UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS

GESTION Y DESARROLLO EMPRESARIAL

Manual de Identidad Corporativa

INECO
Nombres: Jhonatan Anilema

Luis Estrella

Ronnie Freire

Maribel Oña

Estefanía Llamuca

William Ramos

Semestre: Octavo

Paralelo: “A”

Periodo semestre

Septiembre-Febrero

2018-2019
 ÍNDICE
INTRODUCCIÓN .......................................................................................................................... 3
RESEÑA HISTÓRICA ................................................................................................................... 3
GESTIÓN ....................................................................................................................................... 4
MISIÓN ....................................................................................................................................... 4
VISIÓN ....................................................................................................................................... 4
OBJETIVOS DEL PROGRAMA ................................................................................................... 5
ESTÁNDARES CORPORATIVOS ............................................................................................... 5
ESTRATEGIA ................................................................................................................................ 5
VOCABULARIO ........................................................................................................................... 6
SIGNOS DE IDENTDAD .............................................................................................................. 6
El logotipo ................................................................................................................................... 6
Construcción de la Marca ............................................................................................................ 7
Zona de protección y reducción mínima ..................................................................................... 7
Gama cromática........................................................................................................................... 8
Marca Grafica Complementaria .................................................................................................. 8
La marca sobre fondos de color corporativos ............................................................................ 9
La marca sobre fondos en blanco y negro ................................................................................... 9
La marca sobre fondos de colores ............................................................................................. 10
Cuatricromía .............................................................................................................................. 10
Colores complementarios .......................................................................................................... 11
Tipografía .................................................................................................................................. 11
Tipografía para uso publicitario y editorial ............................................................................... 12
Aplicaciones .............................................................................................................................. 13
Papelería ................................................................................................................................ 13
Papel de carta ......................................................................................................................... 14
Sobre Americano ................................................................................................................... 14
Tipos de Aplicación ............................................................................................................... 15
INDICADORES ........................................................................................................................... 16
PRESUPUESTO DE INECO ....................................................................................................... 18
BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................................... 18

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INTRODUCCIÓN

Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la
integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las
comunicaciones de una compañía definen, en último término, su personalidad, la identidad
corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del
mercado.

La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa

de Ineco, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones
comunicativas necesarias para la empresa.

Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que
deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y
representar la imagen de Ineco. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa,
deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los
componentes de esa identidad.

Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva
y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus
comunicaciones.

RESEÑA HISTÓRICA

Ineco trabaja en el aeropuerto de Walvis Bay, en Namibia y comienza a redactar proyectos para el
Plan Barcelona (ampliación pista, dos nuevos edificios, etc) y a prestar servicios de auditoría
técnica; mientras, Tifsa proyecta la reforma de la estación de Chamartín. Arrancan los proyectos
europeos de navegación por satélite GIANT y GRAIL. Antonio Fernández Gil, nuevo presidente
de la Agrupación Ineco-Tifsa. Se lanza la web de Aena, desarrollada por Ineco.

Ineco ofrece soluciones integrales en todas las fases del proyecto

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Los servicios de Ineco contemplan desde la planificación hasta la puesta en servicio de la
infraestructura y su posterior mantenimiento. También participamos en la estructuración,
financiación, regulación y el apoyo institucional.

Somos expertos en ingeniería y consultoría de aeropuertos, navegación aérea, redes ferroviarias

convencionales y de alta velocidad, logística, transporte urbano, puertos y carreteras.

2012 Ineco consolida su desarrollo internacional.

2010 Ineco y Tifsa se fusionan bajo la marca Ineco para conseguir una mayor eficiencia y
aprovechar sus sinergias.
2008 Ineco Tifsa se convierte en servicio técnico y medio propio del Ministerio de Fomento.
1999 Ineco y Tifsa se agrupan para conseguir un mayor control de la obra final.
1983 Nace Tifsa para potenciar el desarrollo en el campo ferroviario.
1968 Nace Ineco para dar apoyo tecnológico independiente en el desarrollo de programas de
inversión en el campo del transporte

GESTIÓN

MISIÓN

Contribuir al desarrollo sostenible y seguro de la mejor red mundial de infraestructuras de

transporte y a la generación de valor y riqueza de los países en los que operamos con una oferta de
soluciones y servicios de ingeniería y consultoría innovadora, experimentada, flexible y orientada
a la maximización de nuestra capacidad para aportar un valor diferencial a nuestros stakeholders.

