TERCERA ENTREGA PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

MERCADEO Y PUBLICIDAD

ESTRATEGIA DE MARCA

Presentado por:

Ruben Felipe Rendón Veloza

CODIGO: 1611025533

Año: 2019
 Estrategia creativa de marca

En las entregas pasadas he trabajando con la compañía subaru, pese a que esta marca es
de alto costo con relación a sus competidores no se considera premium o de lujo por lo cual
el segmento del mercado son personas entre el estrato 4 y 6 de los 35 a 70 años de edad
quienes valoran los productos confiables, seguros y de excelente calidad. Por lo cual esta
estrategia va dirigida a resaltar estos atributos de la marca y poder afianzar el vínculo
emocional que tiene con sus consumidores.

Teniendo en cuenta lo anterior planteó las siguientes actividades de activación de marca:

Subaru Pets Love

Actualmente la mayoría de familias cuentan con alguna mascota, por lo cual para generar
una asociación de marca con las emociones de amor y fraternidad he planteado un evento a
campo abierto dentro del municipio de sopó en alianza con alpina en el cual los clientes
puedan llevar a sus familias y mascotas a conducir los vehículos mientras todos están a
bordo. Esto con la finalidad de que el cliente 1. tenga la experiencia de utilizar el producto a
fin de que pueda tomar una decisión de compra 2. Que pueda corroborar las dimensiones
del vehículo y determinar que su familia junto con su mascota viajan con comodidad dentro
de un Subaru. Además de lo anterior en este caso estaríamos haciendo uso del arquetipo
animal el cual genera fuertes conexiones de tipo emocional con los clientes.

Subaru Experience

Teniendo en cuenta que la compañía cuenta con una pantalla de estas características en
cada una de sus salas de ventas:
La cual es touch screen y full hd, he planteado la estrategia de instalar en grandes
compañías como coca-cola, DHL, DirecTV y Samsung durante un periodo de tiempo de 1
mes estas pantallas interactivas para que los empleados puedan conocer sobre el producto
y sus principales características, en este caso estamos apuntando a la recordación de
marca por parte de un nicho de mercado que tienen el poder adquisitivo para hacer la
compra de un vehículo.

Subaru Uber Black

Teniendo en cuenta que los viajes de uber black son de mayor costo y los pasajeros que
normalmente solicitan dicho servicio se encuentran ubicados en la mejor zona de la ciudad
planteó la estrategia que durante periodos de tiempo diurnos y entre semana se ofrezca el
servicio de uber black por parte de la compañía encargada de vender subaru, en vehículos
de test drive para que el pasajero tenga la posibilidad de probar el confort junto con el mejor
servicio de un conductor profesional que a su vez comunique al pasajero las características
del vehículo en el que está viajando. Esto va a generar un interés por parte del pasajero
quien a su vez va a generar un voz a voz dentro de sus contactos.