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--> es la
esencia del marketing orgánico
organic marketing--> mundo más interconectado y la audiencia son medios a su vez, porque
lanzan mensajes. Estos mensajes son más potentes que los que provienen de las compañías.
pasos:
1 conocimiento del consumidor, marca y mercado
OBJETIVOS Y KPI”S
2 diseño, planteamiento estratégico partiendo del análisis previo
LINEAS ESTRATEGICAS DE LA CAMPAÑA
3 activación
establecer el plan de comunicación real, maximizando el retorno de la inversión
establecer el media mix
4 optimización
medición y optimización.
plan estratégico-->se analiza mercado (herramientas: infoadex, kantar media y comscore) los
análisis de la competencia se hacen constantemente... son muy importantes), marca (también
es muy importante analizar el tono de comunicación de la marca durante los últimos años,
para adaptarse) y consumidor (qué medios consume nuestro target) (herramientas aimc
marcas y egm) para establecer el media mix, la estacionalidad y presentar, ajustar y aprobar el
plan.
tv:
GRP--> es un medidor de la audiencia
publicidad en televisión--> cuanto más cerca del contenido, más notoriedad y recuerdo
consigues
seguimiento-->
cierre, learnings
conclusiones en la foto