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A. Mercado relevante.1
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a. Definición del mercado en función del producto.
- Sustituibilidad de la oferta.
- Sustituibilidad de la demanda.4
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Alfredo Ugarte Soto: “La noción de mercado relevante supone identificar el conjunto
de productos (bienes o servicios) que compiten entre si en la satisfacción de las
necesidades de los consumidores, el conjunto de empresas que pueden ofrecer dichos
productos en un plazo relativamente reducido de tiempo y el área geográfica en la cual
las condiciones de competencia para el suministro de dichos bienes o servicios son
suficientemente homogéneas, diferentes en todo caso de las otras áreas geográficas
próximas”.
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Alfredo Ugarte Soto: “Es la relación que existe entre los productos y servicios que los
consumidores consideran intercambiables y los productos que los sustituyen”.
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Ver María de la Luz Domper R., p. 274.
4
En la Sentencia TDLC-9/2014 se indica que el canal de distribución supermercadista
no es sustituible para los proveedores de los supermercados por los siguientes
motivos: I. Los volúmenes de compra de los supermercados son parte significativa de
la demanda de cada proveedor y, por tanto y muchas veces, insustituible; II. Los
proveedores obtienen de los supermercados condiciones (administración, exhibición y
venta) que otros demandantes no pueden ofrecerles; III. Lo anterior puede obligar a
los proveedores a realizar inversiones que no requieren realizar con otros
demandantes (no supermercadistas).
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María de la Luz Domper R.: “Un mercado es perfectamente contestable o desafiable
cuando la competencia potencial desincentiva cualquier intento para las empresas
establecidas en el mercado (o también denominadas incumbentes) de cobrar un precio
al socialmente óptimo”.
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1) Las nuevas empresas no tienen ninguna desventaja respecto de las
que ya existen en el mercado (acceden a la misma tecnología, mismos
insumos, misma información y mismos precios).
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b. Definición del mercado en función del territorio. Test del 5%.
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Ver María de la Luz Domper R., p. 276.
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Ver María de la Luz Domper R., pp. 286 y 287, al referirse al poder de compra con
motivo del “Caso Supermercados”: “El poder de mercado consiste en la capacidad de
una empresa para decidir el precio que cobra (en el caso del poder monopólico) o el
precio que paga al comprar (en el caso del poder monopsónico)”.
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Alfredo Ugarte Soto: “Una empresa tiene posición dominante cuando dispone de un
poder o fuerza económica que le permite individualmente definir de manera autónoma
y eficaz las condiciones del mercado en relación con los precios, las cantidades, las
prestaciones complementarias, etc., sin consideración a la acción de otros empresarios
o consumidores del mismo bien o servicio”.
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A este segundo aspecto, sin embargo, es necesario agregarle dos
variables objetivas como son la participación o cuota de mercado 9 con
que cuenta el sujeto y la existencia de barreras de entrada 10 que
desincentivan el ingreso de competencia potencial. 11
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En el sistema americano se utiliza el Índice Herfindhal-Hirschmann (HHI). Ver María
de la Luz Domper R., p. 278. También es posible aplicar la Teoría de la “Estructura-
Conducta-Desempeño”. Ver María de la Luz Domper R., pp. 279 y 280.
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Estas barreras pueden ser: I. Legales, II. Económicas, III. Naturales, IV.
Tecnológicas, o V. Reputacionales. María de la Luz Domper R. plantea una clasificación
distinta: I. Estratégicas, II. Legales y III. Naturales.
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Ver María de la Luz Domper R., p. 288, respecto del poder de compra y las barreras
de salida.
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Alfredo Ugarte Soto: “(la posición de dominio) coloca a quien la detenta en una
situación de responsabilidad que obliga a ser especialmente cuidadoso con el respeto al
sistema de libre competencia. Así, conductas que una situación de competencia se
considerarían neutrales o incluso positivas, pueden ser consideradas abusivas si son
realizadas por empresas en posición de dominio”.
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Principales conductas cuestionadas en Sentencia TDLC-9/2004: ventas bajo costo,
imposición de participación en promociones, aplazamiento de pagos, descuentos no
pactados en el pago modificaciones unilaterales en condiciones de compra, imposición
de rappel e imitación de productos. “El efecto inmediato de estos abusos es la
reducción de los precios a que venden los proveedores, en una cuantía que sólo puede
determinarse expost, de modo que los proveedores no sólo pierden estómulos para
producir, sino también certeza y calidad en la información relativa a los precios” (FNE).
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