VISIÓN

Ser la firma de referencia en la prestación de servicios de consultoría e ingeniería de transporte en

el mundo, siendo reconocida por nuestra capacidad tecnológica e innovadora, nuestra excelencia
productiva y un conocimiento especializado.

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OBJETIVOS DEL PROGRAMA

Crear un nuevo símbolo que representara la relación de confianza y cercanía entre Ineco y las
personas, pretendiendo normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán
emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y
representar la imagen de Ineco.

ESTÁNDARES CORPORATIVOS

Los estándares corporativos normalizan la correcta utilización de la marca Ineco.

Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: marca, integración, versiones
en negro y negativo, colores y tipografías.

En el CD-Rom que acompaña a esta copia impresa del Manual de Identidad Corporativa se
recogen muestras para la reproducción de los estándares corporativos, en formatos vectorial y
bitmap.

ESTRATEGIA

La prioridad de la compañía es consolidarse como un nodo relevante en la mejor red mundial en

materia de movilidad y transporte sostenible y seguro. Ineco apuesta por un modelo estratégico
abierto y flexible, capaz de adaptarse a entornos cambiantes y complejos, en los que la
internacionalización, la innovación y la transformación digital continúan jugando un papel
especialmente significativo para poder ofrecer soluciones más ágiles y dinámicas.

El crecimiento desarrollado en los últimos años ha permitido, no sólo respaldar nuestro

posicionamiento como ingeniería y consultoría de referencia en el sector del transporte y las
infraestructuras a nivel nacional e internacional, sino también consolidar un catálogo de
capacidades integral tanto en soluciones tradicionales como en una oferta innovadora alineada con
la tendencia de transformación actual del sector del transporte y las infraestructuras.

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VOCABULARIO

- Emblema: Jeroglífico, símbolo o empresa en que se representa alguna figura, al pie de la

cual se escribe algún verso o lema que declara el concepto o moralidad que encierra
- Símbolo: Forma expresiva que introduce en las artes figuraciones representativas de
valores y conceptos, utiliza la sugerencia o la asociación subliminal de las palabras o signos
para producir emociones conscientes.
- Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa,
marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
- Cromática: De los colores o relacionado con ellos
- Cuatricromía: se basa en la superposición de matrices del original descompuestas en los
tres colores básicos (rojo, amarillo y azul) más el negro.
- Tipográficas: Modo o estilo en que está impreso un texto.
- Grilla: Una grilla de logo es una herramienta que se usa para crear formas con armonía
geométrica en el proceso del diseño de un logo. Las grillas de logo son, con frecuencia,
llamadas guías de construcción.

SIGNOS DE IDENTDAD

El logotipo

La marca Ineco se configura como un logotipo basado en la tipografía Corbel, una tipografía de
palo seco que potencia los valores de innovación, tecnología y modernidad que queremos asociar
a la marca. El trazo en palo seco también transmite los valores de racionalidad y equilibrio
asociados a la ingeniería.

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Construcción de la Marca

Zona de protección y reducción mínima

Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan
compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona de
protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y
digitales.

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Gama cromática

Marca grafica principal

Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada
siempre que sea posible. Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria
la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.

Marca Grafica Complementaria

Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el gris Pantone 7545C y el crema Pantone
726C.

El uso de estos complementarios se reservará preferentemente para usos publicitarios o editoriales.

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La marca sobre fondos de color corporativos

Mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, utilizando según
el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo.

La marca sobre fondos en blanco y negro

Mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco y negro, utilizando según el
caso las versiones de la marca en negro y en negativo.

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La marca sobre fondos de colores

Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que
comprometan su visibilidad. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre
fondos de color, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en
negativo.

Cuatricromía

El color es un componente fundamental de la identidad visual de Ineco y contribuye de manera

esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el Pantone
3155C.
Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta
página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.

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Colores complementarios

Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el gris Pantone 7545C y el crema Pantone
726C.

El uso de estos complementarios se reservará preferentemente para usos publicitarios o editoriales.

