal es el televisivo y radio.

Emisor: Movistar Argentina, perteneciente a Telefónica España

Contexto: La publicidad se emite en noviembre de 2017. Con un contexto de clase media cada vez
menos empoderada y una clase de pocos recursos creciente.

Lugar del Emisor: Empresa Multinacional de telecomunicaciones que en los 90s fue líder
(monopolizando) en el mercado argentino. Hoy se encuentra disminuida compartiendo el mercado
contra otros competidores, lo que la hizo cambiar muchas veces de imagen y targets.