Tipografía

La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas -papelería y

señalización- es la Corbel. Es la tipografía que inspira la marca Ineco. Es una tipografía moderna,
de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad.

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Tipografía para uso publicitario y editorial

Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Ineco, proponemos el uso de la

tipografía Myriad. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa, está
especialmente diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en tres pesos
diferentes (Light, Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.

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Aplicaciones

Una condición esencial para la nueva identidad que fue clara desde el principio fue que debería ser
capaz de adaptarse perfectamente a todo tipo de aplicaciones y medios, especialmente digitales.

Papelería

A continuación se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará Ineco para
comunicarse con sus audiencias (Papelería Comercial) y también los elementos más comunes de
papelería interna. Asimismo, este Manual recoge normas para realizar presentaciones multimedia
y la identificación de CDs.

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Papel de carta

Sobre Americano

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Tipos de Aplicación

La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este
manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.

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INDICADORES

INDICADOR VARIBILIDAD ANALISIS

Empleados de la empresa
2530 profesionales
Fuente: Ineco
Elaborado por: Grupo de trabajo
INDICADOR VARIBILIDAD
Ingresos totales en las
diferentes regiones del mundo
227.282.756 $
Fuente: Ineco
Elaborado por: Grupo de trabajo
INECO gracias a su avance y
nuevas modalidades de
trabajo ha obtenido un
incremento del personal
alrededor de todo el mundo
de un 10%
ANALISIS
INECO a comparación del
año 2016 a obtenido un
incremento record en sus
ingresos con el 50%. En las
diferentes áreas como son:
ferroviario y aeronáutico.

INDICADOR VARIBILIDAD ANALISIS

2016 2017 Como se puede notar
INECO ha tenido un
Ingreso por prestación de 206.682.732 $ 227.482.756 $ incremente notable en la
servicio prestación de servicios a
empresas privadas y
publicas
Fuente: Ineco
Elaborado por: Grupo de trabajo

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 INDICADOR VARIBILIDAD ANALISIS
Para INECO el transporte
aéreo mundial sigue
creciendo de forma
imparable, con la aplicación
2016 2017
de tecnología de punta y
Demanda de pasajeros
brindándoles a los clientes la
5.5% 7.6%
mayor seguridad y confianza
se ha logrado incrementar el
2.1% de pasajeros a
diferencia del año 2016

Fuente: Ineco
Elaborado por: Grupo de trabajo

INDICADOR VARIBILIDAD ANALISIS

INECO ha logrado superar
una cifra mayor a la del año
anterior gracias a la
Ingresos en unidades
modernización de sus líneas
ferroviarias En el 2017 ha alcanzado
ferroviarias de alta velocidad
ingresos de $125 millones
lo cual le ha permitido
obtener un mayor desarrollo
Fuente: Ineco
Elaborado por: Grupo de trabajo

INDICADOR VARIBILIDAD ANALISIS

INECO ha implementado
propagandas, ofertas de
viajes, informaciones de
Facebook viajes, etc. en sus redes
Actualmente cuenta con
sociales las cuales han
133.576 seguidores
generado un incremento se
seguidores en esta red social

Fuente: Ineco
Elaborado por: Grupo de trabajo

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PRESUPUESTO DE INECO

Cantidad Valor
Resmas de impresión 1 8.000
tamaño carta 100 hojas
Carpetas de 2 600
presentación
Caja Mixta clips y 2 3.000
ganchos
Software Adobe 1 50.000
Ilustrador Cs3
Software cinema 4D 1 60.000
versión 11.1
Software CorelDraw 1 10.000
x3
Transporte y Comidad 4 40.000
Proyecto finalizado 1 200.000
Guia de identidad 1 30.000
Corporativa
Publicidad INECO 50 100.000
Medio Digital 1 200.000
Web Husting 1 130.000
Total 831.600

BIBLIOGRAFÍA

Fomento, M. (12 de Marzo de 2018). Ineco. Obtenido de https://www.ineco.com/webineco/

Ineco. (19 de Mayo de 2017). Informe Anual. Obtenido de

https://www.ineco.com/webineco/sites/default/files/informe_anual_2017.pdf?fbclid=IwA
R0Sjg7A5Xhgi2IKwLXOQk6h1dOcuAb8HRbnXRci9QnQ0NtomZjHwi1vxcM

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